從江蘇廣播電視總臺城市頻道《南京零距離》到安徽經(jīng)視《第一時間》、浙江電視臺錢江都市頻道《范大姐幫忙》等民生新聞節(jié)目的開播，面對日益多元化的社會訴求以及城市電視臺之間的競爭加劇，民生新聞逐漸顯現(xiàn)出由單純“呈現(xiàn)事件”到“解決問題”的轉(zhuǎn)變。
　　《第一時間》是安徽電視臺財(cái)經(jīng)頻道2003年7月28日推出的一檔大型新聞資訊服務(wù)類欄目，節(jié)目用平民化視角報道發(fā)生在百姓身邊的生活瑣事，為老百姓排憂解難并因“最快的報道，最新的資訊，最真誠的服務(wù)”備受觀眾喜愛和業(yè)界關(guān)注。本文以2011年春節(jié)檔期間《第一時間》節(jié)目的具體編排為例，以“去中心化”為論述核心，試圖探析安徽電視臺《第一時間》節(jié)目不斷取得良好的收視表現(xiàn)及全國電視界關(guān)注的深層原因。
　　一、“去中心化”：城市電視臺新聞立臺的新策略
　　所謂“去中心化”，在具體應(yīng)用中表現(xiàn)為：對某一文本的關(guān)注點(diǎn)不在于其中心，而在于其邊緣，以及被隱瞞、掩蓋掉的部分。當(dāng)電視民生新聞被視為媒介文本時，其“去中心化”過程就是將與觀眾切身經(jīng)驗(yàn)利益相關(guān)的以往處于邊緣意義的內(nèi)容題材轉(zhuǎn)至中心進(jìn)行呈現(xiàn)和表達(dá)。這一改變過程中，原本宏大的意識形態(tài)視野逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷θ藗兩�活及文化�?xì)節(jié)的關(guān)注，人們開始放棄對終極價值的追求，轉(zhuǎn)而對衣食住行、飲食男女等生活原生態(tài)的關(guān)注。表現(xiàn)在電視新聞節(jié)目中，“去中心化”即是指傳播語態(tài)由教化向溝通過渡、選材由精英向平民生活方式轉(zhuǎn)變等等，這就意味新聞傳播在方式和內(nèi)容上更加具有貼近性和服務(wù)性。
　　2002年江蘇廣播電視總臺城市頻道《南京零距離》的開播被認(rèn)為是中國電視民生新聞興起的開端。此后，隨著中國社會和媒介環(huán)境的巨大變化，以及由此帶來的受眾自我意識、公共意識和參與意識的不斷增強(qiáng)，民生新聞所具有的本土化、親民性、娛樂性和現(xiàn)場性特征與電視傳播媒介這一聲畫結(jié)合體密切配合，在競爭激烈的電視媒體領(lǐng)域一直以來得到了很好的市場驗(yàn)證。深圳都市頻道《第一現(xiàn)場》、浙江都市頻道《范大姐幫忙》、南京電視臺《服務(wù)到家》等民生新聞成為各電視臺尤其是地市級電視臺的主打新聞欄目，各地方電視臺紛紛將具有濃郁地方特色的民生新聞作為競爭利器，使民生新聞欄目成為頻道和電視臺的品牌欄目，并借助其品牌效益，帶動其他欄目和頻道發(fā)展，從而提高頻道和電視臺的整體影響力和競爭力�！兜谝粫r間》節(jié)目開播后即取得了良好的收視表現(xiàn)，收視率和收視市場份額一直在安徽省內(nèi)穩(wěn)居同時段收視排名第一并引起了全國電視界的關(guān)注，當(dāng)年即在“2008全國年度電視節(jié)目”評選中被評為全國地面20強(qiáng)欄目第二名并在2009年被評為“安徽十大新聞名欄目”。
　　然而，隨著民生新聞的特性和優(yōu)勢被各電視臺想方設(shè)法發(fā)揮到極致，其弊端和問題也開始日益凸顯，電視民生新聞進(jìn)一步發(fā)展遭遇瓶頸，“去中心化”逐漸成了城市電視臺新聞立臺的新策略。針對電視民生新聞存在的問題，學(xué)界和業(yè)界都進(jìn)行了較多的分析和探討，總結(jié)各方觀點(diǎn)主要體現(xiàn)在三個方面，即“題材單調(diào)重復(fù)、同質(zhì)化競爭嚴(yán)重；零碎、孤立、片面反映生活，過于膚淺；個人維權(quán)式輿論監(jiān)督和追求轟動效應(yīng)的個體求助式情感故事造成媒介職能錯位”。①上述問題均指向電視民生新聞內(nèi)容創(chuàng)新方式的缺失，對問題的梳理和分析，為電視民生新聞突破發(fā)展瓶頸提供一定的指導(dǎo)，有助于明晰改革和發(fā)展方向。
