金明哲懸了四年的心，放了下來。由他擔(dān)任總導(dǎo)演的6集紀錄片《頤和園》，在2010年最后一個周日，在中央電視臺一套晚間播出了。 　　早在2009年10月，《頤和園》就已經(jīng)制作完成了。這么久不播，就是為了等待著央視一套能騰出一個合適的播出時段。
　　
　　突如其來
　　《頤和園》最終會在央視一套播出，金明哲心里是有底的：畢竟是央視投資的，而且在立項簽約時就已經(jīng)確定了。漫長的等待，也并非沒有先例。
　　不過，對于這個安排，就連央視的總編輯羅明也有些無奈。在《頤和園》研討會上，羅明說：“這個時段，也是我們現(xiàn)在紀錄片目前的一種狀態(tài)。”開播之前，羅明一度擔(dān)心，晚上十點半后播《頤和園》會影響到一套的收視率和廣告收益。
　　但是，《頤和園》超出了他的預(yù)想，取得了0.4的收視率――央視十點半以后播出最好的收視率電視劇是0.5到0.6，通常播出的電視劇不過也是0.2到0.3。
　　《頤和園》在一套一播完，央視紀錄頻道就開播了，按照計劃，《頤和園》也會安排到紀錄頻道重播。
　　金明哲在1998年就進入了央視，作為資深的紀錄片導(dǎo)演，他也不過提前三個月才知道紀錄頻道開播的消息。
　　而早在2010年5月，北京師范大學(xué)教授、著名紀錄片制作人張同道就在《2009年中國電視紀錄片發(fā)展研究報告》提出：中國紀錄片要發(fā)展，迫切需要突破地域限制，打造一個全國覆蓋的紀錄片頻道。
　　這個報告是受國家廣電總局和中央電視臺等機構(gòu)資助的課題研究，在完成報告三個多月后，張同道也意外地得知，中央電視臺真的要開設(shè)紀錄頻道了。
　　在成為央視紀錄頻道運營部主任之前，陳曉卿經(jīng)歷了他十年職業(yè)生涯最動蕩的日子：一年之內(nèi)，他的工作崗位變化了兩次。
　　陳曉卿之前是央視紀錄片欄目《見證》的制片人。2010年7月，他帶領(lǐng)《見證》從一套撤出，進入十二套的社會與法頻道。四個月后，他離開自己一手創(chuàng)辦、運作十年的《見證》欄目，調(diào)入紀錄頻道。此時，離紀錄頻道開播只有一個多月了，陳曉卿甚至沒有時間告別和傷感。
　　紀錄頻道為什么如此箭在弦上？
　　在得知紀錄頻道要開播的消息之后，張同道有機會親眼看到了最高層級首長關(guān)于建立全國性紀錄片頻道的批文和批示。
　　2010年10月，國家廣電總局出臺了《關(guān)于推動紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，其中明確表示，國產(chǎn)紀錄片是形象展示中國發(fā)展進步的重要文化傳播載體，并且硬性規(guī)定――“各級電視播出機構(gòu)每天播出國產(chǎn)紀錄片與引進紀錄片比例不得低于7比3”。
　　張同道明白，成立紀錄頻道，并非央視單獨的決策�！昂茱@然，國家高層決策部門也已經(jīng)認識到紀錄片在國際傳播中不可替代的作用和價值，意識到發(fā)展紀錄片的緊迫性�！�
　　自上而下的政策強力催生了央視紀錄頻道。
　　
　　山窮水盡
　　即使是紀錄頻道總監(jiān)劉文，也幾乎與張同道同期知道紀錄頻道要開播的消息�！耙�知道，紀錄片人自己這么多年來其實一直在呼吁成立全國性的紀錄頻道，喊了多少年都沒什么動靜啊”。
　　劉文從1992年就投身紀錄片的拍攝，是央視大型電視紀錄片《再說長江》的總制片人和總編導(dǎo)。
　　但劉文并不覺得意外。此前，國家廣電總局重點扶持了電視劇和動漫產(chǎn)業(yè)，他就意識到，從國家層面，紀錄片的發(fā)展也到時候提上議事日程了。
　　在央視最新一次改版提出“新聞立臺、深度立臺、品質(zhì)立臺”的口號之后，劉文更加確信，打造全國性的紀錄頻道的誕生的時機已經(jīng)成熟了。
　　事實上，電視紀錄片的每一次變遷，無不和時代的發(fā)展、需求緊密相連。
