【關(guān)鍵詞】品牌 定位 市場(chǎng)化 　　 　　2009年5月7日,安徽省報(bào)刊工作會(huì)議在合肥舉行,會(huì)議提出“大力發(fā)展精品名牌報(bào)刊戰(zhàn)略”,今日生活報(bào)(即《今報(bào)》)等9家報(bào)刊受到表揚(yáng)。這對(duì)創(chuàng)刊才一年的《今報(bào)》來說確實(shí)是一個(gè)奇跡。一時(shí)間,《今報(bào)》在合肥引發(fā)的“今報(bào)現(xiàn)象”,成為社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)。一年多來的實(shí)踐,我總結(jié)“今報(bào)現(xiàn)象”背后的啟示,有三點(diǎn)體會(huì)。
　　
　　一、精準(zhǔn)的定位
　　
　　今報(bào)始終堅(jiān)持“優(yōu)質(zhì)生活讀本”這個(gè)明確的定位,從不搖擺和后退。在創(chuàng)刊前期的考察中,我們了解到外地周報(bào)市場(chǎng)的品類非常繁多,有健康類,文摘類,體育類,娛樂類,生活服務(wù)類等等,通過對(duì)合肥報(bào)業(yè)市場(chǎng)的分析和對(duì)未來報(bào)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)展的判斷,我們看準(zhǔn)了“時(shí)尚生活類城市周報(bào)”這一定位。首先是根據(jù)全國(guó)權(quán)威研究機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,合肥具備創(chuàng)辦這樣一份報(bào)紙的基礎(chǔ);其次是合肥乃至安徽?qǐng)?bào)業(yè)市場(chǎng)中,這一品類還屬空白;第三,創(chuàng)辦這樣一份報(bào)紙,對(duì)于創(chuàng)出品牌吸引讀者乃至最后吸附廣告,具有其他品類所不具備的優(yōu)勢(shì)。
　　今報(bào)創(chuàng)辦后,在很短時(shí)間內(nèi)贏得了讀者的認(rèn)可。避免了同類報(bào)紙對(duì)資源的爭(zhēng)奪,獨(dú)占了市場(chǎng),獨(dú)放異彩地吸人眼
　　球,迅速贏得了讀者和廣告客戶。
　　
　　二、團(tuán)結(jié)高效的團(tuán)隊(duì)
　　
　　今報(bào)的團(tuán)隊(duì),無論是采編人員還是經(jīng)營(yíng)人員,都是通過社會(huì)公開招聘方式加盟的,優(yōu)中選優(yōu)。采編人員當(dāng)初的招聘考試錄用比例達(dá)到了前所未有的1/50的高比例,而經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)更是從一些知名公司加盟過來,從而為今報(bào)的發(fā)展提供了優(yōu)秀的人力資源。今報(bào)的團(tuán)隊(duì),不僅具有專業(yè)的業(yè)務(wù)技能,同時(shí)更富有責(zé)任感和使命感,人人都以在做這樣一份“本土第一”的報(bào)紙而深感自豪。正因如此,上下齊心,同甘苦共患難,形成了一支年富力強(qiáng)充滿活力的核心力量。
　　
　　三、高度專業(yè)化
　　
　　今報(bào)在創(chuàng)刊之初,就充分了解和分析市場(chǎng),并且獨(dú)立應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),依靠專業(yè)化做強(qiáng)做大。在廣告運(yùn)作上,起初實(shí)行了部分行業(yè)由廣告公司代理的模式,有效地分解了報(bào)紙?jiān)趧?chuàng)刊之初的壓力,為凝神聚力做好報(bào)紙本身創(chuàng)造了條件;等到今報(bào)占據(jù)市場(chǎng)開拓了局面之后,立即發(fā)力,培養(yǎng)目標(biāo)廣告客戶,科學(xué)規(guī)劃廣告結(jié)構(gòu),自行開拓和培養(yǎng)長(zhǎng)期廣告合作伙伴。
　　在發(fā)行上,實(shí)行報(bào)攤、超市、高檔消費(fèi)場(chǎng)所“鐵三角”發(fā)行渠道結(jié)構(gòu),迅速提高了今報(bào)對(duì)目標(biāo)讀者快速的高密度的覆蓋;同時(shí)嚴(yán)格控制發(fā)行靶心,爭(zhēng)取每份報(bào)紙都是有效精準(zhǔn)發(fā)行。
