【摘要】版面設(shè)計(jì)表達(dá)報(bào)紙的功能訴求與市場(chǎng)定位,現(xiàn)代報(bào)紙版面已不再是進(jìn)行簡(jiǎn)單的排版,而是要在版面設(shè)計(jì)中創(chuàng)新出奇。做好版面設(shè)計(jì),必須準(zhǔn)確把握?qǐng)D、文、色三要素。 　　【關(guān)鍵詞】報(bào)紙 版面設(shè)計(jì) 要素
　　
　　面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),從黨報(bào)到都市報(bào),從大眾化報(bào)紙到專業(yè)性報(bào)紙,都紛紛意識(shí)到:要想在媒體大戰(zhàn)中獲得先機(jī),不僅要在報(bào)道內(nèi)容上下功夫,滿足讀者求新、求奇、求知的需求,還必須依靠報(bào)紙的“第一眼效應(yīng)”,即版面的視覺(jué)吸引力。日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)使媒介越來(lái)越重視產(chǎn)品的形象包裝,報(bào)紙版面設(shè)計(jì)也在追求創(chuàng)新。
　　版面設(shè)計(jì)是一個(gè)建立在準(zhǔn)確表達(dá)功能訴求與市場(chǎng)定位基礎(chǔ)上,以有效傳播為導(dǎo)向的視覺(jué)傳達(dá)。這種能與消費(fèi)者建立溝通的具體視覺(jué)表現(xiàn),通過(guò)對(duì)圖、文、色等基礎(chǔ)設(shè)計(jì)元素進(jìn)行富有形式感及個(gè)性化的編排組合,以激發(fā)讀者的興趣�，F(xiàn)代報(bào)紙版面已不再是進(jìn)行簡(jiǎn)單的排版,而是要在版面設(shè)計(jì)中創(chuàng)新出奇。做好版面設(shè)計(jì),必須準(zhǔn)確把握?qǐng)D、文、色三要素。
　　近年來(lái),各類報(bào)紙紛紛擴(kuò)版,專欄、專版迅速增加,各版的分工開始細(xì)化,很多報(bào)紙頭版在報(bào)道要聞的基礎(chǔ)上增加了“導(dǎo)讀”功能,而且多版化對(duì)整個(gè)報(bào)紙的易讀性提出了更高的要求。從報(bào)紙整體上看,多版的報(bào)紙開始分單元設(shè)計(jì),如《新華日?qǐng)?bào)》1999年改版后12個(gè)塊版變?yōu)?個(gè)版組。一些版面多的生活類報(bào)紙如《精品購(gòu)物指南》等版組更多。從版面的編排上看,模塊式結(jié)構(gòu)已經(jīng)取代穿插式編排,成為主流。同時(shí)電子排版的普及、印刷技術(shù)的更新,以及數(shù)碼相機(jī)、衛(wèi)星傳稿等技術(shù)的運(yùn)用等,為報(bào)紙版面設(shè)計(jì)和制作提供了更大的自由發(fā)揮的空間,靈活便捷的電腦制圖、豐富的色彩等,使版面編輯能夠更自如地表現(xiàn)其編排思想。
　　圖片是傳播中重要的組成部分。我們通常見(jiàn)到的版面設(shè)計(jì),如果能夠讓讀者過(guò)目難忘,多為圖文并茂的視覺(jué)沖擊力所致。圖片是版面設(shè)計(jì)生動(dòng)所不可缺少的要素,它的視覺(jué)效果最突出。從現(xiàn)在的各類報(bào)紙來(lái)看,圖片在版面上的地位不斷提高。新聞?wù)掌瑪?shù)量增多、篇幅加大,成組的照片大量采用,照片的質(zhì)量也不斷提高。不少報(bào)紙的新聞版,有時(shí)只重點(diǎn)處理一篇有重大新聞價(jià)值的稿件,并配以大幅照片,加框,其余小稿單獨(dú)組欄,占用較小版面,這種主次分明的版面具有明確的中心指向性,適合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式。新聞?wù)掌�凝固真�?shí)的瞬間,以視覺(jué)藝術(shù)的魅力吸引讀者;部分專業(yè)性強(qiáng)的科技、經(jīng)濟(jì)報(bào)道應(yīng)用圖表、圖解使復(fù)雜又難懂的問(wèn)題簡(jiǎn)化,易于被讀者接受;更有報(bào)紙將漫畫引入版面,以藝術(shù)形式評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容,其形象性、直觀性遠(yuǎn)勝于傳統(tǒng)的文字評(píng)論。比起長(zhǎng)篇累牘、洋洋灑灑的文字,圖片憑借鮮明奪目的色彩和極具張力的表現(xiàn)手法更容易形成視覺(jué)沖擊,在“三步五秒”內(nèi)吸引觀眾“眼球”。
