鄒城外宣網(wǎng) 傾力打造“好客山東”旅游外宣品牌
發(fā)布時(shí)間:2020-02-17 來源: 幽默笑話 點(diǎn)擊:
生活在齊魯大地的人們素有開放包容、熱情好客的傳統(tǒng)美德。早在2500多年前,就向世界發(fā)出“有朋自遠(yuǎn)方來,不亦樂乎!”的真摯邀請。步入現(xiàn)代文明的山東人,更是繼承發(fā)揚(yáng)了這一傳統(tǒng)美德,將旅游與外宣以及與地方形象塑造很好地結(jié)合起來,著力打造“好客山東”的旅游品牌,通過觀光旅游的宣傳,使更多的外國朋友走近山東、感知山東。
山東歡迎您:百聞不如一見
俗話說“百聞不如一見”。千百次的對外宣傳,不如請進(jìn)來切身實(shí)地的感觸一次來得效果好。有關(guān)資料顯示,到一個(gè)國家或地區(qū)旅游,通過親身體驗(yàn),對這個(gè)國家或地區(qū)的了解度可以提高74%。讓更多外國人來山東、來中國,親身感受博大精深的中國文化、感受中國改革開放的巨大成就、感受中國推進(jìn)和諧世界建設(shè)的堅(jiān)強(qiáng)決心、感受中國人民的友好與善良,是一種最直接、最簡便、最有效的外宣形式,這遠(yuǎn)比我們空洞無物的單純宣講效果好得多。
山東開展旅游外宣,有著“天時(shí)、地利、人和”的條件。硬件上,山東擁有“一山(泰山)、一水(濟(jì)南泉水)一圣人(孔子)”的資源優(yōu)勢。擁有中國歷史文化名城7個(gè)、全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位101處、旅游景區(qū)900余處,其中國家A級旅游景區(qū)300處、國家級風(fēng)景名勝區(qū)5處、自然保護(hù)區(qū)7處、森林公園36處、地質(zhì)公園6處。軟件上,山東省第九次黨代會明確提出了“切實(shí)提高對外傳播能力”、“推進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮”的具體要求,拉開了文化旅游業(yè)發(fā)展的歷史帷幕。近年來,山東圍繞建設(shè)經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省的目標(biāo),更加注重旅游業(yè)的發(fā)展,出臺實(shí)施了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游業(yè)又好又快發(fā)展的意見》,從體制機(jī)制、市場培育、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、政策扶持等方面著力打造“好客山東”旅游外宣品牌,極大地促進(jìn)了旅游業(yè)的持久健康發(fā)展。目前,山東入境旅游接待量和創(chuàng)匯收入排全國第7位,計(jì)劃到2010年基本建成旅游強(qiáng)省的框架體系,在2013年率先實(shí)現(xiàn)旅游強(qiáng)省的發(fā)展目標(biāo),成為中國重點(diǎn)旅游區(qū)、國際觀光與休閑度假旅游目的地。近些年來的實(shí)踐也在證明,山東外宣以旅游外宣作為契合點(diǎn),積極借用旅游文化大省的資源優(yōu)勢,以旅游帶動外宣、用外宣促旅游,兩者相互促進(jìn)、相得益彰,確實(shí)達(dá)到了事半功倍的效果,有效促進(jìn)了外國人對山東的認(rèn)知和了解。
推進(jìn)中的“好客山東”品牌效應(yīng)彰顯
