各位同事：

　　這一回，時(shí)間真的開始了！歷史真的開始了！

　　152年前，亨利.雷蒙創(chuàng)辦了紐約時(shí)報(bào)。126年前，尤金.邁爾創(chuàng)辦了華盛頓郵報(bào)。85年前，邵飄萍創(chuàng)辦了京報(bào)。54年前，光明日報(bào)和南方日報(bào)誕生在新中國的拂曉和黎明。4個(gè)月前，光明和南方一見鐘情。3個(gè)月前，光明和南方共偕連理。3天以后，11月11日新京報(bào)橫空出世。

　　像所有的婚姻所遭遇的境況一樣，有人紅線搭橋，有人棒打鴛鴦。并不是所有的人都?xì)g迎這門親事，他們害怕的是這門親事的后果。

　　但是，有情人終成眷屬。新京報(bào)一聲嘹亮的啼哭，必將劃破千年古都的寧靜！

　　自古英雄常氣短，從來好事總多磨。

　　各位同事，多年以后，我們會(huì)回味這一時(shí)刻——回味我們一起走過的光榮與夢想！

　　各位同事，從現(xiàn)在開始，我們都有了一個(gè)相同而響亮的名字——新京報(bào)！

　　我們都是新京報(bào)的創(chuàng)業(yè)者和開拓者。我們都是新京報(bào)人！

　　各位同事，今天，我受戴自更社長委托，來跟各位同事做個(gè)交流。我就我們到底要辦一張什么樣的報(bào)紙所涉及的問題，從新京報(bào)的使命、新京報(bào)的優(yōu)勢、新京報(bào)的宗旨、新京報(bào)的辦報(bào)理念、新京報(bào)的經(jīng)營理念、新京報(bào)的管理理念、新京報(bào)的企業(yè)文化以及新京報(bào)的未來等八個(gè)方面，談一點(diǎn)自己不成熟的想法。我的想法不一定正確，請大家批評指正。

　　講完之后，給大家一兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間提問。請大家邊聽邊準(zhǔn)備問題。我也想借這個(gè)難得的機(jī)會(huì)多跟大家交流交流，多向大家學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)。

　　第一部分　新京報(bào)的使命

　　一、新京報(bào)是全國首家得到中宣部同意和國家新聞出版署批準(zhǔn)的、具有合法地位和受法律保護(hù)的、真正意義上的媒體集團(tuán)跨地區(qū)合作經(jīng)營管理的報(bào)紙。

　　新京報(bào)是中國新聞出版和文化體制改革邁出的艱難一步和取得的重要成果。新京報(bào)一小步，中國報(bào)業(yè)一大步。我國長期以來媒體行業(yè)劃區(qū)經(jīng)營和地方利益保護(hù)主義盛行的落后局面，有可能因此開始改善。

　　我國一段時(shí)間以來新聞出版和文化體制改革，只聽雷聲大，不見雨點(diǎn)小，只聽過門淺唱低吟，不見正曲引亢高歌。從這個(gè)意義上講，新京報(bào)是一個(gè)時(shí)代大合唱的開腔。新京報(bào)是新京報(bào)人的光榮與夢想，也將會(huì)是中國報(bào)人的光榮與夢想。

　　每一個(gè)新京報(bào)人，無論在社內(nèi)從事何種工作，從現(xiàn)在起就要牢牢記住自己所肩負(fù)的重任：新京報(bào)成功與否，不僅影響個(gè)人的聲譽(yù)和前途，更影響我國新聞出版和文化體制改革的聲譽(yù)和前途。歷史的責(zé)任，落在我們肩上。我們既要對自己負(fù)責(zé)，也要對歷史負(fù)責(zé)。我們只能成功。除了成功，我們別無選擇。

　　二、新京報(bào)從一開始就承載了無與倫比的關(guān)注與重視，一開始就成為時(shí)代演進(jìn)的風(fēng)向標(biāo)，成為外界判斷中國改革開放進(jìn)程的一項(xiàng)不容忽視的指標(biāo)。

　　新京報(bào)在刊號申請和報(bào)名擬定階段就得到了傳媒業(yè)界和有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)前所未有的關(guān)心和支持。在多次聽取光明日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于新京報(bào)管理模式和經(jīng)營體制方面改革創(chuàng)新的設(shè)想之后，中宣部領(lǐng)導(dǎo)指出，兩大黨報(bào)集團(tuán)合作辦報(bào)符合中央有關(guān)文件精神和文化體制改革的需要，有利于黨報(bào)集團(tuán)發(fā)揮優(yōu)勢、互補(bǔ)互利、做大做強(qiáng)，是一件大好事；
并在有關(guān)匯報(bào)請示材料上作出明確批示，表示贊成和支持。國家新聞出版署領(lǐng)導(dǎo)也批示同意把新京報(bào)作為跨地區(qū)合作辦報(bào)的試點(diǎn)，要求有關(guān)部門注意跟蹤調(diào)研，及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。新京報(bào)得到國家新聞出版署批準(zhǔn)的正式消息發(fā)布之后，全國傳媒業(yè)界人士無不奔走相告，歡欣鼓舞。他們似乎看到傳媒產(chǎn)業(yè)的春天來了。

　　北京市幾位官員也多次親自過問及動(dòng)用行政力量干預(yù)新京報(bào)報(bào)名及審批事宜。這真是破天荒的事情。這件事情很不一般。新京報(bào)一定是審批過程中受到最多相干和不相干領(lǐng)導(dǎo)過問的報(bào)紙。一張小報(bào)更名改版這樣的小事，都演變成翻云覆雨、明爭暗斗的行政事件，這充分說明改革有多難，推動(dòng)改革的人有多難。所有的新京報(bào)人都要打醒精神，新京報(bào)一定要好好辦，一定要辦好。要給推動(dòng)改革的人爭光添彩，不能給推動(dòng)改革的人添亂添麻煩，更不能給有的人找到攻擊改革的借口。

　　作為現(xiàn)代開放社會(huì)的政府官員都認(rèn)識這樣一個(gè)十分淺顯的道理：處理和媒體的關(guān)系是考量政府自信心、承受能力、透明程度和接受社會(huì)公眾監(jiān)督勇氣的一項(xiàng)重要指標(biāo)；
政府對媒體的寬容度與政府的自信心成正比，而政府的自信心與政府的成績大小和工作好壞成正比；
要警惕極少數(shù)官員拿政治正確的擋箭牌為自己遮羞，為官不做虧心事，不怕狗仔隊(duì)敲門；
干得好的、有成績的官員通常都會(huì)把媒體當(dāng)作輿論陣地和喉舌耳目，而干得不好的、甚至有問題的官員則通常把媒體視為洪水猛獸；
在干得好的官員眼里，媒體可能是喜鵲，在干得不好的官員眼里，媒體則可能是烏鴉。

