[淺析報紙的版式設(shè)計] 經(jīng)典報紙版式設(shè)計
發(fā)布時間:2020-02-15 來源: 幽默笑話 點擊:
摘 要 一份好的報紙是內(nèi)容與形式的完美結(jié)合。報紙版式設(shè)計是非常重要的,只有掌握了版式設(shè)計的原則,特點與方法等,才能不斷創(chuàng)新,設(shè)計出各種理想的報紙版式。 關(guān)鍵詞 報紙 版式設(shè)計 功能 方法
中圖分類號 G216 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A
一、報紙版式設(shè)計的主要功能
1.展示版面的內(nèi)容信息
版式設(shè)計的重要任務(wù)是承載信息內(nèi)容,根據(jù)信息內(nèi)容和審美規(guī)律,運用視覺要素和版面構(gòu)圖要素,將各種文字、圖形及其它視覺形象加以編排組合,從而使信息內(nèi)容進(jìn)行有效傳播。優(yōu)秀的版式設(shè)計既能美化報紙版面,又能讓讀者在審美享受中快速接收報紙所傳達(dá)的信息,從而提高傳達(dá)信息的速度。
版式一旦經(jīng)過編輯設(shè)計、出版,就產(chǎn)生了信息傳播價值和文化傳播的價值。報紙版式設(shè)計經(jīng)歷了不同的發(fā)展階段,盡管受到不同國家、民族、宗教、文化的影響,表現(xiàn)出不同的形式與思維觀念,但它的最終目的是為報紙的內(nèi)容服務(wù)的,是;于傳播信息的需要,是為了更好地傳播內(nèi)容而產(chǎn)生的。
2.吸引讀者的眼球
在版式設(shè)計中,要突出主題,使讀者一目了然。一切干擾、破壞閱讀視覺規(guī)律的設(shè)計,都不是好的版式設(shè)計。從讀者的閱讀習(xí)慣來看,報紙左邊的版面位置要優(yōu)于有邊的版面位置,上半部的版面比下半部的版面更重要。因此,版式設(shè)計必須遵循人類的視覺規(guī)律,讓讀者在自然而然的視線流動中,輕松、流暢、舒服地瀏覽版面信息內(nèi)容。為了吸引讀者的眼球,版式設(shè)計還要注意虛實與留白、密集與疏朗、節(jié)奏與韻律、對稱與均衡、變異與秩序,以及點線面、黑白灰、方向性符號等的應(yīng)用。
3.促進(jìn)讀者的購買愿望
優(yōu)秀的版式設(shè)計,常常會以新的樣式,創(chuàng)造一個新鮮的、有獨特感覺的視覺景觀,在個性化的外觀中呈現(xiàn)信息意義,繼而在報刊市場上引發(fā)讀者的購買行為。版式設(shè)計藝術(shù)是訴諸于人的感官的藝術(shù),它的形式、色彩、意蘊(yùn)都會對讀者產(chǎn)生吸引力,喚起讀者對產(chǎn)品的購買欲望。消費者購買任何一件商品的過程都是由“認(rèn)知、情感、行為”三個環(huán)節(jié)組成的內(nèi)在的動態(tài)系統(tǒng)。認(rèn)知是促成購買態(tài)度的核心,情感是形成購買態(tài)度的動力,行為是完成購買的結(jié)果。醒目的標(biāo)題、引人注同的視覺形象和色彩、令人陶醉的意蘊(yùn)之美,都起著引起注意、喚起興趣、促進(jìn)購買的作用。
二、報紙版式設(shè)計的基本特點
1.模塊式成為主流版式
模塊式版面是一種簡潔的版式,版面規(guī)則而清晰,符合現(xiàn)代市美觀念。模塊式版面設(shè)計不斷規(guī)則化、規(guī)范化,形成了一些相對固定的基本版面模式,這使得工作程序大大簡化,編輯有了更多的時間精編稿件、制作標(biāo)題。這也是模塊式版面成為主流版式的一大原因。規(guī)則的模塊可以放在版面的任何位置,編輯的排版工作更為簡捷,如需換稿,編輯可以快速調(diào)換。稿件與稿件之間區(qū)分明顯,讀者在閱讀過程中不會發(fā)生串行、誤讀等現(xiàn)象,非常適合讀者閱讀。
2.圖片成為版面的重要元素
