國(guó)內(nèi)省級(jí)電視臺(tái)國(guó)際頻道異軍突起,源自2004年10月1日中國(guó)電視長(zhǎng)城(美國(guó))平臺(tái)開(kāi)播,從那天開(kāi)始包括中央電視臺(tái)國(guó)際頻道和部分省級(jí)電視臺(tái)國(guó)際頻道在內(nèi)的中國(guó)電視頻道在美國(guó)通過(guò)DISH NETWORK打包落地。隨后,國(guó)內(nèi)各省級(jí)電視臺(tái)國(guó)際頻道紛紛獲批開(kāi)播。而長(zhǎng)城平臺(tái)也乘勝追擊,相繼開(kāi)辦了亞洲平臺(tái)、歐洲平臺(tái)、加拿大平臺(tái)、拉美平臺(tái)和東南亞平臺(tái),并與全球最大中文IP電視平臺(tái)麒麟展開(kāi)合作。諸多平臺(tái)雖各有千秋,但整體來(lái)看,這一系列動(dòng)作力度頗強(qiáng),范圍甚廣,效果顯著。
　　應(yīng)該說(shuō),長(zhǎng)城平臺(tái)和各省級(jí)電視臺(tái)國(guó)際頻道的開(kāi)播,是中國(guó)廣播電視“走出去”工程的重大成果,也是我電視外宣新的、更高的起點(diǎn)。
　　那么,作為省級(jí)電視臺(tái)的國(guó)際頻道,我們?cè)撊绾卧谌珖?guó)外宣一盤(pán)棋的背景下發(fā)展壯大呢?如何實(shí)現(xiàn)頻道的影響力和輻射力最大化呢?
　　
　　一、服務(wù)對(duì)象
　　
　　電視外宣的對(duì)象,是中國(guó)大陸以外的觀眾,從理論上說(shuō),應(yīng)該是以外國(guó)人為主,海外華人華僑為輔。但是從中國(guó)電視外宣的現(xiàn)狀和操作層面上來(lái)說(shuō),目前還是以幾千萬(wàn)海外華人華僑為主,這是不爭(zhēng)的事實(shí)。況且各國(guó)際頻道都是中文頻道,外國(guó)人也大都看不懂。
　　海外華文電視本身是個(gè)非常大的市場(chǎng),是值得進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化精耕細(xì)作的。而且,做好了華人華僑的工作,不僅利于增強(qiáng)他們與祖國(guó)的文化聯(lián)系和親情溝通,也是走向?qū)ρ笕送庑�的橋頭堡。
　　
　　二、內(nèi)容建設(shè)
　　
　　明確了以海外華人華僑為主流收視對(duì)象后,省級(jí)電視臺(tái)國(guó)際頻道該播放什么樣的節(jié)目?以筆者拙見(jiàn):電視劇為主!
　　我們提以電視劇為主,是有市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果支撐的。長(zhǎng)城平臺(tái)的美國(guó)合作方艾科斯塔公司、麒麟電視和法國(guó)陳氏傳媒多次反饋信息給我們:各國(guó)際頻道的電視劇播出跟不上海外觀眾的要求。另外,我們?cè)诤Ｍ獾膶?shí)地調(diào)研結(jié)果也顯示,海外華人華僑對(duì)電視劇的收視要求是強(qiáng)烈而巨大的,有些華人華僑甚至請(qǐng)國(guó)內(nèi)朋友寄送熱播電視劇的DVD過(guò)去殺饞。安徽電視臺(tái)國(guó)際頻道2009年6月正式登陸中國(guó)電視長(zhǎng)城(北美)平臺(tái),大力購(gòu)買(mǎi)熱播電視劇的海外播映權(quán)并進(jìn)行合理編排,不到半年時(shí)間,收視表現(xiàn)就飆升到所有二十多個(gè)頻道中的第十來(lái)位;湖南衛(wèi)視自制情景喜劇《丑女無(wú)敵》在國(guó)內(nèi)熱播時(shí),其海外版同步播出,同樣在海外引發(fā)收視高潮。
　　歸根到底,電視頻道能夠?yàn)橛^眾提供娛樂(lè)和信息兩塊內(nèi)容,就能夠留住觀眾,國(guó)際頻道也不例外。
　　
　　三、頻道活動(dòng)
　　
　　國(guó)際頻道要想有聲有色開(kāi)展工作,必須要經(jīng)常開(kāi)展大型活動(dòng)。