　　三、從胎死腹中的北京時(shí)報(bào)，到一落地就遭到扼殺的京報(bào)，再到浴火重生的新京報(bào)，我們一出生就歷盡滄桑，我們一出生就風(fēng)華正茂。

　　多年以后，當(dāng)我們驀然回首，我們將無限感慨，我們的內(nèi)心將無比豐饒。報(bào)名千差萬別，理想殊途同歸。從根本上講，叫什么報(bào)名其實(shí)是不重要的！時(shí)間馬上就要證明，所有針對我們的不友好主動(dòng)都是多此一舉。正像電影《終結(jié)者3》片頭第一句臺詞所說的那樣：“我還沒出生，就有人要?dú)⑺牢��！彼�有針對我們的不友好主�?dòng)，其實(shí)都是枉費(fèi)心機(jī)。如果有人非要逼我們做他們的終結(jié)者，那我們就要像終結(jié)者那樣對他們說：“我一定會(huì)回來的！”終結(jié)者終結(jié)被終結(jié)者，命該如此，事實(shí)如此，逃無可逃。

　　由于歷史上舊中國曾經(jīng)有過一代名報(bào)京報(bào)，我們這張?jiān)』鹬厣�的新中國新時(shí)代新北京的新京報(bào)，就義不容辭地承載了非同尋常的現(xiàn)實(shí)意義。我們，新京報(bào)人，義不容辭地要擔(dān)當(dāng)起中國報(bào)業(yè)領(lǐng)跑者的角色，要為飽經(jīng)風(fēng)霜的中國報(bào)業(yè)跑出一片新天地。

　　歷史上的京報(bào)由著名進(jìn)步報(bào)人、毛澤東的老師邵飄萍創(chuàng)辦于1918年10月5日，�？�于1937年“七七事變”。邵飄萍的京報(bào)以“必使政府聽命于正當(dāng)民意之前”為宗旨，以監(jiān)督政府、教育民眾、喚醒民眾為方針，發(fā)出了自己的聲音。

　　那時(shí)侯的中國，政治黑暗，政府腐敗，戰(zhàn)亂連綿，民不聊生。京報(bào)幾經(jīng)停復(fù)，風(fēng)雨飄搖，邵飄萍幾度流亡，并于1926年4月26日被軍閥張作霖殺害。但京報(bào)依然名動(dòng)天下，風(fēng)云際會(huì)，沈從文、魯迅、孫伏園、石評梅等一大批知識分子成為京報(bào)主筆或主編。京報(bào)就像不斷擴(kuò)大光明范圍的探照燈，成為照亮一個(gè)時(shí)代的良心，成為與申報(bào)雙峰并峙的舊中國兩大名報(bào)之一。

　　外界一般把新京報(bào)的創(chuàng)辦解讀為一次偉大的復(fù)刊行動(dòng)。這實(shí)在是一個(gè)善意的、富有創(chuàng)造性的誤解。我們盡管不敢掠人之美，但也不能數(shù)典忘祖。作為有理想的當(dāng)代中國報(bào)人，我們在向紐約時(shí)報(bào)這樣的國外報(bào)業(yè)巔峰仰望的同時(shí)，也要向本國史上難能可貴的報(bào)業(yè)傳統(tǒng)致敬。知識分子的良心，從來就是奠定報(bào)業(yè)大廈的基石；
知識分子的風(fēng)骨，從來就是支撐報(bào)業(yè)大廈的脊梁。紐約時(shí)報(bào)如此，歷史上的京報(bào)如此，新京報(bào)也理應(yīng)如此。對國家和人民利益的看護(hù)，對理性的呼喚，對行政的制衡，對本真的逼近，對美好的追求，對公義的捍衛(wèi)，對丑惡的暴露——這是超越國別和不同社會(huì)制度的媒體的普世價(jià)值和終極價(jià)值，這也是我國執(zhí)政黨一貫倡導(dǎo)的價(jià)值，那就是“權(quán)為民所用，情為民所系，利為民所謀”。

　　有責(zé)任感的大人物和政治家都明白這樣一個(gè)道理：報(bào)業(yè)乃是社會(huì)生態(tài)鏈條中的一環(huán)，不能薄弱不可或缺的一環(huán)，社會(huì)生態(tài)鏈條中如果缺了報(bào)業(yè)這一環(huán)，就好像林子中沒有了鳥唱，田野上沒有了蛙鳴，屋子里沒有了貓叫，耳根倒是清凈了，可那是死一般的寂靜；
一個(gè)地區(qū)報(bào)業(yè)興旺發(fā)達(dá)與否，乃是判定這個(gè)地區(qū)社會(huì)生活正常與否、健康與否的一項(xiàng)重要指標(biāo)，務(wù)必警惕貪官污吏和準(zhǔn)貪官污吏假“政治正確”之名打壓媒體，為已經(jīng)發(fā)生和即將發(fā)生的腐敗和丑行裹上一層又一層遮羞布；
資本主義有天災(zāi)人禍，社會(huì)主義也有天災(zāi)人禍，現(xiàn)實(shí)生活中的丑惡現(xiàn)象、矛盾危機(jī)和突發(fā)災(zāi)害，在任何社會(huì)制度下都會(huì)發(fā)生，也絕對不會(huì)因?yàn)槊襟w的沉默而消弭或稍減，相反只會(huì)因?yàn)槊襟w的沉默而越演越烈。

　　四、解讀目前以整頓報(bào)刊為先導(dǎo)的新聞出版改革的重大意義，有三種思路：

　　第一，制止報(bào)刊亂攤派，減輕農(nóng)村和基層負(fù)擔(dān)。這是目前宣傳最多的一個(gè)說法，也是最能被大多數(shù)人接受和最不被爭議的說法。黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人，以及文件和報(bào)道中廣泛使用這一說法。關(guān)于這個(gè)說法，有兩個(gè)未經(jīng)證實(shí)的小故事很有意思。一個(gè)故事說，一位領(lǐng)導(dǎo)人去南方某市郵政發(fā)行部門視察，發(fā)現(xiàn)成捆成捆過期的報(bào)刊堆在倉庫里，就問為什么。郵政發(fā)行部門的頭頭說，這些都是強(qiáng)制征訂和攤派發(fā)行的報(bào)刊，被強(qiáng)制和被攤派的單位和部門都不愿意認(rèn)領(lǐng)屬于他們的報(bào)刊，說發(fā)給大家也沒人要、沒人看，就建議郵政發(fā)行部門就別白費(fèi)那個(gè)工夫了，直接拉到廢品收購站豈不是兩全其美。另外一個(gè)故事說，一位領(lǐng)導(dǎo)人最近去西北某省視察，表示新聞輿論也要支持西部大開發(fā)。陪同的省領(lǐng)導(dǎo)就見機(jī)提出要求說，那就給我們省多保幾家報(bào)刊，不要砍那么多。這位領(lǐng)導(dǎo)人說，砍得還不夠多！多砍幾家強(qiáng)制發(fā)行和行政攤派的報(bào)刊，就是對西部大開發(fā)最大的支持！

