大學生網(wǎng)絡直播調(diào)查報告 一、摘要 隨著網(wǎng)紅的興起，網(wǎng)絡直播也開始廣泛出現(xiàn)在大眾的視野中。為了更好地了解大眾參與網(wǎng)絡直播的情況，針對選取了大學生進行網(wǎng)上調(diào)研，了解他們對網(wǎng)絡直播的一些看法，促進網(wǎng)絡直播向更好的方向發(fā)展。

　 二、引言 在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)達的今天，網(wǎng)紅現(xiàn)象成為虛擬世界中的一道“風景”和現(xiàn)實社會中的一個話題。各國諸多網(wǎng)紅像割韭菜一樣一茬接著一茬地嶄露頭角，以迅雷不及掩耳之勢躥紅網(wǎng)絡，火遍南北。一批批網(wǎng)紅從出現(xiàn)到消失，其過程耐人尋味。事實上，網(wǎng)紅現(xiàn)象的影響已超越網(wǎng)絡，我國有相當數(shù)量的青少年能夠隨時隨地的接觸到網(wǎng)絡，在這樣的環(huán)境下，愈演愈烈的網(wǎng)紅現(xiàn)象必然會對大學生的價值觀產(chǎn)生深刻影響。

　網(wǎng)絡視頻直播是指人們可以通過網(wǎng)絡直接收看到遠端正在進行的現(xiàn)場音視頻實況，比如會議、培訓、賽事等。網(wǎng)絡視頻直播的核心思想是利用互聯(lián)網(wǎng)高速傳輸技術(shù)實現(xiàn)對音視頻信號的實時傳輸，并且能夠使在遠方的人通過互聯(lián)網(wǎng)實時流暢地觀看。網(wǎng)紅大咖、明星、體育賽事等一次直播可以有上萬甚至上百萬的瀏覽量，直播已成為重要的營銷模式。大學生作為一個特殊群體，參與網(wǎng)絡直播有著不同的群體特征。在受訪大學生觀看直播的原因中，獲得生理刺激位于首位。

　其次，由于電子競技類直播軟件的相對成熟,觀看游戲高手的比賽也是大學生觀看網(wǎng)絡直播的主要目的之一。此外,體驗新技術(shù)、觀看名人直播等原因緊隨其后。

　總體而言，90 后株洲大學生對網(wǎng)絡直播知曉度非常高，但是對網(wǎng)絡直播的評價和接受程度不高。在觀看直播的大學生中，“興趣圈”驅(qū)動很明顯，根據(jù)自己的興趣會關(guān)注不同類型的節(jié)目。大型現(xiàn)場、游戲直播、明星直播是他們比較感興趣的內(nèi)容；Bilibili,斗魚和秒拍是他們使用最多的觀看平臺，現(xiàn)場感、沒有經(jīng)過剪輯是大學生最看重的直播內(nèi)容特征。在忠實用戶中，男性比女性人數(shù)多，一般而言，在空閑時間才會觀看直播內(nèi)容，依賴度比較低。大學生使用網(wǎng)絡直播 app 后對其的評價顯示，直播 app 對他們的信息、娛樂、社交、追逐潮流、生理五個方面的需求都有不同程度的滿足，網(wǎng)絡直播 app 提供信息和娛樂的能力最讓他們滿意。

　一、調(diào)查背景 大學生已成為各重點群體中最具活力的一個，隨著互聯(lián)網(wǎng)在大學生中日益普及，很多使用網(wǎng)絡的大學生出現(xiàn)了人際關(guān)系淡漠、社會適應性差、日常管理時間混亂、對待學業(yè)不上心等，然而網(wǎng)絡直播卻成為了一種新時尚、新潮流，很多大學生對此都積極參與，樂在其中。

　二、調(diào)查目的 探討大學生參與直播或者觀看直播的方式與方法，從中了解大學生的生活，分析網(wǎng)絡直播這一特新興熱點中的網(wǎng)絡營銷生存之道。

