【摘要】本文以成都本土舞蹈類選秀節(jié)目《舞蹈嘉年華》為分析樣本，從節(jié)目的定位、節(jié)目要素、傳播渠道、后期包裝和推廣等方面對《舞動嘉年華》進行解讀，分析該檔本土選秀節(jié)目的運行現(xiàn)狀和問題，并就如何將該檔節(jié)目繼續(xù)做強做大提出可行性建議。
　　【關鍵詞】電視選秀 《舞動嘉年華》 節(jié)目定位
　　
　　2009年，成都電視臺本土原創(chuàng)舞蹈類選秀節(jié)目《舞動嘉年華》開始啟動。節(jié)目定位于一檔強調大眾參與和明星效應的大型舞蹈類真人秀，理念是平民選秀和打造地方娛樂品牌。①
　　節(jié)目目前已經舉辦了三季，收視勢頭良好，也在本土觀眾中產生了廣泛的影響，2011年啟動的第三季賽制和獎勵上都有較大幅度的變動。可以看出，成都電視臺試圖把《舞動嘉年華》這個本土選秀品牌做強做大，使其成為具有全國影響力的本土電視品牌節(jié)目。
　　經過對這一節(jié)目的追蹤監(jiān)測，筆者認為《舞動嘉年華》這一選秀節(jié)目與目前中國其他電視選秀節(jié)目形成了差異化營銷策略，具有成為全國性選秀品牌的成長潛力，但在節(jié)目要素設置、傳播渠道以及選手后期包裝和推廣上存在較大的問題，這也成為制約其發(fā)展的重要原因。
　　一、節(jié)目定位準確 具體操作欠佳
　　目前，國內選秀市場出現(xiàn)疲軟，很大程度上是對歌唱類選秀節(jié)目。過去七年，歌唱類選秀節(jié)目堪稱中國電視選秀節(jié)目的紅海，這與唱歌門檻較低，且有深厚的群眾基礎有關，使用唱歌為主打題材無疑是風險最低的一種才藝展示方式。
　　另一方面，也正是由于歌唱類選秀節(jié)目競爭如此激烈，使得這種節(jié)目樣態(tài)發(fā)展已經相當成熟，賣點挖掘得幾近飽和，難免出現(xiàn)市場疲軟。但其他門類的選秀節(jié)目開發(fā)者卻寥寥無幾，《中國達人秀》的成功很大程度跟其不限才藝有關，放低了參賽門檻，極大地激發(fā)了觀眾的參與熱情。這說明，電視選秀節(jié)目創(chuàng)新的一大門路即是開辟具有廣泛群眾基礎的另一門類的選秀節(jié)目。
　　2009年，成都電視臺選擇差異化策略，走舞蹈類選秀之路是基于市場需求的正確決策。全國大大小小無數舞蹈培訓機構的開設和火爆，說明舞蹈是一種大眾的娛樂休閑方式。但國內卻沒有一檔真正意義上的舞蹈類平民選秀節(jié)目。
　　早在2005年，新聞集團旗下的星空衛(wèi)視就開辦了《星空舞狀元》，在當時創(chuàng)造了收視奇跡。由此可見，《舞動嘉年華》的節(jié)目題材選擇在中國選秀市場是很有發(fā)展?jié)摿Φ模�第一季第二季不斷�?chuàng)造出的本土收視奇跡也很好地證明了這一點。但其中較為不足的是，雖然成都電視臺在節(jié)目理念上突出全民參與的平民舞蹈秀，但在具體實施過程中卻不盡人意。
　　整個比賽更多的從舞蹈的專業(yè)程度來選拔人才，這樣下去無疑會制約節(jié)目的發(fā)展，觀眾只能充當看客沒有參與進來。真正實現(xiàn)全民參與就要在海選中充分肯定民間創(chuàng)意選手，只要其熱愛舞蹈，在表演中能夠使觀眾感受到舞蹈的快樂就應該被肯定，晉級。這樣的選拔方式和節(jié)目操作準則才能真正激發(fā)民間的舞蹈能量，產生一批特色選手，把節(jié)目做出特色，做出影響力。
　　二、節(jié)目要素設置不佳 亟待創(chuàng)新改進
