網(wǎng)絡(luò)營銷是在什么背景下產(chǎn)生的 網(wǎng)絡(luò)營銷下的“偽民意”
發(fā)布時間:2020-03-26 來源: 散文精選 點擊:
最近蒙牛的“誹謗門”再次將網(wǎng)絡(luò)營銷推向輿論的風(fēng)口浪尖。較之從前的“造星運動”,此次部分網(wǎng)絡(luò)營銷做了一次齷齪的轉(zhuǎn)變,由“推手”變?yōu)椤按蚴帧。在商業(yè)利益的驅(qū)動下,顛倒黑白的營銷策劃讓互聯(lián)網(wǎng)陷入了一場場腥風(fēng)血雨,網(wǎng)絡(luò)營銷公司已然走到了法律與道德的對立面。
與網(wǎng)絡(luò)推手相對應(yīng)的是以刪帖為目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)危機公關(guān)。2008年,三鹿集團斥資300萬尋求百度協(xié)助,試圖屏蔽關(guān)于三鹿集團的一切負面新聞,這曾是網(wǎng)絡(luò)刪帖的登峰造極之舉。形形色色的職業(yè)刪帖公司紛紛涌現(xiàn),并日益成為腐蝕民意表達的毒藥。
作為規(guī)模最宏大、尺度最開放、參與門檻最低的公共輿論空間,互聯(lián)網(wǎng)正在改變公眾的意見表達和參與方式。而由網(wǎng)絡(luò)營銷來操控的新聞推廣和刪帖危機公關(guān),都是偽民意的表達。對網(wǎng)絡(luò)營銷“潛規(guī)則”的反思,不能簡單止步于拜金主義和職業(yè)道德的問題,保障公民的表達權(quán)和知情權(quán),維護整個社會的誠信環(huán)境,需要的是制度的構(gòu)建與法治的完善。
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