　　但是,“厚圖薄文”不是泛用、濫用圖片,也決非以犧牲新聞的信息含量為代價(jià)。一些報(bào)紙?jiān)谶^(guò)分追求圖片效應(yīng)的同時(shí)走入了新聞性缺失的誤區(qū)。首先表現(xiàn)為圖片篇幅過(guò)大,數(shù)量過(guò)多,占用了新聞報(bào)道的空間。圖片的數(shù)量和篇幅大小都應(yīng)由報(bào)道需要決定,以“最能表現(xiàn)相關(guān)新聞事實(shí),最大限度發(fā)揮傳播效果”為依據(jù)。其次表現(xiàn)為圖片的新聞價(jià)值低,內(nèi)容與相關(guān)報(bào)道不切合�！昂駡D薄文”目的是以圖片表現(xiàn)力強(qiáng)之長(zhǎng)彌補(bǔ)文字枯燥、繁冗之短。因此選擇的圖片應(yīng)該兼具真實(shí)性、新聞性、藝術(shù)性與表現(xiàn)力,達(dá)到“一圖勝千言”的效果。筆者在設(shè)計(jì)國(guó)慶50華誕頭版時(shí),運(yùn)用三代領(lǐng)導(dǎo)人的歷史圖片,以天安門、改革開放后的深圳為背景,并配以飄揚(yáng)的國(guó)旗、藍(lán)天白云做底圖,加上《走進(jìn)新時(shí)代》歌詞妙筆點(diǎn)睛,準(zhǔn)確反映了中國(guó)的改革開放、巨龍騰飛的歷史。此版榮獲當(dāng)年安徽省新聞好版面一等獎(jiǎng)。在設(shè)計(jì)國(guó)慶60華誕大閱兵版面時(shí),筆者也運(yùn)用了整版圖片,以天安門廣場(chǎng)禮花綻放的圖片為底圖,并穿插海陸空等方陣接受檢閱的圖片,整版圖片錯(cuò)落有致,氣勢(shì)磅礴,讓讀者看了民族自豪感油然而生。此版面也深受專家和讀者好評(píng)。《安徽工人日?qǐng)?bào)》近年來(lái)在省內(nèi)屢次獲版面大獎(jiǎng),就是因?yàn)檩^好地把握了這一重要元素。
　　文字更是不可缺少的,在排版中文字相對(duì)比較多一點(diǎn)。不同款式字體包括自己設(shè)計(jì)的,在整個(gè)版面中也是不可代替的。標(biāo)題字號(hào)加大,在版面上突出、醒目。稿件的排列越來(lái)越多地采用模塊結(jié)構(gòu),以方便讀者閱讀和剪輯。主標(biāo)題的突出,加上利用網(wǎng)格系統(tǒng)對(duì)文本編排,使得版面更富有設(shè)計(jì)感。文字、圖片、色彩、線條、底紋等要素在版面中并非孤立,也并非簡(jiǎn)單的疊加、排列、鋪陳。而是通過(guò)彼此的優(yōu)化組合達(dá)到“1+1>2”的效果,“使片景孤境能織成一內(nèi)在自足的境界”。利用局部的巧妙組合創(chuàng)造 “整體美”,在靈活的變化中求得“統(tǒng)一美”,通過(guò)有秩序的安排達(dá)到“和諧美”,真正具有藝術(shù)性的版面應(yīng)該能夠?qū)⑦@三種美融合在一起。強(qiáng)調(diào)版面藝術(shù)性不僅是對(duì)讀者閱讀需要的滿足,也是對(duì)其審美需要的滿足。
