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飲料幽默廣告

發(fā)布時(shí)間:2017-01-28 來源: 幽默笑話 點(diǎn)擊:

飲料幽默廣告篇一:經(jīng)典幽默廣告語

餃子鋪: 無所不包 無所不包! 餃子鋪:“無所不包!” 石灰廠: 白手起家 白手起家! 石灰廠:“白手起家!” 當(dāng)鋪: 當(dāng)之無愧 當(dāng)之無愧! 當(dāng)鋪:“當(dāng)之無愧!” 帽子公司: 以帽取人 以帽取人! 帽子公司:“以帽取人!” 理發(fā)店: 一毛不拔 一毛不拔! 理發(fā)店:“一毛不拔!” 藥店: 自討苦吃 自討苦吃! 藥店:“自討苦吃!” 戒煙協(xié)會: 千萬別找吸煙女子做朋友 千萬別找吸煙女子做朋友, 戒煙協(xié)會:“千萬別找吸煙女子做朋友,除非你愿意去吻一只煙灰 缸!” 打字機(jī): 不打不相識 不打不相識! 打字機(jī):“不打不相識!” 眼鏡店: 眼睛是心靈的窗戶 為了保護(hù)您的心靈, 眼睛是心靈的窗戶, 眼鏡

飲料幽默廣告

店:“眼睛是心靈的窗戶,為了保護(hù)您的心靈,請為您的窗戶 安上玻璃。 安上玻璃! 香水公司: 我們的新產(chǎn)品極其吸引異性 我們的新產(chǎn)品極其吸引異性, 香水公司:“我們的新產(chǎn)品極其吸引異性,因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材 一份。 一份! 公共場所禁煙: 為了使地毯沒有洞 也為了使您肺部沒有洞, 為了使地毯沒有洞, 公共場所禁煙:“為了使地毯沒有洞,也為了使您肺部沒有洞,請 不要吸煙。 不要吸煙! 公路交通: 如果你的汽車會游泳的話 請照直開,不必剎車。 如果你的汽車會游泳的話, 公路交通:“如果你的汽車會游泳的話,請照直開,不必剎車!

新書: 本書作者是百萬富翁 未婚,他所希望的對象, 本書作者是百萬富翁, 新書:“本書作者是百萬富翁,未婚,他所希望的對象,就是本小 說中描寫的女主人公! 說中描寫的女主人公!” 汽車陳列室: 永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期 永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期。 汽車陳列室:“永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期。” 交通安全: 請記住 上帝并不是十全十美的, 請記住, 交通安全:“請記住,上帝并不是十全十美的,它給汽車準(zhǔn)備了備 件,而人沒有。” 而人沒有。 化妝品: 趁早下 趁早下‘斑 ,請勿‘痘 留 化妝品:“趁早下 斑’,請勿 痘’留! 洗衣機(jī): 閑妻良母 閑妻良母! 洗衣機(jī):“閑妻良母!” 酸汁飲料: 小別意酸酸 歡聚心甜甜。 小別意酸酸, 酸汁飲料:“小別意酸酸,歡聚心甜甜! 印刷公司: 除鈔票外 承印一切。 除鈔票外, 印刷公司:“除鈔票外,承印一切! 鮮花店: 今日本店的玫瑰售價(jià)最為低廉, 今日本店的玫瑰售價(jià)最為低廉 鮮花店:“今日本店的玫瑰售價(jià)最為低廉,甚至可以買幾朵送給太 太。” 美容院:請不要同剛剛走出本院的女人調(diào)情, 美容院:請不要同剛剛走出本院的女人調(diào)情,她或許就是你的外

祖 母。 某一法語學(xué)習(xí)班的招生廣告說: 如果你聽了一課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這 某一法語學(xué)習(xí)班的招生廣告說: 門課程,那你可以要求退回你的學(xué)費(fèi),但必須用法語說。 門課程,那你可以要求退回你的學(xué)費(fèi),但必須用法語說。 香港一家化妝品公司的廣告是:趁早下『 ,請勿『 香港一家化妝品公司的廣告是:趁早下『斑』 請勿『痘』留。 ,請勿 一家美國報(bào)紙登了這樣一則廣告:招聘女秘書:長相像妙齡少女, 一家美國報(bào)紙登了這樣一則廣告:招聘女秘書:長相像妙齡少女,

思考像成年男子,處事像成熟的女士,工作起來像一頭驢子! 思考像成年男子,處事像成熟的女士,工作起來像一頭驢子! 眼藥水廣告:滴此眼藥水后,將眼睛轉(zhuǎn)動幾下, 眼藥水廣告:滴此眼藥水后,將眼睛轉(zhuǎn)動幾下,可使眼藥水遍布全 球。 墓碑上的廣告:蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是: 「這里長眠的是亥米 墓碑上的廣告:蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是: 這里長眠的是亥米 上的廣告 「 蔬菜商店, 西。麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業(yè)——蔬菜商店, 麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業(yè) 蔬菜商店 號高速公路, 商店在第 11 號高速公路,每日營業(yè)到晚 8 點(diǎn)。 」 某家理發(fā)店的墻上,貼著這樣一則廣告: 別以為你丟了頭發(fā), 「別以為你丟了頭發(fā) 某家理發(fā)店的墻上,貼著這樣一則廣告: 別以為你丟了頭發(fā),應(yīng) 「 看作你贏得了面子。 」 看作你贏得了面子。 英國鄉(xiāng)村理發(fā)店在橋頭立起一塊木牌,上邊寫著: 先生們, 「先生們 英國鄉(xiāng)村理發(fā)店在橋頭立起一塊木牌,上邊寫著: 先生們,我要 「 你們的腦袋。 」 你們的腦袋。 交通安全:系好安全帶,閣下無法復(fù)印。 交通安全:系好安全帶,閣下無法復(fù)印。 旅游:請飛往北極度蜜月吧, 小時(shí)。 旅游:請飛往北極度蜜月吧,當(dāng)?shù)匾归L 24 小時(shí)。 西門子公司:本公司在世界各地的維修人員都閑得無聊。 西門子公司:本公司在世界各地的維修人員都閑得無聊。 黏合劑:它能黏合一切,除了一顆破碎的心。 黏合劑:它能黏合一切,除了一顆破碎的心。 輪胎:任勞任怨,只要還有一口氣。 輪胎:任勞任怨,只要還有一口氣。 汽車: 公里時(shí), 汽車:它惟一的缺點(diǎn)是每小時(shí)跑 100 公里時(shí),你仍聽得見在后座 的丈母娘嘮叨的每一個(gè)字眼。 的丈母娘嘮叨的每一個(gè)字眼。

