[對重慶衛(wèi)視改版的思考]直播重慶衛(wèi)視在線直播
發(fā)布時間:2020-02-24 來源: 幽默笑話 點擊:
【摘要】2011年3月1日,重慶衛(wèi)視改版成為紅色公益頻道,引發(fā)了電視界對廣播電視體制的思考和爭議。本文從國內(nèi)現(xiàn)行的廣播電視體制入手,分析了廣播電視體制的弊病和應(yīng)對策略。同時指出在中國建立公共電視頻道的必要性和該注意的問題。
【關(guān)鍵詞】重慶衛(wèi)視 廣播電視體制 公共電視頻道
2011年3月1日起,重慶衛(wèi)視全面改版,宣布停播所有商業(yè)廣告,增加新聞節(jié)目、公益廣告和公益宣傳片,致力打造全國第一家公益電視頻道。此舉一出,爭議無數(shù),褒貶不一。有評論者對重慶衛(wèi)視此次“大反叛”的改革嘗試表示認同,認為其勇氣可嘉。同時,也有觀點認為重慶衛(wèi)視改版紅色頻道乃嘩眾取寵之舉,零廣告加上幾個紅色為噱頭的自辦欄目,離傳統(tǒng)意義上的公益頻道還有較大的差距。
重慶衛(wèi)視如此大動干戈,費心改版,深究其背后的原因,其實是當下中國廣播電視體制的弊病在作祟。本文試從中國現(xiàn)行的廣播電視體制入手,對重慶衛(wèi)視打造第一家公益電視頻道相關(guān)問題作出分析。
一、重慶衛(wèi)視改版背后的體制改革
據(jù)重慶廣電集團負責(zé)人介紹說,“重慶衛(wèi)視此次改版以建設(shè)‘主流媒體、公益頻道’為目標,著力傳播社會主義先進文化,著力打造自辦精品文化欄目,為觀眾提供更好的公益電視服務(wù)和良好的收視體驗!睆谋砻嫔峡,這只是重慶衛(wèi)視在市場競爭中對自己“懷舊的革命體裁”市場定位的一種策略選擇。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長喻國明接受采訪時表示,重慶衛(wèi)視改版紅色頻道其出發(fā)點不是以擴大市場份額為訴求,而是以降低成本為主要出發(fā)點。重慶衛(wèi)視改版是基于近年來重慶“唱讀講傳”紅色宣傳氛圍的一種延續(xù),其目的是為了吸引懷舊一族,留住收視份額。
而如果我們要深究其原因,我國電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新、頻道改版的背后是廣播電視體制的悄然變化起著推動作用。重慶衛(wèi)視致力打造全國第一家公益電視頻道改版實屬主流媒體的責(zé)任擔(dān)當,只有大力弘揚紅色文化、主流文化、高雅文化,才能更好地發(fā)揮媒體引導(dǎo)輿論、傳播知識、文化傳承、推動社會發(fā)展的功能。
目前的廣播電視體制讓媒體在管理上受限于上級行政機關(guān),在運作上卻要遵循市場規(guī)律,靠廣告收入來維持機構(gòu)的正常運營。很難想象媒體在這樣的雙重限制下如何發(fā)揮文化傳承、輿論引導(dǎo)的作用。重慶衛(wèi)視正是看到了這樣的現(xiàn)狀,作為第一個吃螃蟹的人,大刀闊斧進行改革,“零廣告”的舉措讓頻道不再受限于提供資金贊助的廣告商,重慶衛(wèi)視開始從從過度商業(yè)化、娛樂化的同類電視媒體中脫離出來。
綜上所述,重慶衛(wèi)視改版只是廣大觀眾關(guān)注的表面現(xiàn)象,更深層次的廣播電視體制的改革才是當下中國電視界和電視觀眾應(yīng)該思考的問題。
二、中國現(xiàn)行的廣播電視體制模式的弊病
“廣播電視體制是按照一定的社會原則而設(shè)立的由廣播電視所有權(quán)、經(jīng)營權(quán)以及管理權(quán)等方面所構(gòu)成的規(guī)范體系!雹倌壳暗膹V播電視體制雖然是經(jīng)歷了一系列改革之后的創(chuàng)新,依然存在諸多弊病。
