世博吉祥物“海寶”誕生記
發(fā)布時間:2020-04-11 來源: 散文精選 點擊:
去年12月18日晚,上海大舞臺。 寓意吉祥的蚌殼被慢慢打開,一顆閃亮的珍珠從上海市市長韓正的手中緩緩向軌道滑落,碰倒了第一枚多米諾骨牌。 緊接著,排列有序的24000張骨牌如水幕般鋪開……中國2010年上海世博會的會徽圖案在慢慢變幻,一個藍顏色、卷頭發(fā)、大嘴巴的可愛精靈――“海寶”翩然出世。
瞬間,全場彩綢翻滾,燈光四射,近萬名觀眾用雷鳴般的掌聲,迎接著這個剛剛誕生的小寶貝――上海世博會的吉祥物“海寶”!
那一刻,62歲的邵隆圖眼睛濕潤了――搞了一輩子設計的他,“最大的創(chuàng)作”終于向世人露出了它的真容。
在中國國際廣播電臺直播間,眼看著骨牌倒下“海寶”出世,世博局吉祥物征集辦公室的主任劉軍“拼命鼓掌”,導播說,劉軍,你別鼓掌了,不然話筒就爆了,但劉軍還是控制不住……
作為此次晚會的主要策劃者和組織者,世博局副局長胡勁軍的心情也很激動,他注意到,那一刻,幾乎所有到場的嘉賓都站了起來,緊接著是鼓掌,于是,他松了一口氣。
“海選”:目標是10000件應征的作品
在一年多前,胡勁軍已經(jīng)開始考慮吉祥物的事情。
按照世博會的慣例,2010年上海世博會應該是在2008年年初征集吉祥物,年底揭曉,但作為第一次在發(fā)展中國家舉辦的世博會,上海世博局想提前,這樣便“有更充分的時間來培育吉祥物的美譽度”。
于是,2007年1月17日,在距離世博會開幕還有1200天的時候,世博局通過《人民日報》、中央電視臺等媒體,向全球發(fā)布了《中國2010年上海世博會吉祥物征集公告》。忙碌從那一刻開始了。
公告稱,征集活動面向全球,任何人都可以參與,中標者的獎金為20萬元。這與國際通行的“定向邀請,有償招標,專家評定”方式并不相符。
胡勁軍告訴本刊,之所以采取類似“海選”的全球征集方式,和上海世博會的理念有關,因為征集吉祥物的過程也是推介上海世博會的過程,世博局想“在過程中來搭建全國辦博的平臺”。
“當時征集辦(世博吉祥物征集辦公室,下同)的軍令狀是征集10000件,雖然沒有明講,但是我們心里都有標準,至少有10000件應征的作品。而且我們對作品的分布也有預想,國內不同省份、周邊國家、不同職業(yè)等,都有預計!
于媒體出身的胡勁軍本來想選出前10名之后,再通過網(wǎng)絡、電視、手機讓大家參加評選,但“后來一想世博是全球的博覽會,不能只有中國人在那通過網(wǎng)路、電視、手機來參加評選”,就此作罷。
“所以,我們不是‘海選’,只是在征集階段借用了‘海選’的某些方法。”胡勁軍說。
征集公告發(fā)了,可讓具體負責征集工作的劉軍等人感到有些為難的是,“由于受到春節(jié)和寒假的影響,(當時)來稿數(shù)量低于預期”,有時候一周才收到幾十件作品。 許多專業(yè)設計人士的想法是,全球征集,一件人選,勝算的把握太低,而且20萬元的中標者獎金吸引力也并不大。
四處奔走的“八路軍”
在這種情況下,上海世博局吉祥物征集辦公室迅速成立了一個近50人的專門工作機構,抽出16人分成8路(吉祥物征集辦內部戲稱“八路軍”),分頭到全國各地,組織發(fā)動專業(yè)設計團隊、高等院校以及群眾為世博吉祥物貢獻力量。
那時,很多人還正沉浸在春節(jié)歡樂祥和的氣氛中。
