供給側(cè)改革與體育產(chǎn)業(yè) [中國體育產(chǎn)業(yè),言“改革”尚早]
發(fā)布時間:2020-03-22 來源: 散文精選 點擊:
專訪上海體育學院經(jīng)濟管理學院劉清早教授。 從上世紀70年代末開始,在改革開放的大潮推動下,中國體育逐漸從原有的事業(yè)福利型轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)公益型,立體化的產(chǎn)業(yè)開發(fā)讓“體育”搖身變?yōu)椤敖?jīng)營主體”,人們對其“新經(jīng)濟增長點”的朝陽身份期待日濃。
30年改革開放積累的經(jīng)濟實力,著力發(fā)展“現(xiàn)代服務業(yè)”的政策機遇,體育消費市場日益涌動的巨大需求,以及北京奧運會的舉辦,都已成為中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展加速器。
但是當前,中國體育產(chǎn)業(yè)的主要矛盾是“發(fā)展’問題,是如何繼續(xù)做大做強的問題。
中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀如何?
中國體育產(chǎn)業(yè)的基本狀況可以這么說:起步晚,發(fā)展快,問題多,空間大,前景好。
今年明初,國家體育總局和國家統(tǒng)計局聯(lián)合發(fā)文,給體育產(chǎn)業(yè)做了規(guī)范界定,指出:體育產(chǎn)業(yè)是“為社會公眾提供體育產(chǎn)品和服務的產(chǎn)業(yè)活動,以及與這些活動有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)活動的集合”。體育核心產(chǎn)業(yè)是競賽表演業(yè)和體育健身休閑業(yè)。
從全國角度來看,中國的體育產(chǎn)業(yè)還沒有形成真正的市場。有關(guān)專家曾根據(jù)各省研究做過一個初步估計,我國體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的0.2%~0.3%,發(fā)達國家則占到3%~6%,差距巨大也說明發(fā)展空間巨大。所以,體育產(chǎn)業(yè)應該按照中央關(guān)于加快現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展的有關(guān)決定,首先把體育產(chǎn)業(yè)市場做大,然后再談規(guī)范管理和改革等問題。
這次,國家體育總局和國家統(tǒng)計局對體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標的規(guī)范以及據(jù)此即將開始的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查與統(tǒng)計將為政府研究制定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策提供決策依據(jù)。
奧運會能為國內(nèi)商業(yè)體育發(fā)展帶來什么?
北京奧運會的成功舉辦,首先讓各級政府和社會民眾進一步認識到,大型綜合性體育賽事不僅僅具有體育競技的價值,同時給主辦國的政治、文化、經(jīng)濟發(fā)展帶來機遇,推動社會的全面進步和發(fā)展。正如曼德拉所說,“體育擁有改變世界的力量”,這種對人們觀念和認識上的沖擊與改變,是奧運會對中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響的重要方面。
具體到體育產(chǎn)業(yè)來說,我國體育賽事和奧運會運作相比,差距很大,舉辦奧運會不僅留下了賽事運作的方法和經(jīng)驗,也為更進一步發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)帶來了機遇,國家也正在制定一些發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策。
奧運會后,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必將提速。
您認為東西部體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應該采取什么樣的不同策略?
體育產(chǎn)業(yè)展需要有兩個重要前提:第一是人們的消費水平,也就是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟環(huán)境,第二是區(qū)域的人文環(huán)境,也就是人們參與體育活動的意識,這二者是決定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要環(huán)境。
東西部的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展顯然是不同層次的。東部目前需要解決速度問題,即如何加快發(fā)展包括體育產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的現(xiàn)代服務業(yè),西部則應首先解決發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的基礎問題,即努力提高大眾生活水平和體育消費觀念。國家體育總局提出“健身邊的場地,建身邊的組織,搞身邊的活動”,提倡“三邊”的意義就在于要因地制宜,喚起民眾體育消費的意識。
地方政府在開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)中應有何作為?
地方政府一定要堅持有所為、有所不為,要做好三件事情:
第一,加大對體育產(chǎn)業(yè)理論的研究力度,研究符合中國國情和不同省情、具有中國特色、地域特色的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式;第二,加大對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所需要的基礎投入,政府要扶持一批基礎公共事業(yè),比如人才培訓、科學研究以及體育場館建設,尤其是運營管理。對于場館的經(jīng)營運作,大家普遍認為完全可以自收自支,而實際上,即使在世界范圍內(nèi),真正實現(xiàn)自收自支的體育場館也非常少,還是需要國家扶持、企業(yè)支持;第三,體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模日漸龐大,僅靠國家體育總局經(jīng)濟司下設的體育產(chǎn)業(yè)處來統(tǒng)管遠遠不夠。國家和省體育部門,一定要有服務體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專門職能機構(gòu),這是當務之急。
拿國際大都市上海來說,上海具有非常優(yōu)越的消費能力和人文環(huán)境,但其體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻相對滯后。比如網(wǎng)球大師杯和F1,到目前為止部還處于虧損狀態(tài),我估計還要繼續(xù)虧損下去。沒有獨立的知識產(chǎn)權(quán),開發(fā)空間十分有限,光賣門票怎么能賣出700萬美元的網(wǎng)球大師杯申辦費?上海要解決的問題是結(jié)合城市定位和體育消費環(huán)境,打造出具有獨立知識產(chǎn)權(quán)的國際品牌賽事,在發(fā)展體育服務業(yè)上下功夫。上海具備這樣的能力。
中國體育資本市場目前發(fā)展如何?除了國家投入,比較主要的融資方式是什么?
1998年2月25日,隨著“中體產(chǎn)業(yè)”公司股票在上海證券交易所成功上市,可以說,是中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個標志性事件。進入了新的階段。但目前,通過證券市場直接融資,實行資本運作,在整個體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中還不普遍。這中間還有許多政策性、技術(shù)性問題。體育產(chǎn)業(yè)融資方面,間接融資(如尋找投資人,商業(yè)貸款等)已被廣泛運用。我經(jīng)歷過幾個通過融資案例,比如2004年,成功運作了雅典奧運會亞洲區(qū)拳擊資格賽;參與第十屆全運會足球冠名權(quán)的營銷,賣得也很成功。
體育產(chǎn)業(yè)融資方面,廣東、福建、長三角和珠三角等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)做得比較好。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中采用間接融資,將是我們一種重要的選擇途徑,靠政府投入畢竟很有限。
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