摘要 突發(fā)性災(zāi)難事件具有突發(fā)性、不可預(yù)見性和很強(qiáng)的破壞性，因而受到大眾高度關(guān)注。作為黨和人民喉舌的黨報(bào)，具有監(jiān)視社會(huì)環(huán)境、告知大眾信息、塑造良好社會(huì)輿論等重要作用。在十分復(fù)雜的輿論環(huán)境中，如何充分發(fā)揮黨報(bào)在突發(fā)性災(zāi)難事件中的輿論引導(dǎo)力和影響力，對(duì)抗震救災(zāi)、社會(huì)穩(wěn)定等具有重大影響。本文以《四川日?qǐng)?bào)》5?12大地震報(bào)道為例，就上述問題進(jìn)行了深入探討。
　　關(guān)鍵詞 突發(fā)性災(zāi)難事件 黨報(bào) 輿論
　　中圖分類號(hào) 210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A
　　
　　On the Public Opinion Guidance and the Concerned Influence of the Party
　　Newspapers in the Emergent Disastrous Events
　　――Taking the Reportings of Sichuan Daily in 5?12 Earthquake for Example
　　Jiang Ying
　�。≒rovince-level Party School of Sichuan Province Committee, Chengdu 610017）
　　
　　Abstract The emergent disastrous events are of emergency, unpredictability, and disaster, so it is focus of the public’s attention. Acting as the channel of the Party and the peoples’ voice, the party newspapers keep under surveillance on the whole society, tell the public kinds of information, and guide the public opinion, etc. In the complex public opinion circumstances, it is very important for the party newspapers to execute the ability ofguiding the concerned public opinion and making influence on the public so as to make the earthquake relief and the stability of the society. The paper takes the reportings of Sichuan Daily in 5?12 earthquake for example, and analyzes the questions mentioned above.
　　Key words emergent disastrous events party newspapers public opinion
　　
　　突發(fā)性災(zāi)難事件報(bào)道，歷來(lái)難度較大。由于災(zāi)難的突發(fā)性、不可預(yù)見性，以及對(duì)人民生命安全、國(guó)家財(cái)產(chǎn)安全帶來(lái)的巨大影響，使其被受眾高度關(guān)注。此時(shí)媒體所面臨的輿論環(huán)境十分復(fù)雜,如果不能有效地加以引導(dǎo),社會(huì)輿論就可能轉(zhuǎn)向消極方面,而輿論支持往往牽動(dòng)救災(zāi)的全局,關(guān)乎社會(huì)的穩(wěn)定，影響巨大，因此輿論引導(dǎo)非常重要。
　　黨報(bào)作為黨的新聞宣傳主陣地，是黨和人民的耳目喉舌，同時(shí)也是傳媒重要的組成部分。黨報(bào)的公信力與影響力是任何媒介無(wú)法比擬的。因此，黨報(bào)的輿論引導(dǎo)在突發(fā)性災(zāi)難事件發(fā)生時(shí)顯得尤為重要。
