幽默廣告圖片
發(fā)布時(shí)間:2017-01-29 來源: 幽默笑話 點(diǎn)擊： 
幽默廣告圖片篇一：幽默廣告？廣告幽默？
有廣告大師說“巧用幽默，就沒有賣不出去的東西”，這話雖夸張，但幽默廣告確實(shí)能更多地吸引受眾注意，讓人在心情輕松的情況下對(duì)產(chǎn)品有正面認(rèn)知，并保持印象深刻，增強(qiáng)廣告效果。基于此原因，幽默廣告大行其道，很多OTC和保健品選擇應(yīng)用這種廣告模式，力求讓娛樂精神賦予產(chǎn)品生命力，實(shí)現(xiàn)品牌的人性化和親和力。
最近，康恩貝腸炎寧的范偉版電視廣告，似乎也是“幽默廣告”，大概情節(jié)如下：
范偉急跑進(jìn)屋：“打劫（大姐），打劫（大姐）”。中年高大女人擒住范偉，喝問：“就你還打劫？”范偉表情無辜：“俺是叫大姐，俺拉肚子，請(qǐng)問哪有洗手間�！迸耍骸袄亲樱磕c胃不好，干嘛不用康恩貝牌腸炎寧？”然后是受益的范偉，從病癥切入介紹產(chǎn)品，說出產(chǎn)品廣告語“常用腸安寧”。
初看這則廣告，前半段是因發(fā)音誤會(huì)導(dǎo)致的幽默，后半段是產(chǎn)品功能介紹。廣告整體看來，演員表演到位，幽默點(diǎn)還能讓人回憶起去年的《天下無賊》來，看后讓人也能會(huì)心一笑。
但深入一想，卻能看出這則廣告的“生硬”來。筆者認(rèn)為這并非“幽默廣告”，而是“廣告幽默”。其一，幽默生硬，有搔人胳肢窩之嫌；其二，幽默屬于陳芝麻爛谷子，已過時(shí)；其三，也是最重要的，幽默和產(chǎn)品毫無關(guān)聯(lián)，是一個(gè)不折不扣的噱頭而已。
筆者認(rèn)為，藥品保健品幽默廣告中，幽默的對(duì)白、旁白、情節(jié)、表演，都應(yīng)該為產(chǎn)品服務(wù)，為強(qiáng)化產(chǎn)品名、定位、功效利益、安全性而設(shè)定。幽默廣告中，幽默是輔，廣告是主。而腸炎寧的廣告恰恰喧賓奪主，為了幽默而幽默，幽默和產(chǎn)品完全脫節(jié)，前半段給人的印象更像是“推廣普通話公益廣告”，教育人民大眾要勤學(xué)普通話，否則就會(huì)在生活中鬧誤會(huì)。而在整個(gè)廣告中，這個(gè)幽默恰恰搶了產(chǎn)品的風(fēng)頭。廣告（http://www.zhida.tv/深圳影視制作公司）的效果是，記住了幽默，忽略了產(chǎn)品。站在廣告宣傳角度，是產(chǎn)品“貂尾”續(xù)在了幽默“狗頭”后。
同樣是利用諧音，胃藥斯達(dá)舒上市時(shí)，卻是諧產(chǎn)品名的音，用“四大叔”讓消費(fèi)者記住品牌名稱，提高產(chǎn)品知名度。后期再跟進(jìn)“胃痛、胃酸、胃脹，就用斯達(dá)舒”的廣告，從癥狀切入，進(jìn)行產(chǎn)品定位和功能提示。在飲料娃哈哈龍井茶大俠篇廣告中，利用“沏杯茶”和“七杯茶”諧音，突出產(chǎn)品“不用沏”的特點(diǎn)，也是一例。
同樣是腸炎產(chǎn)品，趙本山版瀉利停廣告中，“別看廣告看療效”、“都知道啊”的幽默語言，以及“痢疾、拉肚，一吃就�！钡漠a(chǎn)品廣告語，都讓人印象深刻；因此，筆者建議，如沒有更好的創(chuàng)意，腸炎寧廣告完全可以重新剪輯成，把前面的“幽默垃圾”刪除，直接用癥狀切入，仿照黃氏響聲丸、斯達(dá)舒等產(chǎn)品癥狀切入的方式，做功效廣告。
藥品保健品幽默廣告不等于“幽默＋廣告”，不能生硬拼湊，而是要遵循其特有的原則。筆者試提出幽默廣告所遵循的原則，供參考。
1、產(chǎn)品是根本，幽默為廣告服務(wù)；
2、充分考量產(chǎn)品特性、目標(biāo)人群特點(diǎn)，感冒、胃腸病、普通皮膚病等病種速發(fā)、反復(fù)、危害小，可用幽默廣告，糖尿病、心腦血管病、關(guān)節(jié)炎等慢性病痛苦大、危險(xiǎn)大，使用幽默廣告需要慎重，以免損傷信任度；
3、幽默廣告故事情節(jié)、人物、畫面、語言要與產(chǎn)品訴求點(diǎn)扣和緊密，依據(jù)產(chǎn)品名記憶，療效認(rèn)知等不同目進(jìn)行設(shè)計(jì)；
