書形字體也就是書體，是指文字在書寫過程中形成的某種共同特點或共同風(fēng)格，并能自成體系，即稱之為一種書體。它主要是就書法藝術(shù)而言。書體是隨字體的發(fā)展而發(fā)展的，在古文字中，一種字體往往就是一種書體。如甲骨文、大篆等即如此。秦漢之后，字體基本穩(wěn)定，而書體則大發(fā)展。各種不同風(fēng)格書體可謂層出不窮。如：章草、今草等等。之后，書體又稱某書法家的明顯個人風(fēng)格，如：顏體、柳體等等。
　　
　　1.就漢字而言，在包裝中對書形字體影響主要有以下幾個方面
　　1.1深厚的書法藝術(shù)對書形字的使用提供了廣闊的天地
　　在中式的包裝中，書法中的隸書行書草書等筆勢、間架都被應(yīng)用到包裝書體字中。甚至?xí)�法家的書法被直接選用，這也是設(shè)計中常用的集成方法。
　　1.2十八描的技法在書形字體中的應(yīng)用
　　其對當(dāng)今的書法字體影響也是可見一斑。它們大都是中鋒用筆，中國畫平面性極強，只有線，沒有明暗體積，很容易導(dǎo)致單薄之弊。傳統(tǒng)用筆之所以采用中鋒，在于中鋒線堅韌渾厚，有助于彌補平面性造型的單薄之力，這是中國畫工具材料特殊性能決定的一套合理的藝術(shù)形式與成功的技法。這一方面也促使包裝中的書形字體也注重中鋒用筆。
　　2.書形字體在包裝使用中的分類
　　2.1傾向書法用筆
　　其間有常用的兩種方式，其一為集字，直接使用已有書法家的書字，所謂“集”，就是在通篇書法中找出自己選用的字，進行羅列和分布；其二為寫字，由設(shè)計師或設(shè)計者之外的人書寫某種體例，應(yīng)用于不同的包裝中。
　　2.2傾向線描用筆
　　其間分為三類，徐緩急速的行筆，中鋒出之，側(cè)鋒行之，淡、濃、焦墨的分層用之。線條的連與斷，筆勢的五彩紛呈，洋洋灑灑的盡情宣泄揮灑。這樣的筆勢對設(shè)計師把握書體字形的作用可想而知，在前人的基礎(chǔ)上學(xué)習(xí)探索，豐富的書體字形躍然紙上，豐富而凝重間傳達筆意書意。
　　2.3版畫、涂鴉和POP用筆
　　在版畫里也會常出現(xiàn)字體字形的變化，它的表現(xiàn)手段清晰、效果突出、耐人尋味，因此當(dāng)今在包裝內(nèi)容相符時也常常廣泛使用。涂鴉和POP字體，使用工具的多元性致使字形有了新的改觀。除了我們普遍使用的毛筆，鋼筆、馬克筆、尼龍筆等等，還會使用布料、樹枝甚至手指直接書寫。在不斷變換書寫工具的過程中所產(chǎn)生的字形也有了更為豐富的效果。在包裝上的書形字，既是寫出來的，也是畫出來的，兼寫帶畫，這也許就是當(dāng)今書形字在包裝上的特點。
　　2.4書形字體和印刷字體的結(jié)合，不同筆體的疊加組合
　　一般而言，標(biāo)準(zhǔn)印刷字強于書體，但生動性書體又強于印刷體。印刷字體和書形字體的組合，甚至是其間的筆畫和字形的組合，看上去有些煩亂，但視覺沖擊力和信息量加大了，個性同時也得到了強化，信息傳遞的力量得以強化。
　　2.5繁體和殘舊
　　繁體在臺灣和香港的日常包裝中較普遍。在內(nèi)地繁體字形在包裝上的使用有所提升，繁體字形較簡體字形復(fù)雜，視覺感豐富，更傾向于裝飾意味。說到殘破字的使用，我們常常會看到一些碑帖是如此，這種效果古舊、有內(nèi)涵、風(fēng)格獨特。因此一些設(shè)計師也從中得到靈感并延續(xù)到包裝的文字當(dāng)中，既保留了古舊文雅之風(fēng)，同時也很主要古今的結(jié)合，傳統(tǒng)中滲透出當(dāng)代的信息。
　　3.書形字體在包裝中的搭配應(yīng)用和表現(xiàn)
　　3.1書形字體配書體圖形以及書形字體的配色
　　書形字體和包裝上相應(yīng)的盒形、色調(diào)等等都要做到融會貫通，風(fēng)格劃一。包裝畢竟為商品服務(wù)，為消費者服務(wù)，因此人情味因素也要滲透在包裝其間，人的因素、字形的因素以及包裝整體等等方面交匯融為一體。
　　3.2材料、風(fēng)格、氛圍、傾向
　　極簡與極致。包裝中書體字和色澤、材質(zhì)往往呈現(xiàn)視覺的秩序感、形體強烈、視覺符號突出、信息傳遞有效迅速。就書形字體而言來分辨字形的簡繁。字形的重復(fù)出現(xiàn)或者數(shù)量的單一變多，這些并不代表“繁”，而就“簡”而言主要是指形上的視覺的條理化、順序化、辨別性強；色彩上整體劃一，色彩數(shù)量少并瀏覽認知速度迅速。
　　傳統(tǒng)與現(xiàn)代共生。當(dāng)代設(shè)計師立足現(xiàn)代，吸收傳統(tǒng)中的營養(yǎng)。書體雖不能言為畫，但是深受書法和繪畫影響的書形字體，同樣強調(diào)的是“畫出字形”，而不是固然的書法藝術(shù)。書體字除了呈現(xiàn)出與。往往草書形式的書形字體出現(xiàn)在包裝里比較少，因其易辨別性較弱，影響信息的傳達。但是有時恰當(dāng)?shù)氖褂�，也會產(chǎn)生不同凡響的效果。
　　與自然的接觸。如今對商品包裝質(zhì)的表達很注重，觸覺、聽覺和嗅覺等感受越來越被設(shè)計師所關(guān)注，在表達商品本質(zhì)間，往往使用直接、引導(dǎo)的方式表現(xiàn)物的性能、功效等。例如：字形其間上的味道體現(xiàn)，直觀、多角度的體現(xiàn)商品的特效，優(yōu)點。
　　3.3筆劃
　　筆劃的組合、拆解、羅列等，使字形產(chǎn)生煥然一新之感，吸引觀者有效傳遞信息。既是清晰的字形，又在其間加入了變化，變統(tǒng)一在規(guī)范之中。就西方人而言，其在多種主義和表現(xiàn)形式的環(huán)境中，簡潔的圖形傾向，科技氛圍的強調(diào)，以及以個人為中心，重視物質(zhì)導(dǎo)向，率真直觀的表達產(chǎn)品商業(yè)屬性。
　　以上將東西方的包裝上的書形字體加以區(qū)分和聯(lián)系，希望有效的加深大家對書形字體的全面認識。如何將靈動的線條使眾多的觀者喚起帶動人的視覺經(jīng)驗，從而產(chǎn)生直觀的、有效的和悅目的感受，這是當(dāng)今設(shè)計師需要做的功課。
　　參考文獻
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