溫家寶總理今年2月在訪問歐洲四國期間接受了英國《金融時(shí)報(bào)》的獨(dú)家專訪，集中回答了金融危機(jī)爆發(fā)后國際社會對中國的主要關(guān)切，包括中國保持經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長的信心、經(jīng)濟(jì)下滑是否威脅社會穩(wěn)定、中國政府是否操縱人民幣匯率、國際金融危機(jī)的根源、社會主義能否救世界以及政治體制改革如何推進(jìn)等。在金融危機(jī)的沖擊不斷擴(kuò)散的背景下，溫總理就這些問題闡明中國政府立場既有助于海外研判中國宏觀經(jīng)濟(jì)政策動向，也有助于澄清海外對中國經(jīng)濟(jì)的各種誤讀。但現(xiàn)實(shí)告訴我們，一次采訪，不管它有多么成功，都不可能將海外對中國的誤解一掃而光。可以預(yù)見，這場自二戰(zhàn)以來最為嚴(yán)重的金融危機(jī)將使國際輿論在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)聚焦中國經(jīng)濟(jì)，而溫總理的這次訪談恰好為國內(nèi)媒體的對外傳播提供了值得借鑒的思路。
　　
　　科學(xué)求實(shí)：報(bào)道才能理性、客觀
　　
　　與2004年4月路透社在總理赴歐洲訪問前夕的那次專訪不同，《金融時(shí)報(bào)》總編里昂內(nèi)爾?巴伯此次采訪的主要火力都集中在了經(jīng)濟(jì)層面，他連續(xù)利用5個(gè)問題從不同角度追問總理“為什么有信心認(rèn)為中國經(jīng)濟(jì)能奇跡般地在2009年實(shí)現(xiàn)8％的增長目標(biāo)”�？偫碚f，他的信心建立在“科學(xué)態(tài)度和求實(shí)精神之上”，并對當(dāng)前的國內(nèi)形勢與應(yīng)對之策進(jìn)行了中肯的分析。
　　“科學(xué)求實(shí)”的字眼聽上去很老套，但卻是從事對外傳播必須具備的態(tài)度和原則，因?yàn)橹挥凶龅娇茖W(xué)求實(shí)，我們的對外報(bào)道才能在有著不同文化和思維定勢的海外讀者眼里變得更加客觀、更加接近事實(shí)的真相。這一點(diǎn)，對經(jīng)濟(jì)報(bào)道尤為重要。
　　中國國力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的崛起近年來已成為無可爭議的事實(shí)。官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國在2007年超過德國成為全球第三大經(jīng)濟(jì)體。當(dāng)下，在全球經(jīng)濟(jì)陷入深度衰退，一些經(jīng)濟(jì)體甚至面臨國家破產(chǎn)威脅的情況下，包括彭博通訊社在內(nèi)的很多境外媒體在解讀中國宏觀經(jīng)濟(jì)時(shí)總是念念不忘添加背景，比如“中國是全球5個(gè)繼續(xù)保持增長的經(jīng)濟(jì)體之一”。去年9月，美國《新聞周刊》在紐約專訪溫總理時(shí)將中國稱為“超級大國”，《金融時(shí)報(bào)》這次采訪也提到“很多人說只有中國才能拯救資本主義”的觀點(diǎn)。
　　每逢外媒“抬舉”，溫總理總是果斷澄清，細(xì)數(shù)中國的“不發(fā)達(dá)”，包括其龐大的農(nóng)村居民和貧困人口，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后的人均GDP水平與嚴(yán)重的地區(qū)發(fā)展不平衡。
　　人們不禁要問，為什么總理多次通過境外主流媒體闡述中國經(jīng)濟(jì)面臨的實(shí)際壓力，海外依然對“中國救世”或心存期待或心有顧忌?其實(shí)，這種現(xiàn)象恰恰是“中國責(zé)任論”與“中國威脅論”復(fù)雜交織的結(jié)果，它為從事對外報(bào)道的中國傳媒提出了難題：崛起的中國怎樣才能既避免固化“中國威脅論”的偏見又成功塑造“負(fù)責(zé)任”的大國形象?中國的國力究竟有多強(qiáng)?面對金融危機(jī)，中國能承擔(dān)的責(zé)任究竟有多大?要求解這個(gè)開放性的課題，我們只有通過在日常報(bào)道中持之以恒地貫徹“科學(xué)求實(shí)”的精神才能提高國內(nèi)對外傳播媒體的國際聲譽(yù)，增強(qiáng)對境外主流媒體的影響力，使從未到過中國的外國政府官員、企業(yè)界人士及普通民眾有機(jī)會對中國有更客觀的認(rèn)識。