4、幽默廣告并不是全民娛樂，要根據(jù)目標(biāo)人群的階層、年齡，審美趣味、消費(fèi)心理進(jìn)行設(shè)計(jì)，切忌庸俗化；
5、把幽默融入到廣告之中，從“產(chǎn)品本身所具有的戲劇性上”挖掘。如三九皮炎平廣告中，老太的“比我還快呢”就是突出產(chǎn)品“快”的療效；
6、有了笑星不一定是幽默廣告，關(guān)鍵是挖掘笑星的幽默，并為產(chǎn)品服務(wù)；
7、幽默廣告的廣告語要生活化，最好能有流行性，有現(xiàn)場(chǎng)感，能讓人記憶并愿意在生活細(xì)節(jié)中使用、傳播；
8、緊扣社會(huì)文化熱點(diǎn)，把握流行趨勢(shì)，善于借勢(shì)，包括有影響力的新聞事件、名人、小品、電影等；
9、切忌不要把偶然的“靈感”用到電視廣告中賣弄，幽默廣告同樣看重實(shí)實(shí)在在的效果。
10、注意考量幽默廣告的“幽默壽命”，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)調(diào)整、更換功效廣告、品牌提示廣告。切 記：同樣的笑話講一萬遍，就很難讓人再發(fā)出第一次的笑聲了。
幽默廣告圖片篇二：幽默廣告的總結(jié)
篇一：幽默在廣告中的應(yīng)用
幽默
在廣告中的應(yīng)用
摘要：本文從“幽
默”、“幽默廣告”相關(guān)定義入手、以幽默廣告的典型案例分析為主要內(nèi)容進(jìn)行研究討論，通
過對(duì)圖片、視頻、互動(dòng)幽默廣告具體實(shí)例的分析進(jìn)而總結(jié)出幽默廣告的行業(yè)分布特點(diǎn)、幽默
這一廣告表現(xiàn)手法的作用以及對(duì)于幽默廣告發(fā)展的建議。在文章的最后進(jìn)行對(duì)中國幽默廣告
現(xiàn)狀的反思和原因探究，從而提出適于中國幽默廣告的發(fā)展建議。
關(guān)鍵詞：幽默、廣
告、表現(xiàn)手法、中國幽默廣告
一、 研究背景
（一） 先行研究
目前國內(nèi)外關(guān)于幽
默在廣告中的應(yīng)用的相關(guān)論文和研究很多，其中比較典型的有劉世英、彭征明、袁國娟的著
書《廣告也幽默：中外幽默廣告鑒賞》，以及汪欣的《現(xiàn)代廣告中幽默的作用和傳播意義探析》
等論文。
（二） 研究方法
1. 文獻(xiàn)研究法
對(duì)幽默廣告的研究
不可缺少對(duì)以往有關(guān)幽默廣告文獻(xiàn)的收集、鑒別、閱讀和整理，通過借鑒以往有關(guān)此方面的
文獻(xiàn)尋找部分典型案例，整理已有的觀點(diǎn)為本論文提供指導(dǎo)。我們通過圖書館、相關(guān)會(huì)議、
互聯(lián)網(wǎng)等渠道進(jìn)行了資料的收集。
2. 案例分析法
關(guān)于幽默廣告的研
究最重要的即是幽默廣告案例的選擇及分析，在本篇論文中我們將分平面廣告、視頻廣告、
互動(dòng)廣告三個(gè)部分進(jìn)行對(duì)典型案例的收集然后從廣告元素、營(yíng)銷等方面對(duì)收集到的案例進(jìn)行
詳細(xì)的分析，通過分析得出各類幽默廣告的共性及特性，最終在宏觀上總結(jié)出幽默廣告的行
業(yè)分布特點(diǎn)。
3. 跨學(xué)科研究法
關(guān)于“幽默在廣告
中的應(yīng)用”這個(gè)研究課題，不僅需要結(jié)合廣告學(xué)的內(nèi)容，還需要心理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、語言學(xué)等
相關(guān)學(xué)科的理論支持。因而我們將運(yùn)用多學(xué)科的理論、方法對(duì)此課題進(jìn)行分析和研究，從而
得出更為科學(xué)、專業(yè)的結(jié)論。
（三） 研究目的
1. 界定“幽默”與
“幽默廣告”的定義
2. 通過分析幽默
廣告的案例總結(jié)出不同類型幽默廣告的共性、特性以及幽默廣告的整體行業(yè)分布情況
3. 分析得出幽默
廣告的作用及優(yōu)勢(shì)
4. 總結(jié)得出對(duì)創(chuàng)
作幽默廣告有效的建議結(jié)論