　　首先,國(guó)際頻道落地海外,一定要在受眾所在地開(kāi)展各種推介活動(dòng)如觀眾見(jiàn)面會(huì)或有獎(jiǎng)收視等,吸引當(dāng)?shù)赜^眾的關(guān)注。這些活動(dòng)可以與播出平臺(tái)打包開(kāi)展,也可以各頻道根據(jù)自己的特色開(kāi)展。比如浙江電視臺(tái)國(guó)際頻道在法國(guó)設(shè)立了記者站,采集華人華埠一線新聞,讓法國(guó)觀眾參與熱線互動(dòng),同時(shí)開(kāi)設(shè)《好好幫忙》欄目,為廣大僑胞服務(wù),其節(jié)目深受法國(guó)僑胞喜愛(ài),形成了浙江國(guó)際頻道的特色,而浙江電視臺(tái)國(guó)際頻道也據(jù)此躋身中國(guó)海外落地的強(qiáng)勢(shì)頻道之列。筆者2010年春訪問(wèn)巴黎時(shí),當(dāng)?shù)貎S胞就告訴我,浙江電視臺(tái)國(guó)際頻道在法國(guó)影響非常大,法國(guó)華人都以上《好好幫忙》欄目為榮為樂(lè)。長(zhǎng)城(美國(guó))平臺(tái)開(kāi)播5周年時(shí),中國(guó)國(guó)際電視總公司在美國(guó)紐約舉行一系列慶�；顒�(dòng),包括展覽會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)和慶祝晚會(huì)等。吸引了中國(guó)常駐聯(lián)合國(guó)使團(tuán)、中國(guó)駐美大使館、駐紐約總領(lǐng)館代表、用戶(hù)代表、媒體嘉賓代表以及當(dāng)?shù)厣鐖F(tuán)的高度重視,活動(dòng)所到之處,影響頗大,也帶動(dòng)了長(zhǎng)城平臺(tái)在美國(guó)訂戶(hù)數(shù)的上升。2009年安徽電視臺(tái)國(guó)際頻道赴美國(guó)開(kāi)展推廣活動(dòng)并召開(kāi)海外觀眾懇談會(huì),在我駐當(dāng)?shù)乜傤I(lǐng)館和華僑社團(tuán)的支持下,后起之秀的安徽國(guó)際所到之處盡展徽風(fēng)皖韻,活動(dòng)也收集了很多觀眾的信息和意見(jiàn),為后來(lái)頻道節(jié)目的編排和觀眾聯(lián)絡(luò)工作打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
　　各省級(jí)電視臺(tái)國(guó)際頻道應(yīng)將它辦成本行政區(qū)域內(nèi)的外宣聯(lián)合載體,整合外宣力量,充分發(fā)揮集團(tuán)作戰(zhàn)的優(yōu)勢(shì),這樣既可以形成外宣合力,調(diào)動(dòng)各市級(jí)臺(tái)的外宣積極性,也可以?xún)?yōu)化資源,提升節(jié)目品質(zhì)。江蘇電視臺(tái)國(guó)際頻道全力打造“長(zhǎng)江國(guó)際聯(lián)盟”可為例證,該聯(lián)盟吸引了來(lái)自長(zhǎng)江流域的40多家電視臺(tái)加入,今年更有西藏電視臺(tái)入盟,足見(jiàn)其影響和輻射之廣。
　　
　　四、拓展覆蓋
　　
　　省級(jí)電視臺(tái)國(guó)際頻道的落地,開(kāi)始時(shí)是隨著中國(guó)電視長(zhǎng)城平臺(tái)鋪開(kāi)的。目前長(zhǎng)城平臺(tái)發(fā)展勢(shì)頭良好,覆蓋,并不是落地,全球大部分地方,不但與傳統(tǒng)電視播放平臺(tái)開(kāi)展合作,而且也開(kāi)始涉足IP電視了。
　　各國(guó)際頻道除了加入長(zhǎng)城平臺(tái)以外,其實(shí)已經(jīng)開(kāi)展自己的覆蓋工作。例如江蘇電視臺(tái)國(guó)際頻道除了在長(zhǎng)城平臺(tái)播出外,還通過(guò)新西蘭TV China公司在新西蘭全境落地,進(jìn)入大洋洲;安徽電視臺(tái)國(guó)際頻道也已經(jīng)通過(guò)與魅力中國(guó)IP電視的合作,將觸角伸及澳大利亞、日本和英國(guó)等,在長(zhǎng)城平臺(tái)尚未落地的國(guó)家和地區(qū),擴(kuò)大了頻道的覆蓋面。而湖南電視臺(tái)國(guó)際頻道在長(zhǎng)城平臺(tái)播出外,則重點(diǎn)打造了在香港的“快樂(lè)覆蓋”,影響不小,據(jù)說(shuō)其下一步還將進(jìn)軍韓國(guó)電視市場(chǎng)。
