【摘要】隨著我國中醫(yī)藥事業(yè)的快速發(fā)展，中藥材原料企業(yè)也走上了規(guī)范化發(fā)展之路，但是目前我國中藥材企業(yè)導入CIS明顯不足。在此種情況下，要求中藥材企業(yè)能夠從企業(yè)文化價值塑造的角度出發(fā)，克服環(huán)境、機制和經(jīng)營障礙，從市場、競爭和轉(zhuǎn)化升級角度進行CIS導入，推動企業(yè)正規(guī)化發(fā)展。
　　【關鍵詞】中藥材原料企業(yè)；CIS；導入
　　【中圖分類號】F270 【文獻標識碼】A
　　一、CIS
　　（一）CIS的文化價值
　　企業(yè)發(fā)展是企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展和文化發(fā)展的全面結(jié)合過程。文化在企業(yè)長期發(fā)展中可以形成包括企業(yè)價值觀、經(jīng)營理念和積淀文化等因素，企業(yè)文化與企業(yè)領導、企業(yè)經(jīng)營和企業(yè)屬性等都具有緊密聯(lián)系。CIS是企業(yè)識別系統(tǒng)，其與企業(yè)文化具有緊密的聯(lián)系性，尤其是在一定程度上能夠?qū)ζ髽I(yè)文化形成一定范圍的概括，并且能夠從企業(yè)形象傳播和傳達方面形成積極的展示過程。
　�。ǘ�）CIS與企業(yè)文化的相互關系
　　CIS中含有企業(yè)文化的因素，主要是體現(xiàn)在理念識別的MI上，同時也是CIS與企業(yè)文化具有一定范圍內(nèi)的交融過程，但是因為在觸發(fā)點和理念表達中，CIS不能形成完全的企業(yè)文化傳遞，能夠在一定層次上形成企業(yè)價值觀的表達過程。
　　二、中藥材原材料企業(yè)導入CIS的現(xiàn)實障礙
　�。ㄒ唬┲兴幉氖袌霏h(huán)境障礙
　　隨著我國中醫(yī)中藥重新被關注和認識，中藥材市場也形成了快速發(fā)展的過程，尤其是目前中藥材市場處于一種粗放和分散的加工和管理模式，在中藥材市場進行快速和完善性的管理過程中不能形成規(guī)模和集約化的加工管理，造成了無包裝、無標示和濫包裝的情況，與目前信息化的市場環(huán)境很不協(xié)調(diào)。在中草藥倉儲方面也沒有能夠形成全面性的標準化管理過程，造成了企業(yè)在發(fā)展過程中沒有意識到要引入CIS。
　�。ǘ�）現(xiàn)有機制的障礙
　　在目前中草藥原料的管理體制中，沒有能夠在采收機制、產(chǎn)地加工、包裝倉儲和運輸?shù)确矫娴娜�面性結(jié)合過程。在現(xiàn)代經(jīng)營管理中，需要形成良好的機制管理，也就是能夠在企業(yè)的發(fā)展過程中形成積極的建構(gòu)，中藥材的包裝、標識清晰，促進進行生產(chǎn)基地管理中的統(tǒng)一包裝，運用現(xiàn)代信息技術形成中藥材的流通根源追蹤系統(tǒng)。目前在機制架構(gòu)、政策支持、構(gòu)建物流管理標志、質(zhì)量標示認證和行業(yè)協(xié)會發(fā)展方面還是存在一些不足。
　�。ㄈ�）企業(yè)經(jīng)營者觀念障礙
　　中藥材經(jīng)營者沒有能夠?qū)�CIS形成明細和精準性的認識，尤其是在管理過程中對產(chǎn)品的識別系統(tǒng)根本沒有給予形成全面的重視，造成了企業(yè)經(jīng)營者對自己的行為沒有能夠形成全面關注，技術、市場和外觀形象等沒有能夠進行積極的調(diào)整和規(guī)劃。從企業(yè)經(jīng)營者的角度，雖然可能具有一定的規(guī)范，以及具有一定的理念，但是并沒有能夠從系統(tǒng)性標準化的方面形成全面性的規(guī)范過程。目前企業(yè)經(jīng)營者沒有能夠從內(nèi)化，以從認知的角度形成全面的認識情況，尤其是在進行價值觀，以及心靈體悟中實現(xiàn)全面的優(yōu)化。
