【關(guān)鍵詞】法制報刊 小眾化 　　 　　中國報刊經(jīng)過百年的發(fā)展，已由當(dāng)初的不足兩百種擴(kuò)大到今天的近萬種，形成了如今十分壯觀的報業(yè)規(guī)模。更具里程碑意義的是報業(yè)開始的市場化、產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，這種變化在國內(nèi)是史無前例的。長期以來，法制報刊作為宣傳民主與法治為宗旨的大眾專業(yè)報刊，已經(jīng)（或?qū)ⅲ┎饺胧袌觯瑏碜允袌龅奶魬?zhàn)已擺在面前。傳播科技的發(fā)展使傳播的許多方面正在發(fā)生根本性的改變。以往傳播系統(tǒng)中的控制權(quán)正由傳播者手中向受眾手中轉(zhuǎn)移。這種小眾化轉(zhuǎn)移的特性是依據(jù)不同受眾的不同需要提供信息，用“窄播”改變了以往大眾傳媒面對所有人的“廣播”特性。法制報刊在發(fā)展中重視“小眾化”，是應(yīng)對挑戰(zhàn)的一個必要舉措。
　　
　　受眾的小眾化要求與報刊定位
　　“信息過去由傳媒整體推給（PUSH）受眾，現(xiàn)在則由受眾按個人的需要把信息拉（PULL）出來。”網(wǎng)絡(luò)大師葛洛龐帝用兩個P形象地解釋現(xiàn)代信息流向的變化規(guī)律。這種現(xiàn)象與現(xiàn)代社會生活多元化、生活節(jié)奏不斷加快有關(guān)。作為受眾，按個人的需求獲取最大量的有用信息，是人們普遍的愿望。對信息各有所需、各取所需是社會發(fā)展的必然，報紙對此必須要有充分的應(yīng)對。
　　近年來，新聞貨價理論（把新聞信息如超市放置商品一樣分組“打包”擺上“貨架”）備受關(guān)注。它的一個重要特點就是要求新聞分類清晰，以便讀者各取所需�！段膮R報》近年改版一個重要變化就是將國內(nèi)新聞版取消，原先國內(nèi)新聞版的內(nèi)容分別配制到科教、文化、財經(jīng)等各個有明確界定的版面上去。由此可以看出，無論從宏觀的信息流向的變化，還是微觀到每一位讀者的閱讀需要，報紙對受眾定位越來越小眾化、內(nèi)容越來越專業(yè)化已成為一種趨勢。
　　西方學(xué)者貝爾對美國傳媒進(jìn)行研究之后提出：在后工業(yè)社會，專門性媒介的發(fā)展要高于一般性媒介的發(fā)展。中國傳媒中，名列發(fā)行數(shù)前茅的報刊也印證此說的正確。以婦女、老人為對象的媒體，如區(qū)外的《知音》《家庭》，區(qū)內(nèi)的《老年康樂報》發(fā)行量在其受眾范圍內(nèi)都是首屈一指的。再如一些分別定位于純粹的打工者、成功人士、或某類活動、如足球、集郵、收藏等小眾人群的報刊，在各地乃至全國發(fā)行量也是十分顯赫的。這些客觀事實應(yīng)引起報人的深思。
　　
　　法制類報刊的誤區(qū)
　　各地法制報刊大多都有過輝煌的過去。很多法制報刊在上世紀(jì)八十年代中期前后，都曾是當(dāng)?shù)匕l(fā)行量、閱讀率最高的媒體。這與當(dāng)時人們尤其是有一定文化知識的人了解法律的強(qiáng)烈需要有關(guān)。當(dāng)時的法制報刊很好地為這些人滿足了“專業(yè)”的需要。但隨著我國進(jìn)一步改革開放，尤其是普法工作順利進(jìn)行，人們的法律意識、法律知識已有了明顯提高。法制報刊的輝煌卻開始暗淡，這是因為相對于普通讀者，法制類報刊的采編從業(yè)人員的法律素質(zhì)卻在下降；試想，上世紀(jì)八十年代之后，我國的法律實施在立法和司法方面均取得了巨大的成就，作為法制專業(yè)報的采編人員的法律知識儲備卻沒有相應(yīng)的提高，法制報道已滿足不了已不再是法盲的讀者的需要。
　　隨著報業(yè)市場進(jìn)程加快，各地法制報幾乎都從發(fā)行量榜首的位置上開始下滑。在受到進(jìn)入市場競爭的巨大生存壓力時，一些法制報刊針對特定受眾的專業(yè)性特點開始淡化，呈現(xiàn)出綜合報大眾化的面目，出現(xiàn)了參與趨同競爭的現(xiàn)象。本沒有與時俱進(jìn)，很好地發(fā)揮專業(yè)報特點的各地法制報若不能主動從人滿為患的趨同競爭中抽身而出，前景將令人擔(dān)憂。
