【摘要】電視新聞標(biāo)題是電視傳媒在傳遞新聞信息中使用的關(guān)于報(bào)道內(nèi)容主題的簡短的文字符號(hào)。好的新聞標(biāo)題不僅能有效的增進(jìn)新聞的可視性和吸引性，還能進(jìn)一步發(fā)揮電視新聞標(biāo)題在傳遞信息、引導(dǎo)輿論的作用。筆者結(jié)合多年從事電視新聞采編工作的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)電視新聞標(biāo)題的制作談一點(diǎn)自己的體會(huì)。
　　【關(guān)鍵詞】電視新聞 標(biāo)題 制作
　　
　　許多電視新聞工作者在采制電視新聞時(shí)往往注重畫面的拍攝與制作，認(rèn)為畫面比文字稿件更為重要，而對(duì)于文字標(biāo)題，則是隨隨擬一個(gè)，具有較大的隨意性。而筆者認(rèn)為，好的新聞標(biāo)題不僅能有效的增進(jìn)新聞的可視性和吸引性，還能進(jìn)一步發(fā)揮電視新聞標(biāo)題在傳遞信息、引導(dǎo)輿論的作用。筆者結(jié)合多年從事電視新聞采編工作的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)電視新聞標(biāo)題的制作談一點(diǎn)自己的體會(huì)。
　　電視新聞標(biāo)題是電視傳媒在傳遞新聞信息中使用的關(guān)于報(bào)道內(nèi)容主題的簡短的文字符號(hào)，是提高新聞信息傳播效能的重要中介。電視是以聲音、圖像為主，利用多種傳播符號(hào)作用于受眾的聽覺和視覺的一種傳媒，它按時(shí)間順序傳播信息，稍縱即逝，具有不可逆性。這些特性要求電視新聞標(biāo)題要有以下幾個(gè)作用：一是奪人眼球，點(diǎn)到主題。要通過標(biāo)題“向?qū)А�，讓觀眾不由自主地進(jìn)入畫面。這就要求標(biāo)題能對(duì)新聞事實(shí)作出客觀公正地揭示，具有誘導(dǎo)作用；二是反映內(nèi)容，突出事實(shí)。一條電視新聞如有醒目的標(biāo)題，觀眾便一眼能了解消息內(nèi)容；三是幫助記憶，增加信息。電視新聞標(biāo)題做得好，可以把新聞重要價(jià)值和報(bào)道意圖很好地體現(xiàn)出來，讓觀眾從新聞標(biāo)題中了解更多的新聞事實(shí)；四是引起注意，加深印象。電視新聞不像報(bào)紙可以有選擇、反復(fù)仔細(xì)地看，電視新聞標(biāo)題要能停留時(shí)間長一些，以引起觀眾注意。
　　因而說，在電視新聞標(biāo)題寫作中，要把握住三個(gè)方面，一是準(zhǔn)確，無差錯(cuò)；二是簡潔；三是傳神。傳神是電視新聞標(biāo)題的最高境界，也是最難達(dá)到的境界。傳神就是要把電視新聞標(biāo)題做得寓意深長，耐人尋味。
　　怎樣寫出好的電視新聞標(biāo)題呢？筆者認(rèn)為：撰寫電視新聞標(biāo)題不必模仿其他媒體新聞標(biāo)題的做法、不必拘泥于語法結(jié)構(gòu)的完整，要著眼于電視新聞個(gè)性化特征進(jìn)行操作。要點(diǎn)是：一要研究畫面和聲音所要傳遞的信息內(nèi)容，提煉標(biāo)題，使標(biāo)題具有新聞性；二是電視新聞流暢的聲畫結(jié)合所創(chuàng)造的語意環(huán)境是清晰準(zhǔn)確的，不會(huì)產(chǎn)生歧義，標(biāo)題要簡明扼要；三要簡潔直觀，電視新聞標(biāo)題的特色就是提示，那種過于深?yuàn)W的表述并不適合于電視新聞標(biāo)題；四是可以適當(dāng)講究遣詞造句的華麗與制作技術(shù)的變化，使標(biāo)題生動(dòng)活潑，具有吸引力和可視性。
　　在具體新聞實(shí)踐當(dāng)中，筆者認(rèn)為，寫好電視新聞標(biāo)題要做到以下幾點(diǎn)。
　　一、要注意從新聞事件中提煉出新聞標(biāo)題
　　在新聞采訪過程中，記者一定要對(duì)事件有一個(gè)準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)，如事情的起因，發(fā)展過程，結(jié)果以及事件轉(zhuǎn)折最關(guān)鍵的地方。所以作好一個(gè)新聞標(biāo)題最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是要把事件的矛盾或者焦點(diǎn)在標(biāo)題中體現(xiàn)出來，而且立場要鮮明，奪人眼球，耐琢磨，能引導(dǎo)讀者看下去。如2003年我們自來橋鎮(zhèn)冬瓜被農(nóng)業(yè)部綠色食品認(rèn)證，當(dāng)?shù)毓限r(nóng)市場意識(shí)很強(qiáng)，在冬瓜出售時(shí)將每個(gè)瓜上都帖上綠色食品標(biāo)志，市場一下就打開了，筆者采寫的新聞標(biāo)題是《黑皮冬瓜帖上綠色標(biāo)簽》，獲得全省好新聞評(píng)比二等獎(jiǎng)。