　三、調(diào)查對象與方法 我 們的調(diào)查對象為湖南工業(yè)大學河東校區(qū)各年級本科學生，選擇以抽樣調(diào)查的方式，通過微信、QQ、微博、微信公眾號等一系列工具，派發(fā)網(wǎng)絡問卷進行調(diào)查。針對目前大學生觀看網(wǎng)絡直播的問題，最終擬采用大學生觀看網(wǎng)絡直播的調(diào)查問卷，此問卷涵蓋了直播觀看時間、類別、原因以及對當下網(wǎng)絡直播的現(xiàn)象分析等。其中發(fā)出的問卷瀏覽量 216 次，問卷回收量 131 次，回收率達到 60%。

　四、調(diào)查時間 2017 年 6 月 10 日—2017 年 6 月 15 日 五、調(diào)查分析 分析結(jié)果：填寫問卷的大學生中，男：女約為 3:7。首先，我們了解到，參與調(diào)查的大學生中，84.3%的人會看網(wǎng)絡直播，其中 63.2%為偶爾看看，而 21.1%為經(jīng)�？�。所有人中只有 15.8%從來不看網(wǎng)絡直播，從這點我們可以看出網(wǎng)絡直播這個行業(yè)正以不可忽視的速度進入大眾的眼中，并且大多數(shù)的人都接受了網(wǎng)絡直播這個互聯(lián)網(wǎng)新興行業(yè)。

　其次，大多數(shù)人是通過手機觀看網(wǎng)絡直播的，這不僅反映了人們多數(shù)是希望以一種便捷快速的方式觀看網(wǎng)絡直播，也更加說明了網(wǎng)絡直播這個行業(yè)應更注重手機 APP 的開發(fā)，讓用戶擁有更加良好的體驗。

　在所有類型的直播中，游戲類和美食類直播最為受歡迎，這也反映了電競行業(yè)的興起，直播行業(yè)也更應該注重與電競行業(yè)的關(guān)聯(lián)，同時，體育類直播看的人最少，我們或許應該考慮如何增加更多運動類型的直播，邀請更多體育明星來參加網(wǎng)絡直播，促進體育類直播的發(fā)展。

　在對網(wǎng)絡主播打賞方面，81.6%的大學生不會對主播打賞，這可能與大學生本身經(jīng)濟情況有關(guān)，大多數(shù)學生看直播都只是抱著消遣娛樂的心態(tài)。

　而談到自己或周圍的朋友親身參與網(wǎng)絡直播這個問題，84.2%的大學生表示自己或朋友參與過網(wǎng)絡直播，這也說明網(wǎng)絡直播行業(yè)的進入門檻低，可以達到普通人也能輕易參與的程度，36.8%的人認為這可以使自身社交能力得到提高，52.6%的大學生覺得這可以作為一種娛樂方式。其實這對行業(yè)的發(fā)展和傳播是有好處的。但這同時也說明另一個問題，那就是網(wǎng)絡直播的內(nèi)容質(zhì)量可能會比較偏低，正如 84.2%的人認為網(wǎng)絡直播應在內(nèi)容上提高質(zhì)量，而這也是這個行業(yè)目前最需要改善的問題。網(wǎng)絡直播也需要針對更多客戶的需求，做出更多有創(chuàng)意的內(nèi)容。

　 六、調(diào)查結(jié)論

　從此次調(diào)研結(jié)果中發(fā)現(xiàn)在校大學生對網(wǎng)絡直播的關(guān)注不高，參與網(wǎng)絡直播的頻率也有點低，從上面的調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析可大致得出以下結(jié)論。