法國香水的廣告: 我們的新產(chǎn)品極易吸引異性 我們的新產(chǎn)品極易吸引異性, 法國香水的廣告:我們的新產(chǎn)品極易吸引異性,因此隨瓶奉送自 衛(wèi)教材一份。 衛(wèi)教材一份。 雞飼料廣告: 如果 佩利納還沒有使你的雞下蛋 如果‘佩利

納 還沒有使你的雞下蛋, 雞飼料廣告:如果 佩利納 還沒有使你的雞下蛋,那它們一定是公 雞; ; 寵物食品廣告: 請把你家的狗栓牢, 請把你家的狗栓牢 否則它會跑到卡斯克公司來 。 否則它會跑到卡斯克公司來。 寵物食品廣告: 請把你家的狗栓牢, 餐館廣告: 如果你不進(jìn)來吃 我倆都要挨餓。 如果你不進(jìn)來吃, 餐館廣告:如果你不進(jìn)來吃,我倆都要挨餓。 瑞士旅游公司的廣告:還不快去阿爾卑斯山玩玩,6000 年后這山就 瑞士旅游公司的廣告 還不快去阿爾卑斯山玩玩 還不快去阿爾卑斯山玩玩 沒了. 沒了 牙醫(yī)門診部: 請放心地來補(bǔ)牙 就是他( 請放心地來補(bǔ)牙, 吻您的時(shí)候, 牙醫(yī)門診部:“請放心地來補(bǔ)牙,就是他(她)吻您的時(shí)候,也不 會察覺。 會察覺。” 加油站廣告牌: 假如閣下煙癮發(fā)作 可以在此吸煙。 假如閣下煙癮發(fā)作, 加油站廣告牌:“假如閣下煙癮發(fā)作,可以在此吸煙。不過請留下 地址,以便將閣下的骨灰送交家人。 地址,以便將閣下的骨灰送交家人! 牛奶廠在報(bào)上登出廣告: 如果您每天吃一瓶本廠出品的鮮奶 如果您每天吃一瓶本廠出品的鮮奶, 牛奶廠在報(bào)上登出廣告:“如果您每天吃一瓶本廠出品的鮮奶,連 個(gè)星期, 續(xù)堅(jiān)持 5214 個(gè)星期,您將會活到 100 歲!” 芝加哥有家“面部表情研究所 招生廣告說 芝加哥有家 面部表情研究所”招生廣告說:“您在我們這里將學(xué)會 面部表情研究所 招生廣告說: 您在我們這里將學(xué)會 巧妙地皺眉,讓人一看,就覺得你是個(gè)誠實(shí)的人。 巧妙地皺眉,讓人一看,就覺得你是個(gè)誠實(shí)的人! 某熱水器產(chǎn)品廣告詞: 別只看本品價(jià)高 若購買便宜的熱水器, 別只看本品價(jià)高, 某熱水器產(chǎn)品廣告詞:“別只看本品價(jià)高,若購買便宜的熱水器,

會使你陷入水深火熱之中。 會使你陷入水深火熱之中。” 化妝品廣告:本品最能吸引男性,故隨本品附送一份自衛(wèi)教材。 化妝品廣告:本品最能吸引男性,故隨本品附送一份自衛(wèi)教材。 花點(diǎn)廣告:送幾朵花給最愛的人,但不要忘了你的妻子。 花點(diǎn)廣告:送幾朵花給最愛的人,但不要忘了你的妻子。 理發(fā)店廣告:雖為毫發(fā)技藝,卻是頂上功夫。 理發(fā)店廣告:雖為毫發(fā)技藝,卻是頂上功夫。 高速公路廣告: 公里,可到汽車修理廠; 公里, 高速公路廣告:時(shí)速 30 公里,可到汽車修理廠;時(shí)速 100 公里, 可以安全到家; 公里,可以到醫(yī)院了; 公里, 可以安全到家;時(shí)速 150 公里,可以到醫(yī)院了;時(shí)速 200 公里,恭喜 你,你可以見到上帝了。 你可以見到上帝了。

飲料幽默廣告篇二:幽默廣告的總結(jié)

篇一:幽默在廣告中的應(yīng)用

幽默

在廣告中的應(yīng)用

摘要:本文從“幽

默”、“幽默廣告”相關(guān)定義入手、以幽默廣告的典型案例分析為主要內(nèi)容進(jìn)行研究討論,通

過對圖片、視頻、互動幽默廣告具體實(shí)例的分析進(jìn)而總結(jié)出幽默廣告的行業(yè)分布特點(diǎn)、幽默

這一廣告表現(xiàn)手法的作用以及對于幽默廣告發(fā)展的建議。在文章的最后進(jìn)行對中國幽默廣告

現(xiàn)狀的反思和原因探究,從而提出適于中國幽默廣告的發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞:幽默、廣

