【摘要】隨著微博的迅速發(fā)展，其傳播優(yōu)勢日益顯現(xiàn)，影響力日益提高，也極大地影響著傳統(tǒng)媒體的新聞制作與傳播方式，給報紙發(fā)展帶來了很大的沖擊，帶來新的挑戰(zhàn)。本文在分析微博信息傳播特點的基礎(chǔ)上，總結(jié)微博帶來的負(fù)面效應(yīng)，指出報紙應(yīng)充分借助微博的優(yōu)勢，促進(jìn)報紙這一傳統(tǒng)媒體發(fā)展。
　　【關(guān)鍵詞】微博 信息傳播 報紙新聞 融合
　　
　　網(wǎng)絡(luò)普及前，人們守著報紙、電視看新聞；網(wǎng)絡(luò)時代，人們坐在電腦前，點擊瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞；如今，更多人坐在電腦前的第一件事就是打開微博，看看網(wǎng)民們在說什么。140字的微博使個人魅力得到了前所未有的體現(xiàn)，想說什么、想看什么，全部按照自己的意愿來呈現(xiàn)，個人成為信息來源及傳播的主導(dǎo)者。微博在改變每個人的生活的同時也正在改變著信息傳播方式，幾乎一夜之間我們就進(jìn)入了“微博時代”。
　　隨著微博的迅速發(fā)展，其傳播優(yōu)勢日益顯現(xiàn)，影響力日益提高，也極大地影響著傳統(tǒng)媒體的新聞制作與傳播方式，給報紙發(fā)展帶來了很大的沖擊，帶來新的挑戰(zhàn)。“微博時代”報紙如何才能發(fā)揮自身優(yōu)勢，應(yīng)對微博的沖擊與挑戰(zhàn)，把這一傳統(tǒng)媒體做大做強呢？
　　
　　一、微博及其信息傳播特點
　　
　　所謂微博即微型博客（Microblog）的簡稱，是一種可以即時發(fā)布消息的類似博客的系統(tǒng)，網(wǎng)民可以通過Web網(wǎng)頁、客戶端、手機短信、手機上網(wǎng)、綁定IM(gtalk、MSN、QQ、skype)工具、電子郵件插件等方式來實時發(fā)布簡短消息，并且它支持用戶傳播文字、圖片、音頻、視頻等內(nèi)容。微博具有內(nèi)容簡短、發(fā)布便捷、傳播迅速、現(xiàn)場感強、互動性好等信息傳播特點。
　　內(nèi)容簡短。微博一般允許發(fā)布140個字符之內(nèi)，由于受發(fā)布字?jǐn)?shù)的限制,使網(wǎng)民在編輯消息時不用經(jīng)過太多的深加工,而直接將所見所聞所想以短消息的形式加工出來，在忙碌的現(xiàn)代社會，這種表達(dá)方式也更符合人們的閱讀習(xí)慣。
　　發(fā)布便捷。微博的信息發(fā)布整合了多種平臺,網(wǎng)民通過隨身攜帶的手機就可以隨時隨地與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)通，發(fā)布微博信息，另外,網(wǎng)民可以將一條信息同步發(fā)布在其他關(guān)聯(lián)的微博網(wǎng)站上，微博使每個人都能成為新聞的報道者。
　　傳播迅速。微博的傳播不需要采訪、編輯、審核、發(fā)版等環(huán)節(jié)，當(dāng)一個新聞事件發(fā)生后,網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)和手機等終端幾分鐘，甚至幾秒鐘內(nèi)就能將新聞事件播發(fā)出去，發(fā)布信息的時效性大為提高。此外，微博擁有龐大的用戶群，一條信息一旦得到關(guān)注，會通過網(wǎng)民之間的不斷轉(zhuǎn)發(fā)、回復(fù)等形式得到迅速地傳播。
　　現(xiàn)場感強。除了文字內(nèi)容外，微博提供圖片、音頻、視頻上傳，使得微博在進(jìn)行突發(fā)性事件報道時，新聞現(xiàn)場感極強，類似于新聞直播。同時，微博能夠發(fā)揮廣大網(wǎng)民的力量，使每一個網(wǎng)民都能成為突發(fā)事件的現(xiàn)場記者，利用便捷的發(fā)布工具，迅速、及時地對突發(fā)事件進(jìn)行“現(xiàn)場報道”。
