《人民日報》作為中國共產(chǎn)黨的中央機關(guān)報,是黨和人民最主要的輿論喉舌,也是中國最重要的對外傳播媒體之一�！度嗣袢請蟆方�(jīng)過60多年的發(fā)展,一直是中國當之無愧的第一大報,其發(fā)展經(jīng)歷也是新中國成長的寫照�！度嗣袢請蟆啡缃褚呀�(jīng)發(fā)展成為頗有實力的大型報業(yè)集團,其國際影響力和國際傳播能力也在不斷增強,學(xué)界經(jīng)常拿它與西方百年老報《紐約時報》、《泰晤士報》等相提并論,它也被聯(lián)合國教科文組織評為世界上最具權(quán)威性、最有影響力的十大報紙之一。
　　
　　發(fā)展歷史與現(xiàn)狀
　　
　　1948年5月,中央華北局決定將《晉察冀日報》和晉冀魯豫《人民日報》合并。同年6月15日,作為中共中央華北局機關(guān)報的《人民日報》在河北省平山縣里莊創(chuàng)刊。1949年8月1日,《人民日報》轉(zhuǎn)為黨中央機關(guān)報。
　　《人民日報》的人員,由初創(chuàng)時期的一二百人,發(fā)展到現(xiàn)在擁有一支兩千多人的隊伍,報社在國內(nèi)設(shè)有33個記者站,國外設(shè)有39個記者站,新聞信息采集渠道遍布國內(nèi)外。報社的技術(shù)裝備,由當年的手搖平板機發(fā)展到現(xiàn)在擁有國內(nèi)首屈一指的先進印刷設(shè)備、激光照排系統(tǒng)、衛(wèi)星版面?zhèn)鬏斚到y(tǒng)、新聞資料數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)和記者采編通訊系統(tǒng)。報紙的發(fā)行覆蓋全國和一百多個國家和地區(qū),由初創(chuàng)時的幾千份增加到現(xiàn)在的三百萬份�！度嗣袢請蟆吩谌珖�各地設(shè)有35個分印點,衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)可在同一時刻將《人民日報》版面?zhèn)鞯礁鱾�印點,使絕大多數(shù)城市讀者在每天上午讀到當日報紙。一流的隊伍,一流的設(shè)備,一流的水平,《人民日報》在硬件和軟件上都已成為有世界影響的國際媒體。
　　《人民日報》作為一個大型報業(yè)集團,旗下?lián)碛卸�十多種子報子刊。人民日報出版社每年出版各類圖書150多種。在新媒體領(lǐng)域,《人民日報》在全國報紙中第一個登上了互聯(lián)網(wǎng),1997年1月1日人民網(wǎng)(前身是《人民日報》網(wǎng)絡(luò)版)正式運行。現(xiàn)在人民網(wǎng)每日訪問量高達200萬次,已成為互聯(lián)網(wǎng)上最大的中文新聞網(wǎng)站。從2010年開始,《人民日報》電子版實行注冊收費。
　　此外,隨著新聞事業(yè)體制改革的不斷深入,《人民日報》較早邁出了改革步伐,報業(yè)集團的企業(yè)化經(jīng)營已經(jīng)初具規(guī)模,為今后向國際一流媒體發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
　　
　　國際傳播能力的發(fā)展
　　
　　《人民日報》的國際傳播發(fā)展按照主體來分,主要有《人民日報》海外版、《環(huán)球時報》、人民網(wǎng)等,在不同的領(lǐng)域,不同的層次上構(gòu)成了一個全方位的對外傳播格局。
　　1985年7月1日《人民日報》海外版創(chuàng)刊,作為中共中央對外機關(guān)報,中國改革開放的總設(shè)計師鄧小平特地為創(chuàng)刊號題詞“向海外朋友問好”。《人民日報》海外版是中國對外發(fā)行的最具權(quán)威性的綜合性中文日報。
　　隨著新聞體制改革不斷深入,《人民日報》海外版也在從單純依靠國家財政支持到自謀方式增國海外發(fā)行。2008年8月,《人民日報》海外版決定以借船出海的方式,與海外華文報紙合辦周刊、專版,擴大海外影響力。截至2008年u月,海外版已經(jīng)和13個國家中有影響的華人媒體合作編輯13份日報、周刊、專版,可實現(xiàn)海外當期日發(fā)行量和周發(fā)行量增加30萬份。海外版在美國、加拿大、法國、日本、澳大利亞、馬來西亞、韓國等國建有13個印刷點,發(fā)行范圍達86個國家和地區(qū),實現(xiàn)了再傳播,加大了中國的聲音。
　　《人民日報》的子報《環(huán)球時報》是另外一支對外傳播的主力軍。經(jīng)過16年的發(fā)展,《環(huán)球時報》已經(jīng)成為中國發(fā)行量最大的日報之一,以觀點鮮明的國際報道為特色。2009年4月20日《環(huán)球時報》英文版創(chuàng)刊。《環(huán)球時報》英文版仍然定位為傳遞中國民間的聲音,這份“有獨立采編隊伍的英文報紙”與中文版總體上的風(fēng)格一致,向世界展示不斷變化的中國,以及從中國人的視角報道世界。如糶說《人民日報》海外版是面向海外讀者(華人、華僑、留學(xué)生以及學(xué)習(xí)漢語的外國人),那么《環(huán)球時報》英文版報紙的讀者定位主要是在中國生活的外國人。兩者互為補充,形成了人民日報對內(nèi)對外全面?zhèn)鞑サ母窬帧?