　　第二，讓行政權(quán)力逐步退出一般性競爭領(lǐng)域，還報(bào)業(yè)經(jīng)營以公平競爭的市場環(huán)境。這其實(shí)是新聞出版管理部門在行政操作的時(shí)候掌握的一條原則，其實(shí)也是新聞出版和文化體制改革的一條清晰的思路，是此次報(bào)刊整頓的理論依據(jù)。充滿深思熟慮和遠(yuǎn)見卓識。

　　第三，新聞出版改革實(shí)際上通常是政治文明進(jìn)步和政治體制改革的先聲，意義特別重大。但鑒于政治體制改革十分敏感，非常復(fù)雜，困難很多，阻力較大，所以作為政治文明進(jìn)步和政治體制改革先聲的新聞出版改革也是只做不說，甚至有意矮化它的意義。最多只說到第二點(diǎn)意義，即權(quán)力逐步退出報(bào)業(yè)，引入市場競爭機(jī)制。甚至只說第一點(diǎn)意義，即制止報(bào)刊亂攤派，減輕農(nóng)村和基層負(fù)擔(dān)。

　　新京報(bào)的確是應(yīng)運(yùn)而生，它表明新聞出版改革有了實(shí)質(zhì)性成果。新京報(bào)必將成為標(biāo)志性的政治事件，必將成為下一階段新聞出版改革的試驗(yàn)田，也必將對中國的政治文明進(jìn)步和政治體制改革產(chǎn)生積極影響。

　　第二部分　新京報(bào)的優(yōu)勢

　　一、政治優(yōu)勢：

　　光明日報(bào)是由中共中央主辦，中宣部代管的中央級黨報(bào)；
是立足知識界，面向全社會(huì)的綜合性日報(bào)；
是黨和國家聯(lián)系廣大知識分子的橋梁和紐帶，是中國知識分子的精神家園。1978年5月11日，光明日報(bào)發(fā)表特約評論員文章《實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)》，批判了“兩個(gè)凡是”的觀點(diǎn)，揭開了在全國范圍內(nèi)開展“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理唯一標(biāo)準(zhǔn)”的大討論，對推動(dòng)思想解放、恢復(fù)實(shí)事求是的思想路線產(chǎn)生了重要影響，成為當(dāng)代思想解放運(yùn)動(dòng)的旗幟，成為新時(shí)期開始的標(biāo)志性事件。

　　南方日報(bào)作為中共廣東省委機(jī)關(guān)報(bào)，也有光榮歷史和輝煌的現(xiàn)在，也在中國新時(shí)期思想解放大潮中充當(dāng)中流砥柱。就在光明日報(bào)發(fā)表《實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)》文章的同時(shí)，南方日報(bào)也克服重重阻力，發(fā)表系列報(bào)道和評論，大力支持當(dāng)時(shí)在廣東個(gè)別農(nóng)村悄悄開展的分田到戶聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制。

　　光明日報(bào)和南方日報(bào)，一北一南，一個(gè)從思想上解除國人的精神枷鎖，一個(gè)從行動(dòng)上推動(dòng)國家的改革進(jìn)程�，F(xiàn)在，這兩家根正苗紅的黨報(bào)集團(tuán)聯(lián)合在中國首都北京協(xié)力打造新京報(bào)，符合中央文件精神和文化體制改革的要求，又得到中宣部和國家新聞出版署的大力支持，其政治上的優(yōu)勢不言而喻。

　　二、體制優(yōu)勢：

　　由于中共中央宣傳部和國家新聞出版署的支持和批準(zhǔn)，新京報(bào)與全國所有報(bào)紙相比，都更有體制創(chuàng)新的可能和空間。中宣部和新聞出版署領(lǐng)導(dǎo)把新京報(bào)列為試點(diǎn)，就是賦予新京報(bào)進(jìn)行體制創(chuàng)新的使命，為全國新聞出版和文化體制改革探索經(jīng)驗(yàn)，提供樣板。兩家黨報(bào)集團(tuán)以政治做后盾，以資金做紐帶，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢互補(bǔ)，合作經(jīng)營，完全有可能建設(shè)一個(gè)法治化、現(xiàn)代化的報(bào)業(yè)企業(yè)，探索出真正有中國特色的報(bào)業(yè)之路。

　　在2002的一篇《答問錄》中我曾經(jīng)說過：相信制度，依靠制度，不要輕信于人。只有萬惡的制度，沒有萬惡的人。體制好，蟲變龍；
體制壞，龍變蟲。制度優(yōu)越才是根本保證。企業(yè)成功的三要素漸次為制度、人才、產(chǎn)品，三者當(dāng)中制度是最最重要的，是吸引優(yōu)秀人才、培養(yǎng)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)的前提條件，是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、打造優(yōu)質(zhì)品牌的前提條件。

　　一切事業(yè)的成功歸根結(jié)底都是制度的成功。體制問題其實(shí)是我國報(bào)業(yè)普遍存在的深層次的根本問題�，F(xiàn)在，國家有關(guān)部門把新京報(bào)列為試點(diǎn)，就是要求我們在堅(jiān)持正面宣傳為主和堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，在體制創(chuàng)新和報(bào)業(yè)改革方面大膽嘗試，大膽探索。這是新京報(bào)最好的政策機(jī)遇。因?yàn)橛锌赡埽�所以要抓住。我們一定�?huì)用好用足這個(gè)特殊政策，為新京報(bào)設(shè)計(jì)一個(gè)最佳體制方案，確保新京報(bào)成為一個(gè)制度型企業(yè)，(點(diǎn)擊此處閱讀下一頁)

　　并為新京報(bào)成為百年老店創(chuàng)造體制前提和制度條件。

　　三、經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢：

　　南方都市報(bào)1997年正式創(chuàng)辦出版日報(bào)的時(shí)候，當(dāng)時(shí)的廣州報(bào)業(yè)與現(xiàn)在的北京報(bào)業(yè)相比，競爭局面要激烈得多，市場化程度也要高得多；
相反，就廣告規(guī)模而言，廣州根本無法與北京相比，過去無法相比，現(xiàn)在更加無法相比。那時(shí)侯，南方日報(bào)、羊城晚報(bào)和廣州日報(bào)無論是發(fā)行量、廣告額，還是影響力都同時(shí)到達(dá)顛峰狀態(tài)。那時(shí)侯，除了我們之外，幾乎沒有人認(rèn)為南方都市報(bào)能活得下來。所有的人都認(rèn)為我們會(huì)死得很難看。自己人對我們看不順眼，對手根本就不把我們放在眼中。在這里我還是要和大家分享南方都市報(bào)創(chuàng)業(yè)的故事，這是我一生中最刻骨銘心的記憶。