　　電視節(jié)目要素主要是指電視節(jié)目的主持人、同期聲、畫面、字幕、音樂音響、解說詞等幾方面。
　　一檔電視節(jié)目能夠成長為一個具有全國性影響力的電視品牌跟很多因素有關，但節(jié)目要素的設置顯得尤為重要，因為它是觀眾對該檔電視節(jié)目體驗和印象的直接來源，再好的宣傳和包裝、再精準的市場定位，如果沒有很好的節(jié)目內容，這檔電視節(jié)目都不可能成功。從三季《舞動嘉年華》的節(jié)目流程來看，筆者發(fā)現(xiàn)，主辦方對節(jié)目要素的設置創(chuàng)新性不足，復制了歌唱類選秀節(jié)目的操作形式，影響了節(jié)目的視覺效果和觀眾影響力。
　　《舞動嘉年華》的節(jié)目要素設置主要存在以下幾方面的問題：
　　1、賽制設置創(chuàng)新性不足
　　節(jié)目主要由海選、晉級賽、pk賽、評委點評、大眾評審、觀眾投票、現(xiàn)場投票、網絡投票等要素構成，復制了《超級女聲》的節(jié)目形式，沒有根據舞蹈這種藝術形式的特質來進行節(jié)目要素的創(chuàng)新，制約了選手現(xiàn)場表現(xiàn)的感染力和觀賞性。例如，舞蹈作為一種藝術，和唱歌的一個很大區(qū)別就是舞蹈更加注重群體性，而整個節(jié)目從海選到晉級賽、決賽絕大部分以選手的個人展示和表演為主。
　　筆者建議，以后的賽制設置上要更加凸顯舞蹈的特質，增加群體賽，邀請賽。第一季晉級賽中有一個環(huán)節(jié)是選手邀請自己的親朋好友一起參賽，各個選手都請來了各自的親人和朋友，將其加入進自己的編舞中，同時賽前通過VCR呈現(xiàn)選手與其親朋好友的故事，將選手的形象塑造得更加豐滿，拉近選手和觀眾之間的距離。
　　同時也可以加入專業(yè)老師集訓的比重，將從海選中選出可塑性強的民間人才，通過專業(yè)舞蹈老師的集訓迅速蛻變成蝶，這也能夠積極調動觀眾的參賽熱情。
　　2、評委選擇不慎重
　　在選秀節(jié)目中，評委的地位舉足輕重。一個好的選秀節(jié)目的評委能夠懂得哪些選手是適合電視包裝的，有“賣點”的，能夠使節(jié)目形成影響力和轟動性的。
　　《舞動嘉年華》的評委設置，海選以本土制作人、舞者為主，而晉級賽才采用了吉米、揚揚等幾位國內知名的電視選秀節(jié)目評審。而海選卻恰恰是極為重要的一環(huán)，專業(yè)舞者因為自身缺乏對電視制作、造星流程深刻的了解，只能選出在舞蹈專業(yè)上有潛質的選手，漏掉了部分特色民間選手。而恰恰是這部分特色選手才最有可能引爆公眾的關注熱情。
　　《舞動嘉年華》中吉米對選手的點評可圈可點，引來話題轟動不斷，為節(jié)目晉級賽的收視率貢獻不小。筆者建議，組委會應該慎重選擇評委，甚至可以不惜重金請知名制作人坐鎮(zhèn)，挖掘出可塑性較強的民間人才。
　　3、平民性體現(xiàn)不足
　　整個比賽中，主辦方對選手的故事挖掘不足，立體感不強。筆者認為，組委會在選手的表現(xiàn)上，要更加注重挖掘選手的生活層面和精神層面的東西，這樣不僅能夠拉近選手與觀眾之間的距離，在觀眾中產生共鳴，而且還能為舞蹈的表演增加無法復制的個人特質，從而擴大節(jié)目的影響和受眾群。
　　除了以上幾個較為突出的要素之外，節(jié)目的制作包裝較為粗糙。海選現(xiàn)場和晉級賽的現(xiàn)場布置簡陋，無法體現(xiàn)節(jié)目本身的高水準，也在硬件上制約了節(jié)目的視覺效果。
　　三、沒有重視新媒體傳播渠道