5. 對(duì)中國幽默廣
告發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策進(jìn)行探究
二、 幽默廣告來源
及其相關(guān)定義
（一）“幽默”的前
世今生
在“幽默”出現(xiàn)之
前，人們表達(dá)這層意思主要用到三個(gè)詞語:滑稽、詼諧和諧謔。
滑稽：謂能言善辯，言辭流利。后指言語、動(dòng)作或事態(tài)令人發(fā)笑。
詼諧：謂談話富于
風(fēng)趣。《漢書·東方朔傳》中提到：“其言專商鞍、韓非之語也，指意放蕩,頗復(fù)詼諧。”
諧謔：謂語言滑稽
而略帶戲弄。《西京雜記》卷四中提到：“［ 古生 ］善訑謾。二千
1石隨以諧謔，皆
握其權(quán)要，而得其歡心�！�
國學(xué)大師王國維是
第一個(gè)將英語單詞“humor”譯成中文的人，他在1906年出版的《屈子文學(xué)之精神》一書中
將“humor”音譯為“歐穆亞”，認(rèn)為“歐穆亞”是一種達(dá)觀的人生
2態(tài)度，但并未展
開論述，以后也未再議。
1924年，林語堂在
《晨報(bào)》副刊上撰文，將英文“humor”一詞半音譯為幽默，指使人感到好笑、高興、滑稽的
行為舉動(dòng)或語言，相當(dāng)于風(fēng)趣。實(shí)際上，“幽默”一詞源于屈原的《九章·懷沙》 ：“煦兮杳
杳，孔靜幽默。”此處的“幽默”意為“幽默無聲”。林語堂就“幽默”古意與今意的關(guān)系有
過這樣的解釋：“凡善于幽默的人，其諧趣必愈幽隱；而善于鑒賞幽默的人，其欣賞尤在于內(nèi)
心靜默的理會(huì)，大有不可與外人道之滋味。與粗鄙的笑話
3不同，幽默愈幽
愈默而愈妙�！�
（二）“幽默”與近
義詞辨析
幽默的近義詞眾多，
其間一定具有詞義上的相通之處，但是在具體語境下，每個(gè)詞的側(cè)重也不盡相同，我們不妨
通過每個(gè)詞語的解釋來體會(huì)一下難以用語言明確表達(dá)出的詞義差別。
滑稽是在嘲笑，插
科打諢中揭露事物的自相矛盾之處，以達(dá)到批評(píng)和諷刺的目的。
4諷刺則是用比喻，
夸張的手法對(duì)不良或愚蠢行為進(jìn)行揭露,批評(píng)或嘲笑。
搞笑是指有意的作
出一些舉動(dòng)或者發(fā)表一些可笑的言論來引人發(fā)笑，以達(dá)到搞笑的目的。
（三）幽默廣告的
定義
“對(duì)廣告而言幽默
是一種人們喜聞樂見、給人以娛樂和教育的藝術(shù)表現(xiàn)手法，各種信息通過人為的機(jī)智處理可
以創(chuàng)造出戲劇性、游戲性的視覺溝通效果，為受眾打破懷疑情緒、沉悶感覺和抵制態(tài)度，簡(jiǎn)
化信息處理的程序，使讀者通過微笑滋生關(guān)于品牌或產(chǎn)品的喜劇性聯(lián)
6想和意識(shí)�！�
（四）幽默廣告具
體表現(xiàn)手法
“雙關(guān)：指同一個(gè)
單詞或短語暗含兩種意思而產(chǎn)生的幽默效果
掩飾：以一種似是
而非的手段表達(dá)某種事物
開玩笑：指行為動(dòng)
作或談笑毫不嚴(yán)肅
滑稽：指荒謬、可
笑的言談舉止
諷刺：以行為的愚
蠢、荒唐或不完美的形式呈現(xiàn)事件
7反語：語言表達(dá)
的是與其字面完全相反的意義�！�
三、 幽默廣告的案例及分析
（一）圖片廣告
1. 案例
1
5
他們變得非常不開心。菲亞特汽車用這種非常形象的方式告訴人們，菲亞特汽車內(nèi)部有足夠
的空間，不會(huì)產(chǎn)生這種尷尬的局面，菲亞特可以給消費(fèi)者寬闊放松的消費(fèi)體驗(yàn)。
burn能量飲品廣
告：burn這款廣告的訴求點(diǎn)充滿了寓意，喝了burn之后，連小便都充滿了力量，會(huì)讓廁所
和公路起火，那人就更有能量了。burn能量飲料十分形象，同時(shí)又沒有用直接訴求這種讓人
感到厭惡的方式，而是通過變相的轉(zhuǎn)彎，通過“小便”這一媒介，向人們闡述了廣告訴求。
圣保羅藝術(shù)博物館：
圣保羅藝術(shù)館一共用了七幅世界名畫，畫中的每個(gè)人都拿著一個(gè)生日蛋糕。下面的配詞是：