　　南方都市報(bào)創(chuàng)辦之初，面對許多質(zhì)疑、責(zé)難和非議，我還記得在一次大會(huì)上，我只說了三句話，卻三次引來哄堂大笑。我說：“我認(rèn)為我們現(xiàn)在要思考的問題，不是南方都市報(bào)在廣州激烈的報(bào)業(yè)競爭中有沒有生存必要和生存空間的問題，而是南方都市報(bào)該如何盡快成為廣州報(bào)業(yè)老大的問題。”哄堂大笑。我接著說：“只要我們堅(jiān)持自己的報(bào)業(yè)理念、編輯思想和管理制度，我敢說就不是南方都市報(bào)會(huì)不會(huì)成為廣州某報(bào)、羊城某報(bào)的對手的問題，而是廣州某報(bào)、羊城某報(bào)會(huì)不會(huì)成為南方都市報(bào)對手的問題�！苯又�哄堂大笑。我又說：“可是大家一定要明白，在熱鬧的馬路邊栽樹，絕對不能栽小樹，絕對只能栽大樹。南方都市報(bào)必須要有足夠的投入，一開始就是參天大樹，而不是一腳就可以踩死的小苗……”這一次我是話音未落就被哄堂大笑淹沒了。

　　我經(jīng)常打比方說，現(xiàn)在有三個(gè)人在搞萬米賽跑，一個(gè)羊城、一個(gè)廣州、一個(gè)南方，羊城跑了九千米，廣州跑了八千米，而南方才剛剛趴到起跑線上，現(xiàn)在有一個(gè)問題要考一考大家：南方如何超過羊城、廣州跑第一當(dāng)冠軍？我的答案是：如果南方跟在羊城、廣州屁股后邊跑，南方要超過羊城、廣州是絕對不可能的，但如果南方根本不理羊城、廣州那一套，而是自創(chuàng)一派，按照自己的游戲規(guī)則跑，就一定能跑第一當(dāng)冠軍，就一定能夠跑出一個(gè)新世界。

　　現(xiàn)在，人們又把同樣的命題擺在新京報(bào)人面前。不斷有媒體研究人員問我，你們的對手會(huì)是某某報(bào)嗎？最先滅的是不是某某報(bào)？我給出的答案是，新京報(bào)不是北青的對手，不是北晚的對手，不是京華的對手，不是信報(bào)的對手，甚至不是北晨的對手，在北京，我們不把所有的報(bào)紙當(dāng)成我們的對手，我們根本上就沒有對手！我們一個(gè)都不滅。京華是最不會(huì)滅的，盡管京華還不夠強(qiáng)大，但京華是三個(gè)代表，代表先進(jìn)生產(chǎn)力，代表先進(jìn)文化前進(jìn)的方向，代表絕大多數(shù)人民群眾的根本利益。京華也代表報(bào)業(yè)明天。京華絕對是新京報(bào)的盟友，因?yàn)樾戮﹫?bào)也是三個(gè)代表。又有人問，去年北京報(bào)紙的廣告額是30個(gè)億，還有你們的份額嗎？我們說，我不要這30個(gè)億，我要另外的30個(gè)億。在北京，還有另外的30個(gè)億廣告根本就找不到適合投放的報(bào)紙。我們要辦的就是這樣一張適合更多更好的廣告投放的報(bào)紙！

　　另外，報(bào)業(yè)市場是不是飽和了，不是幾家平分秋色、不思進(jìn)取的報(bào)紙說了算的，更不是幾個(gè)一竅不通的理論槍手說了算的。退一萬步講，就算是飽和了，誰有資格剝奪消費(fèi)者失去選擇更好產(chǎn)品的機(jī)會(huì)和權(quán)利呢？！要是非得問我對北京報(bào)紙的看法，我要說，最大的問題是沒有一張與偉大的國都地位相稱的報(bào)紙。要是非得問我對北京報(bào)業(yè)市場的看法，我要說，北京報(bào)業(yè)市場最大的問題是，諸侯紛爭，群雄割據(jù)，獨(dú)缺王者。

　　四、資源優(yōu)勢：

　　1、人力資源優(yōu)勢。憑借光明日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，南方日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，尤其是南方都市報(bào)的名望，新京報(bào)很快就從全國各地網(wǎng)羅了1200名報(bào)業(yè)精英人才，其中采編及經(jīng)營、管理骨干300多人，個(gè)個(gè)都是全國各地最好報(bào)紙中出類拔萃的青年才俊和中堅(jiān)力量。人人都是精兵強(qiáng)將，人人都是身懷絕技。我敢說，新京報(bào)已經(jīng)有了全國最佳的報(bào)業(yè)管理團(tuán)隊(duì)！這是我感到最自豪的地方。我甚至覺得，新京報(bào)的管理團(tuán)隊(duì)可能比現(xiàn)在的南方都市報(bào)還要職業(yè)，還要精銳，還要整齊，還要有戰(zhàn)斗力！另外，南方都市報(bào)本部已經(jīng)集結(jié)了3500名報(bào)業(yè)大軍，兵強(qiáng)馬壯，蓄勢待發(fā)。計(jì)劃到明年底，整個(gè)南方都市報(bào)系將達(dá)到8000人的規(guī)模。這都是新京報(bào)可以整合的人力資源。我可以負(fù)責(zé)任地講，現(xiàn)在沒有我們辦不了的和辦不好的報(bào)紙。

　　2、信息資源優(yōu)勢。我剛才講到，明年底南方都市報(bào)系將達(dá)到8000人的規(guī)模。這8000人其中采編一線人員1000多人，分駐廣州、北京、深圳和上海四地，這是中國目前最厲害的報(bào)紙內(nèi)容采集和制作團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，光明日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)還有50多名駐國內(nèi)主要城市記者、30名駐國外記者，這些都是可以充分調(diào)動(dòng)和激活的信息來源通道。到時(shí)候我們就會(huì)擁有最豐富的、可供整合共享的報(bào)紙信息。我們現(xiàn)在正在搭建一個(gè)平臺，把光明日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、南方日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、南方都市報(bào)系的信息資源統(tǒng)合在這個(gè)平臺上，實(shí)現(xiàn)系內(nèi)信息完全充分共享。新京報(bào)可以整合的是三四家日報(bào)的內(nèi)容資源，除了新京報(bào)本身強(qiáng)大的原創(chuàng)內(nèi)容之外，還可以同步吸納三四家日報(bào)之精華。換句話說，我們用的是辦四五家日報(bào)的信息資源、內(nèi)容資源來辦新京報(bào)。

