摘 要 色彩是對人的視覺刺激最敏感的視覺信息符號。據研究，人們對色彩的注意力占人的視覺的80%，而對形的注意力僅有20%。人們在商店和廣告面前大多對色彩會產生難以忘懷的印象。廣告設計尤其是商品廣告，強調的是視覺的沖擊力、形象的爆發(fā)力、色彩的耀眼光芒，力求引起讀者從視覺到心理的積極反映。大千世界，億萬商品，在廣告設計中運用好色彩能具體入微地反映出不同物體的差異，傳遞不同的信息。本文首先分析了色彩在廣告設計中的重要性，然后詳細論述了在廣告設計中如何更好的來運用色彩。
　　關鍵詞 廣告設計；色彩；應用
　　
　　人的視覺對色彩有很強的辨別力，能夠識別上百萬種的色彩，因此色彩就具有了豐富的表現力。使現代廣告體現商家營銷策劃理念和為客戶服務的精神情感。隨著社會的發(fā)展、科技的進步，色彩在現代廣告藝術中處處展現出它的重要作用。
　　1.色彩在廣告設計中的重要作用
　　色彩是廣告很重要的表現手段之一，色彩極具視覺沖擊力，同進又極易引起人的情感反應與變化。因此對色彩的準確應用是廣告設計表現成功與否的關鍵因素。其在廣告設計中的作用主要體現在以下幾個方面：
　　首先，通過視覺沖擊，引起消費者的興趣。廣告色彩的功能是向消費者傳遞某色彩能夠讓人出現興奮或者沉靜等感覺，一般紅色或橙色等暖色調系列，高明度或者高對比度色彩能夠讓人產生興奮感。反之藍色與綠色等冷色系列，明度較低或者對比柔弱之色彩給予人以沉靜的感覺。在平面廣告設計的過程中，應用讓人興奮之色彩以刺激人們的感官，從而讓人興奮，進而留下極為深刻之印象。一種商品的信息，廣告色彩對商品具有象征意義，通過不同商品獨具特色的色彩語言，使消費者更易識別和產生親近感。
　　其次，色彩能夠形象化地反映出商品，它肩負著表達主體情緒、強化創(chuàng)作宗旨、引起人們的注意、喚起人們的興趣、令人們有所欲求、記憶、引導人們有所行動的任務。所以，運用平面廣告，能夠讓商品更加逼真地得到再現。
　　最后，運用色彩以提升商品所具有的檔次，更好地提升商品之身價，從而表現出商品所具有的檔次，應當借助于色彩之莊重和華麗，從而充分地展現出商品所具有的高檔形象，尤其是那些金銀首飾、名牌手表及禮品之類的廣告，更應運用色彩以表現商品所具有的質量。
　　2.廣告設計中色彩的應用方法
　　2.1 充分認識各色彩的物理特征和心理特征
　　由于色彩具有廣泛的視覺傳達功能，因而，在廣告設計中應充分考慮到各種色彩的物理的、生理的、社會的作用，尤其要深刻認識和準確領悟其在人們心理上的特定作用，掌握并駕馭好色彩與特定商品之間的對應關系及其誘導消費者心理和行為反應上的運動規(guī)律，切實實現其在物質層面與精神層面、社會功利層面與藝術審美層面上的全面的價值。例如：在廣告設計中，紅色色感是溫暖的，性格剛烈而外向，是一種對人刺激性很強的色。紅色容易引起人的注意，也容易使人興奮、激動、緊張、沖動、還是一種容易造成人視覺疲勞的色；橙色是歡快活潑的光輝色彩，是暖色系中最溫暖的色，它使人聯想到金色的秋天，豐碩的果實，是一種富足、快樂而幸福的顏色；藍色色感冷嘲熱諷，性格樸實而內向，是一種有助于人頭腦冷嘲熱諷靜的色；黃色的性格冷漠、高傲、敏感、具有擴張和不安寧的視覺印象，是各種色彩中，最為嬌氣的一種色；綠色將黃色的擴張感和藍色的收縮感相融合，將黃色的溫暖感與藍色的寒冷感相抵消。這樣使得綠色的性格最為平和、安穩(wěn)。是一種柔順、恬靜、滿足、優(yōu)美的色。
　　2.2 色彩要符合產品的屬性
　　當我們創(chuàng)作一件廣告作品時，主要考慮的是在制作完成之后能貼切地詮釋出自己的創(chuàng)作意念、符合要求的美感、傳達商品的重要信息等因素。不同產品表現的側重點是不一樣的，家用電器要表現高科技、精確、人性關懷，食品要表現新鮮、美味、營養(yǎng)豐富，服裝要表現穿著者的個性品味、生活主張等。色彩感覺為設計師進行“對癥下藥”提供了應用的依據，特別是對產品形象色的應用，在廣告中比比皆是。產品形象色是產品外貌呈現的固有顏色，例如:蔬菜的綠色，橙子的橙色，番茄的紅色，咖啡的深褐色。運用形象色有助于消費者快速地判斷產品的性質，產生品質上的相應聯想。例如：食品類商品一般都會用到鮮明而且豐富的色調，而紅色、黃色與橙色能夠強化食品所具有的美味和營養(yǎng)；而綠色則強調的是蔬菜與水果等之新鮮；藍色與白色注重于食品之衛(wèi)生�；瘖y品類商品一般都會用到白色等柔和的色彩或者脂粉類的中性色彩，能夠體現出女性高貴和溫柔等性格特征；而男性化妝品一般比較多的應用黑色或者單一的純色，從而展現出男性之莊重和大方。
　　2.3 色彩應用要符合企業(yè)視覺形象系統的用色規(guī)范
　　就像產品有產品的形象色一樣，企業(yè)也有企業(yè)的形象色。企業(yè)形象色是企業(yè)視覺識別系統的重要組成部分。在市場競爭中，很多大型企業(yè)都非常重視提升自身的整體品牌形象，提高產品的附加值。在廣告宣傳中為了讓消費者在眾多品牌中識別出自己的產品，企業(yè)通常采用統一的宣傳用色，并逐步形成具有標志性的色彩形象，從而提升消費者對品牌的識別力。
　　2.4 色彩要能夠增強消費者的記憶
　　在廣告信息泛濫的現代社會。許多廣告都沒有被消費者注意。即使那些引起了消費者注意的廣告可能也沒有留下深刻的印象，經過一段時間就被遺忘�，F代商業(yè)廣告不僅要吸引消費者的注意，喚起消費者的興趣。更要激發(fā)消費者的購買欲望，并在消費者的頭腦中形成牢固的記憶，這樣才能最終促成消費者的購買行為。因此�，F代廣告設計就要尋找并創(chuàng)造出廣告消費者的記憶點。而獨特的色彩語言的運用就能給消費者留下深刻的印象。成為消費者永遠記住的牢同記憶點。
　　3.結語
　　色彩在廣告設計創(chuàng)作中是一道亮麗的風景線，在這條風景線上，有許多豐富多彩的事物需要色彩去表達，有許多令人驚嘆的感覺需要色彩去凝固，色彩使廣告斑斕多姿。通過廣告色彩的合理搭配運用不僅有助于廣告信息的傳遞、廣告商品的推銷、品牌形象的建立，而且還有助于消費者心理和精神層面的審美需求的滿足。為了增添現代廣告的審美價值，提升現代廣告的傳播效果，增強現代廣告的市場沖擊力。
　　
　　參考文獻
　　[1] 桑林. 中國廣告設計中的意味美[J]. 包裝工程，2011（14）.
　　[2] 郭奕. 淺談色彩在廣告設計中的運用[J]. 美術大觀，2009（5）.
　　

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