在這個(gè)家族手中,鉆石以最小的體積,凝聚了最大的價(jià)值 　　 　　衡量鉆石有四要素:切工、色澤、純凈度和克拉。訂婚戒指一定要用鉆戒。 　　這是為什么?
　　這不是天荒地老的傳統(tǒng),事實(shí)上,這些規(guī)矩年輕得很。在20世紀(jì)30年代前,人們對(duì)此聞所未聞。它們的出現(xiàn),只是一個(gè)公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)果。這個(gè)公司就是世界鉆石壟斷者:戴比爾斯。沒(méi)錯(cuò),你一定聽(tīng)過(guò)他們的廣告詞:“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳”。
　　戴比爾斯的董事會(huì)主席、奧本海默家族的第三代、尼克•奧本海默最近被《福布斯》評(píng)為全球富豪第154位。這位南非首富的凈資產(chǎn)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)大幅縮水后,依舊有54億美元�！陡２妓埂吩�2008年評(píng)出全球最顯赫的14個(gè)財(cái)富家族,奧本海默赫然其中。
　　
　　家族英雄
　　
　　奧本海默是一個(gè)典型的猶太人姓氏。這個(gè)家族的英雄是尼克的爺爺,恩內(nèi)斯特•奧本海默。他1880年出生在德國(guó)一個(gè)雪茄制造商的家庭。16歲到倫敦,與大哥路易斯一同在猶太鉆石商Dunkelsbuhler手下打工。恩內(nèi)斯特的工作在分揀車(chē)間,負(fù)責(zé)把略有瑕疵的鉆石挑揀出來(lái),周薪一英鎊。
　　很快,Dunkelsbuhler注意到這個(gè)小男孩驚人的眼力。他似乎天生知道什么鉆石能賣(mài)個(gè)好價(jià)。在沒(méi)有機(jī)器鑒定的年代,這樣的眼力是珠寶行業(yè)的至寶。21歲,恩內(nèi)斯特獲得英國(guó)國(guó)籍,被派往公司位于南非金伯利的辦公室工作。
　　殖民國(guó)、種族斗爭(zhēng)和鉆石礦,是近代支配南非國(guó)家命運(yùn)的3個(gè)關(guān)鍵詞。德國(guó)和英國(guó)的爭(zhēng)奪,黑皮膚的悲慘命運(yùn),一個(gè)個(gè)鉆石財(cái)富神話的實(shí)現(xiàn),一起攪動(dòng)著這片土地。1888年,在英國(guó)殖民地,英國(guó)人塞西爾•羅茲從租售水泵水管開(kāi)始,在鉆石潮中起家。在挖到一顆83.5克拉的大鉆石后,他以此為資本進(jìn)入了鉆石開(kāi)采業(yè)。他半買(mǎi)半騙,從非洲部落首領(lǐng)那里取得了“鉆石之城”――金伯利最大的鉆礦,成立了戴比爾斯公司。
　　羅茲一生的夢(mèng)想就是達(dá)成鉆石壟斷,但因?yàn)榈聡?guó)殖民區(qū)另一座大鉆礦“禁區(qū)”的存在,終其一生,這一夢(mèng)想都未能實(shí)現(xiàn)。在當(dāng)時(shí)的德國(guó)殖民區(qū),后來(lái)成為納米比亞的地方,黑人嘴里帶著塞子,在海灘上尋找著閃閃發(fā)光的鉆石――鉆礦主生怕他們吞下那些價(jià)值高昂的石頭。
　　在羅茲試圖建造鉆石卡特爾的同時(shí),恩內(nèi)斯特憑借他德國(guó)出生、英國(guó)成長(zhǎng)的獨(dú)特的出身,做起了英德殖民地之間的貿(mào)易。這樣的貿(mào)易利潤(rùn)豐厚,但是要冒極大的政治風(fēng)險(xiǎn)。后來(lái)英德在南非的殖民勢(shì)力逆轉(zhuǎn),恩內(nèi)斯特所冒的風(fēng)險(xiǎn)得到了幾百倍的收益。憑借著和德國(guó)人的交情,他不但保住了在金伯利的生意,甚至在1912年,由商人被選為了金伯利市的市長(zhǎng)。并連任三屆,最終代表金伯利市進(jìn)入南非議會(huì)。不過(guò),政治非他所長(zhǎng),他從未成功進(jìn)入政府內(nèi)閣。
　　第一次世界大戰(zhàn)的爆發(fā)給恩內(nèi)斯特帶來(lái)了巨大的機(jī)遇。德國(guó)人的鉆礦“禁區(qū)”被南非軍隊(duì)占領(lǐng),不能開(kāi)工。恩內(nèi)斯特在猶太家族的資金支持下,成立了英美資源公司,拿著公司的股票去和德國(guó)人談買(mǎi)礦。