　　1980年代，從“文革”中走出的中國人，迫切需要在文化尋根中找到文化自信，于是電影方面出現(xiàn)《黃土地》、《紅高粱》等，音樂上出現(xiàn)“西北風(fēng)”，而電視紀錄片則是人文地理類的《絲綢之路》、《話說長江》、《話說運河》、《河殤》等。
　　1980年播出的15集電視系列紀錄片《絲綢之路》，是我國的第一部大型電視系列片。在那之后，央視一批有著人文反思和尋根色彩的國產(chǎn)大型紀錄片陸續(xù)誕生，《話說長江》（1983）、《話說運河》（1987）、《河殤》（1988）等的播出，在當(dāng)時的中國無一不引發(fā)關(guān)注，形成社會性的公共話題或事件。
　　《話說長江》是我國第一部獨立拍攝、制作的長篇紀錄節(jié)目，這部電視連續(xù)節(jié)目自1986年7月問世以來，每星期播出一集，連續(xù)播出達9個月之久。
　　1991年11月，央視播出的《望長城》給紀錄片帶來了濃郁的紀實主義個性。與之前的紀錄片相比，《望長城》盡量不帶主觀預(yù)見地反映客觀事物的進展，第一次鮮明地展現(xiàn)了中國紀錄片紀實主義的個性，創(chuàng)下了紀錄片收視率的最高紀錄。
　　不久后的1993年，中央電視臺《東方時空》誕生，它設(shè)定了固定的紀錄片時段“生活空間”，把鏡頭對準大時代中的普通人，“講述老百姓自己的故事”。自此，各地方臺紛紛效仿，形成了專門的紀錄片欄目，也形成了中國電視紀錄片欄目關(guān)注現(xiàn)實、關(guān)注人的命運的紀實傳統(tǒng)。
　　進入新千年之后，經(jīng)濟效益開始成為衡量電視臺成功的重要標(biāo)志，收視率成為重中之重。紀錄片與娛樂節(jié)目、法治節(jié)目、電視劇一起，接受收視率的檢閱和廣告商的挑選。
　　很快，紀錄片就敗下陣來。
　　再好看的紀錄片，在噴涌的電視劇、娛樂節(jié)目面前，也變得不那么好看了。更要命的是，它制作周期長、制作費用高。紀錄片成為這一輪電視變革中的落伍者。
　　為了經(jīng)濟效益，不少衛(wèi)星電視頻道陸續(xù)撤下紀錄片欄目，解散紀錄片部門。
　　央視紀錄頻道開播前，陳曉卿奉命組織一次市級電視臺紀錄片部門的座談會，消息發(fā)出之后，幾乎沒有人報名――在市一級電視臺，紀錄片部門幾乎已經(jīng)被取消殆盡。劉文說，他們曾對全國電視紀錄片隊伍進行了一次摸底，現(xiàn)在，即使是省級電視臺，保留紀錄片部門或欄目的，也不到四分之一了。
　　2000年10月底舉行的“北京國際科教紀錄片展評研討會”聚集了近200部來自各國的科學(xué)紀錄片，但沒有一部中國紀錄片。2001年第14屆阿姆斯特丹國際紀錄片電影節(jié)上，中國紀錄片再次處于“缺席”的尷尬境地。
　　電視紀錄片欄目化生存，在中國已經(jīng)走到了山窮水盡的地步。紀錄片真的既不能拍得好看，又不能賺錢嗎？
　　
　　大片
　　好看的紀錄片突然出現(xiàn)了。2005年10月在央視一套播出了紀錄片《故宮》，讓總導(dǎo)演周兵欣喜的是，《故宮》的收視率與當(dāng)年電視劇收視之冠《京華煙云》持平�！豆蕦m》火爆的一大例證是，片子播出沒多久，在北京的天橋上，就有小販售賣《故宮》的盜版影碟。
　　那可是電影大片才能享有的“待遇”。
　　央視紀錄片的營銷由中國國際電視總公司代理。節(jié)目代理部的副總經(jīng)理程春麗從1989年就開始這項工作。她告訴《中國周刊》記者，在《故宮》拍攝完成80%的時候，就把國際播出權(quán)賣給美國國家地理頻道，國家地理將12集的《故宮》重新剪輯成2集的國際版，已經(jīng)在100多個國家播出。
　　《故宮》成為央視史上最賺錢的紀錄片。正版DVD直到現(xiàn)在還在銷售。
　　程春麗說，《故宮》之所以取得了前所未有的銷售業(yè)績，最重要的是它和國際的制作理念和水準接軌了。不但采用了國際上最先進的拍攝技術(shù)和手法，也學(xué)會了在紀錄片中講故事。
