【摘要】本文運用文獻資料法，以傳播學(xué)理論中的擬態(tài)環(huán)境、議程設(shè)置功能和新聞價值的內(nèi)在標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，研究分析后奧運時期我國體育發(fā)展趨勢及體育新聞報道適應(yīng)這種發(fā)展趨勢應(yīng)做出的報道選擇，提出后奧運時期我國體育新聞報道應(yīng)考慮的幾個基本關(guān)注點。
　　【關(guān)鍵詞】后奧運時期 體育新聞報道 關(guān)注點
　　
　　前言
　　
　　2008年北京奧運會結(jié)束后，中國體育進入后奧運發(fā)展時期。其間，中國體育將在一定程度上發(fā)展變化，將主要體現(xiàn)在中國體育改革與發(fā)展的深化及后奧運效應(yīng)上。作為對社會環(huán)境具有監(jiān)測功能的傳媒，必然會依據(jù)新聞價值的內(nèi)在標(biāo)準(zhǔn)對這些變化做出反應(yīng)。本文所提及到的新聞價值的內(nèi)在標(biāo)準(zhǔn)，即指新聞價值的要素。新聞價值的要素，實際上就是記者通過自己的常年工作，積累了經(jīng)驗，慢慢形成的某類事實值得報道、某類事實不值得報道的內(nèi)在標(biāo)準(zhǔn)。①
　　后奧運時期，我國大眾將處于由大眾傳媒所建構(gòu)的“擬態(tài)環(huán)境”之中，②大眾的認識在很大程度上要受到這個擬態(tài)環(huán)境的影響。作為報道中國體育發(fā)展變化的體育新聞傳播，在報道上應(yīng)做好適應(yīng)體育發(fā)展變化的議程設(shè)置，從而以最優(yōu)效果發(fā)揮出傳媒的議程設(shè)置功能 ③，以此提高大眾關(guān)心體育、參與體育的程度，使中國傳統(tǒng)文化與奧林匹克文化得到更好的融合。為此，建議在后奧運時期我國體育新聞報道的關(guān)注點可以涉及以下方面。
　　
　　一、涉及全民健身方面的報道
　　
　　我國體育健兒在1996年第26屆亞特蘭大奧運會上斬獲16枚金牌，位居金牌榜第四、第二集團前列的位置。而根據(jù)1995年頒布的《全民健身計劃綱要》顯示：群眾的體育健身意識還不強，群眾性體育活動的開展還不夠廣泛，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)還不夠多，現(xiàn)有體育場地設(shè)施在向社會開放、滿足群眾開展體育鍛煉的需要方面還有較大差距。[4]由此可見，金牌榜的位置和并不發(fā)達的大眾體育形成了鮮明的對比。
　　國家體育總局副局長馮建中說：“申奧成功的7年，是中國群眾體育實施《全民健身計劃綱要》取得重大進展的7年，是群眾體育各項基礎(chǔ)建設(shè)大發(fā)展的7年，是全民健身運動空前蓬勃開展的７年，也是人民群眾得到更多實惠的7年�！睋�(jù)馮建中介紹，7年來，國家體育總局利用體育彩票公益金資助建設(shè)體育場地設(shè)施，初步形成了覆蓋城鄉(xiāng)、形式多樣、親民便民的全民健身場地設(shè)施服務(wù)體系。截至2007年年底，體育總局在全國共建設(shè)了11批“全民健身路徑工程”，累計投入體育彩票公益金5．9億元，建設(shè)路徑工程9497條。與此同時，地方各級政府有關(guān)部門也投入大量資金，在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)“全民健身路徑”。④
　　然而，2006年9月國家教育部公布的《全國學(xué)生體質(zhì)與健康調(diào)研結(jié)果》顯示，對比2000年的調(diào)查結(jié)果，中國6歲～22歲學(xué)生的速度、爆發(fā)力、力量、耐力素質(zhì)水平明顯下降，近視率、肥胖率卻不斷攀升。專家認為，20多年來，中國學(xué)生的體質(zhì)狀況呈逐年下降趨勢。正如華南師范大學(xué)體育學(xué)院譚華教授在自己的博客中寫道：北京奧運會中國體育代表團獲得了51枚金牌，自己卻高興不起來。因為經(jīng)過對近年來中國學(xué)校體育的調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，我國中小學(xué)生在體質(zhì)方面和亞洲近鄰韓國、日本相比已經(jīng)有一定的差距，和我國以前學(xué)生的體質(zhì)相比也有很大程度的下降。據(jù)新華社曾公布的一個中國人群健康檢測報告也顯示，被檢測者中七成以上的國人處于亞健康和患病狀態(tài)。④