　　德國(guó)人也不知道南非軍隊(duì)會(huì)不會(huì)撤退,就以很低的價(jià)格將這座富礦和賠本的風(fēng)險(xiǎn)賣(mài)給了關(guān)系不錯(cuò)的恩內(nèi)斯特。
　　至此,奧本海默家族擁有了第一座鉆石礦:奧本海默統(tǒng)一鉆石礦(OCDM)。
　　事實(shí)證明,恩內(nèi)斯特的賭注,每次都押在正確的一邊。
　　戰(zhàn)爭(zhēng)很快結(jié)束,為了壟斷,戴比爾斯不得不來(lái)找恩內(nèi)斯特談條件。恩內(nèi)斯特同意與戴比爾斯結(jié)成聯(lián)盟,但是前提是他得拿到其股份,并且進(jìn)入董事會(huì)。無(wú)可奈何的戴比爾斯公司同意了。
　　一個(gè)鉆石帝國(guó)的形成
　　戰(zhàn)時(shí),恩內(nèi)斯特乘坐的船只曾被德國(guó)潛艇擊沉,恩內(nèi)斯特被英國(guó)軍隊(duì)救起。這件事和購(gòu)買(mǎi)德國(guó)鉆礦一起,被記在他戰(zhàn)時(shí)的英勇行為簿上。戰(zhàn)后,英王喬治五世親自為恩內(nèi)斯特授勛,他成為了少數(shù)幾個(gè)有爵士頭銜的猶太人。這一身份使他進(jìn)入了南非的上層社會(huì),與當(dāng)時(shí)的總統(tǒng)揚(yáng)•斯邁茲關(guān)系密切。
　　深厚的政治人脈使得恩內(nèi)斯特的生意風(fēng)生水起,拿下1927年發(fā)現(xiàn)的新鉆石礦,成為了戴比爾斯公司的董事長(zhǎng)和總經(jīng)理。同時(shí),他一擲千金地支持斯邁茲總統(tǒng)的反種族隔離政策,對(duì)抗反猶太人、反英國(guó)人的敵對(duì)黨。
　　1929年,美國(guó)股票市場(chǎng)崩潰,世界范圍內(nèi)的大蕭條把鉆石需求降到了最低。1931年,位于倫敦的鉆石企業(yè)聯(lián)盟走到了破產(chǎn)的邊緣。此前,這個(gè)企業(yè)聯(lián)盟一直與戴比爾斯分庭抗禮。
　　猶太人的身份再次幫了恩內(nèi)斯特大忙――鉆石企業(yè)聯(lián)盟中的3家企業(yè)是由奧本海默家族的遠(yuǎn)近親戚運(yùn)營(yíng)。經(jīng)過(guò)家族內(nèi)部的談判,奧本海默以極低成本把生意合到了一處。
　　一個(gè)鉆石王國(guó)初具雛形。恩內(nèi)斯特開(kāi)始了他的獨(dú)裁。
　　他命令,關(guān)閉手下所有的鉆石礦。世界鉆石產(chǎn)量在1930到1933年間被他從每年2200萬(wàn)克拉每年降到了不足1.4萬(wàn)克拉。與此同時(shí),他還購(gòu)買(mǎi)其他產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)的零星鉆石,主要是來(lái)自剛果和安哥拉。
　　恩內(nèi)斯特說(shuō):“常識(shí)教會(huì)我們提升鉆石價(jià)值的唯一方法就是使它們變得稀缺,就是減少產(chǎn)量�！睆拇�,世界鉆石的價(jià)格,就由他在他的鉆石王國(guó)里定下,沒(méi)有人敢討價(jià)還價(jià)。
　　控制產(chǎn)量的經(jīng)營(yíng)策略使戴比爾斯的鉆石儲(chǔ)量一路飆升。到1937年,庫(kù)存已經(jīng)達(dá)到4000萬(wàn)克拉,足夠賣(mài)20年。為了不被巨大的庫(kù)存拖垮,恩內(nèi)斯特決定創(chuàng)造需求。首先他發(fā)現(xiàn)了工業(yè)用鉆石的需求,將那些成色不好的小粒鉆石賣(mài)出去。其次,他派自己的兒子哈利到紐約去,在美國(guó)廣告業(yè)中心麥迪遜大街和杰出的廣告人一起工作。他們創(chuàng)造出了鉆石行業(yè)的4C標(biāo)準(zhǔn):切工(cut)、色澤(color)、純凈度(clarity)和克拉(carat)。成功的廣告營(yíng)銷(xiāo)也將他們的廣告語(yǔ)和訂婚使用鉆戒的理念深入人心:鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳。在2000年,這句話被評(píng)為20世紀(jì)最成功的廣告文案。