來圣保羅藝術(shù)館過生日，您的生日也是我們的生日。用調(diào)侃藝術(shù)畫作的方式，打著過生日的
訴求，告訴消費(fèi)者圣保羅藝術(shù)博物館是一個(gè)非常好的生日禮物。在人們心中，圣保羅藝術(shù)館
是一個(gè)很正式的地方，當(dāng)它打出了這種幽默廣告的時(shí)候，與它平時(shí)的正式的形象不太相符，
容易引起(來自:www.huhawan.com 蒲公英文 摘:幽默廣告圖片)人們的興趣。
kayaking大顆花
生：為了凸顯花生大顆的特點(diǎn)，廣告別出心裁的用了一頭大象都被嗆到的畫面。用大象的大
來隱喻花生的大，十分的引人入勝。
聯(lián)想ideapad面部
識(shí)別系統(tǒng)：廣告非常形象生動(dòng)的將人頭放進(jìn)password輸入框，以表明面部識(shí)別系統(tǒng)的準(zhǔn)確性，
生動(dòng)形象的廣告讓人容易記住。
強(qiáng)力穿透手電筒：
廣告非常形象的用手電筒的光束穿過一只狗的身體，用直觀卻幽默的方式向人們表明了手電
筒的強(qiáng)力光束。
2. 圖片廣告一般
特點(diǎn)淺析
經(jīng)過我們對(duì)于上述
圖片廣告的分析之后，我們比較容易總結(jié)出圖片廣告的一般特點(diǎn)以及它吸引人之處。
首先，圖片廣告比
文字廣告形象，比視頻廣告短小并且一目了然。因此它可以在瞬間吸引住消費(fèi)者的注意力，
并因?yàn)槠渲庇^性，讓消費(fèi)者能夠很好的明白圖片廣告所要傳達(dá)的信息。
其次，在與一般圖
片廣告對(duì)比時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)幽默圖片廣告更敢于采用大膽的行為，畫風(fēng)更加“出其不意”，與一
般的廣告有著明顯的區(qū)別。并且他們的訴求更加鮮明，讓人們能夠第一時(shí)間會(huì)心一笑，并且
記住。
第三，對(duì)于幽默圖
片廣告而言，第一個(gè)特點(diǎn)就是喜歡采用類比，比喻，暗喻等方式。比如前面分析到的大顆花
生，burn能量飲料的廣告等。他們分別借助了大象的大來表現(xiàn)花生的大，小便的能量來表現(xiàn)
飲料的能量。這樣的廣告給人們十分直觀的感受，并讓人會(huì)心一笑。
第四，圖片幽默廣
告一般會(huì)以“出格”的方式，直觀的吸引消費(fèi)者的注意。比如聯(lián)想的ideapad就以將人頭放
進(jìn)password框里，直接形象具體的告訴人們它的保密作用是很好的。這種出格的方式一般會(huì)
很吸引人們的注意力，隨之帶來的廣告效果也是很好的。
（二）視頻廣告
1. 案例
lg高清電視：廣告
展現(xiàn)的是，在一個(gè)面試的辦公室內(nèi)，lg的工作人員將窗戶換成了lg的高清電視，在求職人
員面試的時(shí)候給他們播放世界末日的片段，并記錄下他們的行為。通過視頻的超級(jí)逼真，以
及求職人員的驚慌反應(yīng)從側(cè)面突出了lg高清電視的質(zhì)量。在博人一笑的同時(shí)讓人記住了lg
高清電視。
2010可口可樂南
非世界杯fifa主題mv：在整個(gè)mv中用一聲頗為搞笑的“烏拉拉”貫穿始終，讓所有觀眾會(huì)
心一笑的同時(shí)，也記住了這一聲“烏拉拉”，并且成為整個(gè)夏天的流行語。
2. 視頻廣告一般
特點(diǎn)淺析
在我們對(duì)幽默視頻
廣告的分析中發(fā)現(xiàn)，它們有著自己一般的特點(diǎn)，并且制作精良，讓人記在心里的廣告都有著
共同的特性。
首先，在看了很多
超級(jí)碗每年評(píng)選出來的優(yōu)質(zhì)視頻廣告中我們可以發(fā)現(xiàn)，這些廣告的視角都不用于一般的廣告，
他們的視角更加新奇。比如說在上面分析到的lg高清電視的廣告，
2
它通過對(duì)于消費(fèi)者反應(yīng)的記錄，來從側(cè)面列出lg電視的高清，讓人不僅僅記住高清這個(gè)死板
的概念，更加記住的是高清所帶來的反應(yīng)，即對(duì)高清有個(gè)生動(dòng)化的理解。
（三）互動(dòng)廣告
1. 案例
mm豆：通過視頻引