　　當(dāng)前各電視臺已意識到民生新聞的弊端和問題，并積極采取相應(yīng)措施進(jìn)行轉(zhuǎn)型，拓展發(fā)展空間，提升持續(xù)競爭力和影響力。比如《范大姐幫忙》的為“去中心化”而采取的“親民改制”，節(jié)目中主持人范惠閔從原來的電視演播室走出，節(jié)目因以去中心后的親和贏得了極好的社會評價；《阿六頭說新聞》的“去中心化”主要表現(xiàn)在瑯瑯上口的片頭歌曲、FLASH動畫等等時尚元素的運(yùn)用。在“去中心化”之后的內(nèi)容呈現(xiàn)的過程中，平民化包裝元素使新聞欄目從原有的莊重嚴(yán)肅向輕松娛樂靠攏，欄目形式更為活潑，增強(qiáng)了這類新聞的趣味性和幽默感，節(jié)目將普通百姓置于事件中心，進(jìn)一步拉近了與觀眾的距離。綜上可見，改變以往傳播為主體的播報方式，使日常生活中的普通人和事成為了新聞的主角的“去中心化”是城市電視臺作為“新聞立臺”戰(zhàn)略的新一輪革新的關(guān)鍵力量，安徽經(jīng)視《第一時間》也正是藉此長期保持并創(chuàng)造出了省內(nèi)乃至全國的收視奇跡。
　　二、“去中心化”：春節(jié)檔《第一時間》的內(nèi)容呈現(xiàn)
　　民生新聞以貼近市民的姿態(tài)走進(jìn)百姓的生活空間，記錄百姓生活狀態(tài)、生活矛盾、情感困惑，它關(guān)心社會的普遍層面、再現(xiàn)百姓的生存狀態(tài)。新聞選題更多的是幫助老百姓解決實(shí)際生活困難和解答老百姓普遍關(guān)心的社會問題。這些都是民生新聞“去教化中心”、“去政治中心”的集中表現(xiàn)。在這類節(jié)目中，關(guān)注社會普通層面、再現(xiàn)市民生存狀態(tài)成了新聞首要的價值訴求，而平凡世界中的普通人成為節(jié)目重點(diǎn)捕捉的新聞人物。安徽經(jīng)視《第一時間》作為繼《南京零距離》之后重磅推出的新型民生欄目，以其內(nèi)容的新鮮、及時實(shí)踐了民生新聞的社會價值。
　　2011年春節(jié)期間，《第一時間》推出的春節(jié)特別報道，緊扣春節(jié)主題，在做足“年味”的同時也較好地還原了節(jié)目“去中心化”的過程。
　　（一）報道形式：情景劇、再現(xiàn)現(xiàn)場以及互動
　　新聞的報道形式的創(chuàng)新是新聞節(jié)目“去中心化”的重要環(huán)節(jié)。如何將原有的新聞以觀眾喜聞樂見的方式播出是保證新聞節(jié)目取得高收視的關(guān)鍵。《第一時間》做到了在遵循求新求快的同時，把喜聞樂見的新聞傳入尋常百姓家，通過多種多樣的報道形式，更生動活潑地將新聞事實(shí)展現(xiàn)在受眾眼前。在春節(jié)檔的《第一時間》中，去中心化的報道方式主要體現(xiàn)在運(yùn)用情景劇、再現(xiàn)現(xiàn)場以及多元互動三個方面：
　　1、運(yùn)用情景�。�2月7日播出的《秀才有禮》春節(jié)特別策劃節(jié)目，通過古裝情景劇的設(shè)置來傳達(dá)春節(jié)拜年如何稱謂等禮儀。
　　2、再現(xiàn)現(xiàn)場：2月4日的新聞專題《我們的奮斗：“光電大王”林秀成》，通過對于不同階段的企業(yè)家林秀成生活和工作場景的再現(xiàn)，還原了“光電大王”的奮斗歷程；2月7日《偉偉打獵記》（五）則在記者偉偉帶領(lǐng)下，真實(shí)再現(xiàn)了葫蘆嶺上打野豬的精彩畫面，讓受眾有很強(qiáng)的現(xiàn)場參與感。
　　3、多元互動：開通熱線電話、手機(jī)短信和網(wǎng)絡(luò)熱線三個互動通道，隨時回復(fù)觀眾提供的信息，如2月7日的互動話題“春節(jié)的‘年味’在哪里”。
　　這幾種新聞報道的表現(xiàn)方式不僅體現(xiàn)出新聞時效性的要求，還可以讓廣大觀眾有一種不可預(yù)知性和期待性，營造了新穎的收視看點(diǎn)，提高了節(jié)目的收視效果。
　�。ǘ�）報道內(nèi)容：本土化和平民化
　　作為本土化的新聞資訊欄目，《第一時間》的“去中心化”集中體現(xiàn)在“本土化”和“平民化”兩個方面。
