国产第页,国产精品视频一区二区三区,国产精品网站夜色,久久艹影院,精品国产第一页,欧美影视一区二区三区,国产在线欧美日韩精品一区二区

淺析網(wǎng)絡(luò)媒體之間話語權(quán)爭奪的特點(diǎn)_話語權(quán) 英文

發(fā)布時(shí)間:2020-02-24 來源: 幽默笑話 點(diǎn)擊:

  【摘要】2010年9月底,騰訊和360通過網(wǎng)絡(luò)掀起的“口水戰(zhàn)”使網(wǎng)絡(luò)媒體之間的競爭,特別是網(wǎng)絡(luò)媒體話語權(quán)的競爭更加突出和激烈。因此,研究網(wǎng)絡(luò)媒體之間在爭奪話語權(quán)中呈現(xiàn)的一些獨(dú)特特點(diǎn),對(duì)于理性認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)體之間的競爭有重要意義。
  【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體 話語權(quán) 多渠道 媒體意識(shí)
  
  2010年9月底,一場騰訊和360關(guān)于網(wǎng)絡(luò)隱私的紛爭突然爆發(fā)。360安全中心在發(fā)布的報(bào)道中稱“騰訊試圖憑借自己所壟斷的媒體話語權(quán)誤導(dǎo)網(wǎng)民”。這可以看出網(wǎng)絡(luò)媒體爭奪的焦點(diǎn)不僅僅停留在吸引網(wǎng)民的層面,而且逐漸重視對(duì)網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)的控制。同時(shí),這場爭論也預(yù)示著媒體之間的競爭將由傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體之間的競爭轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體之間的競爭。
  媒體競爭是三維競爭,經(jīng)常要考慮三個(gè)維度:如何滿足受眾;如何勝過競爭對(duì)手;如何增強(qiáng)自身實(shí)力與特色。受眾、對(duì)手、自身,三點(diǎn)連成一個(gè)“戰(zhàn)略三角”。①“三維競爭”在兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的這次紛爭中體現(xiàn)得尤為明顯,強(qiáng)調(diào)自身的優(yōu)點(diǎn),列舉對(duì)手種種不道德行為,并極力拉近與受眾的距離,獲得網(wǎng)民的支持。與傳統(tǒng)媒體之間的競爭相比,以兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭有其獨(dú)特的特點(diǎn)。
  一、以強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為依托
  網(wǎng)絡(luò)媒體是集文字、圖片、聲音、動(dòng)畫、視頻等表現(xiàn)形式為一體的多媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體在報(bào)道中可以運(yùn)用上述一種或者幾種形式,這種立體化、多手段的傳播組合提高了報(bào)道的可信度,給受眾帶來逼真生動(dòng)的感覺。網(wǎng)絡(luò)媒體之間在競爭中就會(huì)充分利用這種獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),特別是自身已經(jīng)建立起的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
  騰訊和360在這次紛爭中,憑借各自龐大的用戶規(guī)模和天然的客戶端資源,通過專題網(wǎng)頁的形式來發(fā)布相關(guān)信息和表明自己的立場。在各自的專題網(wǎng)頁中不僅有詳細(xì)的文字報(bào)道,還有圖片作為證據(jù),利用網(wǎng)民“有圖有真相”的心理來獲得輿論支持。騰訊采用大事記的方式列舉了360“打壓”競爭對(duì)手的各種行為。而360在專題網(wǎng)頁中轉(zhuǎn)載了網(wǎng)友制作的力挺360的歌曲《網(wǎng)絡(luò)圍毆戰(zhàn)》和網(wǎng)友的惡搞視頻《騰訊反360秘密會(huì)議曝光》,來爭取更多網(wǎng)民的支持。