爆：廣告把巧克力人性化，可以說話,就是把巧克力放到一個(gè)和人相對(duì)公平的環(huán)境里，開始一個(gè)男性開冰箱拿巧克力的時(shí)候，巧克力們是先拿水果扔他，就像是朋友或者撒嬌的孩子，而這個(gè)男性說快到碗里來。這句傲嬌的話語特別符合當(dāng)今年輕人的氣質(zhì)與調(diào)侃朋友的心情，因此迅速成了本年度最火爆的一句話，成為引爆mm豆的一個(gè)熱門話題。
進(jìn)一步展開話題營(yíng)銷：為了配合視頻上mm豆的搞怪形象，滿足年輕人想調(diào)戲mm豆，吐槽mm豆的愿望。mm豆官方還專門開設(shè)了各種社交網(wǎng)站上的平臺(tái)，給年輕人一個(gè)聚集的地方，也同時(shí)給消費(fèi)者一個(gè)與品牌溝通交流的機(jī)會(huì)。
首先，根據(jù)mm豆總共有七種顏色這一特性，mm豆官方在微博上發(fā)起了“7顆mm豆許愿活動(dòng)”讓網(wǎng)友在集齊了七種顏色的mm豆以后可以將照片發(fā)到新浪微博上，并許下自己的愿望。mm豆官方會(huì)抽出一些愿望并給與實(shí)現(xiàn)。
同時(shí)，在mm豆的官網(wǎng)上，網(wǎng)友制作自己的mm豆，送給朋友當(dāng)禮物。他們可以將自己或者朋友的照片上傳給mm豆官方，在繳納了額外的一部分費(fèi)用之后，網(wǎng)友就會(huì)收到帶著自己或者朋友照片的mm豆。 并且，mm豆官方在推出了這個(gè)搞怪版的視頻之后，還會(huì)根據(jù)不同節(jié)日，推出不同的mm豆，比如萬圣節(jié)，生日，畢業(yè)，新出生的寶寶等都有專門款式的mm豆，歡迎消費(fèi)者上官網(wǎng)去購買這些類型的mm豆，并在社交平臺(tái)上進(jìn)行評(píng)論，引發(fā)更多的消費(fèi)者來進(jìn)行購買。
最后，在官網(wǎng)和微博上，mm豆官方還發(fā)起了“mm豆對(duì)應(yīng)性格”的活動(dòng)。即7顆不同顏色的mm豆，擁有不同的個(gè)性，比如紅豆代表奸詐油滑的性格，黃豆代表老實(shí)憨厚的性格，歡迎朋友們?cè)谖⒉┥虾凸倬W(wǎng)上對(duì)號(hào)入座。
通過這些話題營(yíng)銷活動(dòng)，mm豆官方成功的將由視頻引起的話題延續(xù)了下來，并且激起了一層又一層的新浪潮。通過這些話題，不僅引起了消費(fèi)者的興趣，也使得mm豆官方更加了解了消費(fèi)者。
曼妥思：2006年11月11日，一項(xiàng)名為“沸騰可樂”的游戲在各大網(wǎng)站上頗為盛行：將幾顆“曼妥思”薄荷味口香糖扔進(jìn)健怡可口可樂中，幾秒鐘之后，一根碩大的可樂柱從可樂瓶中噴涌而出，瓶中也只剩下了小半瓶可樂。
這個(gè)游戲吸引了各國玩家在自家后院或者浴缸里實(shí)驗(yàn)，美國有的學(xué)校甚至還把這個(gè)游戲當(dāng)作課外活動(dòng)，在操場(chǎng)上演示給全校學(xué)生欣賞，然后把可樂噴發(fā)時(shí)的壯觀場(chǎng)面上傳到互聯(lián)網(wǎng)，與世界各地的玩友分享。更有意思的是，可樂噴泉曾三次刷新吉尼斯紀(jì)錄。最早的吉尼斯世界紀(jì)錄由拉脫維亞首都里加(riga)制造出的1911個(gè)可樂噴泉，之后2010年6月由中國長(zhǎng)春創(chuàng)造的2175瓶紀(jì)錄刷新。目前為止，最大規(guī)模的可樂噴泉是2010年8月21日在墨西哥首都墨西哥城創(chuàng)造的，2433名志愿者身披雨衣同時(shí)把薄荷糖放進(jìn)了眼前的可樂瓶中。
在這次全球化的熱潮中，曼妥思和可口可樂的銷量大漲，曼妥思抓住商機(jī)，成功的將這個(gè)民間的游戲發(fā)展為自己的官方游戲，使得曼妥思一時(shí)間成為酷炫的代名詞。而可口可樂公司做的事情卻是辟謠，因此它的收獲相對(duì)較小。
當(dāng)然，由于事情本身的特殊性，這個(gè)特殊的化學(xué)反應(yīng)由于夠酷、夠有趣，在網(wǎng)友間自發(fā)形成了一個(gè)互動(dòng)營(yíng)銷行為，可口可樂和曼妥思兩家廠商以零成本贏得極大的媒體曝光量，這是誰都樂意干的事情。