　　三、中藥材原材料企業(yè)導入CIS的戰(zhàn)略意義
　�。ㄒ唬┲兴幉脑�材料企業(yè)導入CIS是市場經(jīng)濟發(fā)展的客觀需要
　　隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們對中草藥原材料的要求越來越高，在追求功能的基礎上，更加追求品質(zhì)。對中藥材原料企業(yè)來說，在進行產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)化的過程中還需要積極地進行企業(yè)文化以及外在形象展示，CIS無疑是一種良好的展示手段。在CIS設計元素中可以對企業(yè)形成一種凸顯，以及能夠形成系統(tǒng)性的內(nèi)涵構(gòu)成，凸顯CIS系統(tǒng)的特征和功能性因素。在CIS導入過程中中藥材原材料企業(yè)能夠形成一定的品牌美譽度，以及品牌知名度，形成快速的客戶響應機制，塑造在服務過程中信譽至上的理念，造就一定黏性的企業(yè)文化。CIS從本質(zhì)上說就是企業(yè)理念、企業(yè)行為和企業(yè)視覺的結(jié)合，企業(yè)理念是最高思想系統(tǒng)和戰(zhàn)略系統(tǒng)，是進行CI設計中的核心，其內(nèi)涵中具有企業(yè)宗旨、企業(yè)精神和行為，在經(jīng)營過程中的戰(zhàn)略等，行為識別和經(jīng)營理念結(jié)合，如產(chǎn)品服務。
　�。ǘ�）中藥材原材料企業(yè)導入CIS是市場競爭的必然趨勢
　　優(yōu)秀企業(yè)賣的是品牌，因為從企業(yè)家的角度來說品牌能夠折射出耀眼的光芒，以及能夠積極地推動品牌發(fā)展。中藥材原材料企業(yè)品牌的營銷才可以促進企業(yè)提升產(chǎn)品的知名度和美譽度。中藥材原材料企業(yè)需要形成良好的市場定位，目標是能夠以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推動企業(yè)形象的自我展示。CIS能夠用設計元素表達產(chǎn)品個性，符合受眾需求，以及彰顯產(chǎn)品品質(zhì)的展示系統(tǒng)。在設計上創(chuàng)新，從人性化服務，人性化設計角度來說能夠突出個性自我展示，以及凸顯在發(fā)展過程中的創(chuàng)新。在品牌具有個性情況下，才可以形成營銷帶動過程，比如，在中藥材企業(yè)個性品牌宣傳過程中，對產(chǎn)品積極地進行品牌形象和個性選擇，以及全面進行品牌戰(zhàn)略，促進企業(yè)獲得知名度和美譽度，那么企業(yè)在市場競爭過程中就可以脫穎而出。
　�。ㄈ�）導入CIS是中藥材原材料企業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展經(jīng)營模式的最佳途徑
　　在企業(yè)激烈的競爭過程中CIS導入能夠促進中藥材原材料企業(yè)文化傳播，以及企業(yè)制度的建構(gòu)過程中形成全面性優(yōu)化過程，關鍵是能夠形成在企業(yè)風格、管理制度和經(jīng)營策略方面的重構(gòu)。從企業(yè)文化方面對企業(yè)品牌形成支撐，以及能夠運用獨特企業(yè)文化，形成企業(yè)在發(fā)展中獨具特色的企業(yè)理念。企業(yè)在經(jīng)營過程中需要形成差別化戰(zhàn)略，從CIS引入來說恰恰是為了實現(xiàn)這一目標。CIS具有唯一性和創(chuàng)新性，以及能夠形成對企業(yè)品牌的全面經(jīng)營模式的優(yōu)化。
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