　　“科學(xué)求實(shí)”最重要的就是坦誠、講真話、做好平衡報(bào)道，把困難和壓力說足，切忌講過頭話。比如，中國當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢，國內(nèi)國際上就有爭論，樂觀者認(rèn)為中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)轉(zhuǎn)暖并能夠在短期內(nèi)走出谷底，悲觀者認(rèn)為中國近期的信貸快速增長不可持續(xù)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與再平衡至少需要一到兩年。這時(shí)就特別需要強(qiáng)調(diào)內(nèi)外有別，對內(nèi)報(bào)道講求“提振信心”，對外報(bào)道講求“客觀”，只有把政府官員和企業(yè)的壓力、專家學(xué)者的不同聲音都報(bào)道出去，把中國應(yīng)對金融危機(jī)力求“標(biāo)本兼治”的難度和對策說清楚，海外受眾才能有充分的信息做判斷，才能達(dá)到同時(shí)抑制“威脅論”和“責(zé)任論”的目標(biāo)。
　　兩會前夕溫總理在與網(wǎng)民聊天時(shí)說：“金融危機(jī)的沖擊還沒有見底”�？偫碇�所以措辭如此嚴(yán)謹(jǐn)就是希望在提振信心的同時(shí)不給人以錯誤的希望，這是負(fù)責(zé)任的態(tài)度。為此，新華社在對外報(bào)道這次訪談中突出了總理對經(jīng)濟(jì)形勢的審慎分析，取得了很好的對外傳播效果，包括《華爾街日報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》、香港《南華早報(bào)》、路透社、美聯(lián)社、法新社和尼日利亞通訊社等外媒在轉(zhuǎn)載時(shí)都不約而同地強(qiáng)化這個(gè)觀點(diǎn)。
　　
　　知己知彼：交鋒才能于我有利
　　
　　次貸危機(jī)爆發(fā)后，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的國際輿論斗爭日益突出。進(jìn)入2009年以來，先是美國前任財(cái)長保爾森在離任前夕批評中國等新興經(jīng)濟(jì)體的高儲蓄，稱其導(dǎo)致國際經(jīng)濟(jì)失衡并為金融危機(jī)埋下“禍根”，然后是新任財(cái)長蓋特納指責(zé)中國“操縱匯率”；與此同時(shí)，印度和歐美等貿(mào)易伙伴對中國頻繁發(fā)起反補(bǔ)貼調(diào)查，將矛頭從中國企業(yè)指向中國政府和國內(nèi)相關(guān)的貿(mào)易法律。2008年11月，美國“美中經(jīng)濟(jì)與安全評估委員會”向國會提交的2008年度報(bào)告認(rèn)為，“中國在遏制猖獗的假冒和盜版行為方面進(jìn)展甚微”、“人民幣幣值仍被大大低估”、“中國繼續(xù)違反人世承諾，采取扭曲貿(mào)易的措施，并通過一系列可能會限制外國公司進(jìn)入中國市場的新法律”。
　　這些跡象表明，雖然這場金融風(fēng)暴對中國經(jīng)濟(jì)的沖擊相對有限，但是世界第二大貿(mào)易國的地位與擁有全球最多外匯儲備的事實(shí)已把中國推向了輿論斗爭的風(fēng)口浪尖。隨著經(jīng)濟(jì)形勢的惡化，中國很可能將面臨層出不窮的‘怪論”和日益復(fù)雜的國際輿論環(huán)境，要做到有的放矢占據(jù)主動，關(guān)鍵還是要知己知彼。從溫總理接受《金融時(shí)報(bào)》的專訪來看，中國對外經(jīng)濟(jì)報(bào)道的交鋒必須在以我為主的基礎(chǔ)上講求傳播藝術(shù)，有些問題我們需要亮出底牌嚴(yán)厲批駁，有些問題則需要避免正面回答從而為對方制造壓力。比如，針對“金融危機(jī)部分原因在中國”的觀點(diǎn)，溫總理就毫不客氣地稱其為“顛倒是非”、“豬八戒倒打一耙”，而當(dāng)記者提出“恐怕中國還需要繼續(xù)購買美國國債吧?”，溫總理則穩(wěn)健地指出，購買外國國債只是經(jīng)營外匯儲備的“一種方式”，“是否繼續(xù)買，買多少，將根據(jù)中國的需要，并且按照外匯安全、保值的要求來決策”。這些方法都是對外經(jīng)濟(jì)傳播中需要認(rèn)真借鑒的重要原則。