隨著電腦的快速發(fā)展,人們開始注重“圖文并茂”,并習(xí)慣于通過畫面和色彩來獲取信息,逐漸成為“影像的一代”。在這個背景下,圖片在版式設(shè)計中以起到了很大的作用,成為報紙重要的“一翼”,逐步登上報紙的主要位置。
當(dāng)代報紙為爭奪讀者的“眼球”,注重使用圖片激活版面;新聞?wù)掌瑪?shù)量增多、篇幅加大,照片的質(zhì)量也不斷提高,成組的照片大量采用。并且統(tǒng)計圖表和各類示意圖與新聞漫畫也在版面上大量出現(xiàn)。可以說,當(dāng)代報紙的一個最顯著特征就是版面靠標(biāo)題和圖片來引領(lǐng)。
1.版面首選橫標(biāo)題
翻開一份報紙,一個顯著的變化就是版面原先的八欄改成了六欄,原來的橫豎交錯式標(biāo)題大多改成了橫式標(biāo)題。傳統(tǒng)報紙的版面講究互相咬合,標(biāo)題經(jīng)緯交錯。根據(jù)人的生理特點,橫標(biāo)題的閱讀速度快于豎標(biāo)題,塊狀文章的閱讀速度快于互相咬合穿插的文章,所以豎標(biāo)題逐漸淡出版面,橫標(biāo)題成為主流。這樣一來,版面編排更加適合讀者的閱讀習(xí)慣,避免了穿插版式尋找文字的困難,使讀者能夠輕松地找到自己需要的信息,并輕松地接受報紙所傳達(dá)的信息,從而提高了信息傳播的效率,
4.版面編排簡約、易讀
近年來,報紙在版面設(shè)計上強(qiáng)調(diào)留白的作用,使版式顯得素雅,追求符合當(dāng)代讀者簡約、平和的審美習(xí)慣。在版面上盡量避免復(fù)雜的花線、變化的字體、可有可無的底紋,使整個版式看起來較為清秀:這種版式以簡約為設(shè)計原則,標(biāo)題不使用鋪底紋,反白等裝飾手段,文與文之間不用線條分割,而以空白代替。簡約、易讀符合人的視覺生理和視覺心理的規(guī)律,也符合現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣,逐步為讀者所接受。
三、報紙版式設(shè)計的有效方法
1.要符合讀者的選擇性心理
報紙是讀者自愿購買的讀物,讀者最終選擇并接受報紙信息才能達(dá)到有效傳播的目的,版式設(shè)計的目的是要引起讀者的注意,但是讀者注意是一種選擇性注意。選擇性注意是讀者對報紙進(jìn)行選擇并閱讀的基本心理特征。只有好看的內(nèi)容與好看的編排的完美組合,才能更多地獲得讀者的認(rèn)同。
所以,報紙版面設(shè)計應(yīng)該吸引讀者的注意力,要滿足讀者的客觀需求。如今報紙的版面越來越多,報紙越來越厚,讀者很難詳細(xì)地讀完報紙的全部內(nèi)容,只能是翻翻看看,瀏覽一下主要內(nèi)容。報紙版面上的內(nèi)容,無論是嚴(yán)肅的時政新聞,還是新鮮、奇特的社會新聞,都擁有自己的讀者群;這就需要報紙找準(zhǔn)自己的讀者定位,努力設(shè)計出吸引人的版面,以方便讀者閱讀。不僅要在新聞內(nèi)容的傳遞上吸引讀者,同時也要通過精美的版式設(shè)計,使讀者在閱讀新聞的同時,享受視覺審美情趣。
報紙版式設(shè)計的基本法則仍然是形式反映內(nèi)容,內(nèi)容決定形式,內(nèi)容與形式完美的統(tǒng)一,F(xiàn)代的讀者是多元化的讀者:版式設(shè)計的月標(biāo)是通過特定的富有鮮明個性的版面造型來刺激讀者,激活、激發(fā)讀者的閱讀欲望。心理學(xué)家的觀察表明,當(dāng)一個有意識能力的認(rèn)知系統(tǒng)接受到某個具體的外米刺激的時候,通常會產(chǎn)生“感知”效應(yīng)。報紙版式設(shè)計的導(dǎo)向性和技巧性就在于引導(dǎo)讀者首先產(chǎn)生刺激的“感知”效應(yīng),使得信息有效地傳達(dá)給讀者。
2.精心調(diào)和版面整體效果