　　在新媒體領(lǐng)域,人民網(wǎng)作為《人民日報》向網(wǎng)絡(luò)融合的重要載體,也是我國網(wǎng)絡(luò)對外傳播的重要組成力量。從最初每天更新一次的《人民日報》網(wǎng)絡(luò)版,到現(xiàn)在每天24小時滾動發(fā)布6000多條新聞信息;從單一的中文文字信息,發(fā)展到集圖文、音視頻、論壇、博客、手機、動漫、聚合新聞(RSS)、網(wǎng)上直播報道于一體,擁有中文(簡、繁體)、蒙文、藏文以及英語、日語、法語等6種外語共15種版本。早在2000年,人民網(wǎng)日文版就實現(xiàn)了手機無線上網(wǎng),而且試用日文進入日本市場。經(jīng)過近10年的發(fā)展,人民網(wǎng)日文版日均點擊近150萬PV(日均頁面訪問量),日平均唯一訪問者達到8萬人次,相當于出版了一份日發(fā)行8萬份的日文報紙。它不僅是唯一一家在日本推出日文手機報的中國媒體,也是在日本實現(xiàn)手機上網(wǎng)的第一家外國媒體。從2003年開始,《人民日報》開始在中國嘗試發(fā)展無線業(yè)務(wù),經(jīng)過多年醞釀,《人民日報》手機報在2007年2月開通運行,并且一直走在新媒體發(fā)展的前列。
　　從國際新聞報道和對外傳播特色來看,《人民日報》主要有如下特點:第一,國際報道突出深度報道和國際評論。第二,對外報道突出重大事件并堅持政治輿論導(dǎo)向的正確性。近年來,《人民日報》的新聞風(fēng)格也在不斷改變,更貼近群眾,社會新聞、民生新聞的比例也在不斷增加。第三,對外傳播以國家為主導(dǎo),事業(yè)性質(zhì)較強,市場行為不多�！度嗣袢請蟆吩谶M行對外傳播時不可避免地被烙上了鮮明的政治印記,國外輿論普遍將《人民日報》視為政府的發(fā)言人。
　　
　　面臨的挑戰(zhàn)和發(fā)展前景
　　
　　隨著報業(yè)集團化的快速發(fā)展和國家對提升國際傳播能力的迫切要求,《人民日報》要成為真正意義上的國際一流媒體還存在著一定的困難。我們認為,《人民日報》今后還將面Jl缶著三大挑戰(zhàn)。
　　第一,探討身份定位的轉(zhuǎn)化,從宣傳型向新聞宣傳型轉(zhuǎn)變,弱化國際社會對《人民日報》作為黨報和官方媒體的刻板印象。從大量的比較《人民日報》和西方報紙的學(xué)術(shù)研究中,我們不難發(fā)現(xiàn),《人民日報》的宣傳特征和黨報特征依然十分明顯。例如,新聞來源單一;頭版基本以國內(nèi)報道為主,國際報道比例過少,原創(chuàng)性和時效性也不夠;新聞主題集中在時政新聞方面,社會民生新聞、娛樂新聞很少或完全沒有;新聞色彩偏向以正面為主,難以做到平衡,等等。而《環(huán)球時報》雖然從民間的聲音和立場出發(fā),總難免受到狹隘民族主義的指責。觀察近年外媒對中國的報道,經(jīng)濟和文化議題開始明顯上升。針對國外受眾的需求,應(yīng)努力改變國際新聞報道的來源、形式、議程設(shè)置,使之多樣化、國際化。提高國際公信力,增強國際影響,做到不偏不倚,客觀、公正。
　　第二,應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn),不斷提高自我創(chuàng)新能力。隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷普及,國內(nèi)外受眾閱讀習(xí)慣正在快速轉(zhuǎn)變�！度嗣袢請蟆泛Ｍ獍娴闹饕�受眾是老一代移民,對報紙和中華文化還有較深的感情,但是新一代移民已經(jīng)習(xí)慣于從新媒體渠道獲取新聞,對中國也逐漸陌生。如何吸引下一代年輕人關(guān)注中國和了解中國,抓住更廣闊范圍的國際受眾已經(jīng)成為紙媒最急迫的事情。雖然在新媒體領(lǐng)域,《人民日報》始終敢為天下先,但在對外傳播方面,人民網(wǎng)不僅要與國外的新聞網(wǎng)站競爭,同時也要與國內(nèi)的門戶網(wǎng)站和其他的新聞網(wǎng)站競爭,而在這兩個方面,傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站目前仍處于劣勢,需要進一步努力。
　　第三,提高企業(yè)化水平和資本運營能力,推進打造國際傳媒集團戰(zhàn)略�！度嗣袢請蟆凡粌H可以借船出海,還可以“造船出海”。在全球報業(yè)不景氣的情況下,只要政策允許,《人民日報》可以用收購、入股等方式將海外瀕臨倒閉的報紙、雜志吸納進入《人民日報》集團。《人民日報》作為中國最大的報業(yè)集團,已經(jīng)具備了相當?shù)慕?jīng)濟實力和辦報經(jīng)驗。在國外,紙媒與電視、通訊社不同,受國家性約束較小,在進行資本運作時會有更大的空間。如果可行,也將會改變國際社會對《人民日報》是官辦媒體的看法,從事業(yè)和產(chǎn)業(yè)上都是一種新的開拓。
　　
　　責編:譚震

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