摘要：大數(shù)據(jù)背景下，基于社會(huì)媒介經(jīng)營(yíng)管理方式、內(nèi)容、資源、過(guò)程等的管理和分配工作將變得更加科學(xué)合理，而為了進(jìn)一步提升媒介經(jīng)營(yíng)管理成效，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)以探討媒介經(jīng)營(yíng)管理進(jìn)化模式是非常有必要的，據(jù)此，本文擬分析大數(shù)據(jù)對(duì)媒介經(jīng)營(yíng)管理的影響，并對(duì)如何優(yōu)化媒介經(jīng)營(yíng)管理模式進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，以期能為打造現(xiàn)代化媒介經(jīng)營(yíng)管理新環(huán)境提供幫助。
　　關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);媒介經(jīng)營(yíng)管理;影響
　　大數(shù)據(jù)技術(shù)是一種可以精準(zhǔn)、全面、深入分析處理海量數(shù)據(jù)的技術(shù)，使那些看似雜亂無(wú)章的、無(wú)用的信息發(fā)揮其最大的價(jià)值。筆者分析，大數(shù)據(jù)對(duì)媒介經(jīng)營(yíng)管理工作具有非常積極的促進(jìn)作用，其使得媒介經(jīng)營(yíng)管理擺脫了傳統(tǒng)環(huán)境的束縛，轉(zhuǎn)而以大數(shù)據(jù)方式實(shí)現(xiàn)媒體的快速交換和更新，因此媒介經(jīng)營(yíng)管理資源變得更加集中、均衡、開(kāi)放和豐富，所以，現(xiàn)階段通過(guò)大數(shù)據(jù)手段充分調(diào)動(dòng)社會(huì)上外一切可以利用的媒介經(jīng)營(yíng)管理資源，是大數(shù)據(jù)對(duì)媒介經(jīng)營(yíng)管理產(chǎn)生影響的核心所在。
　　一、大數(shù)據(jù)對(duì)媒介經(jīng)營(yíng)管理工作的積極影響
　�。ㄒ唬┟浇榻�(jīng)營(yíng)管理資源更易集中、客觀
　　在統(tǒng)一的服務(wù)器上收發(fā)各類(lèi)媒體，即能夠?qū)崿F(xiàn)媒介經(jīng)營(yíng)管理資源集中化，當(dāng)然，這里所說(shuō)的集中并不是壟斷，而是身處社會(huì)的每個(gè)人都能共享這些集中的媒介經(jīng)營(yíng)管理資源，從而不必費(fèi)心費(fèi)力的跑東跑西，對(duì)媒介經(jīng)營(yíng)管理者來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是為其節(jié)省了大量的時(shí)間成本，此外，大數(shù)據(jù)對(duì)各類(lèi)信息的分析和研究為其提供了相對(duì)集中、客觀的決定依憑，能幫助媒介經(jīng)營(yíng)管理者統(tǒng)籌全局而不至于盲目決定，這也是大數(shù)據(jù)帶給其最有力的幫助。
　�。ǘ�）媒介經(jīng)營(yíng)管理資源更加均衡
　　利用大數(shù)據(jù)手段合理的集中再分配各類(lèi)媒介經(jīng)營(yíng)管理資源，能夠使得在一個(gè)社會(huì)上媒介經(jīng)營(yíng)管理資源的配比更加均衡，對(duì)每一位媒介經(jīng)營(yíng)管理者來(lái)說(shuō)，媒介經(jīng)營(yíng)管理資源更加均衡即意味著所接受的媒介資源相差不多，這有利于平衡市場(chǎng)，無(wú)論是小微型媒介公司或是老牌的大企業(yè)，都能在大數(shù)據(jù)技術(shù)的幫助下接受適合自己的媒介經(jīng)營(yíng)管理資源，而且都能收獲不錯(cuò)的管理效果。
　�。ㄈ�）媒介經(jīng)營(yíng)管理資源更加開(kāi)放
　　大數(shù)據(jù)背景下，各類(lèi)信息的交互融合更加頻繁，這使得原有的媒介經(jīng)營(yíng)管理資源在頻繁的交互融合過(guò)程中能夠產(chǎn)生新的媒介經(jīng)營(yíng)管理資源，而且在一定程度上來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)使得媒介經(jīng)營(yíng)管理資源變得更加包容，即能夠吸納社會(huì)外優(yōu)質(zhì)的媒介經(jīng)營(yíng)管理資源為己所用，這無(wú)疑是進(jìn)一步提升了媒介經(jīng)營(yíng)管理質(zhì)量。
　�。ㄋ模┟浇榻�(jīng)營(yíng)管理資源更加豐富
　　“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下，任何一種信息經(jīng)過(guò)加工、重造、融合，都能成為不錯(cuò)的媒介經(jīng)營(yíng)管理資源，而基于“互聯(lián)網(wǎng)”中的海量信息，所蘊(yùn)含的媒介經(jīng)營(yíng)管理資源也可以說(shuō)是無(wú)限的，媒介企業(yè)利用大數(shù)據(jù)要實(shí)現(xiàn)的是從這些無(wú)限的媒介經(jīng)營(yíng)管理資源選擇適合自己的資源，從而使得媒介經(jīng)營(yíng)管理工作水平進(jìn)一步提升。
　　二、大數(shù)據(jù)背景下如何發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化媒介經(jīng)營(yíng)管理模式
　�。ㄒ唬┙�立健全社會(huì)公共網(wǎng)絡(luò)