告、表現(xiàn)手法、中國幽默廣告

一、 研究背景

(一) 先行研究

目前國內(nèi)外關(guān)于幽

默在廣告中的應(yīng)用的相關(guān)論文和研究很多,其中比較典型的有劉世英、彭征明、袁國娟的著

書《廣告也幽默:中外幽默廣告鑒賞》,以及汪欣的《現(xiàn)代廣告中幽默的作用和傳播意義探析》

等論文。

(二) 研究方法

1. 文獻(xiàn)研究法

對幽默廣告的研究

不可缺少對以往有關(guān)幽默廣告文獻(xiàn)的收集、鑒別、閱讀和整理,通過借鑒以往有關(guān)此方面的

文獻(xiàn)尋找部分典型案例,整理已有的觀點(diǎn)為本論文提供指導(dǎo)。我們通過圖書館、相關(guān)會議、

互聯(lián)網(wǎng)等渠道進(jìn)行了資料的收集。

2. 案例分析法

關(guān)于幽默廣告的研

究最重要的即是幽默廣告案例的選擇及分析,在本篇論文中我們將分平面廣告、視頻廣告、

互動廣告三個(gè)部分進(jìn)行對典型案例的收集然后從廣告元素、營銷等方面對收集到的案例進(jìn)行

詳細(xì)的分析,通過分析得出各類幽默廣告的共性及特性,最終在宏觀上總結(jié)出幽默廣告的行

業(yè)分布特點(diǎn)。

3. 跨學(xué)科研究法

關(guān)于“幽默在廣告

中的應(yīng)用”這個(gè)研究課題,不僅需要結(jié)合廣告學(xué)的內(nèi)容,還需要心理學(xué)、營銷學(xué)、語言學(xué)等

相關(guān)學(xué)科的理論支持。因而我們將運(yùn)用多學(xué)科的理論、方法對此課題進(jìn)行分析和研究,從而

得出更為科學(xué)、專業(yè)的結(jié)論。

(三) 研究目的

1. 界定“幽默”與

“幽默廣告”的定義

2. 通過分析幽默

廣告的案例總結(jié)出不同類型幽默廣告的共性、特性以及幽默廣告的整體行業(yè)分布情況

3. 分析得出幽默

廣告的作用及優(yōu)勢

4. 總結(jié)得出對創(chuàng)

作幽默廣告有效的建議結(jié)論

5. 對中國幽默廣

告發(fā)展現(xiàn)狀及對策進(jìn)行探究

二、 幽默廣告來源

及其相關(guān)定義

(一)“幽默”的前

世今生

在“幽默”出現(xiàn)之

前,人們表達(dá)這層意思主要用到三個(gè)詞語:滑稽、詼諧和諧謔。

滑稽:謂能言善辯,言辭流利。后指言語、動作或事態(tài)令人發(fā)笑。

詼諧:謂談話富于

風(fēng)趣!稘h書·東方朔傳》中提到:“其言專商鞍、韓非之語也,指意放蕩,頗復(fù)詼諧。”

諧謔:謂語言滑稽

而略帶戲弄。《西京雜記》卷四中提到:“[ 古生 ]善訑謾。二千

1石隨以諧謔,皆

握其權(quán)要,而得其歡心!

國學(xué)大師王國維是

第一個(gè)將英語單詞“humor”譯成中文的人,他在1906年出版的《屈子文學(xué)之精神》一書中

將“humor”音譯為“歐穆亞”,認(rèn)為“歐穆亞”是一種達(dá)觀的人生

2態(tài)度,但并未展

開論述,以后也未再議。

1924年,林語堂在

《晨報(bào)》副刊上撰文,將英文“humor”一詞半音譯為幽默,指使人感到好笑、高興、滑稽的

行為舉動或語言,相當(dāng)于風(fēng)趣。實(shí)際上,“幽默”一詞源于屈原的《九章·懷沙》 :“煦兮杳

杳,孔靜幽默!贝颂幍摹坝哪币鉃椤坝哪瑹o聲”。林語堂就“幽默”古意與今意的關(guān)系有

過這樣的解釋:“凡善于幽默的人,其諧趣必愈幽隱;而善于鑒賞幽默的人,其欣賞尤在于內(nèi)

心靜默的理會,大有不可與外人道之滋味。與粗鄙的笑話

3不同,幽默愈幽

愈默而愈妙。”

(二)“幽默”與近

義詞辨析

幽默的近義詞眾多,

其間一定具有詞義上的相通之處,但是在具體語境下,每個(gè)詞的側(cè)重也不盡相同,我們不妨

通過每個(gè)詞語的解釋來體會一下難以用語言明確表達(dá)出的詞義差別。

滑稽是在嘲笑,插

科打諢中揭露事物的自相矛盾之處,以達(dá)到批評和諷刺的目的。

4諷刺則是用比喻,

夸張的手法對不良或愚蠢行為進(jìn)行揭露,批評或嘲笑。

搞笑是指有意的作

出一些舉動或者發(fā)表一些可笑的言論來引人發(fā)笑,以達(dá)到搞笑的目的。

(三)幽默廣告的

定義

“對廣告而言幽默

是一種人們喜聞樂見、給人以娛樂和教育的藝術(shù)表現(xiàn)手法,各種信息通過人為的機(jī)智處理可

以創(chuàng)造出戲劇性、游戲性的視覺溝通效果,為受眾打破懷疑情緒、沉悶感覺和抵制態(tài)度,簡

化信息處理的程序,使讀者通過微笑滋生關(guān)于品牌或產(chǎn)品的喜劇性聯(lián)

6想和意識!