　　隨著IP寬帶技術(shù)的發(fā)展,其信號(hào)清晰、價(jià)格低廉、安裝方便及可存儲(chǔ)收看的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越凸顯。現(xiàn)在海外很多的IP電視運(yùn)營(yíng)商和寬頻電視運(yùn)營(yíng)商發(fā)展得很不錯(cuò)。假以時(shí)日,這一塊會(huì)是主打方向。
　　國(guó)際頻道上衛(wèi)星播出目前受到一定的限制,隨著事業(yè)的發(fā)展壯大和決策層觀念的更新,這一塊會(huì)有突破。
　　現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)風(fēng)起云涌,國(guó)內(nèi)的三網(wǎng)合一值得期待,網(wǎng)絡(luò)視頻的蛋糕正在做大,手機(jī)電視小荷已露尖尖角。各國(guó)際頻道要具備超前意識(shí),盡早開(kāi)展與這些領(lǐng)域的合作,搶占覆蓋前沿陣地。
　　
　　五、發(fā)展方向
　　
　　國(guó)際頻道的發(fā)展方向,我的理解是:內(nèi)容扎實(shí)化、頻道品牌化和運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)化。
　　內(nèi)容扎實(shí)化和頻道品牌化是并行的。目前各省級(jí)電視臺(tái)國(guó)際頻道的節(jié)目大部分是“什錦拼盤(pán)”,高度同質(zhì)化,各國(guó)際頻道鮮有頻道自制節(jié)目。這樣的頻道編排如何令觀眾滿(mǎn)意?這樣的內(nèi)容建設(shè)如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)?國(guó)際頻道要發(fā)展壯大,扎實(shí)的內(nèi)容是基礎(chǔ),必須要有頻道自制或者定制的節(jié)目。
　　頻道品牌化,一言以蔽之,其目標(biāo)就是當(dāng)海外觀眾在大量的頻道列表里,看到你頻道的LOGO時(shí)立馬眼睛一亮,知道你的地位、熟稔你的風(fēng)格。湖南電視臺(tái)國(guó)際頻道的“Be Happy,Be Chinese”已見(jiàn)成效,所以它在長(zhǎng)城平臺(tái)的排名一直比較靠前。頻道品牌化是個(gè)系統(tǒng)工程和長(zhǎng)期工程,體現(xiàn)在頻道建設(shè)的方方面面,包括頻道定位、內(nèi)容選擇、節(jié)目編排、LOGO、主持人、宣傳片和市場(chǎng)推廣等諸多因素,這里不再詳述。在長(zhǎng)城平臺(tái)的大家庭里,如何“揚(yáng)獨(dú)家之優(yōu)勢(shì)”是個(gè)大課題,不僅各國(guó)際頻道自己要進(jìn)行差異化定位,宏觀管理和決策者的科學(xué)引導(dǎo)和合理布局能力更為重要。
　　運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)化應(yīng)該說(shuō)既是國(guó)際頻道的現(xiàn)實(shí)也是方向。說(shuō)是現(xiàn)實(shí),是因?yàn)閲?guó)際頻道在海外的覆蓋都是市場(chǎng)化運(yùn)作的。沒(méi)有哪一個(gè)海外播出平臺(tái)是非公司化的。未來(lái),國(guó)際頻道使命不會(huì)改變,但是其屬性肯定會(huì)改變。電視是個(gè)產(chǎn)業(yè),國(guó)際頻道的未來(lái)發(fā)展,必須找到一條適合自己發(fā)展規(guī)律的市場(chǎng)化道路。

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