【摘要】各地方電視臺(tái)推出的多檔情感類綜藝節(jié)目,成為受眾的新寵兒和娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展的新趨勢(shì)。本文以廣西電視臺(tái)綜藝頻道的《情感傳奇》為個(gè)案,分析情感類綜藝節(jié)目的營(yíng)銷策略。 　　【關(guān)鍵詞】情感 綜藝節(jié)目 營(yíng)銷策略
　　
　　 央視索福瑞(CSM)全國(guó)電視收視市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,2006年廣西電視臺(tái)綜藝頻道在全自治區(qū)的晚間(18:30-22:00)整體收視與2005年相比,漲幅達(dá)35.7%,在全國(guó)465個(gè)省市級(jí)地面電視頻道中收視率名列第十名、市場(chǎng)占有率排名第四。2007年第一季度頻道全省晚間(18:30―22:00)整體收視與上一年同期相比,漲幅達(dá)30%,市場(chǎng)占有率漲幅達(dá)20%。而且,頻道每年的廣告增幅都在20%以上�，F(xiàn)以該頻道的《情感傳奇》為例,分析其媒介組織的營(yíng)銷手段及策略的利弊。
　　一、《情感傳奇》欄目的目標(biāo)市場(chǎng)及其策略
　　1、廣西電視臺(tái)綜藝頻道
　　廣西電視臺(tái)文體頻道是廣西電視臺(tái)旗下第一個(gè)地面專業(yè)頻道,于1999年4月18日正式開播(2006年7月1日起文體頻道更名為綜藝頻道),每天播出20小時(shí),傳播定位于全省城鄉(xiāng)觀眾。
　　1999年-2003年為頻道開創(chuàng)期。頻道的經(jīng)營(yíng)理念是“匯聚天下精華,服務(wù)廣西觀眾”。依托省臺(tái)的雄厚資源優(yōu)勢(shì),綜藝頻道網(wǎng)羅國(guó)內(nèi)外最優(yōu)秀的影視劇和娛樂(lè)節(jié)目,從方便觀眾收看和提升頻道的品牌形象出發(fā),進(jìn)行集約化整合播出,收視率和市場(chǎng)占有率居廣西省級(jí)地面頻道之首。2004年起頻道開始實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移,逐步完成了從對(duì)外來(lái)優(yōu)秀資源的依靠到對(duì)本土電視資源的掌控和核心競(jìng)爭(zhēng)力擴(kuò)展,創(chuàng)辦起一系列自辦欄目:2004年《真情講述》欄目開播,2005年獲全國(guó)優(yōu)秀欄目獎(jiǎng);2005年集體娛樂(lè)競(jìng)技節(jié)目《奪寶奇兵》開播,成為本土最有影響的大型戶外娛樂(lè)節(jié)目,2006年獲中國(guó)20佳原創(chuàng)欄目獎(jiǎng);2006年,《情感傳奇》(2006廣西十佳電電視視欄目)、《萬(wàn)眾一星》、《法治最前線》三大欄目開播。自此,以?shī)蕵?lè)為先鋒、情感出特色、互動(dòng)聚人氣成為頻道新的特點(diǎn),故事盛宴、娛樂(lè)狂歡、情感分享、品牌領(lǐng)先成為頻道的新戰(zhàn)略。
　　2、《情感傳奇》欄目
　　《情感傳奇》的前身《真情講述》是一檔“講述人間真情 溫暖你我心靈”的周播欄目,“全國(guó)電視百佳欄目”的稱號(hào)和2004年廣西電視臺(tái)所有自辦欄目南寧市收視率排行第一的成績(jī)讓大家看到了情感類節(jié)目肥沃的生存土壤,于是,作為《真情講述》擴(kuò)張和升級(jí)版的《情感傳奇》應(yīng)運(yùn)而生。
　　3、市場(chǎng)機(jī)會(huì)