(四)幽默廣告具

體表現(xiàn)手法

“雙關(guān):指同一個(gè)

單詞或短語暗含兩種意思而產(chǎn)生的幽默效果

掩飾:以一種似是

而非的手段表達(dá)某種事物

開玩笑:指行為動

作或談笑毫不嚴(yán)肅

滑稽:指荒謬、可

笑的言談舉止

諷刺:以行為的愚

蠢、荒唐或不完美的形式呈現(xiàn)事件

7反語:語言表達(dá)

的是與其字面完全相反的意義。”

三、 幽默廣告的案例及分析

(一)圖片廣告

1. 案例

1

5

他們變得非常不開心。菲亞特汽車用這種非常形象的方式告訴人們,菲亞特汽車內(nèi)部有足夠

的空間,不會產(chǎn)生這種尷尬的局面,菲亞特可以給消費(fèi)者寬闊放松的消費(fèi)體驗(yàn)。

burn能量飲品廣

告:burn這款廣告的訴求點(diǎn)充滿了寓意,喝了burn之后,連小便都充滿了力量,會讓廁所

和公路起火,那人就更有能量了。burn能量飲料十分形象,同時(shí)又沒有用直接訴求這種讓人

感到厭惡的方式,而是通過變相的轉(zhuǎn)彎,通過“小便”這一媒介,向人們闡述了廣告訴求。

圣保羅藝術(shù)博物館:

圣保羅藝術(shù)館一共用了七幅世界名畫,畫中的每個(gè)人都拿著一個(gè)生日蛋糕。下面的配詞是:

來圣保羅藝術(shù)館過生日,您的生日也是我們的生日。用調(diào)侃藝術(shù)畫作的方式,打著過生日的

訴求,告訴消費(fèi)者圣保羅藝術(shù)博物館是一個(gè)非常好的生日禮物。在人們心中,圣保羅藝術(shù)館

是一個(gè)很正式的地方,當(dāng)它打出了這種幽默廣告的時(shí)候,與它平時(shí)的正式的形象不太相符,

容易引起人們的興趣。

kayaking大顆花

生:為了凸顯花生大顆的特點(diǎn),廣告別出心裁的用了一頭大象都被嗆到的畫面。用大象的大

來隱喻花生的大,十分的引人入勝。

聯(lián)想ideapad面部

識別系統(tǒng):廣告非常形象生動的將人頭放進(jìn)password輸入框,以表明面部識別系統(tǒng)的準(zhǔn)確性,

生動形象的廣告讓人容易記住。

強(qiáng)力穿透手電筒:

廣告非常形象的用手電筒的光束穿過一只狗的身體,用直觀卻幽默的方式向人們表明了手電

筒的強(qiáng)力光束。

2. 圖片廣告一般

特點(diǎn)淺析

經(jīng)過我們對于上述

圖片廣告的分析之后,我們比較容易總結(jié)出圖片廣告的一般特點(diǎn)以及它吸引人之處。

首先,圖片廣告比

文字廣告形象,比視頻廣告短小并且一目了然。因此它可以在瞬間吸引住消費(fèi)者的注意力,

并因?yàn)槠渲庇^性,讓消費(fèi)者能夠很好的明白圖片廣告所要傳達(dá)的信息。

其次,在與一般圖

片廣告對比時(shí),我們發(fā)現(xiàn)幽默圖片廣告更敢于采用大膽的行為,畫風(fēng)更加“出其不意”,與一

般的廣告有著明顯的區(qū)別。并且他們的訴求更加鮮明,讓人們能夠第一時(shí)間會心一笑,并且

記住。

第三,對于幽默圖

片廣告而言,第一個(gè)特點(diǎn)就是喜歡采用類比,比喻,暗喻等方式。比如前面分析到的大顆花

生,burn能量飲料的廣告等。他們分別借助了大象的大來表現(xiàn)花生的大,小便的能量來表現(xiàn)