　　互動性好。微博一經(jīng)發(fā)表，被感興趣的網(wǎng)民看到后，就可能引發(fā)大量的轉(zhuǎn)帖和評論，把某一事件變成關(guān)注焦點。另外，微博的互動性好還表現(xiàn)在尋求事實真相上，一個信息源曝出某個事件的冰山一角，熱心的網(wǎng)民就會充分發(fā)揮力量，補充事件的其他有關(guān)信息，使事件的真相不斷顯現(xiàn)。
　　
　　二、微博的負(fù)面效應(yīng)
　　
　　每種媒介都各有優(yōu)劣，微博相較于傳統(tǒng)媒體來說，可能會導(dǎo)致信息不完整、信息泛濫、信息虛假等，也有著不可忽視的負(fù)面效應(yīng)。
　　微博易導(dǎo)致信息不完整。微博字?jǐn)?shù)被限制在140字以內(nèi)，加上網(wǎng)民文化水平良莠不齊，使得不少微博內(nèi)容缺乏推敲，邏輯性不強，內(nèi)容松散，在細(xì)節(jié)或關(guān)鍵環(huán)節(jié)上往往出現(xiàn)偏差，不能有效傳達(dá)準(zhǔn)確信息。再加上一條信息往往需要經(jīng)過網(wǎng)民多次發(fā)布才可完成，這其中，既包括一位網(wǎng)民多次的發(fā)布，也包括多位網(wǎng)民的發(fā)布，特別是遇到突發(fā)事件或重大事件時，一位網(wǎng)民很難依靠自己的力量將事件完整地表述出來，這時就會出現(xiàn)多位網(wǎng)民從各自的角度去傳達(dá)信息。由于各自所處的角度和掌握的信息不同，部分網(wǎng)民容易在信息傳播中犯“盲人摸象”的錯誤。同時，微博快速更新的信息，造成了信息的極度“超載”，如果想要在其中找到有價值的信息，進(jìn)而整合出事件的全貌，無異于大海撈針，不利于網(wǎng)民全面深入認(rèn)識某個事件或問題。
　　微博易導(dǎo)致信息泛濫。由于網(wǎng)民可以更加簡短、快速、隨意、隨性地發(fā)布信息，使得微博信息魚龍混雜，重復(fù)與過載相當(dāng)嚴(yán)重，甚至混亂不堪，微博幾乎變成了匯聚各類信息的垃圾場，《魔鬼經(jīng)濟學(xué)》的作者史蒂芬?列維特說：“在微博中，有價值的信息占到的比例僅為4%左右�！比藗儽谎蜎]在龐大的信息海洋中，信息的泛濫使得網(wǎng)民產(chǎn)生疲勞感與無聊感。
　　微博易導(dǎo)致信息虛假。微博使得任何人都可以成為新聞“第一發(fā)言人”，每個人都成為傳播者。網(wǎng)民既不像傳統(tǒng)媒體的記者、編輯那樣經(jīng)過專業(yè)的新聞業(yè)務(wù)培訓(xùn)，其所發(fā)布的信息也不像傳統(tǒng)媒體那樣經(jīng)過專業(yè)的流程審核，因此微博所傳播的信息不確定性很高，再加上由于字?jǐn)?shù)所限，信息獲取量有限，微博信息的完整度很難保證，同樣也容易使信息失真，甚至?xí)�存在網(wǎng)民故意散布虛假信息的可能。而微博的信息過濾機制并不完善，各種信息未經(jīng)過濾就與受眾“零距離”見面。虛假信息一經(jīng)傳播極容易在微博中受到關(guān)注，并被大范圍轉(zhuǎn)發(fā)。
　　
　　三、“微博時代”報紙與微博的融合
　　
　　在對微博的優(yōu)勢和負(fù)面效應(yīng)有了清醒認(rèn)識后，報紙就要揚長避短，充分利用微博的優(yōu)勢來彌補自身的不足，并積極地與微博有效融合，不斷取微博之“長”來補自身之“短”，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，做好自身文章。
　　1、利用微博獲取新聞線索