縱觀世界旅游名城,都有著響亮的品牌符號。如紐約“這就是紐約”、韓國“炫動之旅”、首爾“你好首爾”、新加坡“非常新加坡”、香港“愛在此,樂在此”、上海“上海精彩每一天”、云南“七彩云南”、大連“浪漫之都”等等。短短的幾個(gè)字,就可以準(zhǔn)確提煉和概括出一個(gè)地區(qū)或國家鮮活的形象和深刻的內(nèi)涵,讀來上口、過目難忘。這就是品牌效應(yīng)的價(jià)值。山東在反復(fù)調(diào)研論證、廣泛征求社會意見的基礎(chǔ)上,提出了“好客山東”的口號。這一招牌一經(jīng)打出,立即吸引著世人眼光。山東也順勢而為,加大宣傳力度。聯(lián)合在央視等主流媒體定期播放山東旅游形象片,全省31家單位組織參與聯(lián)合推介,產(chǎn)生了轟動效應(yīng)。韓國KBS電視臺、香港鳳凰衛(wèi)視、亞洲電視臺、美國麒麟電視臺等媒體紛紛到山東拍攝旅游文化專題片,介紹山東歷史文化和自然風(fēng)光,進(jìn)一步擴(kuò)大了山東旅游在海外的影響力和美譽(yù)度。
在方向和重點(diǎn)的把握上,山東本著因地制宜、突出重點(diǎn),有所為、有所不為的思路,積極服務(wù)于山東對外開放的戰(zhàn)略方向,借助于山東的地緣和文化優(yōu)勢,著力打造在中日韓“旅游金三角”的核心位置。為重點(diǎn)突破韓國客源市場,山東在韓國全境采取大范圍、大規(guī)模促銷,對韓國人出游意愿和喜好進(jìn)行廣泛調(diào)查研究,設(shè)計(jì)出針對性極強(qiáng)的高爾夫游、修學(xué)游、溫泉游及周末雙休游等產(chǎn)品,受到韓國客人的青睞。為抓住韓國實(shí)行雙休日的契機(jī),山東向韓國市場強(qiáng)力推出“愜意周末在山東”系列短線旅游產(chǎn)品,迅速搶占了市場。在日本市場,則主推孔子文化、齊魯美食、中國書法等專項(xiàng)產(chǎn)品,推出修學(xué)旅游、民俗之旅等專項(xiàng)產(chǎn)品。當(dāng)前,針對國際金融危機(jī)給旅游業(yè)帶來的巨大沖擊,山東進(jìn)一步加大公關(guān)力度。前不久,才利民副省長率山東省政府代表團(tuán)出訪日韓時(shí),將“好客山東”的品牌打到了國外,與韓國最大的旅行社HANATOUR、樂天JTB以及世界500強(qiáng)和全球最大的旅游企業(yè)之一日本的JTB都簽訂了戰(zhàn)略伙伴合作協(xié)議,全力保障山東省入境旅游市場的穩(wěn)定與發(fā)展。
經(jīng)過這些年的不懈努力,山東的入境旅游取得了長足發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì),山東入境旅游的第一個(gè)“百萬跨越”耗時(shí)20年,從改革開放到2004年10月24日,山東首次實(shí)現(xiàn)年接待入境游客達(dá)到100萬人次;而第二個(gè)“百萬跨越”,僅用了短短3年,在2007年底實(shí)現(xiàn)了200萬名入境游客的突破,實(shí)現(xiàn)了跨越式的增長。
互聯(lián)網(wǎng)為旅游外宣插上遠(yuǎn)翔的翅膀
山東在網(wǎng)絡(luò)旅游外宣方面,動手比較早,是與“好客山東”品牌建設(shè)同步進(jìn)行的,較好地將宣傳觸角及時(shí)延伸到了市場需求的第一線。省級重點(diǎn)新聞網(wǎng)站均開辟旅游文化專欄專版,并以中、英、日、韓、法等多國文字對外進(jìn)行發(fā)布,有的還配有介紹山東自然文化風(fēng)光的短片,讓更多的外國友人能夠在千里之外,就直觀地感觸到山東孔子文化、魯文化、齊文化、海文化、泉文化、泰山文化、民俗文化。據(jù)統(tǒng)計(jì),僅青島新聞網(wǎng)一家網(wǎng)站的每天境外點(diǎn)擊量就達(dá)到了30萬次以上,而且這些訪問點(diǎn)擊多以地方概覽、自然文化、歷史風(fēng)光為主!吧綎|省旅游信息網(wǎng)”不但涵蓋全省17個(gè)城市網(wǎng)絡(luò),成為中國政府部門最大的旅游網(wǎng)絡(luò)集群,還用4種語言發(fā)布信息、傳播指導(dǎo)、表達(dá)歡迎。同時(shí)網(wǎng)站通過海外托管的形式,在美國、日本、臺灣開通了伙伴網(wǎng)站,拓展傳播渠道,很好地?cái)U(kuò)大了山東文化的對外輸出。
相關(guān)熱詞搜索:好客 山東 傾力 傾力打造“好客山東”旅游外宣品牌 傾力打造中國旅游新模式 好客山東旅游通票
熱點(diǎn)文章閱讀