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　　廣西電視臺(tái)是廣西廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司的最大股東,所擁有的衛(wèi)星、綜藝、都市、資訊、公共、影視、體育7個(gè)頻道已實(shí)現(xiàn)在廣西14個(gè)地級(jí)市、76個(gè)縣級(jí)市和縣全境落地,信號(hào)覆蓋廣西區(qū)內(nèi)600多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn),在全國(guó)率先實(shí)現(xiàn)所有頻道覆蓋。廣西衛(wèi)視目前已進(jìn)入了中國(guó)31個(gè)省會(huì)城市和直轄市、4個(gè)計(jì)劃單列市、246個(gè)地級(jí)市以及1949個(gè)縣級(jí)市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、企業(yè)、賓館等有線電視網(wǎng);僅2006年就新增落地點(diǎn)1098個(gè),其中省會(huì)城市1個(gè),地級(jí)市64個(gè),縣級(jí)市、縣、鎮(zhèn)、企業(yè)網(wǎng)等落地點(diǎn)1033個(gè),在中國(guó)的覆蓋點(diǎn)已達(dá)到2232個(gè),在中國(guó)省會(huì)城市落地率100%,覆蓋人口達(dá)到4.34億,覆蓋率連續(xù)7年年均增長(zhǎng)25%,大大高于中國(guó)省級(jí)衛(wèi)視年均增長(zhǎng)11%的比例。同時(shí),通過(guò)亞洲3S衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)的廣西衛(wèi)視已在中國(guó)香港、澳門和越南胡志明市、老撾萬(wàn)象市、柬埔寨金邊市落地覆蓋,在其他東盟國(guó)家城市的落地也在加緊進(jìn)行中。廣西衛(wèi)視受眾數(shù)量逐年上升,近兩年年均增長(zhǎng)1億,增長(zhǎng)量在全國(guó)37家省級(jí)衛(wèi)視中名列第一。
　　廣西電視臺(tái)按照廣西衛(wèi)視既是本地重要的新聞資訊傳播平臺(tái),也是面向中國(guó)各地和國(guó)外展示廣西形象的重要窗口的要求加強(qiáng)建設(shè),凸顯獨(dú)有的民族特色、“東盟”特色和時(shí)尚特色,抓住媒體生存的區(qū)域性重點(diǎn)資源,打造全國(guó)性品牌,并提升影響力,特別是對(duì)一年一度南寧“中國(guó)――東盟博覽會(huì)”及其相關(guān)活動(dòng)、“10+1”自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)、泛北部灣經(jīng)濟(jì)合作發(fā)展戰(zhàn)略,把廣西建設(shè)成為連接多區(qū)域的國(guó)際通道、交流橋梁和合作平臺(tái)等宣傳報(bào)道,在中國(guó)媒體中發(fā)揮了特別作用。目前,有關(guān)廣西電視臺(tái)的發(fā)展戰(zhàn)略、頻道特色建設(shè)、大型活動(dòng)、欄目節(jié)目在全國(guó)評(píng)比獲獎(jiǎng)的報(bào)道、現(xiàn)象分析等常有見(jiàn)諸全國(guó)各大媒體;廣西電視臺(tái)獲評(píng)為中國(guó)“2006年度十大創(chuàng)新電視臺(tái)”和“2006年度最具投資價(jià)值媒體”。
　�、趦�(nèi)部機(jī)會(huì)
　　廣西電視臺(tái)綜藝頻道(2套)由文體頻道更名而來(lái),王牌一:廣西最佳電視劇場(chǎng)《黃金劇集》在第一時(shí)間播出最叫好、最賣座的精彩大劇,為慶賀更名特別儲(chǔ)備了近500集精彩好劇。王牌二:最感人的情感地帶――《情感傳奇》,情感類節(jié)目,記錄、追蹤普通百姓的情感經(jīng)歷,周一至周日21:20每晚一集。王牌三:最新、最全、最權(quán)威的法治報(bào)道――《法制最前線》,最新最貼切的法治動(dòng)態(tài),最全最懸疑的法治案例,每晚18:00播出。