　　在日常報(bào)道中，如果希望能像總理一樣在交鋒中不斷打出漂亮仗，有三點(diǎn)值得對外傳播的從業(yè)人員考慮：首先要加強(qiáng)輿情調(diào)研，使我們的報(bào)道能搔到外國媒體的癢處，從而產(chǎn)生影響西方輿論的傳播效果。在這方面，新華社中國國際傳播研究中心收集海外主流媒體信息并整合加工，然后及時(shí)傳遞到日常報(bào)道前臺組織指揮系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了中國國際傳播與海外輿情的無縫對接，有效改變了中國新聞對外報(bào)道中長期存在的“自說白話”和“跑靶”問題，這種做法已成為近年對外報(bào)道的成功嘗試。今年1月2日，中心在對外媒的新聞監(jiān)控中發(fā)現(xiàn)保爾森的“怪論”后，立刻通知部門首席策劃，迅速組織記者 分頭采訪多位國內(nèi)知名經(jīng)濟(jì)學(xué)者，干6、7、8日三天連續(xù)播發(fā)4條稿件，包括《評論：謬論改變不了事實(shí)》、《新興經(jīng)濟(jì)體不應(yīng)成為金融危機(jī)“替罪羊”――中外經(jīng)濟(jì)學(xué)家駁斥“高儲蓄導(dǎo)致危機(jī)論”》等，針鋒相對地剖析了保爾森誤導(dǎo)國際輿論的不合理之處，揭露國際金融危機(jī)的真正原因是不合理的國際經(jīng)濟(jì)秩序和美國的高赤字，并反對在危機(jī)面前玩弄“互相指責(zé)”的把戲。這些稿件播發(fā)后，相繼被路透社、BBC網(wǎng)站、彭博通訊社、《商業(yè)周刊》、《衛(wèi)報(bào)》等100多家海內(nèi)外主流媒體連續(xù)采用。2月3日，卸任后的保爾森給新華社發(fā)來聲明，對自己的不當(dāng)言論進(jìn)行了說明，傳播效果可見一斑。
　　第二，加強(qiáng)議程設(shè)置，提高駕馭敏感話題的能力。匯率制度改革和外匯儲備利用歷來被視作財(cái)經(jīng)報(bào)道的敏感話題，有很長一段時(shí)間，我們的報(bào)道思路都很保守，基本上是“政策發(fā)布，做好權(quán)威解讀”�，F(xiàn)在回過頭來看，完全可以從大局出發(fā)，以我為主地進(jìn)行主動策劃。比如，在獲悉溫家寶總理向《金融時(shí)報(bào)》透露中國正在探討和探索運(yùn)用外匯儲備為中國建設(shè)服務(wù)后，新華社對外部迅速組織采寫中英文分析《“被動”轉(zhuǎn)向“主動”：中國巨額外債儲備的管理使用將發(fā)生重要變化》。2月中旬，美國國會批準(zhǔn)總額7870億美元的經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃后，新華社又再次向海外播發(fā)新聞分析《美國增發(fā)國債擴(kuò)大赤字加劇世界債權(quán)人美元資產(chǎn)貶值風(fēng)險(xiǎn)》。此前雖無官方政策發(fā)布，但國內(nèi)知名學(xué)者與智庫已有一些令海外十分關(guān)注的觀點(diǎn)，這些建議一旦被政府采納就會對金融市場產(chǎn)生重要影響，同時(shí)也能發(fā)揮“造勢”的作用，在形成輿論壓力的同時(shí)增加政府在對外經(jīng)貿(mào)談判中的回旋空間。正是這個(gè)原因，兩篇文章被英國BBC網(wǎng)站、法新社、《華爾街日報(bào)》、《南美僑報(bào)》、韓國聯(lián)合通訊社、澳大利亞《澳洲新報(bào)》等20多家海外媒體采用。法新社在轉(zhuǎn)載時(shí)特別強(qiáng)調(diào)，“稿件是新華社播發(fā)，所以有可能反映中央政府的想法”。這種注釋暗合了我們的用意，是于我有利的。今年“兩會”上，溫總理在記者招待會上對中國在美投資安全表示擔(dān)憂不久，美國總統(tǒng)奧巴馬發(fā)表聲明強(qiáng)調(diào)“投資美國國債很安全”�？梢�，隨著經(jīng)濟(jì)形勢的變化和中美利益交匯區(qū)的擴(kuò)大，金融領(lǐng)域的輿論交鋒會更加顯性化。
　　第三，做好“?望哨”，在關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)出“中國聲音”。市場經(jīng)濟(jì)的理論和實(shí)踐在西方社會已經(jīng)走過了數(shù)百年的時(shí)間，中國雖然連續(xù)多年保持?jǐn)?shù)倍于國際平均水平的經(jīng)濟(jì)增長，但卻一直在國際經(jīng)濟(jì)金融體系中扮演著“追趕者”的角色，無論在規(guī)則制定還是對國際輿論的駕馭上，都還缺乏經(jīng)驗(yàn)。在這種情況下，作為對外傳播主渠道的官方媒體就必須對可能產(chǎn)生重大國際影響的海外經(jīng)濟(jì)事件和經(jīng)濟(jì)政策進(jìn)行前瞻性研究，一旦確認(rèn)于我有害，就必須下“先手棋”，給予堅(jiān)決的抨擊，這樣才能為國家的經(jīng)濟(jì)外交爭取主動。奧巴馬總統(tǒng)2月簽署含有“購買美國貨”條款的刺激經(jīng)濟(jì)法案就是一個(gè)典型案例。