　　法制報刊在發(fā)展中重視小眾化人群，對避免這種趨同競爭是十分必要的。
　　
　　爭取小眾化讀者
　　法制報刊在發(fā)展中應(yīng)如何重視小眾化，為特定小眾讀者提供經(jīng)過分類的信息？筆者認(rèn)為，提高采編人員法律素質(zhì)和相關(guān)人才的培養(yǎng)是必需的。同時，還需要對報紙的結(jié)構(gòu)進(jìn)行“內(nèi)在專業(yè)化”的調(diào)整。應(yīng)創(chuàng)出若干不同的、細(xì)分的版面或者相對固定的各類對象化欄目。努力形成有充分特色的專業(yè)化品牌，以爭取小眾讀者。讓小眾的讀者在到法制報刊的“超市”里各取所需，各得其所――或受到民主與法治的啟迪或體會到來自優(yōu)質(zhì)法律信息的服務(wù)……
　　以往法制報刊版面的設(shè)置大多以領(lǐng)域規(guī)劃版面，或以讀者身份規(guī)劃欄目，大而不當(dāng)，難有生氣，也極易與綜合報紙雷同。如果能進(jìn)一步縮小外延，變換角度，努力捕捉小眾讀者興趣中的某些特別點，設(shè)置出體現(xiàn)法制特色的品牌版面或欄目，無疑會對提高報紙的有效閱讀起到十分重要的作用。一些綜合報刊在這方面的做法是可以借鑒的。比如，《南方周末》的言論版《百姓茶坊》、歷史版《解密》《中國青年報》的社會版《冰點》等，其小眾化定位都是十分具體的。正因為如此，其傳播功效卻是不言而喻的。
　　面對日益分化的讀者，法制報刊應(yīng)重視以細(xì)分而有用的法律服務(wù)信息、以獨具特色的法制報道，吸引小眾化讀者。法制報刊通過吸引小眾讀者，提高報刊閱讀率，重新建立起必讀法制報刊的讀者群。隨著必讀法制報刊的讀者群的擴(kuò)大，法制報刊才有再創(chuàng)輝煌的發(fā)展空間。
　　
　　專業(yè)、好讀、有用三位一體
　　法制報刊重視小眾讀者，內(nèi)容上要做到專業(yè)、好讀、有用三位一體。這與法治報刊屬性、現(xiàn)實的市場環(huán)境有關(guān)。法制報刊屬性是個專業(yè)報刊。這是一個必須面對的受眾現(xiàn)實：有較大量專業(yè)人士可能看，報刊內(nèi)容不能讓專業(yè)人覺得是個外行在做法律資訊。同時，法制報刊也有大量非專業(yè)人士可能在看。法制報刊的內(nèi)容應(yīng)滿足這些非專業(yè)人員對專業(yè)答疑解惑的渴望。如果這兩類構(gòu)成法制報刊的主要讀者，看不到他們想要的東西。法制報刊就會失去主要讀者，報刊版面對受眾來說就是一個廢版。法制報刊內(nèi)容要做到專業(yè)性顯得十分必要。
　　此外，法制報刊的內(nèi)容為什么還要求好讀、有用？專業(yè)性的報刊，要做到版版可讀是做不到的。法制報刊內(nèi)容起碼要讓自己的主要讀者覺得好讀；專業(yè)人士讀來很方便，非專業(yè)人士能輕易看得懂。好讀是一個起碼的標(biāo)準(zhǔn)，法制報刊內(nèi)容在這個標(biāo)準(zhǔn)上，還應(yīng)力爭可讀，報道的內(nèi)容才能吸引自己基本受眾群眾。
　　有用性不言自明。法制報刊一個重要特點的是報道有用性。這種有用性是小眾讀者群閱讀法制報刊的動因。這種有用性與其他報刊的不同之處在于，落實在法制報刊版上的有用性，還應(yīng)該與專業(yè)、好讀另兩項要求合為三位一體。否則，就不能讓法制報刊的有用性得到充分表達(dá)，法制報刊發(fā)展中重視小眾化，也就失去了主要依據(jù)。■
　�。ㄗ髡邌挝唬赫矔悦鳎�新疆法制報社編輯；寇紫遐，新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師；武運(yùn)波，新疆法制報社編輯）

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