飲料的能量。這樣的廣告給人們十分直觀的感受,并讓人會心一笑。

第四,圖片幽默廣

告一般會以“出格”的方式,直觀的吸引消費(fèi)者的注意。比如聯(lián)想的ideapad就以將人頭放

進(jìn)password框里,直接形象具體的告訴人們它的保密作用是很好的。這種出格的方式一般會

很吸引人們的注意力,隨之帶來的廣告效果也是很好的。

(二)視頻廣告

1. 案例

lg高清電視:廣告

展現(xiàn)的是,在一個(gè)面試的辦公室內(nèi),lg的工作人員將窗戶換成了lg的高清電視,在求職人

員面試的時(shí)候給他們播放世界末日的片段,并記錄下他們的行為。通過視頻的超級逼真,以

及求職人員的驚慌反應(yīng)從側(cè)面突出了lg高清電視的質(zhì)量。在博人一笑的同時(shí)讓人記住了lg

高清電視。

2010可口可樂南

非世界杯fifa主題mv:在整個(gè)mv中用一聲頗為搞笑的“烏拉拉”貫穿始終,讓所有觀眾會

心一笑的同時(shí),也記住了這一聲“烏拉拉”,并且成為整個(gè)夏天的流行語。

2. 視頻廣告一般

特點(diǎn)淺析

在我們對幽默視頻

廣告的分析中發(fā)現(xiàn),它們有著自己一般的特點(diǎn),并且制作精良,讓人記在心里的廣告都有著

共同的特性。

首先,在看了很多

超級碗每年評選出來的優(yōu)質(zhì)視頻廣告中我們可以發(fā)現(xiàn),這些廣告的視角都不用于一般的廣告,

他們的視角更加新奇。比如說在上面分析到的lg高清電視的廣告,

2

它通過對于消費(fèi)者反應(yīng)的記錄,來從側(cè)面列出lg電視的高清,讓人不僅僅記住高清這個(gè)死板

的概念,更加記住的是高清所帶來的反應(yīng),即對高清有個(gè)生動化的理解。

(三)互動廣告

1. 案例

mm豆:通過視頻引

爆:廣告把巧克力人性化,可以說話,就是把巧克力放到一個(gè)和人相對公平的環(huán)境里,開始一個(gè)男性開冰箱拿巧克力的時(shí)候,巧克力們是先拿水果扔他,就像是朋友或者撒嬌的孩子,而這個(gè)男性說快到碗里來。這句傲嬌的話語特別符合當(dāng)今年輕人的氣質(zhì)與調(diào)侃朋友的心情,因此迅速成了本年度最火爆的一句話,成為引爆mm豆的一個(gè)熱門話題。

進(jìn)一步展開話題營銷:為了配合視頻上mm豆的搞怪形象,滿足年輕人想調(diào)戲mm豆,吐槽mm豆的愿望。mm豆官方還專門開設(shè)了各種社交網(wǎng)站上的平臺,給年輕人一個(gè)聚集的地方,也同時(shí)給消費(fèi)者一個(gè)與品牌溝通交流的機(jī)會。

首先,根據(jù)mm豆總共有七種顏色這一特性,mm豆官方在微博上發(fā)起了“7顆mm豆許愿活動”讓網(wǎng)友在集齊了七種顏色的mm豆以后可以將照片發(fā)到新浪微博上,并許下自己的愿望。mm豆官方會抽出一些愿望并給與實(shí)現(xiàn)。

同時(shí),在mm豆的官網(wǎng)上,網(wǎng)友制作自己的mm豆,送給朋友當(dāng)禮物。他們可以將自己或者朋友的照片上傳給mm豆官方,在繳納了額外的一部分費(fèi)用之后,網(wǎng)友就會收到帶著自己或者朋友照片的mm豆。 并且,mm豆官方在推出了這個(gè)搞怪版的視頻之后,還會根據(jù)不同節(jié)日,推出不同的mm豆,比如萬圣節(jié),生日,畢業(yè),新出生的寶寶等都有專門款式的mm豆,歡迎消費(fèi)者上官網(wǎng)去購買這些類型的mm豆,并在社交平臺上進(jìn)行評論,引發(fā)更多的消費(fèi)者來進(jìn)行購買。

最后,在官網(wǎng)和微博上,mm豆官方還發(fā)起了“mm豆對應(yīng)性格”的活動。即7顆不同顏色的mm豆,擁有不同的個(gè)性,比如紅豆代表奸詐油滑的性格,黃豆代表老實(shí)憨厚的性格,歡迎朋友們在微博上和官網(wǎng)上對號入座。

通過這些話題營銷活動,mm豆官方成功的將由視頻引起的話題延續(xù)了下來,并且激起了一層又一層的新浪潮。通過這些話題,不僅引起了消費(fèi)者的興趣,也使得mm豆官方更加了解了消費(fèi)者。

曼妥思:2006年11月11日,一項(xiàng)名為“沸騰可樂”的游戲在各大網(wǎng)站上頗為盛行:將幾顆“曼妥思”薄荷味口香糖扔進(jìn)健怡可口可樂中,幾秒鐘之后,一根碩大的可樂柱從可樂瓶中噴涌而出,瓶中也只剩下了小半瓶可樂。

這個(gè)游戲吸引了各國玩家在自家后院或者浴缸里實(shí)驗(yàn),美國有的學(xué)校甚至還把這個(gè)游戲當(dāng)作課外活動,在操場上演示給全校學(xué)生欣賞,然后把可樂噴發(fā)時(shí)的壯觀場面上傳到互聯(lián)網(wǎng),與世界各地的玩友分享。更有意思的是,可樂噴泉曾三次刷新吉尼斯紀(jì)錄。最早的吉尼斯世界紀(jì)錄由拉脫維亞首都里加(riga)制造出的1911個(gè)可樂噴泉,之后2010年6月由中國長春創(chuàng)造的2175瓶紀(jì)錄刷新。目前為止,最大規(guī)模的可樂噴泉是2010年8月21日在墨西哥首都墨西哥城創(chuàng)造的,2433名志愿者身披雨衣同時(shí)把薄荷糖放進(jìn)了眼前的可樂瓶中。

在這次全球化的熱潮中,曼妥思和可口可樂的銷量大漲,曼妥思抓住商機(jī),成功的將這個(gè)民間的游戲發(fā)展為自己的官方游戲,使得曼妥思一時(shí)間成為酷炫的代名詞。而可口可樂公司做的事情卻是辟謠,因此它的收獲相對較小。

當(dāng)然,由于事情本身的特殊性,這個(gè)特殊的化學(xué)反應(yīng)由于夠酷、夠有趣,在網(wǎng)友間自發(fā)形成了一個(gè)互動營銷行為,可口可樂和曼妥思兩家廠商以零成本贏得極大的媒體曝光量,這是誰都樂意干的事情。

