不可否認(rèn)，文化“軟實(shí)力”正在受到越來(lái)越強(qiáng)的重視。兩會(huì)期間，圍繞文化“軟實(shí)力”開(kāi)展的探討之聲不斷。北京、廣東、海南、甘肅、寧夏等省區(qū)陸續(xù)將文化產(chǎn)業(yè)作為今后經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)規(guī)劃，湖南具體謀劃以網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)漫、會(huì)展為主要內(nèi)容的新型文化消費(fèi)前景，廣西則明確提出將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為擴(kuò)大消費(fèi)的重要途徑……
　　也正是這種政府宏觀政策的指導(dǎo)和支持，讓雖身處金融危機(jī)困境中的國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)，卻依然展現(xiàn)出了一片生機(jī)勃勃景象。從各種均取得了不俗成績(jī)的文化項(xiàng)目中，人們清楚地認(rèn)識(shí)到了文化產(chǎn)業(yè)的滿足精神文化需求和助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn)，也看到了那些堅(jiān)持從事于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推手們。
　　
　　文化產(chǎn)業(yè)步入快速發(fā)展期
　　
　　在過(guò)去的2009年，國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)“逆流而上”，無(wú)論是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、電影電視，還是演出市場(chǎng)、新聞出版等取得了不俗的成績(jī)：新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值增長(zhǎng)20％左右；網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版、動(dòng)漫出版、網(wǎng)絡(luò)游戲出版和數(shù)字印刷等數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)750億元，比上年增長(zhǎng)42％；電影票房攀升到創(chuàng)紀(jì)錄的60億元，比前一年增加17.85億元。其中，一部《喜羊羊與灰太狼》電影，不僅票房實(shí)現(xiàn)過(guò)億，漫畫(huà)書(shū)發(fā)行量也突破了200萬(wàn)冊(cè)，響應(yīng)的DVD、網(wǎng)絡(luò)授權(quán)、電影圖書(shū)、玩具產(chǎn)品、食品飲料等產(chǎn)品也陸續(xù)跟進(jìn)。不久前�！断惭蜓蚺c灰太狼》更是被寫(xiě)進(jìn)了廣東省政府工作報(bào)告，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)令人矚目。
　　數(shù)據(jù)顯示，在北京、江蘇、深圳等地，文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度已超過(guò)經(jīng)濟(jì)增速，文化產(chǎn)業(yè)正在成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)中新的支柱產(chǎn)業(yè)，使原有的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)悄然發(fā)生變化。文化產(chǎn)業(yè)從探索、起步、培育，如今已進(jìn)入快速發(fā)展期，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率不斷提升。
　　
　　企業(yè)的表率作用
　　
　　顯而易見(jiàn)，政府在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的具有舉足輕重的領(lǐng)導(dǎo)作用。2009年9月，國(guó)務(wù)院公布的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，就曾被看作是文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步快速發(fā)展的重要政策“推手”。而在社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，在政府宏觀指導(dǎo)下實(shí)現(xiàn)全社會(huì)、全行業(yè)文化“軟實(shí)力”的提升，企業(yè)也被認(rèn)為擁有不可或缺的作用。