幽默廣告圖片篇三：幽默廣告語欣賞
幽默廣告語欣賞
上世紀(jì)30年代，上海的“梁新記”生產(chǎn)的牙刷，在100多家同行業(yè)廠家中，開始并無顯山露水之處。老板印刷了大量的廣告說明書作宣傳，仍無起色。后遇一文人贈(zèng)送四個(gè)字，老板茅塞頓開，以之作廣告（當(dāng)然還配有圖），從此，“梁新記”聲譽(yù)鵲起，生意大發(fā)，遂成為上�！八薄鞍灾鳌�。為“梁新記”翻梢的四個(gè)字即是“一毛不拔”。
眾所周知，“一毛不拔”是一條貶義成語，用以形容人極端吝嗇自私，用之作廣告，豈不是老板自己打自己和耳光？但是，當(dāng)一看到宣傳的具體商品是牙刷時(shí)，則不禁要拍手稱絕了：牙刷之所以為牙刷，刷毛是最重要的組成部分；牙刷損壞，除了把子斷裂（這是很少的），多是刷毛脫落。衡量一把牙刷質(zhì)量的好壞，主要是看刷毛耐用的程度——“一毛不拔”則是質(zhì)量之至極。在這里，“一毛不拔”的貶義已經(jīng)蕩然無存，賦之以無與倫比的褒義。標(biāo)新立異的廣告，“一毛不拔”的牙刷，有誰不喜愛呢？
無獨(dú)有偶，北京一家老字號(hào)“王致和”是生產(chǎn)臭豆腐的，老板的廣告也是別出心裁：“王致和遺臭萬年”。這“遺臭萬年”也是貶義詞，形容人臭名流傳，永遠(yuǎn)受人唾罵，是一句典型的罵人的話。要說“貶”的程度，是夠厲害了——被罵者多是歷史罪人。但當(dāng)知道宣傳的商品是“臭豆腐”時(shí)，“貶”則變成了大大的“褒”了：臭豆腐區(qū)別于其他的豆腐乳，靠的就是特殊的“臭”味，如果臭豆腐不臭，還有誰來買呢？臭豆腐越臭，買的人越多，這臭豆腐的名聲就越好。這獨(dú)特的臭味，因之而獲得的“臭”的名聲，以至這“臭”可遺傳萬年了。前不久看一則報(bào)道，說北京的市民喜愛傳統(tǒng)美食，列舉的不多幾家名字，其中就有“王致和”臭豆腐�！斑z臭”之說，由此也可得一佐證。
上面兩則廣告，有著異曲同工之妙，這妙處就在于把握住商品自身的特點(diǎn)，選擇好從字面上扣合產(chǎn)品特點(diǎn)的貶義詞，這樣貶詞褒用，既引人注目，又耐人尋味。這兩則廣告確實(shí)是被實(shí)踐證明了的成功的典范之作。但是此法與反語不同，反語是使用與本來意思相反的詞語或句子去表本意，而要在特定的語言環(huán)境使用。上面兩則廣告若要用反語表示，第一則應(yīng)是“刷毛盡落”之類，第二則應(yīng)是“流芳百世”之類，這樣，就顯得不倫不類了。
交通安全廣告是極常見的宣傳形式。交通安全廣告要宣傳交通安全法規(guī)，要對(duì)行人和車輛提出若干限制。通常，這類廣告多是板起一副面孔發(fā)出警告，少不了“嚴(yán)禁”、“不準(zhǔn)”等強(qiáng)制性的詞語，這種“嚴(yán)肅”也是必要的；但說得幽默一點(diǎn)又何嘗不可呢？這方面。國外有些廣告就很值得稱道。比如——丹麥?zhǔn)锥几绫竟诸^的交通安全廣告是這樣的：
“你打算怎樣？以每小時(shí)40公里的速度開車活到80歲，還是相反？”
這則廣告是針對(duì)司機(jī)的。廣告的形式是接連的兩個(gè)問句。廣告中提出了兩種車速和伴隨而來的兩種結(jié)果讓司機(jī)（實(shí)際也包括乘客）選擇： “正面的時(shí)速是40公里，這是安全的——天天開車都不超過，可活到80歲——80歲不是定數(shù)，它代表了長(zhǎng)壽；問句中隱含的”反面“意思，那就是以80公里的時(shí)速開車，就只能活到40歲——同樣，40歲也非定數(shù)，與80歲相比，是個(gè)”短命“的歲數(shù)。問題問得俏皮，數(shù)字對(duì)比鮮明，司機(jī)見了笑過之后，不得不為自己的車速和壽命作出明確的選擇。
馬來西亞柔佛市的交通安全廣告又是一番味道：
“閣下駕駛汽車，時(shí)速不超過30里，可以欣賞本市的美麗景色；超過60里，請(qǐng)到法庭做客；超過80里，歡迎光顧本市設(shè)備最新的醫(yī)院；超過100里，祝您安息吧！”