　　中國紀錄片要吸引人，就要改變過去那種慢慢悠悠、正襟危坐講道理的形態(tài)，要講精彩好看的故事。這是程春麗在海外銷售了21年片子的經(jīng)驗。
　　事實上，紀錄片《話說長江》和《黃河》在美國Discovery探索頻道播出時，就給中國人上了一課。美國人按照國際通行的敘事手法，對兩部片子都做了重新編排，濃縮成一集。Discovery探索頻道播出時，這兩部紀錄片收視率都很高。
　　紀錄片好看不好看，銷售人員最清楚。程春麗發(fā)現(xiàn)，但凡按照國際手法，講求敘事制作的紀錄片，都能銷售得不錯。她把這個建議傳遞給國內(nèi)的制作者，《故宮》開拍前的第一次策劃會，她也參加了。在《故宮》團隊制作的另一部紀錄片《敦煌》中，對故事的追求甚至到了極致，為了表現(xiàn)敦煌飛天舞，編導(dǎo)們虛擬了一個皇宮教坊舞女流落民間的故事。
　　“《故宮》給我們指出了新的方向。”中央電視臺總編輯羅明說，正是《故宮》的巨大成功讓央視馬上投入了《頤和園》的拍攝。
　　《頤和園》的國際版賣得尤為順利。在拍攝初期，光看拍攝腳本和素材，法國的ICTV（瓜比爾拉丁媒體有限公司）就買下了國際版的發(fā)行權(quán)。
　　三年內(nèi)，《頤和園》已經(jīng)發(fā)行到了30多個國家和地區(qū)，播出范圍覆蓋了100多個國家和地區(qū)。2010年，它在NHK的黃金時段播出，甚至還作為開臺大片在馬來西亞高清頻道播出�！额U和園》單片銷售價格目前已經(jīng)創(chuàng)下央視紀錄片的紀錄。
　　就像大片拯救中國電影業(yè)一樣，《故宮》、《頤和園》也走的是大片之路�！豆蕦m》耗資1000多萬元、耗時三年打造，這在紀錄片界是絕對的大手筆。他們是最早使用高端的高畫質(zhì)攝像機拍攝紀錄片的團隊之一，是很多央視資深老攝像都從來沒見過的�！额U和園》還使用了美國拍攝電影的特技航拍的最新設(shè)備。
　　不過，一部紀錄片能賺錢和一個紀錄片頻道能賺錢，畢竟還是兩碼事。
　　張同道告訴《中國周刊》記者，目前在紀錄片的國際市場軌道上，運行的是美國、英國、日本、德國、法國、新西蘭等國家的專賣專列，中國還處于提籃小賣的階段。
　　
　　先行者的嘗試
　　央視紀錄頻道總監(jiān)劉文的規(guī)劃是：用三年的時間實現(xiàn)收支平衡，并躋身國際主流紀錄片頻道行列。
　　劉文的信心，一定程度上建立在先行的同行們的表現(xiàn)。
　　國際上商業(yè)化運營最成功的紀錄片頻道是美國的Discovery探索頻道，它誕生于1985年，在2008年已經(jīng)在美國實現(xiàn)上市。Discovery探索頻道最主要的收入有兩塊，一是頻道落地費，身為付費頻道，Discovery目前在全球175個國家擁有4億觀眾群為其帶來了一筆可觀收入；二是衍生品如DVD、圖書、帶有頻道LOGO的玩具等，這些產(chǎn)品的銷售構(gòu)成了其最重要的收入來源。
　　在國際上，除了美國Discovery探索頻道和國家地理頻道等商業(yè)紀錄片頻道運作得非常成功之外，作為公共機構(gòu)英國BBC（英國廣播公司），日本NHK（日本廣播協(xié)會），法德合作頻道ARTE的紀錄片制作都一直穩(wěn)定發(fā)展，所制作的紀錄片都能在世界紀錄片市場交易中名列前茅。
　　也正是通過盜版光碟和網(wǎng)絡(luò)，美國的Discovery探索頻道、國家地理頻道，英國BBC、日本NHK等電視機構(gòu)所拍攝的精良的紀錄片，為中國孵育了一批紀錄片迷。
　　如果說Discovery探索頻道證明，紀錄片頻道可以賺錢，上海紀實頻道則已經(jīng)證明，紀錄片頻道可以在中國賺錢。
　　2002年元旦，全國第一個專業(yè)的紀錄片頻道――上海紀實頻道誕生，其覆蓋范圍主要集中在上海地區(qū)。2005年，上海紀實頻道就實現(xiàn)了盈利。按照其提供的數(shù)據(jù)，2010年，上海紀實頻道的廣告收入達到15500萬元，盈利11300萬元。