飲料幽默廣告篇三:飲料廣告創(chuàng)意分析

班級:新071-2姓名:馬傾國學(xué)號: 200701503228 飲料廣告創(chuàng)意分析論文之一

飲料廣告創(chuàng)意分析

今年國慶的時(shí)候在超市為可口可樂做促銷,除了深感可口可樂與百事可樂的白熱化競爭之外,亦看到現(xiàn)在的飲料多的已經(jīng)到了讓人無法分辨的地步了。從傳統(tǒng)的碳酸類飲料、包裝水飲料、茶飲料、果汁飲料到新興的各種功能飲料,不知何時(shí),飲料市場變得如此龐大。在競爭如此激烈的情況下,各個(gè)廠家為了吸引消費(fèi)者,使盡渾身解數(shù),而廣告,無疑是贏得消費(fèi)者青睞的最佳選擇。

隨手打開電腦、電視,各種飲料廣告撲面而來,讓人防不勝防,其中不少讓人印象深刻。觀察這些廣告,不難發(fā)現(xiàn)其中的創(chuàng)意特點(diǎn)。

一、明星代言與平民化路線兩分天下

明星代言已經(jīng)成為很多成功廣告的不二法門,飲料廣告也不例外。一個(gè)合適的明星能為 一種飲料的推廣帶來事半功倍的效果。在這一點(diǎn)上,百事可樂稱得上是典型的代表。2004年百事一則明星薈萃的廣告大大提升了百事在中國的知名度。蔡依林、古天樂、周杰倫、鄭秀文??數(shù)位大陸港臺的一線明星集體出現(xiàn)在百事的廣告上,吸引了無數(shù)粉絲的關(guān)注。而其競爭對手可口可樂也不甘落后,從超女歌手何潔到實(shí)力派歌手林俊杰再到耀眼的體育明星劉翔、郭晶晶,可口可樂的明星陣容也不容小覷。其他的,如激活選擇了王力宏,脈動傾心李連杰,鮮的每日C水晶葡萄傾慕大小S??明星在飲料廣告中爭奇斗艷,你方唱罷我登場。

與強(qiáng)大的明星陣容相反,不少飲料走的是一條平民化道路,親和力、清新、自然是這一類廣告的訴求重點(diǎn)。2004年度統(tǒng)一綠茶推出的兩則廣告“滑草篇”“滑沙篇”全部選用了健康向上充滿活力的年輕人,其清新、自然、平和的形象給觀眾留下了深刻的印象。又如近幾年崛起的王老吉,廣告中充斥的全部都是普普通通的大眾,注重其平民化,既增加了飲料自身的可信度又十分符合其品牌形象,贏得了很不錯的效果。

二、廣告中充斥著時(shí)尚、個(gè)性、音樂的元素

在校學(xué)生、職場白領(lǐng)等年輕一族永遠(yuǎn)是各類飲料的最主要消費(fèi)群體,而時(shí)尚、個(gè)性、音 樂又是這一群體所追求的。投其所好,在廣告中添加這些元素,能更好地吸引年輕一族的眼球。

雅哈咖啡的廣告配合明快而又深刻記憶的R&B音樂,雪碧的“家庭篇”插入陶喆原創(chuàng)

音樂《找自己》,立頓冰茶旨在以更加輕松、率性的方式表達(dá)產(chǎn)品“自然、自我”的獨(dú)特品質(zhì),康師傅冰紅茶廣告透露出激情四射、個(gè)性張揚(yáng)、敢愛敢恨的個(gè)性,統(tǒng)一綠茶倡導(dǎo)一種清新、貼近自然的生活方式??毫不夸張地說,現(xiàn)如今的飲料廣告不再是單純的告訴消費(fèi)者他們的產(chǎn)品,他們甚至還在引導(dǎo)一種全新的生活方式。

三、多側(cè)重感性訴求,減少理性訴求

也許很多人還會為幾年前樂百氏礦泉水那一則經(jīng)典的“經(jīng)過了幾層處理”的理性訴求廣 告緊緊樂樂道,而現(xiàn)如今,飲料廣告的感性訴求卻大有代替理性訴求的趨勢。

相信看過他她營養(yǎng)素水廣告的人很難不被其感動。在他她營養(yǎng)素水廣告“緣分的星空”中,竭力向觀眾傳達(dá)“情感的天空,離不開他她營養(yǎng)素水”的理念,以他她飲料的主色調(diào)深藍(lán)色和柔紫色為主題背景,一個(gè)漂亮的女生安靜地望著星空,唯美的星空上顯出“想他+她的天空”幾個(gè)字,隱約傳來對感情的依戀。此時(shí)此景,突然讓人有了一種“夢里尋她千百度,驀然回首,那人卻在燈火闌珊處”的惆悵。廣告既結(jié)合了對過去感情的懷念,有表達(dá)了對未來感情的向往。美妙的畫面引起了人們強(qiáng)烈的感情共鳴,相信他她營養(yǎng)素水肯定成了不少戀人的首選。

四、突出自己的獨(dú)特品質(zhì)

飲料特有的品質(zhì)能讓飲料自身在眾多的競爭中脫穎而出,很多成功的飲料廣告都做了這 一點(diǎn)。

農(nóng)夫山泉一直堅(jiān)稱“有點(diǎn)甜”與其他的同類產(chǎn)品拉開距離。而“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的理念也因?yàn)閺V告長期的堅(jiān)持而深入人心;“怕上火,和王老吉”,王老吉大肆宣揚(yáng)自己預(yù)防上火的功效,成功地打開自己的市場;“揉取新鮮的陽光果肉”,“有果肉的果汁”,美之源果粒橙直截了當(dāng)?shù)馗嬖V消費(fèi)者他們與普通果汁飲料的區(qū)別,藉以挑戰(zhàn)消費(fèi)者原先的固有思維,立刻吸引了一大批的消費(fèi)者??