廣告將車速分為四個(gè)等級(jí)，各個(gè)等級(jí)有著不同的“享受”：“可以欣賞本市的美麗景色”，那就是安全行車的真正的享受：“到法庭做客”是司機(jī)違反了車速的規(guī)定，受到法院的的傳訊，或是出了交通糾紛，引起了訴訟：“光顧本市設(shè)備最新的醫(yī)院”，不是乘客受重傷要司機(jī)承擔(dān)醫(yī)療費(fèi)用，就是司機(jī)本人也因車禍?zhǔn)軅酥辽刮＃骸白Ｄ蚕ⅰ币咽堑搅塑嚉送龅牡夭�！廣告巧妙地運(yùn)用了反語和對(duì)比等修辭手法，語言幽默，情調(diào)浪漫；凡神經(jīng)正常者，都不難找到真正的“享受”。
美國伊利諾州的交通安全廣告更是別出心裁：
“開慢點(diǎn)吧，我們已經(jīng)忙不過來了！——棺材匠”
廣告竟然借用棺材匠的話，呼吁司機(jī)“開慢點(diǎn)”�！肮撞摹倍执_實(shí)令人不寒而慄，但將署名與廣告語結(jié)合起來看，則又使人忍俊不禁：“棺材匠”“忙不過來”，說明了因交通事故而死者極多！前車之覆，后車之鑒，“棺材匠”還是不忙為好。如果司機(jī)們不愿增添棺材匠的忙碌，車速還是放慢些好。
這幾則交通安全廣告，一改板起面孔訓(xùn)人的架式，語言幽默，妙趣橫生，使人捧腹之后，又不能不感受到警告的力量。比之“嚴(yán)禁”一類的話更能過目不忘。
有則笑話：某君進(jìn)餐館就餐，上菜時(shí)，見每盤菜的份量都少，心中不悅。餐畢結(jié)帳，老板照例征求意見。某君曰：“貴餐館菜肴，味道佳美，只是盤子過大了。”老板聽后，滿臉通紅。某君意在說菜的份量少，卻又不正面指出，通過說“盤子大”而反襯菜少的事實(shí)，幽默之中，暗藏鋒芒，藝術(shù)地達(dá)到了提意見的目的，以避免了斤斤計(jì)較的“小家子氣”之嫌。某君所用，即是側(cè)面烘托的手法。如柳永的《鳳棲梧》詞“衣帶漸寬終不悔”句，以“衣帶漸寬”突出
了“人憔悴”歷來為人所稱道。這種方法，也可用于廣告創(chuàng)作之中。
請(qǐng)看下面一則廣告文字：
“自12月23日起，大西洋將縮小20%.”
乍一看，令人大惑不解：“12月23日”是個(gè)什么日子？從這天起，為什么“大西洋將縮小20%”？大西洋乃世界第三大洋，面積有9千多萬平方公里，將之縮小豈不是天方夜譚??原來這是美國噴氣式飛機(jī)投入運(yùn)營(yíng)的一則廣告。噴氣式飛機(jī)比過去的老式飛機(jī)速度快了，乘客飛過大西洋，比原來節(jié)約了大量時(shí)間，也就相當(dāng)于大西洋“縮小了20%”。這則廣告不正面說噴氣式飛機(jī)速度快，而說“大西洋將縮小20%”，這種“側(cè)面”說法，使人在撲朔迷離中，經(jīng)過一番思索，悟出答案。此廣告巧設(shè)懸念，引人注目，曲徑通幽，意味深長(zhǎng)，坐不坐飛機(jī)的人，都會(huì)被吸引，廣告效果不言而喻。
再看一例：
“本公司在世界各地的維修人閑得無聊�！�
這是瑞士鐘表公司的一則廣告�！熬S修人員”的職責(zé)，是維修“本公司”售出的產(chǎn)品；商業(yè)部門的售后服務(wù)手段，是吸引顧客的好措施。從幾天、幾月的保修，直至產(chǎn)品終身保修的許諾皆有。而這則廣告上說維修人員“閑得無聊”是“正話反說”。若是產(chǎn)品質(zhì)量低劣，返修者必踏破門檻，維修人員會(huì)“閑得無聊”么？“閑得無聊”是產(chǎn)品質(zhì)量上乘，經(jīng)久耐用的另一種說法，“世界各地”道出了質(zhì)量好不是個(gè)別的，而是普遍的，十分巧妙。 以上兩則廣告，都是言在此而意在彼，側(cè)面烘托，令人稱奇。
創(chuàng)作廣告語應(yīng)該從以下三個(gè)層面思考和入手，這是思維的路徑。
1. 產(chǎn)品層面。即產(chǎn)品有哪些優(yōu)點(diǎn)、特點(diǎn)。
2. 消費(fèi)者層面。即消費(fèi)者在消費(fèi)這類產(chǎn)品時(shí)，有哪些尚未滿足的需求（包括生理的心理的情感的和社會(huì)的），他們所關(guān)注所偏愛的是什么，在消費(fèi)時(shí)遇到了什么困惑和問題。
3. 市場(chǎng)層面，也可以稱為競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境層面。就是說，市場(chǎng)有哪些空白點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么說什么，有什么薄弱點(diǎn)，我們可以做什么。