“新聞事業(yè)具有形而上的上層建筑屬性和形而下的信息產(chǎn)業(yè)屬性,運作上以‘事業(yè)性質(zhì)、企業(yè)化管理’的模式進行之后,引發(fā)媒體經(jīng)濟的起飛,然而‘事業(yè)性質(zhì)’規(guī)定了廣電媒介濃厚的政治宣傳與公益色彩,而‘企業(yè)運作’又必然帶上鮮明的資本尋利傾向,‘宣傳’、‘事業(yè)’與‘企業(yè)’各自責(zé)、權(quán)、利之間的深刻沖突永遠是難以調(diào)和的悖論。”②這種亦事亦企的雙重身份不得到根本的解決,廣播電視媒體將繼續(xù)面臨職能和角色上的含糊不清,這必然給中國廣播電視業(yè)的發(fā)展帶來重重阻礙。
三、公共廣播電視出現(xiàn)的必要性
“媒介是社會的重要組成部份,媒介與社會福利是緊密聯(lián)系的,媒介能夠也應(yīng)該扮演著一個積極的角色。公共體制的核心理念,正是在于實踐一種民主、多元的傳播價值觀,倡導(dǎo)在增強社會凝聚力和保持文化多樣性做更多努力!雹壑貞c衛(wèi)視改版,開創(chuàng)公益電視臺之先河。下文將從媒介的功能、信息的屬性、國家形象塑造三個方面對公共廣播電視出現(xiàn)的必要性作出分析。
1、從大眾媒介的功能上看,大眾媒介本應(yīng)該具有監(jiān)測環(huán)境、協(xié)調(diào)和管理、教育、娛樂四大功能
而現(xiàn)階段的媒體在商業(yè)化大潮的沖擊下,“唯收視率”、“唯商業(yè)利益”是從,這樣做的結(jié)果不僅導(dǎo)致商業(yè)廣告泛濫,而且也導(dǎo)致各電視節(jié)目墮入故事化、娛樂化、低俗化。電視應(yīng)擔(dān)負相應(yīng)的社會責(zé)任,做好社會輿論引導(dǎo)工作。
2、從信息的屬性上來看,信息屬于文化范疇,一經(jīng)傳播便具有了共享性,屬于社會公共產(chǎn)品,是由政府向廣大公眾提供的公共服務(wù)
文化傳播具有非商業(yè)性,是公益性的文化事業(yè)。從這個層面上來說,媒介應(yīng)該擔(dān)負起傳播信息的責(zé)任。如果這些信息通過受到廣告商牽制和影響的商業(yè)電視臺傳播出去,很難做到“客觀、公正、全面”。而只有公共廣播電視的存在,才能確保信息傳播的客觀真實。
3、從國家對外宣傳、塑造國家形象考慮,也需要建立公共廣播電視頻道
由于我國廣播電視起步較晚,在媒體發(fā)展和媒體公信力塑造上較西方媒體還有一定的差距。中國媒體在國際上影響力不夠,當下國內(nèi)的媒體很難發(fā)出自己的聲音,也就不能夠很好地向世界介紹中國。只有中國有了自己的公共廣播電視頻道,客觀真實地報道新聞事實,并將之打造成國際上有公信力和影響力的廣播電視頻道,才能在對外宣傳和國家形象傳播上掌握話語權(quán)和主動權(quán)。
四、中國廣播電視體制改革策略
基于上述對現(xiàn)行廣播電視制度弊病的分析,要改變當下中國廣播電視體制,改革應(yīng)從兩方面入手:
1、 改革首先要做的就是改變當下“亦事亦企”的尷尬身份和層級分明的“階梯式管理結(jié)構(gòu)”
在廣播電視集團化的基礎(chǔ)上,應(yīng)嚴格執(zhí)行企業(yè)法人制,按照自主經(jīng)營和自我約束的現(xiàn)代管理機制運作。減少行政干涉,擺脫 “階梯式管理結(jié)構(gòu)”。只有這樣,才能集中優(yōu)勢,統(tǒng)籌管理,讓資源得到更好的利用。
2、中國廣播電視體制應(yīng)多元化發(fā)展
也就是說在國家統(tǒng)一的廣播電視傳播制度下,允許公共電視臺和商業(yè)電視臺的共同存在,二者分工明確并各司其職。廣播電視被列為第三產(chǎn)業(yè),商業(yè)廣播電視應(yīng)該沿著產(chǎn)業(yè)化道路走下去,真正實現(xiàn)企業(yè)化運營。我們也在思考能不能采取商業(yè)電視臺在產(chǎn)權(quán)上歸國家所有,在運作上則企業(yè)化運作。而公共廣播電視則借鑒世界上采用公共體制的別國經(jīng)驗,選擇適合中國國情的運作模式;旌闲偷膹V播電視體制在國際上并不是沒有先例,加拿大的廣播電視體制是公私營并重,公共廣播電視網(wǎng)和私營廣播電視網(wǎng)并行不悖,各自承擔(dān)功能。上述提出的公私并重的理想模式的設(shè)想便是允許公共廣播電視和商業(yè)廣播電視在國家的統(tǒng)一監(jiān)管下各自運營。公共廣播電視和商業(yè)廣播電視具體在整個廣播電視業(yè)中所占的比重還需要在具體的運作過程中找到一個合理的平衡點。