五、善于用故事說話

在這個(gè)泛娛樂化的時(shí)代,連新聞也趨向娛樂化故事化,廣告自然不能幸免。

在雪碧“家庭篇”的廣告里。陶喆第一次拜訪女朋友的父母,面對不茍言笑的未來岳父, 他不免緊張,幸好吃飯時(shí)“雪碧”很好地化解了這一場危機(jī),從中突出雪碧的解渴力量;百事可樂在牛年即將到來之際,讓羅志祥為大家奉上了一頓“不合格”的新年大餐,也證實(shí)百

事可樂為能其糟糕的廚藝化解尷尬,突出產(chǎn)品在家宴中不可替代的作用??

在這個(gè)大眾傳播十分發(fā)達(dá)的媒介環(huán)境下,廣告發(fā)揮著越來越大的作用。為了促進(jìn)其產(chǎn)品的銷售,相信還會有很多新穎獨(dú)到的飲料廣告的誕生,值得我們期待。

飲料廣告創(chuàng)意論文之二

從行業(yè)本質(zhì)看飲料廣告的創(chuàng)意特點(diǎn)

總覺得之前的飲料廣告創(chuàng)意分析論文太膚淺,泛泛而談,貌似沒什么重點(diǎn)?墒勤に伎嘞胫乱矝]有想出一個(gè)更好的切入點(diǎn)。這幾天為了應(yīng)付經(jīng)濟(jì)新聞的考試,一個(gè)勁地惡補(bǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)常識,“行業(yè)本質(zhì)”這個(gè)詞突然跳入我的眼簾。何不從飲料的行業(yè)本質(zhì)入手來分析其廣告創(chuàng)意呢?

什么是飲料行業(yè)的本質(zhì)呢?簡單用八個(gè)字概括:“虛擬價(jià)值”和“實(shí)際價(jià)值”。所謂“虛擬價(jià)值”,即一瓶飲料的價(jià)值除去飲料液及其營養(yǎng)、功能等實(shí)際價(jià)值后剩余的部分。而“實(shí)際價(jià)值”顧名思義就是指一瓶飲料的飲料液及其營養(yǎng)、功能等實(shí)實(shí)在在的價(jià)值。根據(jù)飲料的本質(zhì),我們可以把市面上的飲料分成三類:側(cè)重“虛擬價(jià)值”的飲料,如碳酸類的飲料,低濃度的果汁飲品;側(cè)重“實(shí)際價(jià)值”的飲料,如礦泉水、高端奶、高濃度的果汁飲品;“虛擬價(jià)值”與“實(shí)際價(jià)值”齊文并重的飲料,如中濃度的果汁飲品。

了解了飲料行業(yè)的本質(zhì),我們就可以依次分析這三類飲料的廣告創(chuàng)意了。

一、側(cè)重“虛擬價(jià)值”的飲料廣告創(chuàng)意特點(diǎn)

這一類的飲料不具實(shí)際價(jià)值,因而就要在如何打造產(chǎn)品的虛擬價(jià)值上大做文章,所以這 一類飲料的廣告的訴求重點(diǎn),在于抓住消費(fèi)者的無形感覺。滿足消費(fèi)者對“感覺”的渴望,創(chuàng)造出特定的“飲用感覺”是這一類廣告的創(chuàng)意關(guān)鍵。

在抓住消費(fèi)者感覺上,一般會使用以下四種方式:

1) 巧打青春時(shí)尚牌

蒙牛在這一方面做得十分成功。2005年“想唱就唱”的《超級女聲》在全國掀起了一陣 選秀之風(fēng),而該節(jié)目的贊助商蒙牛酸酸乳借此機(jī)會成功上位,在廣大年輕的消費(fèi)者中打造了青春活力的形象,銷售額幾乎成幾何基數(shù)增長。

2) 明星偶像永不厭

既然注重產(chǎn)品的“虛擬價(jià)值”,借助明星偶像,借助其他們的魅力必然會給產(chǎn)品帶來意

想不到的附加值。將產(chǎn)品的形象與明星的形象掛鉤,明星的魅力提升了產(chǎn)品的虛擬價(jià)值。縱觀飲料市場,明星偶像代言遍地開花,可口可樂的劉翔、郭晶晶,百事的蔡依林、古天樂、周杰倫,娃哈哈的王力宏??偶像們的號召力帶動其代言產(chǎn)品名聲的節(jié)節(jié)高升。

3)贊助體育活動

先是可口、百事的極力推崇,隨后蒙牛酸酸乳也加入了這支大軍,開始了熱火朝天地奔走。

4) 音樂風(fēng)云榜

是哪些人在喝飲料?更多的是年輕一代。那年輕一代最喜歡什么?自然是音樂。飲料的 廣告商很懂得投他們的目標(biāo)受眾的所好,大肆贊助各種音樂盛事!把┍涛倚臀倚恪、“百事音樂風(fēng)云榜”、“蒙牛酸酸乳校園歌手大賽”??飲料行業(yè)幾乎占據(jù)了各大音樂風(fēng)云榜贊助商的半壁江山。喜好音樂的年輕人怎們能逃出廣告商的“如來佛掌”呢?