　　2008年5月12日14時(shí)28分，四川汶川發(fā)生8.0級(jí)特大地震。突如其來(lái)的災(zāi)難瞬間讓人們處于極度的恐慌之中，紛紛將目光投向傳媒，期望從媒體那里得到答案與安慰。此時(shí)，網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、手機(jī)等媒體都以最快速度發(fā)布了地震的準(zhǔn)確消息，使民眾對(duì)地震的情況有了初步的了解，暫時(shí)滿足了民眾對(duì)信息的極度渴求。報(bào)紙由于自身的特質(zhì)限制，在這一時(shí)刻并未顯現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，但第二天各大報(bào)紙就開始發(fā)揮了紙媒的特長(zhǎng)，以大量的版面和篇幅對(duì)大地震進(jìn)行了多角度全方位、有系統(tǒng)有深度的詳盡報(bào)道，及時(shí)傳達(dá)了黨和政府聲音，準(zhǔn)確地反映了災(zāi)情民意，宣傳弘揚(yáng)了抗震救災(zāi)中的感人事跡，涉及到了廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體難以到達(dá)的領(lǐng)域，立體感很強(qiáng)。成為黨和政府與公眾之間不可或缺的橋梁。
　　 黨報(bào)更是以自己高度的責(zé)任心，強(qiáng)烈的使命感，以公信、權(quán)威、廣度、觀點(diǎn)詳盡，及時(shí)、準(zhǔn)確、全面、深入、真實(shí)、客觀凸現(xiàn)的報(bào)道，為抗震救災(zāi)斗爭(zhēng)提供了強(qiáng)大的精神動(dòng)力和輿論支持，極大的鼓舞了廣大群眾戰(zhàn)勝災(zāi)害的信心和勇氣，凸現(xiàn)了黨報(bào)強(qiáng)勢(shì)輿論引導(dǎo)的能力，發(fā)揮了主流媒體巨大的影響力。
　　 以《人民日?qǐng)?bào)》為代表的中央級(jí)黨報(bào)圍繞災(zāi)情就是命令，時(shí)間就是生命的主線，權(quán)威發(fā)布抗震救災(zāi)的最新動(dòng)態(tài)，及時(shí)傳達(dá)黨中央、國(guó)務(wù)院的深切關(guān)懷，弘揚(yáng)謳歌了抗震救災(zāi)中的英雄事跡以及災(zāi)區(qū)人民的堅(jiān)強(qiáng)不屈，起到了引導(dǎo)輿論、鼓舞士氣的積極作用。
　　 地震主災(zāi)區(qū)的省級(jí)黨報(bào)《四川日?qǐng)?bào)》更是在第一時(shí)間迅速反應(yīng)，發(fā)布災(zāi)情，配合救援。大地震的第二天，就用了5個(gè)整版報(bào)道了大地震的消息，推出救援、親歷、人物等9個(gè)專欄，從5月13日到5月21日，《四川日?qǐng)?bào)》共刊登了762篇和大地震有關(guān)的報(bào)道。
　　 《四川日?qǐng)?bào)》在5.12汶川大地震的整個(gè)報(bào)道中堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，注重提高輿論引導(dǎo)能力，以多種創(chuàng)新應(yīng)對(duì)各方關(guān)注的熱點(diǎn)，充分發(fā)揮了黨報(bào)作為主流媒體強(qiáng)勢(shì)引導(dǎo)輿論的能力。
　　一、找準(zhǔn)定位，體現(xiàn)權(quán)威
　　在抗震救災(zāi)新聞大戰(zhàn)中，電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體以其及時(shí)、形象、海量和互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)盡占先機(jī)�！端拇ㄈ�?qǐng)?bào)》則在盡可能及時(shí)之外，揚(yáng)長(zhǎng)避短突出自己公信力強(qiáng)，權(quán)威性高的優(yōu)勢(shì)。準(zhǔn)確地傳達(dá)黨中央、國(guó)務(wù)院和省委省政府的聲音，突出胡錦濤總書記、溫家寶總理等中央主要領(lǐng)導(dǎo)人的活動(dòng)報(bào)道，展示黨和政府對(duì)災(zāi)區(qū)人人的深切關(guān)懷和抗震救災(zāi)的堅(jiān)定決心。如5月13日頭版的“盡快搶救傷員確保災(zāi)區(qū)人民群眾生命安全”、“最重要的是鎮(zhèn)定信心勇氣和強(qiáng)有力指揮”、“要把救人擺在第一位”，第二版“黨和政府與災(zāi)區(qū)人民心連心”等報(bào)道傳達(dá)出了黨和政府視人民生命高于一切的信念。這些報(bào)道尤如一針穩(wěn)定劑，使災(zāi)區(qū)民眾得到很大的安慰。