作為“八路軍”中的一員,26歲的鄒杰依然清晰地記得:去重慶涪陵師范學院征集發(fā)動吉祥物設計,因路途延誤,比約定時間遲到了兩個多小時?伤s到地方一看,該學院100多名美術設計專業(yè)的師生都在教室等他,而天都快黑了。
27歲的趙海廣回憶:當時因人力所限,征集辦公室沒有派專人去安徽大學,只是向學校寄去了相關征集材料。結果,不僅收到應征作品,還得到一條安徽大學千余名師生的簽名橫幅。
“這條支持中國辦博及世博‘征吉’的橫幅,在我們辦公室掛了很長時間。每每疲憊之時,看一看,都會心頭一熱!壁w海廣說。
“八路軍”中的另一位女同志宋楠,從上海坐火車去開封,由于沒有直達車,她凌晨三點到鄭州,轉乘早上六點的車到開封,不作休息就開始拜訪學校,為節(jié)省開支,一鼓作氣拜訪完三所高校,當晚又乘火車離開。
“因為世博的理念,要出去征集、宣揚,也許奧運根本不用跑出去征集!碧崞饖W運吉祥物和世博吉祥物征集的不同,世博吉祥物征集辦主任劉軍這樣說。
劉軍稱,從2007年1月17日征集工作開始,到5月31日征集截止,他們辦公室的同志跑遍了全國20多個省市的50多個城市,直接接洽達8萬人次……
26655:世界之最的海量作品
辛勤的工作終于換來豐碩的收成。
“八路軍”的成員宋楠記得:5月31日下午,征集活動進入倒計時。突然接到北京一位女大學生打來的電話,語氣十分焦急。原來,這位學生剛完成世博會吉祥物設計,想趕飛機親自將應征作品送到上海,又怕過了期限。
來自日本ADK廣告株式會社的元田幸之介先生,在最后截至時間半小時內,帶著四幅作品踏進了世博局征集辦公。
他提交的是將東方明珠擬人化的卡通娃娃、頭帶光環(huán)的“上海天使”等,其背后的設計者,正是承接2005年愛知世博會吉祥物設計、包裝、營銷的一套班底。
最后10分鐘,從日本東京趕來的日本電通的設計師出現(xiàn)在會議室門前,這位氣喘吁吁的女士向征集辦的人表示,希望自己是最后一個送達作品的人,這樣才更有意義。
于是,截至2007年5月31日18時,上海世博會吉祥物征集辦共收到來自21個國家的26655件設計作品,創(chuàng)下世界大型活動吉祥物征集之最。
在135天的征集日里,平均每個小時產(chǎn)生8件應征作品,讓人尤為矚目的是,在最后截止時間前一個小時內,征集辦共收到789件作品!評選加減法
對26655件作品展開評選,找出最符合上海世博會理念的一個,無疑是棘手的難題。征集辦主任劉軍的策略是,先找一批專家將26655件作品篩選為2000件,之后再在全球范圍內召集11位評委,推選出10件,給世博局的領導過目。
“這些評委只有推薦、建議權,最終的決定權還在世博局!眲④娬f。
劉軍沒有透露第一批將26655件作品稱為2000件作品的評委的名單,他津津樂道的是,第二輪的11名終審評委都是來自業(yè)界的精英:靳尚誼和邱瑞敏長期從事美術創(chuàng)作,莫康孫洞悉市場營銷,許培育是中國臺灣著名的漫畫家,石田圣次是日本工業(yè)設計方面的專家,還有文化學者余秋雨、設計師陳紹華…… 2007年6月,這些來自各地的精英被集中到上海的東郊賓館,為了評選的保密起見,都處于“半自由”狀態(tài)。
可是,每一位評委將這2000件作品在5天的時間內一一看完,挑出自己覺得最好的10件,并非易事。評委之一、著名油畫家邱瑞敏回想評選過程,印象深刻的是,“作品的數(shù)量非常豐富!
