英國《經(jīng)濟學(xué)人》(The Economist)雜志創(chuàng)辦于1843年,在國際上享有較高的知名度。該雜志以新聞、評論和分析見長。它對世界微觀和宏觀經(jīng)濟的報道及分析,特別是越來越多的有關(guān)中國政治經(jīng)濟的新聞評論文章,常是各國政要和工商界高級人士的必讀內(nèi)容。
　　該雜志認(rèn)為誰說的并不重要,重要的是說了什么,因此該刊一向不署名,但仍然很有份量。作為國際化周刊,該雜志社論主題往往涉及世界熱點問題,如貧困、愛滋病以及環(huán)境等,近年來,對全球環(huán)境最熱門的話題氣候變化問題尤其關(guān)注。本文作者對2006年至2008年間英國著名雜志《經(jīng)濟學(xué)人》上發(fā)表的有關(guān)氣候變化的十篇社論進(jìn)行了話語分析,試圖回答四個基本問題:社論是否反映多元觀點?社論的鮮明立場是什么?社論如何呈現(xiàn)建議類話語?社論的語言風(fēng)格有什么獨特性?通過回答這些問題,考察該雜志對氣候變化這個全球性問題的態(tài)度和觀點,也能在一定程度考察其社會責(zé)任意識。
　　
　　導(dǎo)入多元觀點
　　
　　氣候變化已經(jīng)成為當(dāng)今最熱門的全球環(huán)境問題。
　　但對全球氣候變化的原因以及人類應(yīng)如何應(yīng)對氣候變化等問題,人們看法不盡相同。有人認(rèn)為氣候變化是工業(yè)污染所致,有人認(rèn)為是一種自然規(guī)律的結(jié)果。關(guān)鍵是在應(yīng)對氣候變化的策略上也存在爭議。《東京議定書》要求世界上40個主要工業(yè)化國家在10年之內(nèi),將溫室氣體的排放量減少到1990年的水平。世界大部分國家對此都表示贊成,但美國參議院卻沒有批準(zhǔn)這一議定書。 前總統(tǒng)布什說“我們應(yīng)該認(rèn)識到經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境保護的同等重要性�！�
　　最令人擔(dān)憂的是,《東京議定書》到了2012年就要失去效力,到那時世界該怎么辦?
　　對于氣候變化這個尚存分歧的問題,從話語表象上看,《經(jīng)濟學(xué)人》社論反映了學(xué)者、媒體、政府各界的看法,積極容納各方觀點,并盡量全面地呈現(xiàn)出來。例如,在《斯特恩的警告:氣候變化的經(jīng)濟學(xué)》( 2006年11月4日)這一社論中,作者在具體闡釋說明這一問題的同時,轉(zhuǎn)引了評論家、政治家、經(jīng)濟學(xué)家以及學(xué)者們對該報告的不同態(tài)度和觀點。這種轉(zhuǎn)引策略的運用擴大了對話空間,形成磋商機制,使文風(fēng)顯得較為親切自然,從而拉近了作者和讀者的距離,體現(xiàn)了對讀者負(fù)責(zé)任的態(tài)度。
　　
　　表達(dá)鮮明立場
　　
　　在期刊市場化繁榮的今天,一本刊物就是賣自家的觀點。而觀點要站住腳,除了積極容納不同聲音,還要對自己的觀點做出細(xì)致合理的分析,這樣才能起到影響讀者或改變政府立場和觀點的作用。
　　通觀《經(jīng)濟學(xué)人》的社論內(nèi)容,主要觀點可以歸納為三個方面:一是對有關(guān)氣候變化帶來的危害等問題發(fā)出警告。例如,社論《斯特恩的警告:氣候變化的經(jīng)濟學(xué)》全面解讀了經(jīng)濟學(xué)家尼克拉斯?斯特恩有關(guān)氣候變化經(jīng)濟學(xué)的報告。斯特恩對因氣候變化導(dǎo)致非洲干旱、歐洲洪澇災(zāi)害、美洲颶風(fēng)以及海平面上升等問題帶來的巨大經(jīng)濟代價進(jìn)行了估算。該社論借此向社會發(fā)出警告:“治理氣候變化問題的費用只需占世界國民生產(chǎn)總值的百分之一,但是,如果聽之任之的話,代價可能高達(dá)5%-20%,危險將是巨大的�！倍�是批評美國在處理氣候變化問題上做得不夠。在《氣候變化:使美國變綠》(2007年1月27日) 一文中,社論作者毫不留情地批評了布什政府反對作者認(rèn)為是最有效的兩種減排方法,即“碳稅制”和“限額和貿(mào)易制”,并把希望寄托在布什的接班人身上;在《能源政策:暗淡的綠色》(2007年7月14日)一文中,作者指出民主黨忽視氣候變化問題,對其將控制溫室氣體排放的計劃束之高閣的做法進(jìn)行了批評。三是提出了減少溫室氣體排放量的措施和政策。
　　值得一提的是,雖然社論在減排措施上觀點鮮明,但對氣候變暖的“主謀”以及環(huán)境倫理等終極價值問題采取模糊策略或者避而不談,大有“猶抱琵琶半遮面”之嫌。至于工業(yè)化造成的環(huán)境危害對整個人類文明的破壞等終極環(huán)境倫理問題,所有的文章都未提及。因為這牽涉到對大公司商業(yè)行為的質(zhì)問,等于承認(rèn)商界對于氣候變暖帶來的后果負(fù)有直接責(zé)任。而作為自由市場經(jīng)濟代言人的《經(jīng)濟學(xué)人》雜志對此采取回避策略不是沒有道理的。