　　3、資金優(yōu)勢。新京報(bào)所有的本金，完全來源于光明日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和南方日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)兩大集團(tuán)系統(tǒng)內(nèi)。除了兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)的資金墊底之外，新京報(bào)更有南方都市報(bào)強(qiáng)大的流動(dòng)資金做后盾。只要有必要，我們可以調(diào)動(dòng)南方都市報(bào)每個(gè)月1億元以上的現(xiàn)金流，確保新京報(bào)運(yùn)轉(zhuǎn)一切正常。這一點(diǎn)我們已經(jīng)達(dá)成了共識�？梢哉f，現(xiàn)在，沒有那一家的經(jīng)營狀況像南方都市報(bào)這么好。今年，南方都市報(bào)的廣告額將達(dá)到13億元，居全國第二，贏利將達(dá)到2億元�，F(xiàn)在，南方都市報(bào)的發(fā)展勢頭還很強(qiáng)勁，運(yùn)行還很健康正常。報(bào)業(yè)的合作經(jīng)營或者資本進(jìn)入，最擔(dān)心的是出現(xiàn)本金不足、后續(xù)資金又無法按時(shí)到位的情況。在新京報(bào)，這個(gè)后顧之憂得到解決了，根本不存在了，請大家放心。

　　第三部分　新京報(bào)的宗旨

　　新京報(bào)的宗旨，濃縮成一句口號就是：“負(fù)責(zé)報(bào)道一切�！�

　　一、新京報(bào)口號“負(fù)責(zé)報(bào)道一切”闡釋如下：

　　新京報(bào)的口號是：“負(fù)責(zé)報(bào)道一切”。新京報(bào)致力于對報(bào)道的新聞負(fù)責(zé)，一切新聞和一切責(zé)任。有責(zé)任報(bào)道一切新聞，追求新聞的終極價(jià)值和普世價(jià)值；
更有責(zé)任對報(bào)道的新聞負(fù)一切責(zé)任，包括政治責(zé)任、經(jīng)濟(jì)責(zé)任、文化責(zé)任和社會(huì)責(zé)任。

　　新京報(bào)至高無上的責(zé)任，是忠實(shí)看護(hù)對黨、國家和人民的最高利益。

　　新京報(bào)遵守國家政治制度和法律法規(guī)，尊重社區(qū)道德風(fēng)尚和審美情趣；
在體制內(nèi)行使媒體的權(quán)力，開展建設(shè)性的輿論監(jiān)督；
認(rèn)同意識形態(tài)產(chǎn)品屬性，奉行社會(huì)效益優(yōu)先原則；
樹立理性觀念，指向零度情感，探索客觀報(bào)道模式，努力重組事件、再現(xiàn)事實(shí)、還原真相；
宣傳有正負(fù)之分，新聞?dòng)姓婕僦�辨�?br>有不可以報(bào)道的真新聞，但不可以報(bào)道假新聞；
遵守新聞道德，尊重新聞規(guī)律，追求新聞價(jià)值，講究新聞方法。

　　二、新京報(bào)標(biāo)徽“長城烽火臺”闡釋如下：

　　圓形，象征地球和眼球，象征觀察世界，象征全球視野和國際眼光。

　　長城，象征中國和北京，象征守土有責(zé)的媒體責(zé)任意識，象征對國家人民的發(fā)展、富足、和平和安寧負(fù)責(zé)，象征媒體要講政治意識、大局意識、責(zé)任意識；
烽火臺，最具中國特色的傳播方式，中國傳統(tǒng)中效率最高的傳播方式，象征媒體終極價(jià)值和基本要素，象征媒體必須發(fā)揮預(yù)警和監(jiān)督作用。

　　鳳凰形火炬，火炬象征光明，寓意光明日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)；
鳳凰象征南中國的神鳥，寓意南方日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)；
火炬和鳳凰所傳達(dá)的指引、探路、嘗試、先鋒、新生等內(nèi)涵，寓意新京報(bào)就像不斷擴(kuò)大光明范圍的探照燈，成為照亮?xí)r間和空間的良心。

　　三、新京報(bào)標(biāo)準(zhǔn)字：天安門城墻色底方正大標(biāo)宋字體加粗反白。新京報(bào)符號總是跟天安門城墻顏色出現(xiàn)在一起，時(shí)刻提醒新京報(bào)人和國內(nèi)外讀者：新京報(bào)有濃厚的北京特色和中國特色；
方正大標(biāo)宋字體，表達(dá)與國際接軌和借助科技進(jìn)步的愿望；
加粗反白，突出鏤刻效果，強(qiáng)調(diào)視覺沖擊力，象征新京報(bào)要成為一塊傳世招牌。

　　第四部分　新京報(bào)的辦報(bào)理念

　　說到辦報(bào)理念這個(gè)問題，我就想到，在新京報(bào)籌辦的這段時(shí)間，別有用心的“同質(zhì)競爭”之說如影相隨。這是最不尊重新京報(bào)的一種說法——同質(zhì)競爭？誰跟你同質(zhì)？你的質(zhì)值得同嗎？除了我們都叫報(bào)紙，我們沒什么相同的。同質(zhì)同質(zhì)，只是紙質(zhì)相同而已，不是性質(zhì)相同，不是品質(zhì)相同，不是本質(zhì)相同——更是道不同！我們不是一路貨色。

　　南方都市報(bào)員工都知道我講的舒膚佳香皂的故事，在這里，我還要跟大家分享這個(gè)故事。說的是在舒膚佳香皂面世以前，全國各地各大城市都有自己的香皂品牌，每一種香皂品牌都以去污和香型作為號召，分割一個(gè)區(qū)域市場，彼此相安無事。有一天，一個(gè)叫舒膚佳的香皂出來了，以“殺菌”作為號召，與其它香皂去污和芬芳的訴求都不一樣。結(jié)果不久，舒膚佳香皂成了搶占市場份額最大的香皂品牌，一統(tǒng)香皂市場天下。南方都市報(bào)的發(fā)展，多多少少受到了舒膚佳案例的啟示。

　　我還對許多準(zhǔn)備前往廣州某報(bào)取經(jīng)的、或者已經(jīng)從廣州某報(bào)取經(jīng)回來的內(nèi)地同人，用講笑話的方式介紹過程益中版的廣州某報(bào)成功經(jīng)驗(yàn)。我說從前本地只有三家賣肉的屠戶，一家南方，一家羊城，一家廣州；
本地人一般都在早晨8點(diǎn)鐘之前上街買肉；
而相當(dāng)長的一段時(shí)間里，本地的三個(gè)屠戶中，只有廣州一個(gè)屠戶開的肉檔能夠在早晨8點(diǎn)鐘之前把肉上攤——廣州某報(bào)成功經(jīng)驗(yàn)就在這里。北京地區(qū)一些報(bào)紙的成功，其實(shí)對我們來說是毫無價(jià)值的，毫無意義的，就像三個(gè)屠戶的故事所講的一樣。

　　在南方都市報(bào)創(chuàng)辦之前，全國所有的四開報(bào)紙無不以新民晚報(bào)作為照辦照抄的模式。在南方都市報(bào)創(chuàng)辦之初，也有人教育我們說，去向人家新民晚報(bào)學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)吧。南方都市報(bào)的回答是：假如現(xiàn)在有人用槍頂著我的后背說，要么學(xué)習(xí)新民晚報(bào)，要么去死。我的回答是：讓我去死吧。全國已經(jīng)有400多家新民晚報(bào)了，再多一家叫“南方都市報(bào)”的新民某報(bào)有什么意義！說真的，新民晚報(bào)之所以偉大，是因?yàn)橛心敲炊嗝煨〉膱?bào)紙?jiān)谝r托它。