　　大災(zāi)面前容易謠言四起�！端拇ㄈ�?qǐng)?bào)》發(fā)揮自己公信力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，通過及時(shí)刊發(fā)黨和政府的權(quán)威聲音，用真相擊破謠言，及時(shí)地穩(wěn)定了民心和社會(huì)秩序，疏導(dǎo)和消除了群眾的恐慌心理。如《四川日?qǐng)?bào)》5月15日B2版“追擊謠言之源”、“危險(xiǎn)化學(xué)品爆炸？沒這回事”、“謠言制造者被警方擋獲”就是針對(duì)各地出現(xiàn)的自來(lái)水被污染等不實(shí)消息，出現(xiàn)市民搶水情況而發(fā)出的權(quán)威聲音，起到了很好的輿論引導(dǎo)作用。5月16日的報(bào)道“放心，紫坪鋪大壩安全穩(wěn)定”，5月19日“堰塞湖近期不會(huì)出現(xiàn)重大險(xiǎn)情”，5月21日“地震災(zāi)區(qū)未出現(xiàn)重大傳染病疫情”等報(bào)道，由于及時(shí)、公開、透明，都有效地阻止了謠言的散布，引導(dǎo)了公眾的情緒，維護(hù)了社會(huì)的穩(wěn)定，讓真相跑在謠言的前面，引導(dǎo)了輿論，在讀者中產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響。
　　二、以情動(dòng)人，以人為本
　　縱觀四川日?qǐng)?bào)抗震救災(zāi)的報(bào)道，大量的篇幅都體現(xiàn)出現(xiàn)代傳媒所倡導(dǎo)的人文精神。突出貼近性，增強(qiáng)感染力。5月15日“他是真正的英雄”，5月16日“蘿卜寨的悲愴與自救”，5月17日“床單制成一根繩，神奇救出一群人”、“少休息一分鐘可能多救一個(gè)人”，5月19日“孩子沒有了我們愛其他人吧――女民警蔣敏的人生抉擇”、“災(zāi)難中，有一種境界叫堅(jiān)守”、“警察媽媽哺乳災(zāi)民嬰兒”以及詩(shī)歌“孩子，快抓緊媽媽的手”這些稿件字里行間都飽含著記者的真情實(shí)感，在弘揚(yáng)抗震救災(zāi)英雄事跡和受災(zāi)群眾的堅(jiān)強(qiáng)的同時(shí)更注重閃現(xiàn)他們?nèi)诵缘墓廨x，感人至深，令人動(dòng)容。
　　三、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，先聲奪人
　　評(píng)論是報(bào)紙的旗幟，標(biāo)識(shí)著媒體思想的深度與高度，代表了一個(gè)媒體的水平。受眾在滿足其對(duì)新聞信息的消費(fèi)需求之后，還會(huì)希望媒介提供意見性信息。因此，評(píng)論是實(shí)施輿論引導(dǎo)的重要工具，影響力十分巨大。在抗震救災(zāi)的報(bào)道中，四川日?qǐng)?bào)注重紙媒評(píng)論的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮黨報(bào)評(píng)論在提升輿論引導(dǎo)力上的作用。5月13日，即震后第二天即刊載本報(bào)評(píng)論員文章“萬(wàn)眾一心，眾志成城，戰(zhàn)勝特大地震災(zāi)害”，5月17日的天府時(shí)評(píng)“讓生命奇跡多些再多些”；短評(píng)“愛心在全球共振”，5月21日本報(bào)評(píng)論員的文章“英雄本色時(shí)代壯歌”，5月22日“最頑強(qiáng)的堅(jiān)持需要最堅(jiān)強(qiáng)的信心”。這些評(píng)論觀點(diǎn)鮮明，有著很強(qiáng)的思想性和針對(duì)性，促進(jìn)了抗震救災(zāi)工作的進(jìn)行，鼓舞了人民抗震救災(zāi)的決心和勇氣，在抗震救災(zāi)斗爭(zhēng)中起到了很好的輿論引導(dǎo)作用。
　　四、與時(shí)俱進(jìn)，注重創(chuàng)新