　一：網(wǎng)絡直播的內(nèi)容不夠新穎，質(zhì)量不高，所以觀看網(wǎng)絡直播的人很少且觀看頻率低。

　二：被調(diào)查的大學生沒有人支持高額打賞網(wǎng)絡主播，原因可能與他們的價值觀或是自身的經(jīng)濟實力有關(guān)。所以針對以上情況，網(wǎng)絡直播應該在播放內(nèi)容、形式以及質(zhì)量上有所創(chuàng)新和提高，提高整個行業(yè)的水平，讓更多的人認可并去觀看網(wǎng)絡直播。

　總的來說，此次調(diào)研了解到了部分在校大學生參與網(wǎng)絡直播的情況，但不足之處是此次調(diào)研的樣本太少，不具有普遍性 七、建議 1.法律的完善

　監(jiān)管制度的不徹底與法律有一定的聯(lián)系。法律作為約束人們行為準則的規(guī)范，具有極強的威懾力。網(wǎng)絡作為未來發(fā)展大勢，網(wǎng)絡環(huán)境的治理應擺在首要位置，國家應給予監(jiān)管部門一定的法律配合，積極完善網(wǎng)絡法律對網(wǎng)絡環(huán)境進行治理，凈化，為網(wǎng)民營造一個良好的網(wǎng)絡環(huán)境。其次，因直播內(nèi)容的版權(quán)問題出現(xiàn)過很多不正當行為，法律應盡早的做出規(guī)范，給網(wǎng)絡直播一個真正法律的保護。

　2.內(nèi)容的規(guī)范

　網(wǎng)絡直播已經(jīng)成為人們實用的娛樂工具，直播形式也從單一電視信號直播發(fā)展到網(wǎng)絡互動直播。以網(wǎng)絡互動直播為例，每個直播都有自己固定的風格，形式多種多樣，然而直播內(nèi)容卻沒有邊界限制，亂象叢生。各大直播平臺應規(guī)范自身行為，有條有理的直

　播，避免因內(nèi)容的不合理帶來不必要的麻煩。直播渠道可以與網(wǎng)站合作，增強知名度，直播內(nèi)容嘗試與電視臺連接，建立開放式的網(wǎng)絡直播。

　3.網(wǎng)絡硬件配置的提升

　互聯(lián)網(wǎng)的帶寬兆數(shù)影響著網(wǎng)絡速度，隨著網(wǎng)絡的普及，寬帶已經(jīng)遍布每家每戶，為了更好的滿足用戶需求，網(wǎng)絡硬件應朝著穩(wěn)定，快速兩方面發(fā)展，提升網(wǎng)絡配置刻不容緩。網(wǎng)絡技術(shù)的提升會讓人們的生活品質(zhì)更高，良好的運行環(huán)境會使網(wǎng)絡直播更加流暢清晰，讓受眾對于網(wǎng)絡直播更加愛不釋手。

　八、結(jié)論 網(wǎng)絡直播的出現(xiàn)沖擊了傳統(tǒng)媒體的重要地位，網(wǎng)絡直播在為傳統(tǒng)媒體帶來巨大挑戰(zhàn)的同時也為網(wǎng)絡注入了新鮮血液。網(wǎng)絡直播沒有具體的出現(xiàn)時間，但它的興起足以說明直播這一網(wǎng)絡方式的重要地位。網(wǎng)絡直播具備向前發(fā)展的實力，擁有強大的受眾人群，依托網(wǎng)絡這一機遇平臺，未來必然會成為行業(yè)領(lǐng)導者，引領(lǐng)新時代。

　通過本次調(diào)查結(jié)果顯示，大部分的同學不會經(jīng)常觀看網(wǎng)絡直播， 而且通過網(wǎng)絡直播學習各類知識及技能。但是同學們觀看網(wǎng)絡直播的出發(fā)點是無聊打發(fā)時間，因此大學生應加強自我規(guī)范，自我管理，學習對自己有利的知識。另外，還應加強對網(wǎng)絡直播的管理，完善法律法規(guī)，為廣大人民營造一個良好的網(wǎng)絡環(huán)境 個人總結(jié) 這一次網(wǎng)絡營銷課程設計，我們學到了很多，理論知識運用到實踐上

