長期以來，西方媒體對中國的報道基本上是負面的，近些年來西方媒體對中國的“正面”報道，正在持續(xù)增溫。是什么原因讓全球產生新一輪的“中國熱”?在“中國熱”的大背景下，中國媒體應如何保持清醒的頭腦，在“正面”中國的背后看到一份依然存在的“誤讀”，從而有的放矢地與西方主流社會展開對話。切不可因“忽悠”而“喜聞樂見”。下面從幾個方面談點看法和認識。
　　
　　一、全球關注中國快速發(fā)展產生新一波“中國熱”
　　
　　1949年新中國成立、1972年尼克松總統(tǒng)訪華、1978年中國實行改革開放政策，這些重大事件引發(fā)西方產生過幾次“中國熱”。而最新一波“中國熱”則發(fā)生在2004年下半年，直到今天還在持續(xù)升溫。這正是值得我們關注的一種奇特的、全球性的輿論和文化現(xiàn)象。
　　產生新一波“中國熱”的原因是：中國經濟長時間快速增長使中國國力迅速增強，同時也在改變世界經濟格局和政治格局。
　　這一波“中國熱”和以往幾次“中國熱”明顯不同，具有以下特點：
　　1　西方主流媒體對中國進行前所未有的密集報道。
　　從2004年下半年到現(xiàn)在，西方主流媒體對中國的密集報道是前所未有的。這一現(xiàn)象也從一個側面說明，世界輿論對中國的關注是空前的。
　　2004年，德國和法國媒體都有大篇幅的關于中國的報道，一半以上為經濟報道。
　　2004年10月23日，加拿大影響力最大的主流報紙《環(huán)球郵報》以《中國崛起》為題在周末推出大型報道，共分10組、65個版，氣魄宏大，一時洛陽紙貴，不到一天銷售一空。著名專欄作家瑪格麗特?溫特強調“中國世紀”的來臨，歐洲時代已告終。
　　2005年3月7日至13日，英國BBC廣播電臺舉辦“中國周”系列報道；美國有線新聞網CNN也以《聚集中國》為題將鏡頭對準中國；美國《新聞周刊》請章子怡登上封面，推出有20多頁篇幅的封面文章《中國的世紀》專題，全面分析報道中國的崛起將對世界其他國家和地區(qū)產生的影響；美國《時代》雜志刊出特別報道：《中國的新革命》，也是20來頁篇幅，全面解讀崛起的中國。在當今世界上，談論中國成了最流行的話題。
　　2　西方媒體集體“變臉”，報道“視角”發(fā)生變化。
　　在這一波“中國熱”中，西方媒體對中國的報道發(fā)生許多微妙變化：一是從以時政新聞為主轉向以財經新聞報道為主，二是從以負面新聞報道為主轉向對中國的贊美和夸大報道。
　　報道重點從時政新聞轉向以經濟新聞為主，批評性報道少了，對中國大加贊揚和夸大性的報道多了，中國媒體觀察家稱西方媒體突然集體“變臉”。
　　有媒體使用如下語言描述中國：“夢幻般的經濟增長速度，日用品可以塞滿全世界所有貨架，逐步開發(fā)自己的高新技術――這一切不只會令西方經濟學家驚恐�！庇忻襟w描述中國企業(yè)到海外開拓業(yè)務使用這樣語言：“中國人來了，中國人來了，來勢洶洶�！�
　　在西方媒體上，可以經常讀到政界、商界人士對中國經濟發(fā)展的贊美。美國民主黨參議員約瑟夫?利伯曼在國會演講中說：“人類歷史上首次，一個經濟和政治的超級大國在沒有戰(zhàn)爭的硝煙中誕生，這就是亞洲的中國�！�
　　美國時代華納董事長理查德?D?帕森思說：“歷史上很少有哪個社會的經濟與現(xiàn)代化的發(fā)展速度與范圍能夠與中國媲美。”
　　美國奧頓商學院教授馬歇爾?邁耶說：“這是十九世紀末的美國，只不過它的發(fā)展速度更快，勢頭更猛。這是中國的天定命運�！�
　　3　漢語受到重視，隨著孔子學院的推廣，出現(xiàn)了全球性的“漢語熱”。