二、偏重“實(shí)際價(jià)值”的飲料廣告創(chuàng)意特點(diǎn)

這一類飲料的廣告訴求單一,重點(diǎn)突出飲料可以給我們帶來的實(shí)際功效,關(guān)鍵在于抓住 產(chǎn)品的品質(zhì),吸引廣大消費(fèi)者為了這一實(shí)際功效而購買這一飲料。

既然重在突出產(chǎn)品的品質(zhì),當(dāng)然要明明白白、清清楚楚地告訴消費(fèi)者,此刻,消費(fèi)者需要的是一種理性的告知。在這一類飲料的廣告中,理性訴求是一種很常用的方法。

“樂百氏”純凈水怎么凸顯其水質(zhì)純凈呢?廣告中,一滴水經(jīng)過一層又一層總共27層的凈化,消費(fèi)者通過這一精確地?cái)?shù)字自然能感受到其水質(zhì)的純凈;“農(nóng)夫山泉”為什么與眾不同?在農(nóng)夫山泉的PH值的廣告中,在兩杯水中放入PH值試紙,其中一杯是農(nóng)夫山泉。一分鐘后從水中取出PH值試紙,從農(nóng)夫山泉杯中取出的試紙顯示是7.3,呈天然的弱堿性。真真切切的實(shí)驗(yàn)讓消費(fèi)者對農(nóng)夫山泉的天然弱堿性牢記于心,也記住了農(nóng)夫山泉與別的礦泉水的不同;王老吉在問世的前7年一直不溫不火,直到2002年成功地把廣告的訴求點(diǎn)放在“怕上火”這個(gè)小概念上,特定的功效一下子讓王老吉打開了市場??

三、“虛擬價(jià)值”與“實(shí)際價(jià)值”齊頭并進(jìn)的飲料廣告創(chuàng)意特點(diǎn)

這一類飲料既注重“虛擬價(jià)值”又注重“實(shí)際價(jià)值”,這就給廣告商提出了一個(gè)很嚴(yán)峻的要求,在廣告里須同時(shí)并重“虛擬價(jià)值”與“實(shí)際價(jià)值”。高難度的要求很難使這一類廣告找準(zhǔn)其切入點(diǎn)。一般而言,這一類廣告會利用其上層的“虛擬價(jià)值”來釋放其下層的“實(shí)際價(jià)值”。如果能做到這一點(diǎn),也就不失為一個(gè)成功的廣告。

我們以現(xiàn)在陷入“砒霜門”的農(nóng)夫果園30%混合果汁為例,其曾經(jīng)以一則“喝前搖一搖”的廣告紅遍大江南北。

廣告一開始,父子倆各自買了一瓶農(nóng)夫果園,他們的目光被瓶身上的口號所吸引,“喝前搖一搖”,于是他們開始左搖右擺,上下晃個(gè)不停。廣告簡短而富有創(chuàng)意,完全符合了中濃度果汁“虛擬價(jià)值”與“實(shí)際價(jià)值”并重的行業(yè)本質(zhì)。“搖一搖”,讓消費(fèi)者看到飲料中的“料”,極具實(shí)際價(jià)值;而父子夸張幽默的動作,又營造了一種詼諧的虛擬感覺?梢哉f這一則廣告為農(nóng)夫果園30%混合果汁打開市場立下了汗馬功勞。

從以上的分析中我們可以看到,飲料廣告的創(chuàng)意并不是無跡可尋,關(guān)鍵是抓住其產(chǎn)品的品質(zhì)特點(diǎn),對癥下藥,對質(zhì)設(shè)計(jì)廣告,必定會是一則成功的廣告。

“傾心”綠茶廣告文案

廣告口號:傾心綠茶,一見傾我心

廣告標(biāo)題:清新綠茶“大學(xué);ㄆ

廣告正文:

鏡頭一:一所大學(xué)全校聞名的;ㄗ咴诮稚,臉色很冷,后面跟著一大群獻(xiàn)殷勤的男生。 鏡頭二:男生們使盡渾身解數(shù),有的遞上99朵紅玫瑰;有的送上非常可愛的泰迪熊,有的手里捧著漂亮的項(xiàng)鏈?zhǔn)箘畔氚秧?xiàng)鏈伸到;ㄑ矍;有的手里拿著兩張音樂會門票想遞到;ㄊ稚。

鏡頭三:校花置之不理,不茍言笑,仍舊一刻不停地往前走,

鏡頭四:一名男生在校花不遠(yuǎn)處低著頭,默默地經(jīng)過,手上拿著一瓶“傾心”綠茶,都沒有意識到不遠(yuǎn)處就是全校聞名的;。

鏡頭五:;ǖ难凵窬谷桓莻(gè)男生游走,后面的男生面面相覷,不知道前面那個(gè)普通的男生有什么神奇之處,吸引了校花的眼球。

鏡頭六:校花走到那個(gè)男生面前,在男生詫異的眼光中拿起他手中的“傾心”綠茶,喝了一口,臉上出現(xiàn)十分滿足的表情,并對那個(gè)男生露出了燦爛的微笑。

鏡頭七:跟在;ㄉ砗蟮哪猩竦玫绞裁磳毼镆粯,紛紛狂奔到賣飲料的小攤,搶著要買“傾心”綠茶。這時(shí)候屏幕漸漸隱去,出現(xiàn)本次廣告的口號:傾心綠茶,一見傾我心 通篇廣告都伴以明快活潑的音樂,提升其青春活力的氛圍。廣告時(shí)長為30秒。

廣告隨文:傾心綠茶在各大超市,校園賣場均有出售,詳情可咨詢0535——3456456

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