　　以上分析表明,社論發(fā)揮了警醒世人、批評監(jiān)督以及推動政策制定的重要作用,在一定程度上承擔(dān)了媒介應(yīng)有的社會責(zé)任。同時,社論在提出解決問題的方法上,具有變通性和預(yù)見性。筆者認(rèn)為,這種表達(dá)風(fēng)格不僅是成熟度的表現(xiàn),也是媒介社會責(zé)任在話語上的直接反映�？偠�言之,雖然該雜志社論作者沒有能象哲學(xué)家或社會學(xué)家一樣思考社會終極目標(biāo)和價值觀等問題,但他們在話語表達(dá)的成熟性上為雜志贏得了很高的分。
　　
　　謹(jǐn)慎提出建議
　　
　　在敘述方式上,《經(jīng)濟學(xué)人》雜志的社論有一個基本模式:作者首先對某個有關(guān)氣候變化的熱點問題或是觀點措施進(jìn)行充分的闡釋和說明(或是提醒,或是批駁),把與之相關(guān)的各種觀點呈現(xiàn)出來,然后提出自己的觀點和建議。
　　另外,就建議類話語的呈現(xiàn)方式來看,社論采用了多樣化的表達(dá)方式,概括起來可以分成三類:一是直接提出,坦率而明確地表達(dá)自己的觀點。例如,社論在呼吁人們對二氧化碳征稅時直接提出:“第三種方法是可行的”;二是起敦促作用多以“應(yīng)該”、“能夠”、“必須”等用語體現(xiàn),例如,“布什的接班人‘應(yīng)該’抓好這件事(減排問題)�！贝祟愑谜Z隱含了一種期待。由于各個國家之間不存在相互之間的隸屬關(guān)系,是平等的國與國之間的關(guān)系,《經(jīng)濟學(xué)人》沒有權(quán)利以行政命令的方式要求每個國家都采取二氧化碳有償排放措施,它能做的只是一種建議和呼吁,也就是一種期待,而不是要求其他國家“必須”去做。建議表達(dá)的第三種方式則是一種假設(shè)的違反。作者通常用“如果不采取什么樣的措施,就會出現(xiàn)什么樣的結(jié)果”這一類話語來說明采取措施的急迫性。
　　從社論建議類話語的分析來看,《經(jīng)濟學(xué)人》不僅講求建議的可行性,而且措辭嚴(yán)謹(jǐn),從某種程度上體現(xiàn)了作者的責(zé)任意識,讓我們看到了該雜志謹(jǐn)慎負(fù)責(zé)的形象。
　　
　　詼諧表達(dá)觀點
　　
　　雖然社論話語體裁相對其他新聞體裁來講屬于比較嚴(yán)肅的話語類型,但是《經(jīng)濟學(xué)人》社論作者在寫作時經(jīng)常使用一些典故或比喻,增強語言表達(dá)的幽默感和詼諧性。劍橋大學(xué)的馬克博士(現(xiàn)任教于北京科技大學(xué))從《經(jīng)濟學(xué)人》社論中挑選了幾個他認(rèn)為最出彩的表達(dá)。例如,社論在談到英國保守黨領(lǐng)袖大衛(wèi)?卡梅倫與戈登?布朗之間在環(huán)境保護政策方面的競爭時,指出這種競爭是一種“比你更環(huán)�！钡母偁�(green than thou)。該典故來源于《圣經(jīng)》中的“比你更虔誠”;社論在批評布什政府的不作為時,用了有毒的得克薩斯人(Toxic Texan)這一詼諧的稱呼,這種表達(dá)在諷刺了布什的同時還恰當(dāng)?shù)剡\用了首字母押韻這一修辭方式。
　　這種幽默生動的語言很容易被讀者接受并記住。
　　結(jié)語:經(jīng)過對《經(jīng)濟學(xué)人》有關(guān)氣候變化社論的分析,我們可以看出其文本話語表象所傳達(dá)出來的某些本質(zhì)特征,概括起來,有以下幾點:一是能夠積極容納多元觀點和聲音,所以使分析看起來比較深入全面;二是極力倡導(dǎo)自己的主張,同時體現(xiàn)變通性,講究實效性,顯得比較圓通成熟;三是努力尋找解決問題的措施或提出建議,但盡量使用不同的話語表達(dá)方式,表現(xiàn)出委婉柔和的態(tài)度,使讀者感到言者謹(jǐn)慎成熟的性格;四是雖然話題有一定難度,文章語言卻明白易懂,詼諧生動,給人以一種親近感。這一切都在一定程度上體現(xiàn)了社論老練成熟的文風(fēng)以及對讀者負(fù)責(zé)任的鮮明個性。當(dāng)然,作為世界品牌雜志,如果《經(jīng)濟學(xué)人》還能夠?qū)χT如氣候變化等全球問題從哲學(xué)或社會學(xué)視角思考的話,就更能體現(xiàn)其獨特的品位。
　　以上這些特點也許值得我們對外傳播的社論寫作借鑒,特別是在話語表達(dá)方式上。這樣,我們的社論就會顯得更加生動豐富,就會更接近讀者,更容易被外國讀者所接受。
　　
　　(作者分別為北京外國語大學(xué)英語學(xué)院國際新聞與傳播系副教授,英語學(xué)院副院長兼國際新聞與傳播系主任;北京科技大學(xué)外語學(xué)院副教授)

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