　　以上數(shù)據(jù)告訴我們，我國群眾體育的開展還存在著一定的問題，究其原因，不是體育設(shè)施的匱乏，而在于大眾健身意識方面的欠缺。筆者依據(jù)新聞價值的內(nèi)在標(biāo)準(zhǔn)，即事實在比較中帶有的反差越大，越具有新聞價值，將具有新聞價值的問題提出來。通過以上分析比較得知，我國的全民健身設(shè)施經(jīng)過申奧成功后的七年有了很大的改善，然而大眾的健康狀態(tài)卻在下降，這種極具反差性的事實，在后奧運時期應(yīng)該引起我國體育傳媒的高度重視。通過媒介的議程設(shè)置功能去提升大眾關(guān)心體育、參與體育的意識，使這種反差性進一步的縮小。
　　
　　二、落后項目和潛優(yōu)勢項目的報道
　　
　　盤點北京奧運，中國軍團實現(xiàn)了歷史性的突破，以51枚金牌首次登上金牌榜榜首。乒乓球、羽毛球、跳水、體操、舉重、射擊和柔道七大傳統(tǒng)優(yōu)勢項目一舉奪得39枚金牌，遠遠超過了歷史戰(zhàn)績。然而，透視中國軍團的整體表現(xiàn)，有喜有憂，喜的是七大強項全面上揚，潛優(yōu)勢項目頻奏凱歌，射箭、蹦床、帆船、賽艇和擊劍都取得了歷史性的突破，而田徑、游泳和三大球等在我國有著良好群眾基礎(chǔ)的項目的表現(xiàn)仍未令國人滿意。
　　三大球和水上項目的運動員對群眾而言，更具有一種表率、演示和標(biāo)榜的作用。例如姚明，極大地推動了中國青少年籃球運動的開展。因而在后奧運時期，落后項目和潛優(yōu)勢項目如何盡快趕超世界其他體育強國并使之轉(zhuǎn)變?yōu)槲覈�體育軍團的強項，勢必會成為大眾關(guān)注的焦點。根據(jù)新聞價值的內(nèi)在標(biāo)準(zhǔn)，即事實與接受者的心理距離越近，越具有新聞價值。三大球和水上等項目都是大眾日常感興趣、參與程度很高的項目，是與大眾的心理距離很近的項目，因此，體育媒體在報道這些項目時議程設(shè)置就顯得尤為重要，使大眾關(guān)注我國落后項目和潛優(yōu)勢項目發(fā)展情況的同時也增強了參與意識。
　　
　　三、體育體制變革之路的報道
　　
　　眾所周知，我國實行的是“舉國體制”的戰(zhàn)略，中國的體育事業(yè)在“舉國體制”的管理下節(jié)節(jié)攀升，北京奧運會正是在這種體制下達到的一個“巔峰”。但是理性分析這只代表了競技體育發(fā)展的成就。我國“十一五”時期，體育事業(yè)要完成的任務(wù)中明確提出“使全民族的健康素質(zhì)明顯提高，形成比較完善的全民健身體系,要辦好2008年奧運會”⑤三大任務(wù)。目前，北京奧運的圓滿落幕只是實現(xiàn)了中國人的百年夙愿的一大任務(wù)，而剩下的兩大任務(wù)，即“全民族健康素質(zhì)明顯提高和形成較完善全民健身體系”，如何在“舉國體制”下舉全國之力去完成，還值得期待。這一過程不僅涉及到權(quán)力與利益的更迭與轉(zhuǎn)換、新舊觀念的變革與爭斗，也將面臨著新舊體制選擇、戰(zhàn)略重點轉(zhuǎn)移、社會力量培育、管理機構(gòu)重組、動力機制轉(zhuǎn)換等等重大戰(zhàn)略問題的挑戰(zhàn)與沖擊。
　　誠然，這兩大任務(wù)的完成是一個各種力量相互博弈的過程，是各方面相互協(xié)調(diào)的過程。各方力量怎樣協(xié)調(diào)？持續(xù)多長時間？對今后的體育事業(yè)有怎樣的影響？目前不確定。根據(jù)新聞價值的內(nèi)在標(biāo)準(zhǔn)，即事實或狀態(tài)的不確定性越大，減少不確定性的事實或信息，便越具有新聞價值。因此，后奧運時期，這些與體育體制變革相關(guān)的事實應(yīng)
　　該成為體育媒介關(guān)注的焦點，媒體應(yīng)該進行好議程設(shè)置，以便提高大眾對體育體制變革所帶來的影響的認識。
　　
　　四、比賽場館設(shè)施經(jīng)營的報道
　　
