摘要　本文以央視《水墨篇》分析對(duì)象，對(duì)其創(chuàng)意及表現(xiàn)特色進(jìn)行了分析。 　　關(guān)鍵詞　廣告　水墨篇　創(chuàng)意　中國(guó)元素　品牌 　　中圖分類號(hào)G206 　　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A
　　
　　2008年的北京奧運(yùn)會(huì)在全球范圍內(nèi)掀起了一股“中國(guó)熱”，尤其是那場(chǎng)別開(kāi)生面的極富中國(guó)傳統(tǒng)文化韻味的開(kāi)幕式更是點(diǎn)燃了無(wú)數(shù)人的激情，它不僅引發(fā)了外國(guó)人對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的好奇，更激發(fā)了國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)文化的集體回歸和再思考再審視。因而深諳受眾心理的品牌無(wú)不追隨著這股熱度持續(xù)不退的浪潮在“中國(guó)元素”上狠下功夫，像“可口可樂(lè)紅遍中國(guó)篇”、像由王力宏代言的“中國(guó)本色，精彩由我”的方正筆記本電腦……一時(shí)間滿城盡是“中國(guó)紅”。

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