騰訊大戰(zhàn)老干媽進(jìn)展,速來圍觀
發(fā)布時(shí)間:2020-07-08 來源: 疫情防控 點(diǎn)擊:
2020 注定不凡,騰訊起訴老干媽、申請凍結(jié)資產(chǎn) 1624 萬,一路飚上熱搜。
眾所周知騰訊頭鐵,打官司從來都不帶怕的,騰訊法務(wù)部在 2013 年至今,以連續(xù) 29 次無敗訴記錄成為業(yè)內(nèi)楷模,享有“南山必勝客”的稱號。
但是一個(gè) IT 行業(yè)一個(gè)餐飲行業(yè),兩個(gè)風(fēng)馬牛不相及的品牌怎么撞到一起去了?
網(wǎng)友一片嘩然:“中午吃完老干媽,嘴一擦發(fā)現(xiàn)上熱搜了。。。。”
知乎網(wǎng)友評論
乍一看給人一種丈二和尚摸不著頭腦的趕腳?!
所以真相是?
吃瓜群眾焦灼的等待了兩個(gè)小時(shí),騰訊終于回應(yīng)了:老干媽投放千萬元廣告,卻未履行支付合同款項(xiàng)義務(wù),騰訊無奈之下起訴法院,申請凍結(jié)對方應(yīng)支付的欠款金額。
真相大白了,原來"中國最火辣的女人“老干媽是因?yàn)橥锨妨藦V告費(fèi)被騰訊對簿公堂了。
看到這里,作為乙方的我不禁流下了感同身受的小珍珠,但我沒想到,向來不差錢的老干媽怎么也干出了這事兒? 要知道老干媽可是豪橫到以“不融資、不差錢、不上市”名揚(yáng)天下的,不少外國友人均被其美味所征服。
騰訊與老干媽的廣告合作
2019 年 3 月,騰訊與老干媽公司簽訂了一份《聯(lián)合市場推廣合作協(xié)議》,騰訊側(cè)投放資源用于老干媽油辣椒系列推廣。
雖然騰訊沒明說,但根據(jù)同時(shí)段騰訊和老干媽的交集,已經(jīng)被爆出其中的廣告是老干媽在 QQ 飛車游戲里的植入。
限定款老干媽禮盒
品牌元素植入(燈牌)
又反轉(zhuǎn)了???
最刺激的是,就在大家以為事情告一段落的時(shí)候,國民老干媽回應(yīng)了!
只是,我從公關(guān)的角度想了 108 個(gè)回應(yīng)欠錢沒還的招式,也萬萬沒想到,最后是這樣!
事情變得太有意思了,有人打著老干媽的名義和騰訊合作,騰訊爸爸,居然也有被騙的一天?
主線發(fā)展到這里,網(wǎng)友已經(jīng)搬好小板凳,等著瓜再飛一會兒了。QQ 飛車的游戲植入倒是沒看到,一打官司倒真的讓全天下都知道了。
有一說一,騰訊的游戲植入在老干媽歷年的跨界之中確實(shí)不顯眼。近兩年,廣告圈的人知道老干媽在跨界營銷的路上玩兒的風(fēng)生水起。
不僅和《男人裝》聯(lián)名,又登上了紐約時(shí)裝周。
順勢出了自己品牌的衛(wèi)衣。
參加天貓雙十,跟波普藝術(shù)也能跨得了界。
2019 年,和聚劃算合作#南北飯圈#,跟北方老字號王致和組了個(gè) CP
也是 2019 年,在從來不打廣告的道路上,老干媽也真香了。推出了一支品牌形象年輕化廣告。沒錯,你大媽已經(jīng)早就不是你當(dāng)年的大媽了。
這支名叫《擰開干媽》的廣告集合了魔性沙雕歌曲和舞蹈元素,就不知道創(chuàng)始人陶華碧退休之前,有沒有看穿這一切。
今年情人節(jié)當(dāng)天,老干媽官方旗艦店還搞了個(gè)“購物車相親”活動:“1314 瓶限量款”,每瓶瓶蓋上都有“戀愛金句”,號稱要“教你談戀愛”。
瓶身文案:你的味道,戴著口罩我都知道提高觀察能力,放慢走心速度
品牌的年輕化道路上,老干媽算是沖在前頭,雖然相當(dāng)一部分網(wǎng)友還是覺得老干媽已經(jīng)不需要再做廣告了,但是市面上那么多“辣醬”,對于品牌自身而言,競爭是殘酷的,要想被記住,就得不斷的刷新和鞏固在消費(fèi)者心中的印象。
在微博、知乎、豆瓣上,吃了一天老干媽的瓜,我恍然大悟,這事兒,不會是在提醒我該買老干媽的油辣椒款了吧。
就此次騰訊與老干媽二次反轉(zhuǎn)事件,你怎么看? 會不會影響你吃著老干媽打騰訊游戲呢?哈哈 歡迎評論區(qū)與小乾討論哦~
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