　　在新一波“中國熱”中，西方主流社會對漢語有新的認識，對漢語的文化魅力和潛在經濟優(yōu)勢倍加推崇。美國一位投資咨詢專家2005年7月在新加坡的一次演講時，對在座200位投資人、經理、學者說：“我能提供的最佳投資建議，是勸告大家讓自己的兒孫學習華文，因為那將是他們這一生中最重要的語言。”
　　《美國之音》報道說：“由于中國驚人的經濟增長和與日俱增的國際影響力，漢語已經成為當今非常熱門的外國語言�！鄙踔劣腥毡久襟w評論稱：“現(xiàn)在即便豐田都在虧損，與漢字相關的產業(yè)卻在賺錢�！蹦壳埃�美國是擁有孔子學院世界上最多的國家。
　　2004年10月23日，加拿大《環(huán)球郵報》整個頭版分五行刊出20個中文字《雄心勃勃、實力雄厚、煩躁不安、準備迎接、中國世紀》c標題下面寫道：假如你不懂這些文字，那么最好開始學習。一個影響深遠的全球性變化已經開始，這是千載難逢的機會。千萬別錯過了。該報意在提醒讀者，中國將改變世界，中文將是未來的語言，要未雨綢繆，勿因文盲而落伍。
　　西方英文大報在頭版用整版篇幅刊出中文字標題是一大編排創(chuàng)意。2005年5月22日，《紐約時報》也采用同一編排手法，頭版報道標題用以下中文字覆蓋《從開封到紐約――輝煌如過眼煙云》。著名記者及中國通紀思道評論稱：“如果你看不懂上面的中文標題，你最好開始學中文，因為它是未來的語言�！�
　　
　　二、西方主流媒體對中國的發(fā)展仍存在嚴重誤讀
　　
　　西方記者來到中國采訪，主要是對北京、上海、廣州等大城市進行集中采訪和報道，他們很少到中國的中西部地區(qū)采訪。他們來去匆匆，未能深入到中國的欠發(fā)達地區(qū)和貧困地區(qū)，看到的只是中國少數(shù)最發(fā)達的地區(qū)最光彩的一面，由此形成對整個中國的觀感。他們發(fā)出的大量報道有助于世界公眾了解中國，但這些報道有許多不準確、不全面之處，有許多誤讀。
　　1　夸大中國的經濟實力。歐美的媒體前些年經常使用“世界工廠”這個詞描述中國，這兩年似乎覺得“世界工廠”還不足以表現(xiàn)他們對中國的發(fā)展現(xiàn)狀的描述，紛紛使用“超級大國”這個詞，且具有明顯的群體效應。媒體反復引用專家的預測說，中國將在哪年超過德國，哪年越過日本，將會在2040年超過美國這個世界上國民經濟最強的國家。這些報道對中國讀者來說，聽了應該很高興，也很受鼓舞，但認真一想，他們把中國的經濟實力夸大了。而不實事求是的報道無論是“負面”還是“正面”都會帶來消極的意義。
　　2　夸大中國發(fā)展對世界資源的需求。有的媒體將中國的能源需求增長劃出一條曲線，計算到哪一年全世界生產的石油都不夠中國購買，認為“石油價格居高不下很大程度上是因為中國的石油進口日益增加造成的”。有的計算中國人的啤酒消耗量，說到哪一年全世界的啤酒不夠中國人喝。有的則稱中國的糧食生產不斷減少，而且沒有可能改變這一狀況，中國已經沒有可供開發(fā)的土地。
　　3　夸大中國的軍事實力。美國《2006年中國軍力報告》中，把中國描述成一個熱衷于軍事準備的國家，聲稱“中國武裝力量的現(xiàn)代化已經開始影響地區(qū)平衡”。隨后，日本也發(fā)表“中國軍力報告”，媒體報道也跟 著夸大了中國的軍事實力。
　　4　渲染中國經濟對美國造成威脅。執(zhí)美國輿論牛耳的《紐約時報》一個時期以來連續(xù)發(fā)表中國經濟發(fā)展的文章，渲染中國的經濟能力已對美國造成威脅。2004年12月6日，該報以五個版面報道中國經濟發(fā)展狀況，說中國已成為許多產品和服務業(yè)的最大制造商和消費市場，使各行各業(yè)和各國都感到驚訝。中國已經是全球最大的鋼鐵和水泥的消費國，很快會從黃銅到黃豆的消費上超過美國。中國在移動電話方面已經是全球最大的市場，很快會在汽車生產上超越德國和日本。