　　南方都市報(bào)的成功，就是反抗了人類創(chuàng)造力的惰性，就是反抗了時(shí)間和空間對人類的束縛，對創(chuàng)造力的可能性不斷地進(jìn)行探索，對智慧不斷地進(jìn)行挖掘。有一位很有名的內(nèi)地都市報(bào)老總曾經(jīng)半開玩笑半嚴(yán)肅認(rèn)真地問我：“全國所有的都市報(bào)和絕大部分日報(bào)都去我們那里取經(jīng)學(xué)習(xí)，惟獨(dú)你們南方都市報(bào)沒去，為什么？”我也是半開玩笑半嚴(yán)肅認(rèn)真地回答：“我們不是不去你們報(bào)社學(xué)習(xí)，我們是不去所有的報(bào)社學(xué)習(xí)。不過總有一天所有的報(bào)社都會(huì)來我們這里學(xué)習(xí)�！笔聦�(shí)已經(jīng)雄辯地證明，我們沒有說過一句笑話。

　　各位同事，新京報(bào)要拿出比南方都市報(bào)還要大還要倔強(qiáng)的創(chuàng)新勁頭來！世上一切進(jìn)步都是創(chuàng)新的結(jié)果。沒有創(chuàng)新，沒有超越，就沒有價(jià)值，就沒有明天，就沒有生命。不創(chuàng)新，毋寧死。在中國，在北京，由于歷史的原因，報(bào)業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平，起點(diǎn)還很低，水平還很低，與我國作為世界大國的形象極不相稱，與我市作為國際大都市的形象極不相稱。不要以為這是小事情。我去上海出差，住在與世界同步豪華的賓館里，早晨在明亮安靜的餐廳里喝咖啡吃牛油面包，遺憾的就是找不到一張可以看一眼的當(dāng)?shù)貓?bào)紙，這時(shí)候就有一種獨(dú)立于世界之外、被世界拋棄的感覺。這不是一件小事情。這樣的城市還敢說自己是國際化大都市嗎？還敢說自己是世界的一員嗎？報(bào)紙是城市的形象、門面和口碑！報(bào)紙辦得不好，城市的形象就受損，城市的門面就難看，城市的口碑就不好，城市就顯得畸形。報(bào)紙更始城市的靈魂，報(bào)紙辦得難看，城市的心靈就不美好。這會(huì)影響投資形象的！從吸引外資的角度，看在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的份上，我們也要把報(bào)紙辦好。

　　以上看法，是我們形成新京報(bào)辦報(bào)理念的根本點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)。常務(wù)副總編輯楊斌已經(jīng)拿出了一份細(xì)化的、操作性很強(qiáng)的辦報(bào)大綱來，非常符合這個(gè)理念。編委和各部主編要多切磋，多完善。出于保密需要，我這里就不具細(xì)講了。我只就新京報(bào)的定位、讀者和特色大的方面談一點(diǎn)粗淺的想法，希望對大家有所啟發(fā)。

　　一、定位：參與全球報(bào)業(yè)競爭，融入國際主流社會(huì)，接軌世界資本通道，創(chuàng)報(bào)業(yè)最現(xiàn)代化的經(jīng)管體制，建國家最職業(yè)化的報(bào)業(yè)團(tuán)隊(duì)，辦北京地區(qū)最國際化的嚴(yán)肅報(bào)紙；
堅(jiān)持三貼近原則，貼近北京群眾，貼近北京實(shí)際，貼近北京生活；
扎根北京，報(bào)道北京，服務(wù)北京，越是北京的，就越是中國的，也越是世界的，北京化就是國際化，北京特色就是國際特色；
咬定高端，吸引中端，團(tuán)結(jié)下端，成為北京政治界、經(jīng)濟(jì)界、文化界和主流社會(huì)的首選和必讀的報(bào)紙。

　　二、讀者：正確處理讀者數(shù)量和質(zhì)量的關(guān)系，(點(diǎn)擊此處閱讀下一頁)

　　不能厚此薄彼，要建構(gòu)讀者數(shù)量和質(zhì)量高度統(tǒng)一和完美統(tǒng)一，既追求讀者數(shù)量，也追求讀者質(zhì)量，既不能用讀者質(zhì)量高掩蓋讀者數(shù)量少，也不能用讀者數(shù)量多掩蓋讀者質(zhì)量低，沒有讀者數(shù)量，就沒有讀者質(zhì)量，沒有讀者質(zhì)量，也就沒有讀者數(shù)量。我們將深入分析和全面掌握新京報(bào)目標(biāo)讀者群的所有情況，建立詳細(xì)的讀者群檔案資料，務(wù)必做到有的放矢，彈無虛發(fā)。具體而言，新京報(bào)的讀者是北京地區(qū)副處級以上政府公務(wù)員，國內(nèi)外大中型企業(yè)中國總部部門經(jīng)理以上管理階層，泛文化產(chǎn)業(yè)有成就的專業(yè)人才，商場上的成功人士，各國駐華使館外交人員，有房有車的市民，深居簡出的退休高官，神通廣大的高干子女，收入可觀的自由職業(yè)者，奮發(fā)向上的有為青年和大學(xué)生，海內(nèi)外來京辦事出差旅游并且養(yǎng)成了看報(bào)習(xí)慣的人士；
年富力強(qiáng)，中堅(jiān)力量，成長階層，活躍分子，實(shí)力人士。

　　三、特色：光明日報(bào)總編輯袁志發(fā)有一句名言：“性格決定人的命運(yùn)，風(fēng)格決定報(bào)紙的命運(yùn)。”這句話對我們很有啟發(fā)。新京報(bào)的特色風(fēng)格要從以下幾個(gè)方面建設(shè)：

　　1、法制精神，法律意識，人文色彩；

　　2、敬業(yè)精神，專業(yè)意識，職業(yè)色彩；

　　3、立場堅(jiān)定，特色鮮明，風(fēng)格統(tǒng)一；

　　4、負(fù)責(zé)任的態(tài)度，科學(xué)的價(jià)值觀，清晰的品質(zhì)訴求；

　　5、高起點(diǎn)，高規(guī)格，高品味；

　　6、積極，穩(wěn)健，有見地；

　　7、大氣，從容，平和，嚴(yán)謹(jǐn)，扎實(shí)，明朗，優(yōu)美，雅致；

　　8、充滿創(chuàng)新力量，充滿卓越精神；

　　9、不知疲倦永不妥協(xié)的審美追求。

　　第五部分　新京報(bào)的經(jīng)營理念

　　關(guān)于新京報(bào)的經(jīng)營理念，喻華峰總經(jīng)理跟我有過多次交流，前幾天我也認(rèn)真聽了常務(wù)副總經(jīng)理韓文前在新京報(bào)客戶交流會(huì)上的講話。我覺得他們?yōu)樾戮﹫?bào)確立的經(jīng)營理念很好，很到位，很恰當(dāng)，希望新京報(bào)經(jīng)營部門人員能夠認(rèn)真消化領(lǐng)會(huì)，并在實(shí)踐中落實(shí)執(zhí)行。俗話說，隔行如隔山；
但俗話又說，行隔理不隔。所有的道理其實(shí)都是相通的。我對經(jīng)營沒有做過研究，只從門外談一點(diǎn)感性認(rèn)識，希望這些認(rèn)識能夠給大家一點(diǎn)啟發(fā)，哪怕是從相反方向給大家啟發(fā)。