來自臺灣的漫畫家、評委之一的許培育則告訴本刊,他們這些來自不同領域的專家集中在一起,由于專業(yè)領域不同而且文化背景也有差異,所以“選出的東西相差很大”。經(jīng)過幾輪投票,方才定出10件向世博局推薦的作品。
然而,這經(jīng)過激烈爭論的“前十名”,著名設計師陳紹華坦率地表達,“確實沒有非常成熟的理想方案。”
評委推選的10件作品,沒有理想、成熟的方案,略顯尷尬的世博征集辦只得將目光投向余下兩萬多件作品,同時,也開始委托一些專業(yè)設計公司來設計吉祥物,于是,巫永堅和邵隆圖這兩名吉祥物的主創(chuàng)人員,同時進入了征集辦的視線。
巫永堅:上海臺商的世博情結
巫永堅回憶,2007年8月,世博局有人通知他前去聊聊,見面后,告知他未來吉祥物可能會采用他的漢字創(chuàng)意理念,但會修正。
“當時,世博局的人還連問了兩、三次,問我是不是臺灣人。在得知我確實是臺灣人后,他們稱贊說,‘臺灣人的設計根基很深厚啊!薄
在那一次的談話中,世博局官員告訴巫永堅,考慮到征選作業(yè)已結束,為維持比賽的公平性,不便再找他擔任修正工作,決定另外找一家上海當?shù)刭Y深設計公司、由邵隆圖領銜的團隊做修正工作,雙方共同得獎,巫永堅同意了。
巫永堅還告訴媒體,他創(chuàng)作“海寶”的原型“大”字,也充滿了偶然性和趣味性。
2007年4月18日早上7點,平時習慣晚睡晚起的巫永堅“鬼使神差”地早早起床,走進常去的那家咖啡館。在清晨的繁忙和嘈雜中,一個關于2010年上海世博會吉祥物的設計提案雛形在腦海中進發(fā)。
“上海是中西文明的交融地,上海具有海納百川的博大精神”,巫永堅信筆在賬單上勾下了一個立體的“大”字,隨后,這個字被他點上了眼睛,添上了笑意盈盈的嘴巴。
走出餐廳,巫永堅立即來到工作室,把畫在賬單上的吉祥物雛形進一步完善,并將吉祥物內部填上了黃、橙、紅、綠、藍五種顏色。
后來,他又在這個賬單上標明:“海納百川,所以成其大。博大精深,有容乃大”,并給這個作品起名“大寶”。
一個月零10天后,一個以“大字”為型,以“擁抱的大上!睘橹黝}的世博吉祥物作品被送到了征集辦,F(xiàn)在,回憶起在賬單上繪就“大寶”的那個早上,巫永堅印象最深刻的是,“咖啡很香”。邵隆圖:從“大”到“人”的故事
與巫永堅的“大”字出發(fā)不同,有多年廣告經(jīng)驗的邵隆圖更多考慮的是“人”,因為“人既是美好生活的創(chuàng)造者,也是美好生活的體驗者”。
這位60多歲的老頑童,是上海設計中心的首席策劃大師、九木傳盛廣告公司的董事長,也是一位激情四射的演說家。
遇到知音的時候,他會滔滔不絕:“讓新鮮的事情變得熟悉,讓熟悉的事情變得新鮮;創(chuàng)意的關鍵是要找對人、說對話、做對事……”
他認為,在接受用漢字來演繹世博精神的委托后,找到“人”這個結合點,一切問題都迎刃而解了。
“‘大’標示著城市的硬件,卻缺乏一點柔性的、對人的關懷,從‘大’字到‘人’字,少了一筆,多了關懷,賦予了‘海寶’新的生命。”邵隆圖說,他的設計團隊從生產(chǎn)工藝、技術、材料、成本、價格、環(huán)境、法律的不同角度出發(fā),也放棄了最初五顏六色的面貌,而用單純的藍色表達上海“上善若水、海納百川”的城市精神。
“‘海寶’是人與水兩個概念的結合體,世博會的主題是‘城市,讓生活更美好’,這句話中加上一個人字,內涵就顯得更豐富。因為,城市就是要讓人的生活更美好,世博會的意義正在于人與自然、人與社會、人與人之間的和諧相處……”
海寶面世之后,吉祥物原創(chuàng)設計師巫永堅和吉祥物設計團隊負責人邵隆圖就經(jīng)常一起出現(xiàn)在各種場合。
吳儀:大家都舉個手吧
在參考了26655件作品,又定向委托幾家公司設計修改后,世博局征集辦有了底氣。2007年9月10日,他們送了5套作品進中南海。
“這5件作品,有平面、有動畫、有模型。我們都很滿意,不知道怎么取舍,‘海寶’的雛形也在這里面!笔啦┚指本珠L胡勁軍說。兩個星期后的9月24日下午,世博組委會第五次會議召開。這一次會議,征集辦將送給領導過目的5件作品縮小為了三個,“海寶”依然在其中。
對于這場會議,世博局的很多人印象深刻,“因為那天決定的都是大事情,比如現(xiàn)在看到的中國館建設、吉祥物等”。
來自國家各個部委的組委會成員,認真看完三套方案后。國務院副總理、上海世博會組委會主任委員吳儀對組委會的成員說,大家舉個手表決吧。“吳儀帶頭舉的手,幾乎是一致通過‘海寶’這個作品!