　　在品牌打造上,今報(bào)同樣實(shí)行專業(yè)化的運(yùn)作模式。無論是CI系統(tǒng)、報(bào)廣宣傳、線下活動(dòng)、戰(zhàn)略合作,都由今報(bào)自身專業(yè)的策劃部門進(jìn)行運(yùn)作,從前期論證、制定方案到執(zhí)行操作,都依靠專業(yè)的流程和“控制+評(píng)價(jià)”系統(tǒng)來實(shí)施,確保了今報(bào)整體品牌的提升。
　　一年多來,《今報(bào)》在推進(jìn)品牌戰(zhàn)略發(fā)展方面的主要做法有以下這些:
　　[別看我,看《今報(bào)》]
　　2007年6月,連續(xù)一周,《今報(bào)》整版招聘廣告刊登在合肥晚報(bào)、江淮晨報(bào)及安徽主要門戶網(wǎng)站上。與此同時(shí),行駛在城市主干道上的公交車身上,“今報(bào)”女郎笑靨如花,她對(duì)全城人說出一句話:“別看我,看《今報(bào)》�！薄督駡�(bào)》的首度亮相,成為這個(gè)城市的最熱門的文化事件。
　　[條形碼]
　　創(chuàng)刊之初,《今報(bào)》即獨(dú)運(yùn)匠心,北上京城申請(qǐng)了條形碼,進(jìn)入合肥所有大超市銷售。這一舉措顛覆了報(bào)紙發(fā)行的模式和格局。
　　[今報(bào)時(shí)尚集市]
　　2007年10月27日,《今報(bào)》在杏花公園創(chuàng)辦時(shí)尚街區(qū),包含淘寶市集、帳篷彩繪、發(fā)型設(shè)計(jì)等7個(gè)項(xiàng)目,時(shí)尚的街區(qū)設(shè)計(jì),動(dòng)感絢麗的cosplay動(dòng)漫秀,吸引了數(shù)萬讀者參與。
　　[全國(guó)城市周報(bào)十強(qiáng)年度創(chuàng)新獎(jiǎng)第一名]
　　2008年6月28日―30日,首屆“2007全國(guó)城市周報(bào)十強(qiáng)”頒獎(jiǎng)盛典在浙江臺(tái)州舉行。《今報(bào)》作為全國(guó)城市周報(bào)十強(qiáng)“年度創(chuàng)新獎(jiǎng)”第一名,走上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。
　　[全國(guó)報(bào)紙副刊作品年賽大獎(jiǎng)]
　　2008年有3篇新聞作品分別榮獲全國(guó)報(bào)紙副刊作品年賽一、二、三等獎(jiǎng)。此次評(píng)選,安徽省共有7篇作品獲獎(jiǎng),令人欣喜的是,才創(chuàng)刊一年的《今報(bào)》,在此次評(píng)選中,獨(dú)占了三篇,且一舉摘下一、二、三等獎(jiǎng)。
　　[圣誕酷Party]
　　2007年圣誕節(jié),今報(bào)與多家客戶合作共同舉辦“圣誕酷Party”,配合圣誕特刊和密集的活動(dòng)推廣,圣誕節(jié)眾多娛樂場(chǎng)所中都能看到《今報(bào)》活躍在其中。
　　[《今報(bào)》旅行團(tuán)]
　　一年來,我們與旅行社合作,打造《今報(bào)》旅行團(tuán),讓讀者不僅可以享受到更優(yōu)惠的價(jià)格和更貼心的服務(wù),《今報(bào)》采編人員全程帶隊(duì),帶領(lǐng)讀者游山玩水更是讓讀者直接體驗(yàn)今報(bào)品牌。
　　至今已舉辦過十余次,直接參加讀者近千人。
　　[高檔寫字樓巡展]
　　2008年6月-8月,針對(duì)高檔寫字樓是今報(bào)目標(biāo)讀者和目標(biāo)廣告客戶的集中地,我們選擇全市8家高級(jí)寫字樓,開展了為期8周的巡展。巡展現(xiàn)場(chǎng)被布置成輕松的閱讀體驗(yàn)區(qū),讀者可以坐在沙發(fā)上一覽眾多期的《今報(bào)》,并與采編人員暢談感想。廣告客戶也可以在現(xiàn)場(chǎng)向經(jīng)營(yíng)人員咨詢《今報(bào)》的廣告投放相關(guān)事宜。本活動(dòng)直接接待2000余人,影響覆蓋數(shù)萬目標(biāo)人群,通過這次活動(dòng),再一次加深了對(duì)讀者對(duì)今報(bào)品牌的了解,使更多讀者和廣告客戶有機(jī)會(huì)直接接觸到了《今報(bào)》,目前已經(jīng)有客戶直接要求冠名下一階段的寫字樓巡展,對(duì)這種定向巡展的模式感到滿意。■
　　(作者:今日生活報(bào)總編輯)
　　

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