　　2年內(nèi),鉆石的銷(xiāo)量暴漲50%。
　　每一次戰(zhàn)爭(zhēng)都使奧本海默家族的財(cái)富呈幾何級(jí)增長(zhǎng)。第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā),奧本海默家族成功進(jìn)入了橡膠、鋼鐵及造紙業(yè)等實(shí)業(yè)領(lǐng)域。1953年,奧本海默辭去了除董事會(huì)主席外的所有職位。辭職之時(shí),他以幾百萬(wàn)美元的優(yōu)勢(shì),成為了南非首富。在他管理家族企業(yè)期間,一旦出現(xiàn)其他鉆石公司,戴比爾斯就釋放大量鉆石儲(chǔ)備,令鉆石價(jià)格暴跌,從而使對(duì)方破產(chǎn)或投降。
　　在戴比爾斯最盛時(shí),掌握全球90%以上的鉆石出產(chǎn)量,每5周召集分銷(xiāo)商開(kāi)一次會(huì)。會(huì)上,恩內(nèi)斯特或兒子哈利會(huì)拿出一盒頂級(jí)鉆石,分給各分銷(xiāo)商。數(shù)量不容商量,價(jià)格不容討論。各分銷(xiāo)商拿到鉆石便四散而去,等待著下一次的召集。
　　70歲的時(shí)候,恩內(nèi)斯特在花園散步時(shí)死于中風(fēng),給49歲的兒子哈利留下1億8000萬(wàn)美元,以及一個(gè)占世界鉆石產(chǎn)量80%的鉆石王國(guó)。
　　
　　南非的杰出兒子
　　
　　戴比爾斯在以種族隔離政策聞名世界的南非做生意,黑白問(wèn)題是無(wú)論如何避不過(guò)的。奧本海默家族雖然從恩內(nèi)斯特起就站對(duì)了隊(duì)伍,但還是因?yàn)樵谀戏欠N族政策最殘酷時(shí)依舊在南非開(kāi)展業(yè)務(wù)而飽受詬病。
　　在哈利執(zhí)掌戴比爾斯公司時(shí),25萬(wàn)黑人雇工只能以移民的身份在位于白人區(qū)的礦區(qū)工作,他們不能在此長(zhǎng)久居住,也不能帶家人一同居住。嚴(yán)苛的政府法規(guī)把他們視為二等公民。出身牛津的哈利又在公司執(zhí)行嚴(yán)格的校友制,在戴比爾斯的行政人員中,畢業(yè)學(xué)校只能有一個(gè),那就是牛津。種種現(xiàn)象使戴比爾斯遭受了歧視的指責(zé),甚至有意見(jiàn)認(rèn)為,戴比爾斯的存在本身,就是從經(jīng)濟(jì)上支持南非種族隔離政策。
　　對(duì)此,哈利的回應(yīng)是:“我相信成功的生意是種族隔離制度的敵人,而不是它的后盾。經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)通過(guò)使更多的黑人就業(yè),為他們提供教育和就業(yè)的機(jī)會(huì),使他們?nèi)谌胫髁魃鐣?huì),從而摧毀種族隔離制度。”
　　哈利曾想收購(gòu)英國(guó)聯(lián)合金礦公司,結(jié)果失敗。原因不是商業(yè)上的,在英國(guó)人眼里,奧本海默家族就代表了南非邪惡的種族隔離制度。這種被歐美國(guó)家敵視的狀態(tài),一直到南非廢除種族隔離制度才結(jié)束。 2000年8月,哈利離開(kāi)人世,終年92歲。南非總統(tǒng)姆貝基稱(chēng)他為“南非的杰出兒子”。 他的愛(ài)好是收藏古董書(shū),接受采訪時(shí)談吐文雅,經(jīng)典的倫敦口音。接觸過(guò)他的人評(píng)價(jià):沉默低調(diào),富有涵養(yǎng),是典型的英倫紳士范兒。
　　哈利是公開(kāi)的種族隔離制度反對(duì)者。他在20世紀(jì)70年代高調(diào)支持種族平等政策。在政治方面,哈利既繼承了父親的地位,又展現(xiàn)了超越父親的天賦。他代表金伯利進(jìn)入南非議會(huì),成立反對(duì)黨,發(fā)展至今,已經(jīng)成為南非的大政黨:民主聯(lián)盟。一度哈利很有希望入閣,成為南非的財(cái)政部長(zhǎng)。這份政治上的影響力使得俄國(guó)總統(tǒng)普京訪問(wèn)南非
　　時(shí),還前往金伯利與家族第三代的尼克會(huì)晤。
　　
　　認(rèn)同“非洲”這片大陸