　　這是大數(shù)據(jù)背景下媒介經(jīng)營(yíng)管理進(jìn)化的基礎(chǔ)和前提，主要指的是硬件環(huán)境建設(shè)和軟件環(huán)境建設(shè)，硬件環(huán)境建設(shè)是指社會(huì)要全面接通寬帶、全面覆蓋wifi，達(dá)到“戶(hù)戶(hù)入網(wǎng)，處處有網(wǎng)”的效果;軟件配置比較復(fù)雜，需要根據(jù)企業(yè)自身的人員比例和企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況進(jìn)行選擇，從而明確經(jīng)營(yíng)管理目標(biāo)、方式、內(nèi)容，為進(jìn)一步發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)精、廣、深的特點(diǎn)奠定良好的基礎(chǔ)。
　�。ǘ�）推動(dòng)企業(yè)內(nèi)部的大數(shù)據(jù)建設(shè)
　　“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略下，“寬帶”社會(huì)的概念應(yīng)運(yùn)而生，在大數(shù)據(jù)背景下，企業(yè)應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)打造基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的一體化媒介經(jīng)營(yíng)管理平臺(tái)，并依托社會(huì)公共服務(wù)（例如教育、醫(yī)療、新聞等等）實(shí)現(xiàn)媒介經(jīng)營(yíng)資源全囊括、全覆蓋，對(duì)于一些大型媒體企業(yè)，還可以組建一支屬于自己的高水平大數(shù)據(jù)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，保障大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)媒介經(jīng)營(yíng)管理的積極影響不消退。
　�。ㄈ�）開(kāi)放共享社會(huì)媒介經(jīng)營(yíng)管理資源
　　互聯(lián)網(wǎng)背景下，“地球村”的概念是社會(huì)的媒介經(jīng)營(yíng)管理資源其實(shí)始終是呈一種“流動(dòng)”狀態(tài)的，即意味著大家共享媒介經(jīng)營(yíng)管理資源，媒介經(jīng)營(yíng)管理資源自身也可實(shí)現(xiàn)擴(kuò)充和進(jìn)化。因此在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支撐下，開(kāi)放共享社會(huì)媒介經(jīng)營(yíng)管理資源，從而進(jìn)一步擴(kuò)大大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)優(yōu)化媒介經(jīng)營(yíng)管理工作具有非常重要的意義。
　�。ㄋ模┏浞掷�用互聯(lián)網(wǎng)中的媒介經(jīng)營(yíng)管理資源
　　社會(huì)上流動(dòng)的媒介經(jīng)營(yíng)管理資源畢竟是有限的，但是利用互聯(lián)網(wǎng)就可以充分利用社會(huì)媒介經(jīng)營(yíng)管理資源，從而實(shí)現(xiàn)媒介經(jīng)營(yíng)管理資源的“洗牌重組”。當(dāng)下，各媒體企業(yè)應(yīng)充分應(yīng)用場(chǎng)地設(shè)施和大數(shù)據(jù)設(shè)備，實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型的同時(shí)豐富媒介經(jīng)營(yíng)管理內(nèi)容，并推動(dòng)媒介經(jīng)營(yíng)管理資源的進(jìn)一步優(yōu)化。
　�。ㄎ澹┙�立以大數(shù)據(jù)為核心的經(jīng)營(yíng)管理試點(diǎn)
　　大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用在很大程度上提升了媒介經(jīng)營(yíng)管理效率和管理質(zhì)量，因此，為進(jìn)一步發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，企業(yè)有必要建立以大數(shù)據(jù)為核心的經(jīng)營(yíng)管理試點(diǎn)，并從試點(diǎn)運(yùn)營(yíng)情況中總結(jié)運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的寶貴經(jīng)驗(yàn)，此外，以大數(shù)據(jù)為核心的經(jīng)營(yíng)管理試點(diǎn)還能為媒介經(jīng)營(yíng)管理分擔(dān)一部分的工作壓力，龐大的數(shù)據(jù)量經(jīng)過(guò)試點(diǎn)整合、分析，繼而為企業(yè)提供準(zhǔn)確的參考數(shù)據(jù)，而企業(yè)相應(yīng)的就能把大部分的精力放在媒介經(jīng)營(yíng)管理的其他非技術(shù)性方面，管理效率和管理質(zhì)量由此會(huì)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步提升。
　　三、媒介經(jīng)營(yíng)管理企業(yè)應(yīng)如何更好的經(jīng)營(yíng)大數(shù)據(jù)
　�。ㄒ唬┙�立多元化企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式