　　其一，它從“本土化”出發(fā)，采用平民化的視角，及時報道發(fā)生在身邊的大事小情，為百姓排憂解難。它報道的新聞既有實(shí)用的天氣、交通、市場等服務(wù)資訊，還有廣受關(guān)注的醫(yī)療、住房、就業(yè)、教育等民生熱點(diǎn)問題。比如，2月4日《第一時間》的口播新聞《我省今年將“擴(kuò)建”40萬套“安居房”》，表現(xiàn)了《第一時間》對涉及民生問題的強(qiáng)烈關(guān)注；2月8日的口播新聞《我省發(fā)布2011年（第六號）春節(jié)黃金周旅游信息》，還有春節(jié)特別策劃《春運(yùn)進(jìn)行時》中一組有關(guān)省內(nèi)各地春運(yùn)情況的動態(tài)消息，這些都體現(xiàn)了《第一時間》本土化的報道原則。
　　其二，《第一時間》的平民化體現(xiàn)在報道視角和報道語言上。首先，《第一時間》的新聞均來自觀眾，視角貼近百姓生活。春節(jié)期間有關(guān)于農(nóng)民工回家過年的消息，還有春運(yùn)線上的大事小情，也有交通事故，被偷被騙等等。2月4日播出的《歙縣：山村大巡游 歌舞慶新春》，以及發(fā)生在桐城市的《誰動了我的戶口？》等動態(tài)新聞；2月7日播出的“關(guān)注皖北旱情”之《懷遠(yuǎn)部分鄉(xiāng)村急需挖井隊(duì)》等消息，用平民化視角切入新聞，取得很好的收視效果。其次，《第一時間》的新聞?wù)Z言也有平民化特征，它的語言質(zhì)樸風(fēng)趣，通俗易懂。2月8日新聞特別策劃《偉偉打獵記》（六）之《無名地上的槍聲》（下）真實(shí)再現(xiàn)獵人捕野豬的過程，貼近生活，是實(shí)實(shí)在在的群眾語言。同時，《第一時間》通過對同期聲的真實(shí)再現(xiàn)，切切實(shí)實(shí)地讓群眾聽到了自己的聲音，從而讓新聞更有真實(shí)性和現(xiàn)場感。
　　三、民生新聞的未來：“去中心化”后的“公共性”
　　民生新聞要發(fā)展得更好，就必須在報道中強(qiáng)化社會主流意識，優(yōu)化報道內(nèi)容的結(jié)構(gòu)，側(cè)重報道與市民生活緊密相關(guān)的法規(guī)、政策的新動向，力求在服務(wù)性和貼近性上滿足受眾對信息的需求。同時整合資訊，提煉出報道內(nèi)容的創(chuàng)新意義。“去中心化”策略給電視民生新聞注入新鮮血液，實(shí)現(xiàn)了傳播話語權(quán)和語態(tài)的轉(zhuǎn)變，但在這種策略的實(shí)施運(yùn)用中必須注重度的把握，使“去中心化”理念更好地為民生新聞的生存和發(fā)展服務(wù)。
　　筆者認(rèn)為“去中心化”策略是一把雙刃劍。如果將它運(yùn)用得好，可以增添電視民生新聞的親和力，增強(qiáng)電視民生新聞的趣味性。但是如果一味追求娛樂大眾，必將帶來一些負(fù)面影響，比如導(dǎo)致新聞的同質(zhì)化現(xiàn)象更加嚴(yán)重；新聞的庸俗化以及產(chǎn)生民生新聞的“偽平民化”現(xiàn)象等等。
　　就民生新聞的內(nèi)容呈現(xiàn)模式而言，報道形式的“去中心化”不是娛樂至上的簡單拼貼和山寨式惡搞，首先要明確新聞的平民化視角并不等同于低俗的價值取向和文化品味，還原百姓生活也并不意味著就此取消價值導(dǎo)向和倫理規(guī)范。因此，電視新聞在吸納“去中心化”的合理價值內(nèi)核時，需要審慎地把握這把雙刃劍。民生新聞應(yīng)該努力避免或革除“去中心化”傾向中出現(xiàn)的各種弊端，促進(jìn)民生新聞的健康發(fā)展。
　　就民生新聞的未來而言，我們倡導(dǎo)的是“去中心化”之后的民生新聞的“公共性”。在這樣的使命召喚下，新聞從業(yè)人員應(yīng)該更加重視媒體的導(dǎo)向，立足公共利益，匯聚社會多元的聲音，就公共生活中的現(xiàn)實(shí)問題設(shè)計(jì)選題，使公民能夠加入到公共討論之中，從而最大限度地發(fā)揮新聞互動性和主動性的優(yōu)勢。這對于電視民生新聞而言是一大進(jìn)步和自我超越。因此，如何將“去中心化”的優(yōu)勢與公共新聞的理念結(jié)合起來，從而賦予民生新聞新的文化內(nèi)涵和深刻的社會意義，也成為理論界和業(yè)界新的研討課題。
　　
　　參考文獻(xiàn)
　�、儆鲊�明、趙晉，《電視民生新聞發(fā)展瓶頸突破方式探析》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2010（9）
　　（作者單位：安徽電視臺新聞中心）
　　責(zé)編：姚少寶

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