　　2008年8月24日晚，國際奧委會主席雅克?羅格在北京奧運會的閉幕式發(fā)言中用“無與倫比”之詞來盛贊這屆奧運會取得的成功。后奧運時期，人們關(guān)注的是奧運場館設(shè)施的后期利用情況。根據(jù)經(jīng)驗，大規(guī)模和高規(guī)格的場館建設(shè)雖然可以為奧運會提供良好的硬件設(shè)施保障，但卻極易在賽后維護和經(jīng)營上使政府背上沉重的財政負擔(dān)，譬如，2004雅典奧運會剛剛結(jié)束一年多，場館的利用情況并不樂觀。直至目前，絕大部分場館仍然沒有開始進入正常的運營軌道。
　　與之相反，如果主辦城市越多地利用現(xiàn)有的比賽設(shè)施，所承擔(dān)的風(fēng)險就越小。譬如，1992年巴塞羅那奧運會，由于在建設(shè)時考慮到賽后當(dāng)?shù)鼐用窕顒訉�場地的需求，賽后場館利用的靈活性很強，利用率較高。1989年～2003年期間，巴塞羅那奧運場館的運營和維護費用靠自身經(jīng)營獲得，而不需要任何市政府的補貼。期間，這些場館共舉辦了4100余場活動，包括38%的賽事活動，如世界杯等，24%的音樂會，11%的家庭活動其他類活動（如展銷會、產(chǎn)品發(fā)布會、宗教活動、公司活動，以及政治活動等）占2 7%。累計接待23500000以上的觀眾和16300000以上的游客。⑥
　　根據(jù)以上經(jīng)驗可知，后奧運時期體育場館的利用情況將是一個值得關(guān)注的問題，北京奧運會的場館也同樣面臨著如何有效利用的境況。盡管在北京奧運安排場館建設(shè)地點時，已經(jīng)充分考慮了具體項目與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的協(xié)調(diào)性，然而不會出現(xiàn)“雅典現(xiàn)象”僅是一種期望或目標(biāo)，這些目標(biāo)的實現(xiàn)還需要經(jīng)過一番艱辛的探索性經(jīng)營。因此，根據(jù)新聞價值的內(nèi)在標(biāo)準(zhǔn)來看，即事實的影響力越大，影響面越廣，越能立即產(chǎn)生影響力，這三個條件同時存在，便越具有新聞價值。后奧運時期，奧運場館的利用問題是一個具有重大長期影響的事實性問題。大眾很期待了解其后期的經(jīng)營利用情況，體育媒介有義務(wù)、有職責(zé)做好有關(guān)這一問題的長期報道。
　　
　　五、結(jié)語
　　
　　本文立足于體育新聞視角，運用新聞傳播學(xué)相關(guān)理論和新聞價值的內(nèi)在標(biāo)準(zhǔn)，從進入后奧運時期后我國體育新聞報道應(yīng)該注意的四個方面入手，并對其原因進行了闡述。此文體育新聞報道應(yīng)考慮的四個關(guān)注點是有限的，而體育的發(fā)展是豐富的。因此，有很多值得體育媒體關(guān)注的相關(guān)方面還有待于對此方面感興趣的學(xué)者進一步的研究。此外，本文所選的體育媒體應(yīng)該關(guān)注的四個點，每個點還有待做進一步深入研究。例如，就后奧運時期全民健身的問題來說，本文中只是提及到媒體應(yīng)該進行議程設(shè)置來提高大眾對全民健身重要性的認識，而對于媒體如何進行議程設(shè)置等問題沒有做深入的涉獵，這些都有待于后續(xù)研究做更深入的探討和分析�！�
　　
　　參考文獻
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　　③郭鎮(zhèn)之主譯（[美國]Werner J.Severin/James W.Tankard,Jr.著）.傳播理論：起源、方法與應(yīng)用[M].北京：中傳媒大學(xué)出版社，2006.
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　　⑥鄭華.論“后奧運時代”我國比賽場館設(shè)施經(jīng)營戰(zhàn)略[J].商場現(xiàn)代化，2008，09：40-41.
　�。ㄗ髡撸簞⒗麆偅�重慶三峽學(xué)院；莊嚴，成都體育學(xué)院研究生部）

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