　　上海紀實頻道總監(jiān)應(yīng)啟明在很多場合都強調(diào)，紀實頻道能盈利，首先是頻道一直都在進行自身的品牌培育。事實上，該頻道一些自辦欄目，比如《往事》、《紀錄片編輯室》等，收視率早已超過了從國外買來的《探索》和《傳奇》節(jié)目。
　　應(yīng)啟明說，他們完全把頻道當(dāng)成一個企業(yè)來經(jīng)營。當(dāng)這個企業(yè)擁有優(yōu)質(zhì)紀錄片，就擁有了競爭力，就有了市場。好看的紀錄片，是成功的關(guān)鍵。
　　正是在上海紀實頻道成功經(jīng)驗的鼓舞下，重慶科教頻道、中國教育電視臺三套( CETV - 3)、金鷹紀實頻道等地面紀錄頻道紛紛開播。
　　2008年3月12日開播的湖南金鷹紀實頻道，是央視紀錄片誕生之前，最年輕的紀錄頻道。如今盡管尚未盈利，但頻道的自制紀實類節(jié)目和紀錄片精品收視和廣告收入年度增幅超過了30%。
　　
　　誰的春天
　　在紀錄頻道開播前，央視新聞評論部特別節(jié)目組的編導(dǎo)鄭永志，對“時代寫真”欄目特別期待。按照之前設(shè)置，紀錄頻道每天四個小時的首播節(jié)目中，半小時的“時代寫真”，是一個紀實類紀錄片的時段。讓鄭永志有些失望的，“時代寫真”首播的是講述招商局歷史的《文明的腳步》。
　　鄭永志本人也是《故宮》、《頤和園》的編導(dǎo)，但他更愿意把鏡頭對準那些在路上行走的活生生的人，拍攝有邊質(zhì)感的現(xiàn)實題材。比如，面臨畢業(yè)就業(yè)的大學(xué)生、面臨買房的年輕人、城市的農(nóng)民工、拆遷戶……
　　這些是鄭永志1997年到2003年間一直在做的事情。鄭永志1997年加盟東方時空，在“生活空間”欄目拍攝老百姓自己的故事。2000年，東方時空改版，“生活空間”改為《紀事》。鄭永志一直在《紀事》待到2003年。
　　鄭永志一輩子都不會忘記在東方時空這段日子，他喜歡用鏡頭直面真實的生活和社會。
　　2002年，鄭永志把自己追蹤四年拍攝的、反映重慶兩戶人家移民前后生活的素材，剪輯成紀錄片《三峽移民》，在上海國際電視節(jié)上捧回了白玉蘭大獎。
　　2002年之后，鄭永志還堅持每年去看望、拍攝片子中的主人公，但在自費堅持了兩三年后，他沒有再去了。
　　“時代寫真”首播的并非人們預(yù)想的紀實類紀錄片，一直在參與紀錄頻道戰(zhàn)略構(gòu)架的張同道分析說，這在今后肯定會有所調(diào)整，不過，由此也可以看出，紀實類紀錄片這些年的發(fā)展的確不容樂觀，以至于片源嚴重缺乏。
　　長期和國際同行們合作的應(yīng)啟明也說，事實上，外國觀眾不但喜歡《故宮》、《頤和園》，也對發(fā)生在中國當(dāng)下的現(xiàn)代化進程感到陌生和好奇，海外市場的關(guān)注已經(jīng)從“古老中國”向“現(xiàn)代中國”偏移。
　　直到現(xiàn)在，鄭永志還特別欣賞央視新聞評論部主任梁建增給《紀事》提出的口號：行進中的影像中國。在《紀事》的后期，他也發(fā)現(xiàn)，自己和同事們已經(jīng)不能像過去那樣去記錄了。
　　“為了養(yǎng)家糊口”，鄭永志選擇了不再堅持。他離開《紀事》，離開了他喜歡的紀實類紀錄片。
　　央視紀錄頻道“時代寫真”時段的設(shè)置，重新燃起了鄭永志的希望，他希望把三峽移民這個選題繼續(xù)下去。
　　鄭永志還有不少朋友，也是拍攝紀實題材紀錄片的獨立制片人。紀錄頻道開播的消息，成為他們新年見面聊得最多的話題。聽說體制外的導(dǎo)演也能向紀錄頻道申報選題、談合作，大家都有些躍躍欲試。不過，紀錄片也大片當(dāng)?shù)溃�看著歷史文化類紀錄片的盛行，他們不免擔(dān)心，在人人都在贊美的中國紀錄片春天來臨的時候，屬于自己的那些種子，是否能找到一塊肥沃的土壤。

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