　　
　　認(rèn)同感對(duì)于奧本海默家族一直都是個(gè)值得考慮的問(wèn)題。恩內(nèi)斯特出身德國(guó),被英王授勛,發(fā)跡于南非,看上去唯一不變的是他的猶太人身份�？墒且�?yàn)樵?0世紀(jì)30年代連連遭受喪失親人的打擊,他改信基督教。在他的影響下,第二代和第三代的奧本海默都是基督教徒,且在英國(guó)接受中學(xué)、大學(xué)教育。
　　對(duì)此,奧本海默家族的選擇是:認(rèn)同“非洲”這片大陸。從哈利•奧本海默到尼克•奧本海默,都多次表示,自己是“非洲人”,持有的是南非國(guó)籍,常住在約翰內(nèi)斯堡,還會(huì)長(zhǎng)期居住下去。
　　尤其是尼克,曾經(jīng)以“非洲人”的身份指責(zé)歐洲對(duì)非洲的援助是“華麗的空想”。指責(zé)發(fā)達(dá)國(guó)家的媒體報(bào)道的非洲是在用饑餓兒童的照片和悲慘故事滿足自己的同情心,而扭曲了真實(shí)的、有活力有潛力的渴望認(rèn)同的非洲。
　　雖然轉(zhuǎn)信基督教,在政治上認(rèn)同非洲,但是奧本海默家族與猶太民族的關(guān)系一直非常密切。哈利•奧本海默直接將戴比爾斯的鉆石分揀和鉆石切割業(yè)務(wù)指定以色列公司來(lái)做,使以色列成為了鉆石業(yè)的大國(guó)。
　　恩內(nèi)斯特和哈利分別以過(guò)人的膽識(shí)和精明的商業(yè)頭腦聞名商業(yè)界。他們的兒子尼克遵從家族慣例,到英國(guó)著名的哈羅公學(xué)讀中學(xué),英國(guó)7名首相均畢業(yè)于此。尼克的大學(xué)、學(xué)院和專(zhuān)業(yè)志向與其父親一模一樣,牛津大學(xué)最富聲望的基督教堂學(xué)院,學(xué)習(xí)歷史最悠久的政治哲學(xué)經(jīng)濟(jì)專(zhuān)業(yè)。此學(xué)院富麗堂皇、富有古典風(fēng)格的大廳,被電影《哈利波特》選做了霍格沃茨魔法學(xué)校的大餐廳。
　　牛津畢業(yè)后,尼克回國(guó)娶了奧西莉亞,大自己3歲,門(mén)當(dāng)戶對(duì)的妻子。然后進(jìn)入家族企業(yè),先在底層鍛煉,接著做父親的個(gè)人助理。1984年哈利從戴比爾斯隱退時(shí),面臨著俄羅斯、澳大利亞等地大礦陸續(xù)被發(fā)現(xiàn),奧本海默鉆石王國(guó)壟斷地位衰退的局面。哈利沒(méi)有將戴比爾斯交給尼克,而是經(jīng)驗(yàn)更加豐富的經(jīng)理人。
　　在奧本海默成功轉(zhuǎn)型為占世界40%到60%的鉆石產(chǎn)量、以市場(chǎng)為導(dǎo)向的非壟斷性企業(yè)后,尼克在1998年接任董事會(huì)主席,協(xié)助他的是總經(jīng)理蓋斯佩尼。
　　奧本海默家族人丁不旺。哈利的親哥哥弗蘭克1934年在游泳池中喪生,一個(gè)堂哥1933年死于空難。再加上喪妻,恩內(nèi)斯特•奧本海默幾乎失去了一半的家庭成員。打擊之下他除了改信基督教外,還娶了自己侄子的遺孀。哈利只有一子一女,64歲的尼克和妻子也只有獨(dú)子喬納森。
　　尼克繼承了家族的低調(diào),很少在媒體上看見(jiàn)他,但幾次少有的發(fā)言讓人印象深刻。他操著經(jīng)典的倫敦口音,不急不慌的語(yǔ)速,用商標(biāo)式的冷幽默回答各種問(wèn)題:
　　為什么選擇進(jìn)入家族企業(yè)工作?
　　“我沒(méi)那個(gè)想象力,不知道自己還能干什么別的�！�
　　為什么愛(ài)玩板球,還買(mǎi)下自己的板球隊(duì)?
　　“那是現(xiàn)在我唯一能感受到競(jìng)爭(zhēng)的方式�！�
　　你收藏古董書(shū)嗎?
　　“別搞錯(cuò),那是我爸不是我�！�
　　那你的愛(ài)好是什么?
　　“遛狗,讀偵探小說(shuō)�！�
　　你喜歡歌劇和戲劇嗎?
　　“不喜歡。我是個(gè)俗人�！�
　　為什么在倫敦要乘直升飛機(jī)?
　　“每次我低頭一看倫敦的大堵車(chē),就覺(jué)得想要在這里移動(dòng),這是唯一的辦法了�！�

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