吉祥物評選由此塵埃落定。
會議結束后,吳儀特意將組委會成員對“海寶”的意見匯總,留了個條給上海世博局,意見是“海寶”“頭發(fā)太粗,像鉤子;手也太粗,再細一點更像人”。
讓許多工作人員念念不忘的是,頗具童心的國務院副總理吳儀看過‘‘海寶”的形象后,隨手在紙上畫下了“海寶”的形象。
而且,保密意識很強的吳儀還告誡在場的各位高官,在“海寶”形象沒有公布之前,要注意保密。
“舉手表決那一刻,我真的很感動!笔啦┚值囊晃还賳T說,吳儀的民主、決斷和審美品位給他留下了深刻的印象。
融入商業(yè)鏈條的“海寶”
以吳儀為首的世博組委會高票通過“海寶”這個吉祥物形象后,邵隆圖第一時間得知了消息,他當時正在吃飯,“開心得不得了”。
由此,以他為首的設計團隊開始了新的一輪修改、造型進程,“很多人每天都忙到凌晨一兩點鐘才下班”。
而幾公里之外的世博吉祥物特許生產(chǎn)商均瑤集團,也掀起一輪對“海寶”形象商品化的設計、生產(chǎn)風暴。
“國慶節(jié)我們拿到‘海寶’形象后,就開始抽調北京創(chuàng)意中心的設計師,加上上海創(chuàng)意中心設計師,聯(lián)合起來辦公!本幬幕瘋鞑ス究偨(jīng)理史飛說,“由于世博局給的時間非常緊,所以設計師們工作的時間沒有一天低于15個小時!
“還有就是保密,每個看過海寶的人都簽了保密協(xié)議,封閉辦公,把所有的窗戶都蒙上了,不許外人進來,有時候還要上網(wǎng)看看是不是有人泄漏出去了。”
史飛說,對那段緊張而又忙碌的日子,他感到幸福而又心酸。
幸福的是,年輕的同事們都很努力而且工作得很快樂;心酸的就是時間太緊了――“按照常規(guī),一個產(chǎn)品沒有4個月5個月很容易粗制濫造,但是,這次世博吉祥物,我們只用了兩個月的時間,卻還保質保量。”
但世博局也有自己的苦惱。
“我們世博局時間也非常緊,第一批(世博特許產(chǎn)品)零售店專營店開在上海和北京,各個媒體的記者都跟我提出來,比如西安的記者跟我說什么時候能買到我們的產(chǎn)品,還有杭州的記者也說,我們這么近,什么時候能買到產(chǎn)品呀……第一仗打贏了,第二仗要跟上去。”在接受媒體訪談時,世博局副局長陳先進這樣表示。
的確,如果沒有大規(guī)模的商業(yè)零售網(wǎng)點,千呼萬喚始出來的“海寶”還是無緣和大眾見面。征集辦的劉軍告訴本刊,就在上個月12月18日至今短短兩個多星期內,有關“海寶”的世博特許產(chǎn)品已經(jīng)銷售了近千萬。
然而,這一切對于整個吉祥物產(chǎn)業(yè)鏈條而言,還只是個開始,更豐富的內容還在后面等待著劉軍、生產(chǎn)商等去完善。
均瑤文化傳播公司總經(jīng)理史飛告訴本刊,關于海寶,他們將會有更多、更好的產(chǎn)品推出,并且,依照世博局的建議,產(chǎn)品主打中端偏低價格,“讓更多的人喜歡”。
“你看,我們的產(chǎn)品定價都不高,從10多元到幾十元的全有,而且這個定價也還是世博局來決定的!笔凤w說。
而世博局分管市場開發(fā)的副局長陳先進則表示,“我們的目的就是消費者滿意,我們和消費者是完全心連心,這個利益是放在一起的……我們希望今年陸陸續(xù)續(xù)在省會城市都設好我們特許產(chǎn)品的點,不光是上海、北京……”
而在上海,12月18日海寶形象公布之后,大街小巷的很多燈箱廣告一夜之間全變成了這個藍色的精靈。
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