　的時候，要比想象中困難很多。在選擇過程中，我們有出現(xiàn)過分歧和矛盾，但是都在最后解決了，確定使用在我們能力范圍內(nèi)可以完成的方式。在實施過程中，我們也遇到了些挫折，很多時候我們會覺得迷茫，不知道具體該如何做。我們對網(wǎng)絡直播相對比較陌生，我們必須先去熟悉它才能夠繼續(xù)往下做。而這一過程相對比較漫長，我們也只有在互相鼓勵和自己的摸索中體會過來。

　在課程設計過程中，團隊合作精神非常重要，而且在完成任務過程中每個人都不能出現(xiàn)任何的拖延，否則會引起接下來進度延遲，影響到整個團隊。當發(fā)生這種狀況時，就要發(fā)揮團隊合作精神，一起完成，以保證整個進度能夠正常進行。

　個人總結(jié) 通過這次課程設計使我更是懂得了理論與實際相結(jié)合是很重要的，只有理論知識是遠遠不夠的，只有把所學的理論知識與實踐結(jié)合起來，從理論中得出結(jié)論，才能真正服務于社會，從而提高自己的實際動手能力和獨立思考的能力。在此過程中難免會遇到各種各樣的問題，同時也能發(fā)現(xiàn)自己的不足之處，并加以改正。

　 關(guān)于大學生對網(wǎng)絡直播看法的調(diào)查 親愛的同學：

　 你好！

　 在如今這個全民直播的時代，越來越多的人開始參與直播。以下是關(guān)

　于大學生對網(wǎng)絡直播的問卷調(diào)查，意在了解當代大學生對直播的一些看法。非常感謝您參與我們的問卷調(diào)查。此次調(diào)查是基于課程學習的需要，不會用于商業(yè)用途，更不會向其他人透露，不會對你的工作生活產(chǎn)生影響。問卷中的選題均沒有對錯之分，請根據(jù)實際情況和自身的真實感受，認真回答。謝謝您的合作。

　1、您是否觀看網(wǎng)絡直播（單選）

　A.總是

　B.經(jīng)常

　 C.偶爾

　D.不看 2、您一般利用什么渠道觀看網(wǎng)絡直播（單選）

　A.手機

　B.電腦

　C.其它

　D.不看 3、您平常用什么軟件觀看網(wǎng)絡直播（多選）

　A.映客

　B.美拍

　C.花椒

　D.斗魚

　E.一直播

　F.其他 4、您觀看網(wǎng)絡直播的時長大約是多少（單選）

　A.10 分鐘以下

　B.10~30 分鐘

　C.30~60 分鐘

　D.60 分鐘以上

　E.不看

　 5、您喜歡什么類型的網(wǎng)絡直播（多選）

　A.明星直播

　B.游戲直播

　C.體育直播

　D.美食直播

　E.搞笑類

　F.歌舞類

　G.戶外活動

　H.其他_

　6、您會在什么樣的情況下打賞主播（多選）

　A.主播幽默

　B.與自己互動多

　C.主播顏值高

　D.主播有實力 E.有錢任性

　F.其他_ 7、您身邊的人觀看網(wǎng)絡直播嗎（單選）

　A.非常多

　B.很多

　C.一般

　D.幾乎不

　8、您選擇觀看網(wǎng)絡直播的原因是（多選）

　A.娛樂、打發(fā)時間

　B.身邊同學朋友都在看

　C.主播解說精彩

　 D.主播顏值高

　E.喜歡進行平臺互動

　F.其他_

　9、您認為網(wǎng)絡直播有什么需要改進的地方（多選）

　A.平臺創(chuàng)新

　B.直播內(nèi)容

　C.針對用戶需求創(chuàng)新

　D.主播篩選 E.其他_

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　煙雨江南，畫屏如展。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，感謝你的閱讀。

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