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【山寨機(jī):要招安,不要圍剿】 山寨機(jī)

發(fā)布時(shí)間:2020-04-10 來源: 散文精選 點(diǎn)擊:

     北京奧運(yùn)會(huì)體育賽場(chǎng)比拼火爆,而在賽場(chǎng)之外的商業(yè)世界,競(jìng)爭(zhēng)同樣精彩。但是,筆者要關(guān)注的并不是那些赫赫有名的品牌贊助商,而是看起來上不了臺(tái)面的“山寨手機(jī)”。
  所謂“山寨手機(jī)”,泛指那些小品牌,甚至沒有品牌的國產(chǎn)手機(jī)。這些手機(jī)大多在二三線城市銷售,因此在很多消費(fèi)者心目中“山寨手機(jī)”幾乎就是“價(jià)格低、質(zhì)量差”的代名詞。然而,正所謂“英雄總在草莽間”,借助北京奧運(yùn)會(huì)的舉行,“山寨手機(jī)”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力讓業(yè)界不得不刮目相看。
  幾乎就在一夜間,各種與奧運(yùn)相關(guān)的“山寨手機(jī)”橫空出世。盡管在做工上仍顯粗糙,但是設(shè)計(jì)者的良苦用心還是在細(xì)微處顯現(xiàn)出來。此外,“山寨手機(jī)”都以功能全面而著稱,超大屏幕、超長待機(jī)、雙卡雙待、百萬像素?cái)z像頭、MP3/MP4多媒體播放,甚至GPS導(dǎo)航功能一應(yīng)俱全。毫不客氣地說,不僅是國內(nèi)的品牌手機(jī)廠商,即便是國際一線的手機(jī)廠商,也在這場(chǎng)奧運(yùn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中灰頭土臉。
  很多人在關(guān)注“山寨手機(jī)”的時(shí)候,更多地把目光集中在“低價(jià)、低質(zhì)”問題上,但是卻忽略了“山寨手機(jī)”的積極意義,那就是中國制造并不是缺乏創(chuàng)意的代名詞,中國制造企業(yè)完全有可能成為一流的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。
  所謂“一流企業(yè)賣品牌、二流企業(yè)賣服務(wù)、三流企業(yè)賣產(chǎn)品”,中國制造就一直被認(rèn)為是只會(huì)靠低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),是不折不扣的三流企業(yè)。這樣的判斷其實(shí)完全是誤解。筆者所接觸到的一些中小出口制造企業(yè)主,無不盼望能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、實(shí)現(xiàn)自我品牌開發(fā),盡早跳出低端價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。但無奈的是,內(nèi)外部條件并不具備,才使得他們不得不繼續(xù)靠壓縮成本打價(jià)格戰(zhàn)維持基本的存活。
  據(jù)此再來看“山寨手機(jī)”,它們所面對(duì)的整體市場(chǎng)形勢(shì)其實(shí)非常嚴(yán)峻。近年來,國產(chǎn)的品牌手機(jī)的總體市場(chǎng)份額幾乎是一落千丈,而與之對(duì)應(yīng)的是,“山寨手機(jī)”去年的出貨量卻達(dá)到1.5億臺(tái),甚至遠(yuǎn)銷東南亞和非洲。“山寨手機(jī)”能夠在全行業(yè)低迷時(shí)脫穎而出,其背后的成功邏輯的確值得深入探討。
  事實(shí)上,制約國產(chǎn)手機(jī)發(fā)展的瓶頸并不在于企業(yè)的商業(yè)能力,而在于外部制約。國產(chǎn)手機(jī)盡管已經(jīng)取消了準(zhǔn)入限制,但一部國產(chǎn)手機(jī)要想合規(guī)上市,至少還要邁過如下門檻:首先是企業(yè)的注冊(cè)資本要在1000萬元以上,而現(xiàn)實(shí)中手機(jī)企業(yè)實(shí)際生產(chǎn)所需要的最低資金不過300萬元;此外,手機(jī)的檢測(cè)費(fèi)用過高,檢測(cè)時(shí)間過長。一部手機(jī)檢測(cè)收費(fèi)要達(dá)到30萬元,檢測(cè)時(shí)間甚至?xí)煌涎拥?個(gè)月以上。費(fèi)用或許還可以容忍,但是對(duì)于推陳出新要求極高的手機(jī)行業(yè)而言,3個(gè)月的時(shí)間意味著產(chǎn)品還沒有出廠就已經(jīng)被市場(chǎng)淘汰。其實(shí),即便是國際一線的手機(jī)企業(yè)也無法逃脫這一規(guī)律。當(dāng)年宏?在收購西門子手機(jī)后曾展示過一部樣機(jī),然而在拖延1年后,當(dāng)這部曾經(jīng)引起高度關(guān)注的手機(jī)真正推向市場(chǎng)時(shí),卻根本無人問津了。
  “山寨手機(jī)”的優(yōu)勢(shì)恰恰在于此,由于沒有檢測(cè)時(shí)間的拖延,讓這些無名手機(jī)具有了靈活、機(jī)動(dòng)的能力,也讓中國民間的商業(yè)創(chuàng)意獲得了難得的發(fā)展空間。盡管這樣的操作存在違規(guī)之嫌,但是面對(duì)一個(gè)又一個(gè)充滿靈性的“山寨手機(jī)”,行政部門完全簡單采取封殺政策絕非上策。
  對(duì)于“山寨手機(jī)”,招安要好于圍剿。兩者的區(qū)別就在于,“招安”意味著官方管理部門不僅要把“山寨手機(jī)”納入正軌,同時(shí)也要尊重市場(chǎng)自發(fā)規(guī)律與需求,并據(jù)此作出政策調(diào)整。筆者建議,應(yīng)該降低行業(yè)準(zhǔn)入的資金門檻,讓更多的民間資本加入手機(jī)行業(yè),通過市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰,形成國產(chǎn)手機(jī)的真正名牌;應(yīng)該打破目前全國只有兩家手機(jī)檢測(cè)機(jī)構(gòu)的壟斷狀況,設(shè)立更多的檢測(cè)機(jī)構(gòu),通過競(jìng)爭(zhēng)來縮短檢測(cè)時(shí)間、降低檢測(cè)費(fèi)用;應(yīng)該針對(duì)“山寨手機(jī)”所采用的獨(dú)特芯片技術(shù),建立更加便捷的產(chǎn)品準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn),而不是全行業(yè)一刀切。
  “山寨手機(jī)”其實(shí)就是中國低端制造業(yè)的縮影。層出不窮的經(jīng)典“山寨手機(jī)”創(chuàng)意提醒大家,當(dāng)我們都在期望產(chǎn)業(yè)升級(jí)、淘汰低端制造業(yè)的時(shí)候,是否應(yīng)該先想想,調(diào)控政策如何才能夠?yàn)楫a(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型做出更多的政策扶持。

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