　　微博上的信息不能直接被采用作為新聞，但是，微博上的信息卻可以成為重要的新聞線索。一般來說,最先知道突發(fā)事件信息的人一定是在現(xiàn)場的人,而不是任何新聞機構(gòu)。微博的“低門檻”使每一個網(wǎng)民都能像記者一樣，把他們看到的事情在第一時間發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上去。微博是一座新聞富礦，有著豐富的消息源，能為報紙記者提供海量的新聞線索，大大拓展了報紙記者的新聞來源。
　　報紙記者必須練就從微博中尋找新聞線索的本事，充分利用微博信息發(fā)布的海量和及時這一優(yōu)勢，將微博作為自己獲取新聞素材的重要平臺。值得注意的是，微博信息來源類似于新聞線人的角色，還需對信息的真實性加以判斷，對有價值的信息進(jìn)行深入報道，對事件的來龍去脈進(jìn)行深入采訪。
　　2、利用微博在深度報道上下工夫
　　微博雖然能及時、迅速地反映最新發(fā)生的事件，但140字的容量限制使其在反映新聞的深度上存在欠缺。而在深度報道上下工夫正是報紙的優(yōu)勢所在。
　　報社擁有大量專業(yè)新聞工作者，他們的新聞敏感度等專業(yè)素養(yǎng)是普通大眾所不具備的，報紙應(yīng)充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，不僅滿足對信息的簡單傳播，還應(yīng)透過紛繁復(fù)雜的表象，進(jìn)行理性分析和思考，多角度、多層次地探索事情發(fā)展的原因。在進(jìn)行新聞報道時可以借鑒微博上的觀點，甚至直接引用微博上的觀點，以增加新聞的全面性和可讀性。
　　3、借助微博在提高報紙的互動性上下工夫
　　相對于互動性強的微博，互動性差是報紙的一大軟肋。微博為人們提供了自由參與的平臺，一方面，人們可以通過微博隨時隨地發(fā)布信息；另一方面，微博提供的互動平臺可以使人們自由選擇交互對象、交互內(nèi)容和交互時間；此外，網(wǎng)民之間還可以建立長期的穩(wěn)定的人際關(guān)系。傳統(tǒng)報紙媒體也注意到了受眾反饋的重要性，并開設(shè)了讀者來信等互動性的版面。但是，一方面，由于報紙發(fā)行周期長，相比微博更新慢得多；另一方面，報紙版面有限，刊登出來的讀者反饋意見也是有限的，這些都在一定程度上影響了讀者與報紙的互動。
　　在與微博融合的進(jìn)程中，報紙可以借助微博互動性強這一重要特性，開設(shè)報紙的官方微博，官方微博要以讀者為中心，借助他們之間頻繁的交往增強新聞的傳播報道效果，通過讀者對報紙官方微博的認(rèn)可，引起網(wǎng)民對自己報紙的“關(guān)注”，從而擴大自己的影響力，提高讀者的忠誠度。
　　在官方微博中，報紙可以充分發(fā)揮創(chuàng)意，既可以做內(nèi)容推廣，如報紙內(nèi)容預(yù)告；也可以做形象推廣，如對報紙本身開展的活動本身進(jìn)行直播；更為重要的是可以利用微博進(jìn)行新聞策劃，告知網(wǎng)民即將報道的內(nèi)容，引導(dǎo)網(wǎng)民參與討論，聽取網(wǎng)民的意見建議，在進(jìn)行新聞報道時可以把這些意見建議吸納進(jìn)進(jìn)去，甚至可以直接引用微博上的原話，吸引網(wǎng)民更多地關(guān)注自己的報紙。另外，還可以在報紙中開設(shè)微博版面或欄目，讓微博上的內(nèi)容成為報紙內(nèi)容的一部分，尤其是涉及社會熱點話題時，讓微博上的聲音出現(xiàn)在報紙上。
　　當(dāng)前，“微博時代”已然來臨，對于報紙來說既是挑戰(zhàn)，同樣也是機遇。報紙應(yīng)在繼承發(fā)揚其傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上積極探索尋求與微博的融合發(fā)展,要善于借助微博獲取新聞線索、挖掘新聞內(nèi)容，通過微博鞏固讀者群，不斷提升報紙影響力。
　　
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　　責(zé)編：周蕾

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