　　多元化企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式即媒介經(jīng)營(yíng)管理企業(yè)要看到大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展前景，在利用大數(shù)據(jù)提升自身實(shí)力的同時(shí)也通過(guò)大數(shù)據(jù)盈利。我們都知道，大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展強(qiáng)力推動(dòng)了我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)作為經(jīng)營(yíng)的一種業(yè)務(wù)方向，自然可以成為企業(yè)賺錢(qián)盈利的工具，所以企業(yè)要通過(guò)建立多元化企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的方式更好的經(jīng)營(yíng)大數(shù)據(jù)。
　�。ǘ�）基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型
　　傳統(tǒng)的媒介管理企業(yè)發(fā)展道路較為單一，而大數(shù)據(jù)的興起促使傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行了信息化轉(zhuǎn)型，很多企業(yè)都會(huì)采用基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的云服務(wù)產(chǎn)品來(lái)代替之前的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)工具，而基于大數(shù)據(jù)技術(shù)而產(chǎn)生的CRM管理理念更是倡導(dǎo)企業(yè)要從“以產(chǎn)品為核心”過(guò)渡到“以客戶(hù)為中心”，這就要求媒介管理企業(yè)也做到這一點(diǎn)，即利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析客戶(hù)需求，從而建立“以客戶(hù)為中心”的產(chǎn)業(yè)鏈。
　�。ㄈ�）開(kāi)發(fā)以大數(shù)據(jù)技術(shù)為核心的手機(jī)APP和網(wǎng)站
　　現(xiàn)在智能手機(jī)和電腦的普及也為大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用奠定了良好的基礎(chǔ)。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，手機(jī)APP和網(wǎng)站中都可實(shí)現(xiàn)客戶(hù)需求、愛(ài)好、消費(fèi)傾向等一系列重要數(shù)據(jù)的分析和提取。媒介管理企業(yè)要建立“以客戶(hù)為中心”的產(chǎn)業(yè)鏈，就必須加大投資力度，組建高水平的軟件開(kāi)發(fā)和管理團(tuán)隊(duì)，開(kāi)發(fā)以大數(shù)據(jù)技術(shù)為核心的手機(jī)APP和網(wǎng)站。
　�。ㄋ模┙�立高水平的大數(shù)據(jù)信息管理和營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)
　　大數(shù)據(jù)技術(shù)作為當(dāng)下社會(huì)中的高精尖技術(shù)，必須要有高水平的信息管理團(tuán)隊(duì)進(jìn)行日常維護(hù)，從而最大程度的保障信息安全，此外，基于由大數(shù)據(jù)技術(shù)分析出來(lái)的數(shù)據(jù)具有極高的商業(yè)參考加之，所以還必須要有高水平的信息營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)對(duì)這些進(jìn)行二次加工和處理，而使其真正成為具有商業(yè)價(jià)值的參考指標(biāo)。這是媒介經(jīng)營(yíng)管理企業(yè)通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)賺取利潤(rùn)的主要方式，也是其攤平研發(fā)和維護(hù)成本，更好的運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)技術(shù)的主要保障。
　　四、結(jié)束語(yǔ)
　　如今，大數(shù)據(jù)技術(shù)在社會(huì)各行各業(yè)中的應(yīng)用價(jià)值越來(lái)越高，媒體企業(yè)作為助推社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要經(jīng)濟(jì)實(shí)體，及時(shí)、適時(shí)、全面的依托大數(shù)據(jù)技術(shù)以?xún)?yōu)化媒介經(jīng)營(yíng)管理資源、構(gòu)建媒介經(jīng)營(yíng)管理新模式，這是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流的表現(xiàn)。當(dāng)然，上述分析只是筆者的淺見(jiàn)，如何在大數(shù)據(jù)背景下實(shí)現(xiàn)媒介經(jīng)營(yíng)管理工作的新發(fā)展，還需要不斷探索和發(fā)現(xiàn)。
　　參考文獻(xiàn)：
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