　　色彩也是比較重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。一般紅色代表喜慶、熱情、積極,2008年8月8日北京奧運(yùn)會(huì)開幕,我國(guó)各類日?qǐng)?bào)、晚報(bào)版面都是整版的紅色調(diào),渲染出全國(guó)上下一片喜慶氣氛:而黑色代表莊嚴(yán)、肅穆,2008年5月12日四川汶川大地震發(fā)生,隨后幾天,全國(guó)報(bào)紙都是以黑、白、灰作為主色調(diào),就連電視節(jié)目、電腦網(wǎng)頁(yè)也都改成黑白色,如果此時(shí)還以紅色作為報(bào)紙的主色彩,就無(wú)法達(dá)到肅穆、凝重的視覺(jué)效果。也無(wú)法表達(dá)對(duì)死難者的哀悼之情�！栋不展と巳�?qǐng)?bào)》當(dāng)日四個(gè)版都以黑白版出現(xiàn),精心選用反映汶川受災(zāi)情況的新聞圖片,給讀者以強(qiáng)烈的視覺(jué)震撼,并在版面設(shè)計(jì)中運(yùn)用蠟燭、愛(ài)心等圖形,表達(dá)報(bào)社同仁與災(zāi)區(qū)同胞心連心、同悲喜。
　　色彩具有表達(dá)情意的作用,色彩的使用要符合報(bào)紙所要表達(dá)的主題。我們可以運(yùn)用色彩做內(nèi)容聯(lián)系的手段,比如當(dāng)文章、照片、圖表等元素形成組合報(bào)道時(shí),在其后用帶色底紋形成一種背景色,表示這些元素是有關(guān)聯(lián)的一組。有時(shí)版面上出現(xiàn)幾個(gè)同樣的色彩元素,也往往表示它們有關(guān)。例如,1999年5月12日,中國(guó)政府將在美國(guó)導(dǎo)彈襲擊我駐南使館事件中死難烈士的骨灰運(yùn)回國(guó)內(nèi),共和國(guó)降半旗致哀。次日《解放日?qǐng)?bào)》報(bào)頭與報(bào)頭線用黑色,以示對(duì)烈士的沉痛哀悼,而照片卻仍然彩印,目的是為了讓低垂的國(guó)旗、專機(jī)舷梯上的紅地毯和覆蓋在烈士骨灰盒上的紅旗,這三個(gè)紅色的視覺(jué)元素形成合力,共同傳達(dá)一個(gè)信息:共和國(guó)將永遠(yuǎn)銘記3位烈士。 但是彩色的運(yùn)用不能毫無(wú)章法。如果不分具體情況和特定場(chǎng)合大量使用“濃墨重彩”,或給一個(gè)標(biāo)題套上幾種顏色或整版“姹紫嫣紅”,會(huì)讓讀者分不清到底在表達(dá)什么情感,以致在導(dǎo)向上出現(xiàn)偏差,就會(huì)失去報(bào)紙的宣傳、教育和導(dǎo)向功能。
　　我們也不提倡那種僵化的色彩和諧,因?yàn)榘婷嫔喜荒苋鄙僦匦暮椭魃�調(diào),否則極易造成讀者的視覺(jué)疲勞。主色調(diào)是報(bào)紙的信息代碼,體現(xiàn)了一張報(bào)紙的形象理念。法國(guó)《道義報(bào)》采用黑白版加一點(diǎn)紅色,樸素而獨(dú)特;《北京晨報(bào)》偏好明黃色;《南京晨報(bào)》卻偏好冷色調(diào)的藍(lán)色;《中國(guó)國(guó)防報(bào)》整體套綠。這些代表媒體形象的色彩,給讀者以明確的表現(xiàn)力,體現(xiàn)了報(bào)紙自身的定位和興趣。
　　在色彩構(gòu)圖時(shí),設(shè)計(jì)者還應(yīng)該注意讓所有臨近的顏色相互配合,避免干擾,因?yàn)檫\(yùn)用色彩的目的之一,是為了通過(guò)色相對(duì)比來(lái)區(qū)分版面的層次,增加版面的活力,從而突出重點(diǎn),豐富視覺(jué)表現(xiàn)力。也就是說(shuō),報(bào)紙版面的色彩組合應(yīng)該有取舍,有重點(diǎn),有所為,有所不為。
　　綜上所述,報(bào)紙的形式和版面設(shè)計(jì)應(yīng)該以豐富的元素和內(nèi)涵傳達(dá)信息、引導(dǎo)讀者、反映時(shí)代精神,具有藝術(shù)美的版面形式和高質(zhì)量報(bào)道內(nèi)容達(dá)到完美的統(tǒng)一。在版面設(shè)計(jì)中,好的圖片重要,文字表現(xiàn)也很重要,同樣重要的是色彩與色調(diào)。把握運(yùn)用好圖、文、色這三要素,才能達(dá)到好的視覺(jué)效果�！�
　　(作者單位:安徽工人日?qǐng)?bào)社)
　　責(zé)編:姚少寶

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