報紙版面是編輯精心設(shè)計出來的一種藝術(shù)。編輯需要調(diào)整每一個構(gòu)圖要素,如一篇稿件、一個標(biāo)題、一幅圖片等:編輯都要有機(jī)地安排在版面之中,使它們不僅在版面分布七產(chǎn)生美感,更重要的是這些要素要滿足讀者視覺上的要求,以便使它們在傳達(dá)信息上具有最佳的視覺效果。
編輯應(yīng)該強(qiáng)化版面整體布局,在設(shè)計版面時把握好尺度,強(qiáng)化各版面因素的有機(jī)調(diào)和,從而設(shè)計出理想的版面。一是注意“留白”。在報紙版式設(shè)計中,適當(dāng)?shù)摹傲舭住笨墒箞蠹垉?nèi)容與形式松緊有度,很好地協(xié)調(diào)讀者的感受平衡,從而使版面產(chǎn)生美感和魅力。通過文與文、文與圖之間的空間轉(zhuǎn)換和節(jié)奏停頓,使人的感官處于暫時的停留,起到“此處無聲勝有聲”的作用。二是重視標(biāo)題字號。報紙是一個統(tǒng)一的整體,各版的內(nèi)容不同,但是其藝術(shù)風(fēng)格不應(yīng)有太大的出入,所以在設(shè)計版式時必須考慮版面與版面之間的協(xié)調(diào)與呼應(yīng)。一份報紙標(biāo)題字號的規(guī)格按頭版頭條來定,其它版的標(biāo)題字號要差不多,但不能超過頭版頭條。_三是注重版面裝飾。版式設(shè)計的主要目的是便于讀者閱讀,過于復(fù)雜、紊亂,就會使人閱讀困難,起不到將信息盡快傳達(dá)給讀者的目的。因此,版式設(shè)計要做到恰如其分,才能準(zhǔn)確恰當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)其風(fēng)格:
3.版式設(shè)計貴在與眾不同
現(xiàn)代報紙固定的版式設(shè)計,容易使讀者產(chǎn)生“閱讀疲勞”,這就要求報紙在保持原有風(fēng)格的基礎(chǔ)上,做到版面語言豐富化,以新的“亮點”和“變招”來吸引讀者。報紙版面是吸引和幫助讀者閱讀的向?qū),要適應(yīng)當(dāng)代人們快節(jié)奏的生活需要,滿足多數(shù)讀者特別是年輕讀者的審美情趣,因而在版式設(shè)計中要遵循簡潔、單純、明快的原則,讓讀者一目了然:, 報紙版面設(shè)計如今處于同質(zhì)化時代,當(dāng)前必須做的事情就是尋找差異性,樹立富有個性化的版面品牌形象:各家報紙都提高了版式設(shè)計的意識,加強(qiáng)了版式設(shè)計的力量,加快了版式設(shè)計的調(diào)整和改進(jìn)速度,使得報紙之間設(shè)計水平的高低明顯縮小。要想在激烈的競爭中有一席之地。就要求版面主編以及相關(guān)編輯隊伍具有很強(qiáng)的不斷探索的精神和創(chuàng)新意識、創(chuàng)新能力,從而使自己的版式設(shè)計不斷出新:
版式設(shè)計具有相對獨立的審美功能,版式設(shè)計不能作為文字的附屬物而存在,它應(yīng)該在傳達(dá)信息的過程中起不可替代的作用。一個漂亮的版式會令讀者眼前一亮,起到非同尋常的作用。成功的設(shè)計作品能夠加強(qiáng)或者優(yōu)化文字所要傳達(dá)的信息,并且提供良好的視覺環(huán)境,使得信息能有效地傳達(dá)給讀者。版式設(shè)計是一門綜合性藝術(shù),它同任何一件藝術(shù)作品的創(chuàng)作一樣,立意構(gòu)思要高、要新、要奇,要有個性有特色。版式設(shè)計也絕不是新聞稿件的隨意拼湊,它在單純的形式中隱藏著更深層的意義。不同的字體、底紋、欄線等處理手法傳遞給讀者的感受也是不同的。這就需要版式設(shè)計人員充分利用點線面等版面要素,在遵循版面形式適應(yīng)內(nèi)容并服務(wù)于內(nèi)容的原則下,獨辟蹊徑、大膽創(chuàng)新,創(chuàng)造出具有鮮明個性、與,眾不同的版面。
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