　　二、電視新聞標(biāo)題語言要準(zhǔn)確生動(dòng)，通俗易懂
　　近年來隨著網(wǎng)絡(luò)語言的興起，新聞標(biāo)題語言的運(yùn)用日益呈現(xiàn)出多樣性和靈活性的特點(diǎn)：頻繁出現(xiàn)新詞新語、網(wǎng)絡(luò)語及廣泛運(yùn)用字母詞；語法和修辭表現(xiàn)手法日趨多樣化。但是不論什么時(shí)候，新聞?wù)Z言都要貼近百姓，貼近生活，電視新聞標(biāo)題的語言也不例外。具體來說有這么幾個(gè)要求：準(zhǔn)確、鮮明、形象、生動(dòng)。準(zhǔn)確，就是題合文意，概括得當(dāng)；鮮明，就是支持什么，反對(duì)什么，必須旗幟鮮明地體現(xiàn)在標(biāo)題中；形象，就是讀之令人有身臨其境之感；生動(dòng)，就是使標(biāo)題生機(jī)勃勃，動(dòng)感強(qiáng)烈。新聞標(biāo)題的準(zhǔn)確性、鮮明性，是新聞標(biāo)題語言的兩個(gè)要素。人們常說標(biāo)題是新聞的眼睛，標(biāo)題必須具有鮮明性。但是，鮮明性必須以準(zhǔn)確性為前提條件。有了準(zhǔn)確性，標(biāo)題愈鮮明，文章的旗幟舉得亦愈高，愈能抓住讀者；標(biāo)題不準(zhǔn)確，就可能誤導(dǎo)讀者，造成詞不達(dá)意，離題萬里的后果�？梢赃@樣說，準(zhǔn)確的標(biāo)題是新聞寫作中的首要條件。同時(shí)，新聞標(biāo)題還要生動(dòng)形象，這就要求我們應(yīng)在制作標(biāo)題時(shí)結(jié)合文章內(nèi)容采用幽默、成語、俗語等方式進(jìn)行包裝，從而使電視新聞從標(biāo)題開始就達(dá)到引人注目，發(fā)人深思的效果。比如筆者寫過一篇新聞，內(nèi)容是某鄉(xiāng)一村委會(huì)私自占有農(nóng)民糧補(bǔ)錢，筆者制作的新聞標(biāo)題是《誰動(dòng)了我的糧補(bǔ)卡》，在語言上既準(zhǔn)確無誤，又生動(dòng)形象，還在內(nèi)容上形成了懸念。
　　三、電視新聞標(biāo)題要新穎獨(dú)特，醒目抓人
　　新聞能否及時(shí)有效地傳達(dá)給受眾，與標(biāo)題質(zhì)量的高低關(guān)系極大。標(biāo)題新穎獨(dú)特、醒目抓人，就能激發(fā)觀眾濃厚的興趣，吸引觀眾往下看。2006年，明光市女山湖螃蟹在北京國際農(nóng)業(yè)博覽會(huì)上獲得金獎(jiǎng)，筆者制作的題目就是《明光女山牌大閘蟹“橫行”中國農(nóng)業(yè)博覽會(huì)》“橫行”兩個(gè)字，立即使標(biāo)題活了起來，給觀眾留下了深刻的印象。
　　四、電視新聞工作者要不斷學(xué)習(xí)，提高自己的綜合素質(zhì)
　　隨著網(wǎng)絡(luò)新興語言的發(fā)展，作為電視人，如果自己孤陋寡聞，如一只井底之蛙，還怎么在時(shí)代前列的新聞崗位上工作？新聞?dòng)浾邎?bào)道的是各行各業(yè)的人和事，接觸的是各種各樣的人，如果沒有淵博的知識(shí)，就不能在新聞采訪中做到得心應(yīng)手。有人說新聞?dòng)浾呤恰半s家”，因?yàn)橛浾咚�面�?duì)和反映的是整個(gè)社會(huì)，許多相關(guān)的知識(shí)都要認(rèn)真學(xué)習(xí)。隨著時(shí)代的飛速發(fā)展，新觀念、新事物、新知識(shí)、新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，新聞?dòng)浾哌�要緊跟著時(shí)代的脈搏，不斷充實(shí)自己的知識(shí)，以適應(yīng)飛速發(fā)展的時(shí)代要求。只有這樣才能做出好的新聞，才能做出好的電視新聞標(biāo)題。
　　總之，標(biāo)題是新聞的眼睛，在新聞傳播中起到靈魂的作用。從某種意義上來說，電視新聞標(biāo)題的質(zhì)量決定了整篇稿件的質(zhì)量，同時(shí)也為新聞內(nèi)容的展開拉開了序幕。所以一個(gè)高質(zhì)量的新聞標(biāo)題，對(duì)整篇文章來說，如“畫龍點(diǎn)睛”，又如主心骨。因此，對(duì)于電視新聞標(biāo)題的制作，決不能掉以輕心，而必須進(jìn)行深思熟慮，充分挖掘，要有“推敲”的精神，只有這樣才能作出一個(gè)好的標(biāo)題，才能作出一期好的新聞節(jié)目。
　　
　　（作者單位：明光市廣播電視臺(tái)）
　　責(zé)編：周蕾

相關(guān)熱詞搜索：新聞標(biāo)題 制作 電視 談電視新聞標(biāo)題的制作 電視新聞標(biāo)題制作 電視新聞標(biāo)題制作方法