　　2005年6月26日，《紐約時報》發(fā)表一篇長篇社論：《中國的優(yōu)勢，美國的劣勢》，以“中強美弱”立論，宣揚來自中國的威脅，喚起美國人的危機意識。6月28日，該報在頭版位置刊出該報駐香港記者發(fā)自廣州的分析報道，說中國的經濟發(fā)展已凌駕美國，并且潛力無窮，其對美國長期的威脅將遠超過上世紀80年代的日本。
　　德國《明鏡》周刊2005年8月8日刊出題為《巨人的決斗》的文章，渲染中國已經在各個領域向美國發(fā)起挑戰(zhàn)。文章說：兩國正在爭奪就業(yè)崗位、能源資源和市場，但更多的是在爭奪未來的世界統(tǒng)治權。中國充滿自信，美國則疲憊不堪，日益受到自我懷疑的折磨。中國不僅在經濟方面，而且在政治、意識形態(tài)和軍事方面向美國發(fā)起挑戰(zhàn)。
　　實際上，中國從未想到要和美國爭霸，也沒有這種能力，西方媒體渲染中國經濟已經對美國構成威脅是荒謬的。
　　5　曲解中國的發(fā)展戰(zhàn)略。中國堅持和平發(fā)展道路，但西方媒體在報道中國經濟快速發(fā)展的同時，明里暗里渲染中國發(fā)展將給世界帶來挑戰(zhàn)和威脅。英國《獨立報》文章說：“中國走向世界勢不可擋。在1900～2000年的大部分時間里，中國遠遠落后于西方國家。現(xiàn)在，隨著中國逐漸對外開放，市場逐步壯大，現(xiàn)在看來，最終是要中國決定一切。”
　　“誤讀”造成的后果讓中國人很是不爽。由于西方媒體對中國發(fā)展存在種種誤讀，加上西方一些政界人士的誤導，西方公眾對中國的發(fā)展存在許多疑問，從而形成一個對中國發(fā)展不利的“輿論場”，西方一些人不愿意看到中國的快速發(fā)展，主張對中國發(fā)展采取遏制措施，中國經濟發(fā)展受到的干擾和影響已經很明顯：
　　首先是中國商品出口受阻，中國連續(xù)13年成為全球遭遇反傾銷調查最多的國家，中國產品遭遇的反傾銷調查和起訴幾乎涉及所有出口產品類別。這幾年，西方發(fā)達國家還采取技術貿易措施阻止發(fā)展中國家產品進入本國市場。
　　其次是中國企業(yè)在國際上發(fā)展受到許多非經濟因素的阻礙。如，中國中海油集團原準備收購美國優(yōu)尼科公司，卻因非經濟因素阻撓最后放棄報價；今年中國鋁業(yè)收購澳大利亞力必、力拓礦業(yè)公司的流產等。
　　
　　三、中國媒體應與西方主流社會展開對話
　　
　　全世界關注中國是一件好事，讓別人關注總比被人忽視好。我們感謝西方媒體在這一波“中國熱”中對中國發(fā)展的熱情報道，但感到遺憾的是，中國的發(fā)展經常被西方誤讀。在過去，西方人往往認為中國沒有采納西方的意識形態(tài)，沒有按照西方設計的經濟發(fā)展道路前進，中國經濟發(fā)展是不能持久的。西方人士不斷發(fā)出中國經濟即將崩潰的警告，但事實一再證明他們錯了�，F(xiàn)在，西方人士對中國發(fā)展的另一種誤讀已嚴重影響西方公眾的情緒。任何一個國家、任何一個民族都不愿意在別人的誤解中過日子。種種誤解源于對中國缺乏了解。不了解可以通過對話進行溝通。
　　在這一波還在不斷升溫的“中國熱”和“漢語熱”中，中國的媒體應該成為向西方公眾傳遞中國和平發(fā)展的信息的重要平臺和“揚聲器”。中國應該提高本國媒體的國際傳播能力建設，盡早地與西方媒體搭建起對話平臺，向世界傳遞中國和平發(fā)展的信息，與西方主流媒體展開對話，告訴西方公眾一個真實的中國。

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