五、建立公共廣播電視頻道應(yīng)注意的問題
中國的廣播電視業(yè)產(chǎn)生、發(fā)展晚于西方國家,結(jié)合中國現(xiàn)階段國情和廣播電視發(fā)展狀況,對世界各國的廣播電視體制的發(fā)展衍變的借鑒尤為重要。BBC作為全球公共體制的最佳典范,其多年的發(fā)展經(jīng)驗值得我們學(xué)習(xí)借鑒。近年由于受到商業(yè)電視臺的沖擊,其市場份額直線下降,面臨著進退兩難的境地?傮w來說,公共體制呈全球性式微的狀態(tài)發(fā)展。然而,公共體制在受到商業(yè)大潮的沖擊后依然有其發(fā)展的空間和存在的必要性,在傳播公正信息、樹立公信力、宣傳國家形象等方面是商業(yè)廣播電視無法企及的。在中國建立公共廣播電視頻道應(yīng)注意如下問題:
1、資金問題
在公共廣播電視的建立過程中,資金問題無疑是重中之重。改版之前的省級衛(wèi)視的運行主要依靠市場支撐,換句話說也就是來源于廣告收入。根據(jù)我國現(xiàn)階段國情和廣播電視運營狀況,建立公共廣播電視頻道的資金來源主要靠政府資助。在此次的重慶衛(wèi)視的改版中,對于廣大受眾對頻道運營資金來源的質(zhì)疑,重慶市市長黃奇帆解釋說,此前重慶衛(wèi)視年約3億元人民幣廣告收入的缺口,其中1.5個億由重慶電視臺的其他頻道和重慶廣電集團的其他經(jīng)營收入彌補,剩下的1.5個億則由重慶市財政扶持。
在最近召開的兩會上,也提出了“公共服務(wù)資源利用問題”,公共廣播電視的建立屬于國家的公共設(shè)施建設(shè),國家應(yīng)為公益性節(jié)目提供資金保障。
2、品牌誠信和職業(yè)操守
只有樹立起公益電視頻道的公信力和影響力,打響公益電視頻道的品牌,要求頻道有著良好的職業(yè)操守,在脫離了經(jīng)濟利益的束縛和體制不明的困惑下,真正做到為受眾提供客觀公正的新聞事實,倡導(dǎo)社會公德,積極引導(dǎo)社會輿論。重慶衛(wèi)視作為國內(nèi)公益電視頻道的先行者,它改版后的發(fā)展對于其他衛(wèi)視的改革來說具有重要的借鑒意義,尤其要注意塑造自己的品牌誠信,保持良好的職業(yè)操守。
3、以公共服務(wù)為導(dǎo)向
作為公共廣播電視頻道,應(yīng)該切實履行公共媒體的社會責(zé)任,將新聞信息這一公共產(chǎn)品公正、客觀、真實的傳達給廣大受眾。提供受眾需要的內(nèi)涵豐富、格調(diào)高雅、思想深刻的節(jié)目,真正起到積極引導(dǎo)輿論導(dǎo)向,履行文化傳承、教育大眾的社會責(zé)任。
結(jié)語
重慶衛(wèi)視改版引發(fā)中國電視界關(guān)于廣播電視體制改革的思考,本文提出了建立公共廣播電視頻道,公共廣播電視和商業(yè)廣播電視同時存在,二者分工明確、各司其職的理想體制構(gòu)建。重慶衛(wèi)視作為第一家公益電視頻道,尤其要注意,“零廣告”、播放公益性節(jié)目并不等于該衛(wèi)視就成了真正的公共電視頻道。建立真正的公共電視頻道,最根本的落腳點應(yīng)該在公共服務(wù)上。建立真正意義上的公共廣播電視頻道不可能一蹴而就,還需要多次的探索和深入的改革,還有很長的路要走!
參考文獻
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。ㄗ髡撸壕鶠橄嫣洞髮W(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院09級研究生)
實習(xí)編輯:張興宇
責(zé)編:周蕾
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