　　③媒體環(huán)境影響
　　近年來(lái),各種情感類節(jié)目可謂層出不窮,而且也贏得了很大一部分觀眾。《真情》、《真情互動(dòng)》、《藝術(shù)人生》、《魯豫有約》、《夫妻劇場(chǎng)》等先后都在收視率上取得了不錯(cuò)的成績(jī)。以南京地區(qū)電視收視率分析為例,以《情感之旅》、《歡樂(lè)伊甸園》為代表的情感類節(jié)目總能擠進(jìn)排行榜前十名。種種跡象表明,情感類節(jié)目似乎正有大張旗鼓,大行其道之勢(shì)。內(nèi)容上,情感類節(jié)目通常邀請(qǐng)有曲折情感經(jīng)歷或有情感困惑的嘉賓,講述自己的經(jīng)歷或訴求,形式上一般為主持人訪談嘉賓。從受眾的角度看,情感傾訴類節(jié)目一方面滿足了他們了解他人隱私的心理需求,另一方面也體現(xiàn)了普通人對(duì)傳媒人性化、平民化的要求和對(duì)人間真情的渴望。而從媒介來(lái)看,每個(gè)人的經(jīng)歷都可能成為他人的借鑒,講述者自認(rèn)為有義務(wù)講述,聆聽者自認(rèn)有權(quán)利聆聽,媒介不過(guò)是義務(wù)和權(quán)利的自然銜接,實(shí)現(xiàn)供求平衡。正是基于此,情感類節(jié)目贏得了市場(chǎng)。
　　二、《情感傳奇》欄目定位
　　1、該欄目的定位:為普通百姓提供情感幫助以實(shí)現(xiàn)和諧生活的情感故事類欄目。其節(jié)目?jī)?nèi)容:節(jié)目搜尋普通人的情感經(jīng)歷,記錄生活中的悲歡離合,愛(ài)恨情仇。既反映人與人之間的親情、友情、愛(ài)情,也呈現(xiàn)人性深處的真與假、善與惡、美與丑。在這里,您可以講述跌宕傳奇的情感經(jīng)歷,也可以尋找失散多年的親人朋友,或是獲得情感幫助、化解多年的積怨。
　　2、欄目風(fēng)格:紀(jì)實(shí)+懸念。
　　3、節(jié)目賣點(diǎn):故事構(gòu)成節(jié)目的內(nèi)核,懸念貫穿節(jié)目的始終。原生態(tài)的跟蹤拍攝,真實(shí)的情感沖突,感人至深的情動(dòng)時(shí)刻,將給觀眾帶來(lái)豐富的情感體驗(yàn)和心靈共鳴。
　　三、該欄目的營(yíng)銷策略
　　1、廣告價(jià)格定位
　　從廣告價(jià)格表中可以看到白天和晚上該欄目的時(shí)段廣告價(jià)格定位不同,并高于情感劇場(chǎng)的廣告價(jià)格,但一直低于《法制最前線》和《黃金劇集》。
　　2、播出時(shí)間段位
　　播出時(shí)間:每晚21:10首播;當(dāng)晚23:50重播;次日白天11:15重播。節(jié)目時(shí)長(zhǎng):每期30分鐘。
　　結(jié) 語(yǔ)
　　應(yīng)該說(shuō),情感類節(jié)目的大量出現(xiàn),源于當(dāng)今社會(huì)人們情感的脆弱和失落。它大多以情感真人秀的方式,通過(guò)展示嘉賓自身情感經(jīng)歷,引發(fā)觀眾的認(rèn)同和共鳴,從而滿足人們?cè)谒�人和自身的比照中獲取個(gè)人精神安慰,心理補(bǔ)償和思想啟迪的需要。因此,取得不錯(cuò)的收視率在情理之中,也應(yīng)該有更為廣闊的發(fā)展前景�！�
　　參考文獻(xiàn)
　　 ①http://baike.省略
　�、诠鶓c光 :《傳播學(xué)概論》,中國(guó)人民大學(xué)出版社,2002年9月1日第一版
　　(作者:蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院07級(jí)傳播學(xué)研究生)
　　責(zé)編:劉冰石

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