下面用廣告語實(shí)例來分別解析：
有一種很好吃的巧克力豆——Ｍ
“獨(dú)特的銷售主張”（USP）是廣告發(fā)展歷史上最早提出的一個(gè)具有廣泛深遠(yuǎn)影響的廣告創(chuàng)意理論，它的意思是說：一個(gè)廣告中必須包含一個(gè)向消費(fèi)者提出的銷售主張，這個(gè)主張要具備三個(gè)要點(diǎn)：一是利益承諾，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品有哪些具體的特殊功效和能給消費(fèi)者提供哪些實(shí)
際利益；二是獨(dú)特，這是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無法提出或沒有提出的；三是強(qiáng)而有力，要做到集中，是消費(fèi)者很關(guān)注的。
請(qǐng)看Ｒ·雷斯給我們舉的一個(gè)實(shí)例：
李德林漱口藥水——“消除口臭！直接！簡(jiǎn)潔！有力！消除口臭就是消費(fèi)者使用漱口水想得到的利益。”這個(gè)廣告主張持續(xù)使用了32年，為廠家?guī)砹司薮蟮睦麧?rùn)。
現(xiàn)在各類產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)特點(diǎn)已經(jīng)被廣告人挖掘一空，怎么辦？有一條暗藏機(jī)鋒、鋌而走險(xiǎn)的路。廣告上的“科學(xué)派”鼻祖霍普金斯為喜立滋啤酒提煉的廣告語竟然是“喜立滋啤酒是經(jīng)過蒸汽消毒的！懂得啤酒生產(chǎn)的人都知道，其實(shí)所有啤酒品牌的啤酒瓶都是經(jīng)過蒸汽消毒的。事實(shí)是次要的，重要的是別人從來沒這樣說過！現(xiàn)在喜立滋搶先說出來了，效果不同凡響。弦外之音是，其它廠家的啤酒瓶沒有經(jīng)過蒸汽消毒！為此，喜立滋啤酒由原來的第5位躍升為第一品牌。
產(chǎn)品高度同質(zhì)化，該說的人家都說了，表面的能夠檢測(cè)能夠比較的優(yōu)點(diǎn)特點(diǎn)說完了，還有辦法嗎？有。我們可以尋找潛在的優(yōu)勢(shì)、潛在的標(biāo)準(zhǔn)。這種標(biāo)準(zhǔn)就藏在消費(fèi)者心里，我們稱它為“黃金標(biāo)準(zhǔn)”。黃金標(biāo)準(zhǔn)是消費(fèi)者想要的最理想的東西，它是事實(shí)上的產(chǎn)品永遠(yuǎn)也達(dá)不到的，誰占據(jù)了它，誰就成為了具有黃金標(biāo)準(zhǔn)的品牌，這對(duì)于挑戰(zhàn)者來說是刀槍不入的。 例如：“華倫西那”濃縮橙汁說“要么喝鮮榨橙汁，要么喝華倫西那”。什么果汁能比鮮榨果汁更好呢？不用說，鮮榨果汁就是黃金標(biāo)準(zhǔn)。“華倫西那”和鮮榨果汁平起平坐。電視廣告上人們戴著眼罩，總是把它與鮮榨果汁搞混。一年之內(nèi)，“華倫西那”銷量翻了一番。同理，美國有一種嬰兒速溶奶粉杰貝，它說它的奶粉“酷似母乳”。不多的幾個(gè)月，就使銷量增加了50%.有一個(gè)風(fēng)雨衣品牌格雷特斯，廣告語是“就像我們的皮膚一樣，無可比擬�！庇谑牵诙潭痰娜�，銷量增長(zhǎng)了3倍。
廣告應(yīng)該追求實(shí)效。我們的有些廣告空泛無力，沒有承諾。下面是我親身經(jīng)歷過的一個(gè)案例。有一種產(chǎn)品——新型晾衣架，產(chǎn)品本身很好，但廣告說辭不佳。這種新型晾衣架專門為樓房住戶在陽臺(tái)上晾衣而設(shè)計(jì)，用電動(dòng)或手搖，升降隨人。每件衣服之間疏密可調(diào)且能固定，衣多不擠，風(fēng)刮不掉。可惜廣告沒從產(chǎn)品中深入挖掘、細(xì)心篩選出一個(gè)USP送到消費(fèi)者的心坎上。這則廣告這樣說：“××牌晾衣架，我家晾衣真方便�！�
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