　　3月6日。華語(yǔ)流行樂(lè)壇榜齡最長(zhǎng)、最具影響力的權(quán)威專業(yè)流行音樂(lè)排行榜之一的《音樂(lè)先鋒榜》2009年度的頒獎(jiǎng)典禮在廣州隆重舉辦�；顒�(dòng)匯聚了兩岸三地各路實(shí)力派和偶像派唱將，他們?cè)谌�力角逐各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的同時(shí)，也為歌迷呈現(xiàn)了一場(chǎng)精彩絕倫的視聽(tīng)盛宴。作為長(zhǎng)期致力于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣東雙喜，首度出現(xiàn)在此次《音樂(lè)先鋒榜》的協(xié)辦方名單中，讓人們看到了企業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)又一次成功的“聯(lián)姻”。說(shuō)其成功，用業(yè)界人士的理解，即廣東雙喜和《音樂(lè)先鋒榜》在求同存異的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了理念的融合�！芭c《音樂(lè)先鋒榜》在后金融危機(jī)時(shí)代不斷為華語(yǔ)樂(lè)壇及消費(fèi)者帶來(lái)喜悅自信一樣，廣東雙喜經(jīng)過(guò)百多年發(fā)展也形成了喜悅自信的品牌特質(zhì)――不言而喻，兩者在為消費(fèi)者創(chuàng)造喜悅自信動(dòng)力的目標(biāo)面前有天然的默契�！�
　　有了理念融合的前期鋪墊，借助流行音樂(lè)這種消費(fèi)者最喜聞樂(lè)見(jiàn)的藝術(shù)形式上體現(xiàn)其助力文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的用心也就自然而然地簡(jiǎn)單多了�！拔覀兿Ｍ�通過(guò)聯(lián)手《音樂(lè)先鋒榜》來(lái)實(shí)現(xiàn)促進(jìn)流行音樂(lè)文化發(fā)展的目的，從而給大家?guī)��?lái)更多喜悅的歡聲笑語(yǔ)�！睆V東雙喜有關(guān)負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。
　　文化能滿足國(guó)民的精神需求，也可推動(dòng)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。廣東雙喜深諳這點(diǎn)，于是在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮了重要的表率作用。
　　
　　讓更多企業(yè)加入傳播文化行列
　　
　　縱觀市場(chǎng)，筆者發(fā)現(xiàn)，目前企業(yè)涉足文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域普遍被認(rèn)為是可以提升品牌文化傳播的有效途徑，品牌文化是否得以有效地延展弘揚(yáng)成為越來(lái)越多的企業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合的考量要素，最實(shí)際的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)就是企業(yè)即投入的文化項(xiàng)目本身理念是否與企業(yè)的品牌精神是否吻合。
　　以廣東雙喜為例。與《音樂(lè)先鋒榜》的聯(lián)手，我們看到了其“真心傳遞喜悅”的品牌核心價(jià)值與《音樂(lè)先鋒榜》為消費(fèi)者提供喜悅體驗(yàn)的“不謀而合”，而這種巧合也絕非廣東雙喜一朝一夕之作。早在2007年，廣東雙喜就曾聯(lián)合中央電視臺(tái)、中國(guó)愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)，舉辦了至今仍被人津津樂(lè)道的“雙喜世紀(jì)經(jīng)典中國(guó)新春音樂(lè)會(huì)”；2008年，還與西泠印社傾力合作，舉行“百年西冷?世紀(jì)經(jīng)典?中國(guó)印”活動(dòng)，向海內(nèi)外文化界推廣、展示以“中國(guó)印”為代表的中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的悠遠(yuǎn)魅力。一個(gè)叉一個(gè)經(jīng)典案例，鑄就了廣東雙喜“喜文化”更深層的內(nèi)涵，并讓這種“喜文化”得到更好延展和弘揚(yáng)。
　　而像廣東雙喜這樣物色與自身品牌精神吻合的文化項(xiàng)目進(jìn)行資助的企業(yè)并不少見(jiàn)。國(guó)際著名汽車(chē)品牌――奧迪，多年以來(lái)，也始終把與音樂(lè)藝術(shù)的結(jié)合作為構(gòu)建品牌文化的重要組成。通過(guò)積極參與支持全球頂級(jí)藝術(shù)活動(dòng)，包括北京國(guó)際音樂(lè)節(jié)、中國(guó)愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)歐洲巡演、“譚盾‘絕對(duì)有機(jī)’2008”環(huán)保音樂(lè)會(huì)等，從中倡導(dǎo)奧迪一貫推崇的高品質(zhì)生活方式，并不斷為用戶和公眾帶來(lái)高雅藝術(shù)體驗(yàn)，而奧迪與音樂(lè)的獨(dú)特淵源也一直闡釋著“進(jìn)取、尊貴、動(dòng)感”的品牌價(jià)值。
　　國(guó)家啟動(dòng)骨干文化企業(yè)培育計(jì)劃，讓文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展被擺上了更高的戰(zhàn)略層面。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，政府的拉動(dòng)作用已經(jīng)凸顯，剩下的就需要企業(yè)的推動(dòng)作用了。

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