　　《四川日?qǐng)?bào)》抗震救災(zāi)的報(bào)道在視角上、策劃上，力求創(chuàng)新，使得報(bào)道精巧獨(dú)到，深入而有立體感，增強(qiáng)了感染力和吸引力。在選題策劃上多視角、多角度，點(diǎn)面結(jié)合。如5月27日B1版的萬(wàn)眾一心抗震救災(zāi)特別報(bào)道“眾志成城――社會(huì)各界全力投入抗震救災(zāi)紀(jì)實(shí)”栩栩如生地展現(xiàn)了抗震救災(zāi)中各路援軍、災(zāi)區(qū)人民不屈不撓、可歌可泣的壯麗景象，也展示了全國(guó)各地、社會(huì)各界眾志成城、同舟共濟(jì)的偉大精神。長(zhǎng)篇政論《四川抗震救災(zāi)百日啟示錄》將時(shí)間、空間、人物多角度、多視野展示在讀者面前，進(jìn)行式報(bào)道與聚焦式報(bào)道有機(jī)結(jié)合，體現(xiàn)出了報(bào)紙選題、策劃上的獨(dú)具匠心。
　　《四川日?qǐng)?bào)》在抗震救災(zāi)報(bào)道中還注重表達(dá)的創(chuàng)新。突出視覺沖擊力以增強(qiáng)感染力，彌補(bǔ)紙媒形象性不夠生動(dòng)的缺陷。突出照片的運(yùn)用，打破平常照片刊登的模式，幾乎每個(gè)版面每天都有幾張具有視覺沖擊力的照片。5月到6月期間，《四川日?qǐng)?bào)》每天均推出一個(gè)整版的圖片專版《瞬間》，這些圖片都是地震現(xiàn)場(chǎng)瞬間的捕捉，生動(dòng)地表現(xiàn)出救災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)的各種感人場(chǎng)面，給讀者帶來(lái)巨大的視角沖擊力和極大的心靈震撼。此外，《四川日?qǐng)?bào)》還注重加強(qiáng)與新媒體的互動(dòng)，在網(wǎng)絡(luò)被認(rèn)為是一個(gè)聲音相對(duì)多元化的領(lǐng)域的情況下，將其發(fā)展成新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的新平臺(tái)尤為重要�！端拇ㄈ�?qǐng)?bào)》在網(wǎng)談搏客的“焦點(diǎn)”、“網(wǎng)友心曲”中選取網(wǎng)友的博文表達(dá)出網(wǎng)民萬(wàn)眾一心眾志成城抗震救災(zāi)的決心，和對(duì)受災(zāi)同胞的命運(yùn)發(fā)自內(nèi)心的同情與關(guān)懷，變“一家之言”為“百家之言”。這些創(chuàng)新增強(qiáng)了黨報(bào)的可讀性和吸引力，受到大量中高端讀者和青年讀者的關(guān)注，為更好地發(fā)揮黨報(bào)輿論引導(dǎo)力擴(kuò)大影響起到了積極的作用。
　　今年6月20日，胡錦濤總書記在考察人民日?qǐng)?bào)時(shí)明確指出，新的形勢(shì)下，新聞宣傳工作要高舉旗幟，圍繞大局，服務(wù)人民，改革創(chuàng)新，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，提高輿論引導(dǎo)能力。要把提高輿論引導(dǎo)能力放在突出位置。輿論引導(dǎo)正確，利黨利國(guó)利民，輿論引導(dǎo)錯(cuò)誤，誤黨誤國(guó)誤民。這次抗震救災(zāi)的宣傳報(bào)道是中國(guó)傳媒應(yīng)對(duì)重大突發(fā)事件的報(bào)道模式歷史性的突破和刷新。正是傳媒的報(bào)道，讓全國(guó)、全世界對(duì)此次災(zāi)情有了更加真實(shí)的了解與認(rèn)知，正是傳媒很好的利用了自身的影響力，對(duì)社會(huì)與民眾進(jìn)行了正確、適時(shí)、有效的引導(dǎo)，使事件造成的一時(shí)危機(jī)朝著積極健康的方向發(fā)展。媒體真正擔(dān)當(dāng)起了應(yīng)盡的責(zé)任與義務(wù)�？拐鹁葹�(zāi)的勝利，媒體功不可沒。正如中共中央政治局常委李長(zhǎng)春同志指出的：“汶川大地震以來(lái)，新聞單位和廣大新聞工作者堅(jiān)決貫徹中央決策，統(tǒng)一部署，迅速行動(dòng)，及時(shí)、準(zhǔn)確、權(quán)威、生動(dòng)、豐富地宣傳報(bào)道抗震救災(zāi)斗爭(zhēng)，唱響了萬(wàn)眾一心，眾志成城，迎難而上，百折不撓的主旋律，掌握了社會(huì)輿論的主導(dǎo)權(quán)，積極影響了社會(huì)輿論，得到了黨和人民的高度贊譽(yù)，得 了國(guó)際社會(huì)的普遍好評(píng)�！逼渲悬h報(bào)以自己出色的表現(xiàn)給黨和人民交上了一份滿意的答卷。

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