在激烈的市場競爭中，特刊以其內(nèi)容多，主題精，版面風格設計獨特的優(yōu)勢很快成為各大報紙彰顯個性的招牌。 　　在《北方新報》10年的新聞實踐中，特刊對打造個性品牌、吸引讀者和招徠廣告起到了不可低估的作用。《北方新報》的特刊大致有四種類型：一是重大新聞類，如奧運會特刊、自治區(qū)成立60周年特刊等；二是活動營銷類，如房展會特刊、汽車展特刊等；三是節(jié)日紀念日類，如春節(jié)特刊等；四是自宣類，如《北方新報》創(chuàng)刊10周年特刊等。這些特刊雖然在出刊時間、內(nèi)容主題、服務功能上各不相同，但是其策劃的核心目的和基本手法是一致的。
　　一. 特刊要打造個性品牌，展示本土元素，突出個性表達
　　有個性的特刊一定要有自己獨特的報道思路。在策劃一個特刊時，尤其是在與同城同質(zhì)媒體同時面對同一重大題材時，可以通過切入點的轉(zhuǎn)換、策劃思路的整合、以及編輯包裝方式的優(yōu)化，來突出展示本土元素，通過個性化的表達來展示媒體觀點，發(fā)出自己的聲音，從而更好地整合有限的新聞資源，擴大影響力。
　　打造個性品牌，刊名、欄目的設置不可小覷。特刊的名稱是主題的濃縮，也是格局大小的體現(xiàn)；欄目則是詮釋主題的重要手法�！侗狈叫聢蟆穵W運特刊叫“夢圓北京”，蘊含中華民族百年奧運夢、奧林匹克百年中國夢一起夢圓北京，以及同一個世界同一個夢想之意。既言簡意賅朗朗上口，又寓意深刻余韻無窮，一睹刊名即感慨萬千，很容易激起讀者閱讀沖動�！侗狈叫聢蟆纺戏鞘澜绫�特刊則叫“南非，南非！”，刊名一詠三嘆，將中國球迷對南非世界杯的熱望和國足無緣南非的糾結(jié)表現(xiàn)得淋漓盡致，欲語還休。在欄目設置上也力爭有本土特色，奧運特刊的“我與奧運”、“本土表情”、“前方連線”，世界杯特刊的“葛是球迷”、“口水四濺”、“今日論調(diào)”等欄目，都是在大事件的背景下，充滿地方本土特色的欄目，既有新意、又有特色，既切合了讀者的接近性心理，又打造了報紙的個性品牌。
　　二. 特刊的策劃要有一個靈活有效的組織架構
　　特刊的成敗取決于策劃的成敗。由于不同的策劃者對同一新聞事件所涉及新聞資源的選取、整合及加工必然不同，所策劃的特刊也會有很大的差異。因此，特刊策劃要有一套合理靈活的組織架構，包括策劃的工作機制、人員構成和工作流程。
　　由于特刊不是常態(tài)報道，它是針對特殊的新聞事件的報道，所以，《北方新報》并不設固定部門策劃特刊，而是實行統(tǒng)分結(jié)合的工作機制，即在出特刊時要舉全社采編之力，集中策劃，統(tǒng)一調(diào)度，分工協(xié)作，各負其責，一般由策劃小組集中策劃，拿出初步的策劃方案，交編委會討論，經(jīng)編委修改完善后，確定方案。
　　因每個特刊題材不同，策劃小組的成員也是由各編采部門臨時抽調(diào)相關人員進行合理調(diào)配組成。策劃小組主要負責策劃方案的起草，包括特刊的選題角度、主題、報道內(nèi)容、版式風格的確定及整個策劃工作的協(xié)調(diào)和推進。
　　在工作流程上，也打破平時編輯只對本部室主任負責的作法，每一個特刊版面由特刊策劃小組成員審簽，同時根據(jù)版面內(nèi)容由責任編輯直接與記者溝通，這樣就能以編輯為軸心，既有利于統(tǒng)一落實策劃內(nèi)容，又不打亂各部室的對口分工，大大提高了工作效率。而且，在全社范圍內(nèi)調(diào)集適合本次策劃的精兵強將，可以形成一個人員調(diào)配合理的小“智囊團”，避免了常設策劃機構人員調(diào)配的不足。
　　三. 特刊要打造獨特的版面語言，使版面具有強勁的視覺沖擊力，讓版面“說話”
　　版式是特刊的包裝，是特刊策劃的終端窗口。版面語言在平面媒體中發(fā)揮著巨大的感染力，其強勁的視覺沖擊力能夠全面展現(xiàn)特刊的魅力。特刊可以大膽靈活運用各種版面要素――文字、照片、圖表等，使版面充滿個性和活力。
　　《北方新報》奧運特刊和世界杯特刊在版式設計上就大量使用摳圖技術，尤其是世界杯特刊封面版的設計，對動感十足的圖片進行了不拘一格的使用，打亂了慣常的直線加方塊的排版思路，把醒目精煉的標題與多彩生動的圖片融合穿插在一起，使版面色彩搭配協(xié)調(diào)，字號大小有序，版面風格舒展大氣，神形兼?zhèn)�，奪人眼球。
　　雖然特刊的優(yōu)勢很多,但是特刊并不是“萬金油”，只有針對自己的特點認真經(jīng)營策劃，同時還應在互動性、服務性上多做文章，使其特色鮮明、個性突出，這樣才能有效避免千刊一面的尷尬，最大限度地發(fā)揮出特刊的作用。
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　　責任編輯：邰山虎

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