　　《舞動嘉年華》已經啟動了三季，但其在全國的影響力甚微，這一方面和節(jié)目本身沒有上星的播出平臺有關，但另一個重要原因是，組委會沒有充分重視新媒體這一傳播渠道。
　　新一輪的選秀市場之爭與2006年時已大不相同，如今渠道之爭也十分重要。筆者因為研究需要，找到《舞動嘉年華》的視頻進行觀看。搜索了優(yōu)酷、土豆、酷六這幾家大型視頻網站，找來的視頻缺失度較大，就連第二季最重要的決賽也沒有找到。這表明《舞動嘉年華》節(jié)目主動放棄了這一巨大的傳播平臺。如今受眾的收視習慣早已隨著互聯(lián)網的普及而發(fā)生變化，人們不再守著電視直播，而是主動搜索觀看，其中幾家大型視頻網站因為其海量而齊全的節(jié)目成了觀眾的首選。
　　除了對視頻網站這一渠道的忽視，如今最熱門的人人網等社交網站以及新浪微博也基本見不到其身影。而許多網友都是在人人網和微博的好友視頻分享里知道了《中國達人秀》。雖然主辦方也開了官方新浪微博，但粉絲僅為6000多人，影響力太小。
　　從以上可以看出，《舞動嘉年華》在新媒體傳播渠道的利用上嚴重不足。節(jié)目要充分重視利用新媒體傳播渠道培育潛在觀眾，為以后的上星打好收視基礎。新一輪選秀節(jié)目的競爭，要想勝出，必然要占領這一渠道高地。
　　四、選手后期包裝和推廣不足
　　冠軍選手將獲得“西南舞王”稱號，同時獲得簽約成都電視臺“真娛樂”演藝公司，獲得演出后續(xù)電視劇集的機會。②這是《舞動嘉年華》對選手的獎勵設置，從中可以看出，成都電視臺有意打造本土“天娛”的想法。但從前兩季選手的去向來看，主辦方還是僅僅將這一選秀節(jié)目當做一場活動在做，而沒有真正邁出做娛樂產業(yè)的一步。歸根結底，其瓶頸還在于節(jié)目自身的問題，因此目前最緊要的事就是把節(jié)目打造成一檔全國性的舞蹈類選秀節(jié)目，使選手們獲得全國性的知名度，再根據選手特質量身打造包裝和推廣路徑。
　　綜觀目前國內的演藝圈，大多以歌星為主，輔以部分歌舞明星，但這類歌舞明星中，舞蹈只是歌曲的輔助表現(xiàn)形式，國內目前還沒有真正意義上的舞蹈明星。由此觀之，國內娛樂產業(yè)，舞蹈產業(yè)價值鏈亟待挖掘。成都電視臺能否成為第一個吃螃蟹的人，還有待時間的考量。
　　結語
　　經過以上分析可以看出，《舞動嘉年華》的發(fā)展瓶頸除了播出平臺的受限之外，更大的原因在于制作方缺乏做強做大的勇氣。電視是個高投入的產業(yè)，要想取得高影響力、高關注度，就要花重金打造節(jié)目，精良的制作和優(yōu)質選手的表現(xiàn)必然會呈現(xiàn)一場絕佳的視覺盛宴。
　　筆者認為，《舞動嘉年華》已經初具天時、地利的優(yōu)勢，關鍵之處在于人和，即舉全臺之力和創(chuàng)作團隊打造這一檔本土選秀品牌，使成都成為名副其實的“選秀之都”。《舞動嘉年華》能否在全國電視選秀市場上掀起一股舞動熱潮，我們拭目以待。
　　
　　參考文獻
　　①《舞動嘉年華第二季不舞不型》，
　　http://ent.news.chengdu.ic/cn/top
　　2010-05/25/content_398940.htm?node
　　=5784
　�、凇段鑴蛹文耆A海選本周六進行 獨享10萬大獎》，http://sc.省略/
　　ent/star/2011-05-26/081834727.html
　　（作者：四川大學文學與新聞學院新聞學專業(yè)2010級碩士研究生）
　　責編：周蕾

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