表面上看來，這一法案對中國的危害不大，因?yàn)橹袊�并沒有同美國簽署政府采購協(xié)議，所以這塊市場本來也不對中國開放，但是由于次貸危機(jī)已經(jīng)從金融機(jī)構(gòu)的“去杠桿化”逐步發(fā)展到了各國政府的“去全球化”，也就是說，為了保住就業(yè)和刺激經(jīng)濟(jì)，很多政府都希望用自己的財(cái)政支出最大限度地購買本國產(chǎn)品，防止刺激效應(yīng)“漏出”到本國經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)以外。美國，作為全球最大經(jīng)濟(jì)體和自由貿(mào)易的長期倡導(dǎo)者在這個(gè)關(guān)鍵階段推出帶有“只有美國貨”條款的法案實(shí)際上就為更多國家實(shí)施貿(mào)易保護(hù)主義提供了理由。由于中國是這一輪經(jīng)濟(jì)全球化和國際貿(mào)易投資自由化的主要受益者，一旦貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，中國將是最大的受害者。為此，新華社隨即組織播發(fā)了中英文評論《一個(gè)危險(xiǎn)的先例》，批評美國缺乏與世界共渡難關(guān)的誠意，對這一法案在全球的破壞性“示范效應(yīng)”提出警告，呼吁大國以合作開放的態(tài)度共同攜手走出金融危機(jī)的陰影。稿件被路透社和英國BBC等主流媒體轉(zhuǎn)載。
　　
　　國際表達(dá)：化枯燥數(shù)據(jù)為神奇
　　
　　經(jīng)濟(jì)報(bào)道的專業(yè)化很強(qiáng)，中國經(jīng)濟(jì)從計(jì)劃轉(zhuǎn)向市場后取得的成績雖然有目共睹，但也會在某些方面不能得到認(rèn)可。比如，中國長期實(shí)行的城鎮(zhèn)登記就業(yè)制度就被誤解成對失業(yè)統(tǒng)計(jì)的“刻意低估”，而利用“同比概念”衡量經(jīng)濟(jì)走勢的做法也常令習(xí)慣于通過環(huán)比來分析經(jīng)濟(jì)最新趨勢的西方研究機(jī)構(gòu)撓頭。要客觀解讀好當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢，就需要探索能夠?yàn)楹Ｍ馐鼙娊邮艿膰�際表達(dá)方式，通過各種努力來拉近中國經(jīng)濟(jì)新聞與海外讀者的距離。
　　首先，需要熟悉西方發(fā)達(dá)國家的宏觀調(diào)控手段，從共通性人手解讀中國市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行。比如，在通貨膨脹居高不下的前兩年，國家發(fā)改委曾經(jīng)對部分產(chǎn)品實(shí)施臨時(shí)性價(jià)格干預(yù)，并禁止食用油、電力和能源企業(yè)隨意漲價(jià)。針對一些外媒對中國實(shí)施價(jià)格管制的批評，我們通過采訪調(diào)研發(fā)現(xiàn)，國家發(fā)改委把相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人召集到北京做出不得隨意漲價(jià)的警告其實(shí)就是西方發(fā)達(dá)國家在抑制通脹時(shí)采取的通用手段，即“道德勸說”。這樣一解釋，謠言自然止于智者。
　　第二，通過平民視角和故事化安排，透過微觀現(xiàn)象來看宏觀大勢，使報(bào)道深入淺出。比如，談經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的沖擊，新華社對外部記者發(fā)現(xiàn)大學(xué)生就業(yè)遭遇了外企“死角”，眼睛紛紛向內(nèi)看內(nèi)地，看農(nóng)村；外商在華投資活動的壓縮導(dǎo)致律師事務(wù)所大量裁員，還有一些外貿(mào)企業(yè)在積極轉(zhuǎn)型，依靠技術(shù)創(chuàng)新和挖潛國內(nèi)市場來渡過嚴(yán)冬。
　　溫家寶在接受外媒采訪時(shí)曾多次提到亞當(dāng)?斯密的《國富論》和《道德情操論》，這其實(shí)就是希望從海外熟悉的觀念和文化出發(fā)揭示中外的異同。由此可見，要改進(jìn)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的效果，就需要在報(bào)道中把“人”放大，從貼近性和有用性出發(fā)，用事實(shí)說話。

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