研究政治發(fā)展的人都知道，國家的實力既包括經(jīng)濟總量、科技水平和國防力量等硬實力，也包括核心價值體系、國民素質(zhì)、政治經(jīng)濟制度和國家形象等軟實力，而且軟實力在國家綜合力量中的比重似乎在不斷增加。改革開放后，中國的國家力量得到了迅速增強，這里既有硬實力的增強，這一點為舉世矚目，但也包括軟實力的增強，這一點也同樣不可否認。不過，正如不少研究者看到的那樣，中國硬實力的增長與軟實力的增長不太成比例，前者的增長較之后者更加迅速，也更加引人注目。因此，如何增強國家的軟實力，正在日益引起政府領導人和專家學者的關注，我想這也是為什么舉國上下現(xiàn)在格外關注下面這些問題的原因所在：如何重建我們的核心價值體系？如何完善我們政治經(jīng)濟制度？如何提高國民的素質(zhì)？如何進一步提升中國在國際舞臺上的形象？等等。

　　“國家形象”在全球化時代顯得特別重要，已經(jīng)成為國家利益的重要內(nèi)容。損害國家形象，實際上就是損害國家利益，反之亦然。由是之故，關心國家利益的人，勢必要關注國家形象。展現(xiàn)在讀者面前的《中國形象：外國學者眼里的中國》，是一部外國人如何看中國形象的專題文集，內(nèi)容包括中國的內(nèi)政、外交、國防和政治、經(jīng)濟、文化。作為國外研究中國問題的專家，作者不僅是以“第三只眼睛”來看待中國發(fā)展的，而且其主要對象也是其所在國家的決策者和對中國問題感興趣的讀者。因而，本書作者眼中的“中國形象”與我們自己心目中的“中國形象”，不可避免地會有許多差異。但這“第三只眼睛”的視點，正是我們更加完整地理解自己的“國家形象”所不可或缺的。承認這種差異，并且分析產(chǎn)生這些差異的原因，既是我們中國學者自己的興趣所在，恰恰也是本書的內(nèi)容之一。

　　我還來不及細讀書中的全部文章，但雷默先生的《淡色中國》一文在成稿過程曾經(jīng)寄我，得以先睹為快。雷默先生曾因提出“北京共識”而聲名鵲起，在經(jīng)過一年多大量在中國和世界范圍內(nèi)所做的調(diào)研后，他又推出了《淡色中國》一文，系統(tǒng)地論述了他眼中的“中國形象”。在該文中，雷默就“國家形象”的意義、中國在“國家形象”方面存在的問題、西方人眼中的“中國形象”、他自己對“中國形象”的定位，以及如何改善“中國形象”等提出了不少獨特的觀點。

　　雷默說，中國目前最大的“戰(zhàn)略威脅”之一，在于其“國家形象”。中國目前最重大的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)，都與其“國家形象”相關。中國自己如何看待中國，以及其他國家如何看待中國，將在很大程度上決定中國改革和發(fā)展的未來。他認為，正在迅速崛起的中國在“國家形象”方面的最大問題，不是簡單的其“國家形象”的好或壞，而在于，中國人自己對中國的想象與國際社會對中國的想象有很大的差距。在過去近30年中，中國的變化太快，以致“中國形象”難以適應中國現(xiàn)實變化的速度之快。國際社會對中國的看法常常是落伍的觀念、固執(zhí)的偏見和一味的恐懼。而中國自己對自己的看法則經(jīng)常搖擺于自信與不安、謹慎與自大之間。這種狀況會削弱中國的國際信任度，也妨礙中國正確判斷哪些是國際社會對她的善意批評，哪些是惡意攻擊。

　　雷默認為，鑒于中國在維護國際和平秩序方面所發(fā)揮的重要作用，對“中國形象”的誤判，無論對于世界還是對于中國，都是相當危險的。對于世界而言，中國首先必須得到國際社會的信任。對于中國而言，必須設計一整套與中國的現(xiàn)狀與其理想的未來相適應的觀念、標識、品牌和說辭。這不是放棄中國傳統(tǒng)文化，而是通過知識產(chǎn)品、文化產(chǎn)品和一般商品展示一個新穎的中國。這也不是倡導過去的那種“廣播式宣傳”，那種方式已經(jīng)過時。

　　雷默自己別出心裁地把“中國形象”界定為“淡色中國”。他解釋說，中國正在急速變化，其最終結(jié)果將是現(xiàn)實與不確定未來的混合�！暗�”可以把兩種正好相反的東西結(jié)合成一種清晰的顏色。在漢語中，“淡”將“水”與“火”兩種不相融的東西結(jié)合在一起，使對立的東西成為一種和諧，而和諧既是中國傳統(tǒng)的價值，也是中國眼前追求的目標。中國需要一種“淡色”的國家形象，將相反的東西和諧地結(jié)合在一起。

　　雷默所說的“淡色”，類似于“白色”。他說，白色品牌是世界上最強有力的品牌，因為在白色品牌上可以畫最美的畫。而白色的本質(zhì)就是漢語所說的“淡”，像水一樣。我們可以按照自己的要求來界定它的特色，使它成為自己的東西。淡色的中國意味著，中國是一塊白板，可以充分展現(xiàn)自己的美好理想，既可以包括“水”，也可以包括“火”。它是“和而不同”這一傳統(tǒng)中國文化的精華所在�！暗�色中國”可以解釋最具挑戰(zhàn)性的問題：為何在中國充滿著相互對立的東西。

　　雷默指出，最強有力的淡色品牌不是一般的商品，而是知識、文化和政治產(chǎn)品。國家形象直接關系到國家在國際社會的“聲譽資本”（Reputational Capital），而 “聲譽資本”的缺乏則會增大改革的風險。對于中國來說，在國際舞臺上若缺乏足夠的“聲譽資本”，將帶來以下危害：1）增加經(jīng)濟改革的成本；
2）增大貨幣和金融風險；
3）延緩農(nóng)村改革；
4）增大國際壓力；
5）傷害中國的企業(yè)。最后，雷默還就如何增大中國的聲譽資本和改善“中國形象”提出了若干建議，其核心內(nèi)容是，改革相關制度，從以前的“廣播模式”轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的“網(wǎng)絡模式”。

　　正如雷默自己清楚地知道的那樣，他的觀點不可能與我們完全一致。但是，雷默的看法對于我們更好地了解西方人心目中的中國，從而更加完整準確地定位我們的國家形象，共同建設一個和諧的世界，具有重要的參考價值。我想，這也是社會科學文獻出版社急于推出此書的原因。

　　本文原為《中國形象：外國學者眼里的中國》（社會科學文獻出版社，2006）一書的“序言”，題目為編者加。（學習時報）

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