　　我認(rèn)為，新京報(bào)經(jīng)營理念核心內(nèi)容，就是采取一切措施，確保所經(jīng)營品牌“新京報(bào)”價(jià)值最大化兌現(xiàn)、產(chǎn)生增值和得到提升。駕馭一張報(bào)紙要從三個(gè)環(huán)節(jié)著手：第一個(gè)，生產(chǎn)環(huán)節(jié)，即辦報(bào)，解決拿什么樣的產(chǎn)品去賣的問題，也就是解決“是什么”的問題；
第二個(gè)，營銷環(huán)節(jié)，即發(fā)行和廣告，解決如何去賣這個(gè)產(chǎn)品的問題，也就是解決“怎么做”的問題；
第三個(gè)，管理環(huán)節(jié)，即團(tuán)隊(duì)建設(shè)和制度建設(shè)，解決企業(yè)文化和目標(biāo)的問題，也就是解決“為什么”的問題。三個(gè)環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，不能偏廢，缺一不可，而中間環(huán)節(jié)是經(jīng)營。因?yàn)榻?jīng)營環(huán)節(jié)直接抵達(dá)市場兩端，向上作用于產(chǎn)品，向下作用于消費(fèi)者，使生產(chǎn)目的得以實(shí)現(xiàn)，使消費(fèi)行為得以實(shí)施。新京報(bào)的經(jīng)營理念重要一條，就是疏通新京報(bào)與客戶及讀者的關(guān)系，使新京報(bào)與客戶、客戶與讀者、讀者與新京報(bào)三者之間構(gòu)成一個(gè)穩(wěn)定的等邊三角形，并達(dá)到共存共贏、相輔相成、互為依靠的境界。具體說來，從以下幾個(gè)方面著手：

　　一、新京報(bào)的經(jīng)營要促進(jìn)新京報(bào)品質(zhì)提升。新京報(bào)經(jīng)營部門要迫使和督促（即反作用于）新京報(bào)生產(chǎn)部門（即編輯部門）能夠開發(fā)出高品質(zhì)、有較強(qiáng)競爭力的產(chǎn)品。經(jīng)營部門從廣告客戶和讀者那里及時(shí)收集對產(chǎn)品即報(bào)紙的真實(shí)評價(jià)，供生產(chǎn)部門研發(fā)時(shí)參考。經(jīng)營競爭歸根結(jié)底是產(chǎn)品品質(zhì)競爭。

　　二、新京報(bào)的經(jīng)營要塑造新京報(bào)良好形象。新京報(bào)經(jīng)營部門要負(fù)責(zé)把新京報(bào)對市場最有價(jià)值和號召力的地方發(fā)掘出來、展示出來，處處維護(hù)新京報(bào)的良好形象，并使新京報(bào)良好形象深入人心。

　　三、新京報(bào)的經(jīng)營要推廣新京報(bào)企業(yè)文化。企業(yè)形象的最高和最終表現(xiàn)形式是企業(yè)文化。新京報(bào)經(jīng)營部門實(shí)際上是新京報(bào)文化的播種機(jī)。新京報(bào)的價(jià)值觀和生活方式通過經(jīng)營部門的推廣，形成價(jià)值，深入人心，影響社會(huì)，推動(dòng)歷史。

　　四、服務(wù)產(chǎn)生價(jià)值。新京報(bào)經(jīng)營部門全部的技巧在于服務(wù)。新京報(bào)經(jīng)營部門要在探索服務(wù)的形式、提高服務(wù)的水平上下足工夫，大力開展個(gè)性化服務(wù)、增殖服務(wù)和延伸服務(wù)，使新京報(bào)在服務(wù)上絕對領(lǐng)先對手和同行。

　　五、杜絕惡性競爭。新京報(bào)對北京報(bào)業(yè)市場良性競爭負(fù)責(zé)，承諾永遠(yuǎn)不打價(jià)格戰(zhàn)，承諾永遠(yuǎn)不參加惡性競爭。無論何時(shí)，無論何地，新京報(bào)都把競爭的重點(diǎn)放在提高新京報(bào)質(zhì)量上。永遠(yuǎn)不相信捷徑，永遠(yuǎn)不相信有比質(zhì)量更重要的成功秘訣。

　　第六部分　新京報(bào)的管理理念 　

　　新京報(bào)的管理理念以人為本，對人負(fù)責(zé)；
管理的目的不是壓制人，而是解放人，管理必須使人的價(jià)值得到最大化實(shí)現(xiàn)；
管理的目的就是促使個(gè)人利益、企業(yè)利益、社會(huì)利益的協(xié)調(diào)發(fā)展；
始終堅(jiān)信企業(yè)管理的最終目標(biāo)是：在服務(wù)社會(huì)的同時(shí)使企業(yè)中的個(gè)人生活得更美好、更幸福。新京報(bào)在管理上，也要高起點(diǎn)，也要高水準(zhǔn)，不要做過一段時(shí)間之后就要修修補(bǔ)補(bǔ)。我們已經(jīng)有管理南方都市報(bào)的經(jīng)驗(yàn)了。新京報(bào)要縮短摸索的過程。

　　經(jīng)中華人民共和國新聞出版署批準(zhǔn)，新京報(bào)由光明日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主管，光明日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和南方日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合主辦。光明日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和南方日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)商定，新京報(bào)實(shí)行由光明日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和南方日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合成立的董事會(huì)監(jiān)管下的社委會(huì)負(fù)責(zé)制，社委會(huì)實(shí)行社長領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理和行政總監(jiān)負(fù)責(zé)制，社長為新京報(bào)的最高行政長官，由光明日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)提名任命，總編輯、總經(jīng)理、行政總監(jiān)及其他社委成員由南方日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)推薦，報(bào)光明日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)考察任命。

　　新京報(bào)社委會(huì)是新京報(bào)最高權(quán)力機(jī)構(gòu)，向新京報(bào)董事會(huì)負(fù)新京報(bào)總責(zé)，并通過采編社委、經(jīng)營社委、行政社委，分別對新京報(bào)生產(chǎn)、營銷及管理的政策體制和重大事項(xiàng)進(jìn)行決策拍板和有效控制。

　　新京報(bào)總編輯向新京報(bào)社長和社委會(huì)負(fù)新京報(bào)品牌生產(chǎn)——包括產(chǎn)品研發(fā)、制造、質(zhì)控和核心競爭力等方面的總責(zé)任，新京報(bào)總經(jīng)理向新京報(bào)社長和社委會(huì)負(fù)新京報(bào)品牌營銷——包括發(fā)行廣告、形象塑造及推廣、產(chǎn)品增值和企業(yè)創(chuàng)利等方面的總責(zé)任，新京報(bào)行政總監(jiān)向新京報(bào)社長和社委會(huì)負(fù)新京報(bào)品牌管理——包括財(cái)務(wù)計(jì)劃管理、企業(yè)文化建設(shè)、人力資源優(yōu)化、資產(chǎn)配置監(jiān)管、對內(nèi)部門協(xié)調(diào)和對外關(guān)系處理等方面的總責(zé)任。

　　第七部分　新京報(bào)的企業(yè)文化

　　和其他的企業(yè)不同，新京報(bào)沒有任何可以依存的自然資源，只有取之不盡用之不竭的人類智慧，包括政治智慧、創(chuàng)造智慧、生存智慧和發(fā)展智慧。

　　一切自然資源都會(huì)枯竭，只有文化生生不息。新京報(bào)的成功完全依靠企業(yè)文化的成功。如果它將來要垮的話，也一定是從企業(yè)文化墮落開始。新京報(bào)從成立的時(shí)候起，就要把企業(yè)文化建設(shè)提到議事日程和認(rèn)識高度；
文化不能滯后，不能拖企業(yè)后腿；
文化必須先行，引領(lǐng)企業(yè)前進(jìn)。新京報(bào)的企業(yè)文化建設(shè)，在新京報(bào)社委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下，由行政總監(jiān)負(fù)責(zé)規(guī)劃、布置、實(shí)施、督辦、總結(jié)和評估。以下是新京報(bào)企業(yè)文化建設(shè)的方向和提示：

　　1、新京報(bào)人有強(qiáng)烈的責(zé)任感和使命感，無愧于天空和大地，無愧于國家和人民，無愧于組織和集體，無愧于父母親人和朋友。新京報(bào)人通過新京報(bào)服務(wù)大眾，實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值，獲得社會(huì)尊重和優(yōu)厚的生活資料。

　　2、新京報(bào)人有政治家智慧，決不做匹夫之勇和懦夫之怯。要有度！

　　3、新京報(bào)人有職業(yè)報(bào)人風(fēng)范，視職業(yè)腐敗為報(bào)紙生命之大敵，和不良的行業(yè)風(fēng)氣和社會(huì)風(fēng)氣保持距離。這是新京報(bào)決勝的法寶！

　　4、新京報(bào)人有很強(qiáng)的創(chuàng)造力和執(zhí)行力，作風(fēng)扎實(shí)，雷厲風(fēng)行，講求效率和效果，不達(dá)目的決不罷休。

　　5、新京報(bào)人有理想，有想象力。理想賦予新京報(bào)人以力量，想象力使新京報(bào)人獲得發(fā)展空間。

　　6、新京報(bào)人心態(tài)健康，正直善良，待人熱情，從容淡定，溫柔敦厚，和藹可親，彬彬有禮。

　　7、新京報(bào)人積極參與集體活動(dòng)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)，通過組織社內(nèi)各種興趣小組的形式，鍛煉身體，磨練意志，調(diào)整心態(tài)，增強(qiáng)素質(zhì)，提高情趣。

　　第八部分　新京報(bào)的未來

　　新京報(bào)在2004年發(fā)行量達(dá)到50萬份，廣告額達(dá)到3個(gè)億，即使虧損1個(gè)億，也是合理的，也是我們意料之中的事。我們決不做小買賣，我們決不辦起點(diǎn)低的報(bào)紙，我們決不要成長的過程。我們栽下的是參天大樹，不是一腳就可以踩死的小苗。我們不是來試水深水淺的。我們是有備而來的。我們來了就不打算走了。新京報(bào)2005年持平。新京報(bào)2006年贏利1個(gè)億，新京報(bào)2007年發(fā)行量達(dá)到150萬份，廣告額達(dá)到20個(gè)億，純利達(dá)到5個(gè)億。2008年，也許萬花飛謝，也許落英繽紛，但新京報(bào)大樹特立！躋身世界報(bào)業(yè)之林！再經(jīng)過幾代報(bào)人的努力，新京報(bào)必將成為21世紀(jì)中國最有影響力報(bào)紙，21世紀(jì)中國最有責(zé)任感的報(bào)紙，一張與大國地位相稱的報(bào)紙，一張承載著中國報(bào)人希望與夢想的報(bào)紙。

　　然而——前途是光明的，道路是曲折的。這句俗話對新京報(bào)來說尤其貼切，頗具新意。

　　對既得利益的捍衛(wèi)，一定會(huì)讓有些人喪失理智的。這不可怕。只要我們保持理性，保持清醒，沉著，冷靜，紋絲不動(dòng)！他們就拿我們沒辦法。

　　他們還會(huì)出盡法寶，使用慣常手段，假政治正確之名，打著冠冕堂皇的旗號，向新生的新京報(bào)發(fā)射明槍暗箭。

　　不要緊，不要怕，沒什么大不了的，只要我們站在時(shí)間的前面，明槍暗箭瞄準(zhǔn)的只能是我們的背影！

　　對付臟水的最好辦法就是離臟水遠(yuǎn)一點(diǎn)，抽身離去，拔足狂奔——向前！

　　世事復(fù)雜，有丑有美，并不是所有的官員都被小政治和小利益蒙蔽了雙眼，都被利用為部門利益的打手。我國的政治文明在進(jìn)步，官場風(fēng)氣在好轉(zhuǎn)，社會(huì)生活在繼續(xù)。

　　時(shí)間之河流淌，泥沙俱下，一切終成歷史，兩岸有風(fēng)有雨，有花有刺，岸上的人一路走，一路看，一路悲欣交加。

　　沒有什么力量能夠留得住時(shí)間！沒有什么力量能夠止得住新京報(bào)這列呼嘯而來的戰(zhàn)車！各位同事，各位光榮的新京報(bào)人，只要我們敬畏時(shí)間，我們就能夠贏得歷史；
只要我們敬畏人心，我們就能夠贏得空間；
只要我們敬畏科學(xué)，我們就能夠贏得真理！只要我們團(tuán)結(jié)起來，發(fā)揮智慧，拿出勇氣，揮灑汗水，聚精會(huì)神辦報(bào)紙，一心一意搞服務(wù)，迎接我們的就不僅是槍炮和污水，也會(huì)有鮮花和美酒！

　　謝謝大家！　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　�。�2003年11月8日)

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