  此外,互聯(lián)網(wǎng)的接觸門檻低,發(fā)布信息低成本或者無成本,所以新媒體間競爭時(shí),除了利用自身建立的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)外,還利用其他熱門網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來擴(kuò)大自己的影響,比如微博、貼吧、論壇等。在這次紛爭中,360開辟網(wǎng)媒專題報(bào)道聲援隱私保護(hù)、微博、Blog關(guān)注、論壇熱帖等板塊充分利用對(duì)網(wǎng)民影響比較大的博客、微博、論壇等傳播平臺(tái)來爭取更多的輿論支持。
  二、采用“聯(lián)合作戰(zhàn)”
  當(dāng)前媒介業(yè)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)是,幾乎所有的媒介在競爭和發(fā)展中都感到一種勢(shì)單力薄的資源短缺。顯然,媒介依靠自身單打獨(dú)斗的時(shí)代已經(jīng)成為過去時(shí),而媒介間的資源、業(yè)務(wù)及品牌的關(guān)聯(lián)與整合將成為未來發(fā)展的主旋律。②金山、百度、騰訊、傲游、可牛公司聯(lián)合發(fā)布“反對(duì)360不正當(dāng)競爭及加強(qiáng)行業(yè)自律的聯(lián)合聲明”。騰訊網(wǎng)反對(duì)360不正當(dāng)競爭的專題報(bào)道中引用的專家觀點(diǎn)中有卡巴斯基亞太區(qū)董事總經(jīng)理張立申、金山董事長求伯君、金山安全專家李鐵軍等的觀點(diǎn)。騰訊在11月3日發(fā)布《致廣大QQ用戶的一封信》,信中稱“在360公司停止對(duì)QQ進(jìn)行外掛侵犯和惡意詆毀之前,我們決定將在裝有360軟件的電腦上停止運(yùn)行QQ軟件!辈⑶医ㄗh用戶卸載360后用可牛、金山、QQ電腦管家等殺毒軟件,進(jìn)一步說明了其聯(lián)盟關(guān)系。而360在用戶隱私大過天――360隱私保護(hù)器專題中引用的業(yè)內(nèi)反應(yīng)中有世界之窗創(chuàng)始人謝震寧、盛大公司董事長陳天橋、搜狐公司董事長兼CEO張朝陽等的觀點(diǎn)。并且360還將其他工具發(fā)現(xiàn)QQ掃描用戶電腦來佐證自己的觀點(diǎn)。新媒體市場“碎片化”越來越明顯,單個(gè)媒體資源有限所以在競爭中需要進(jìn)行資源整合,雖然服務(wù)相同或相近的網(wǎng)絡(luò)媒體間存在著比傳統(tǒng)媒體間更激勵(lì)的競爭,但在面臨危機(jī)時(shí)還是會(huì)選擇聯(lián)盟的方式來謀求利益最大化。網(wǎng)絡(luò)媒體體之間的聯(lián)盟與傳統(tǒng)媒體之間的聯(lián)盟相比,速度更快,規(guī)模更大,反應(yīng)更及時(shí),傳播手段更多樣,能夠引起更高的關(guān)注,使事件的影響擴(kuò)大,為事件各方爭得更多的支持。
  三、借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威
  主流傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞報(bào)道相比,受眾對(duì)主流傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的信任程度更高,這一優(yōu)勢(shì)是網(wǎng)絡(luò)媒體在短期內(nèi)無法超越的。網(wǎng)絡(luò)媒體之間競爭時(shí)也意識(shí)到了這一點(diǎn),當(dāng)自身的公信力不足以說服網(wǎng)民時(shí),網(wǎng)絡(luò)媒體就不約而同地借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威來為自己“加分”,通過傳統(tǒng)媒體這一載體來表明自己的觀點(diǎn)和立場。騰訊網(wǎng)援引長江日?qǐng)?bào)《360隱私保護(hù)器被指為“QQ抹黑器”》的報(bào)道,其中分析人士的觀點(diǎn)“隨著用戶量的增長,奇虎公司的胃口也越來越大,在行業(yè)內(nèi)四處出擊,中國互聯(lián)網(wǎng)幾乎所有有影響的企業(yè)都曾經(jīng)或正在遭遇奇虎的進(jìn)攻。”。報(bào)道中的觀點(diǎn)和傾向?qū)︱v訊公司有利。而360更是大量轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的報(bào)道,如新華社專稿《誰來保護(hù)網(wǎng)民的隱私》、瀟湘晨報(bào)《500余名網(wǎng)民集體起訴騰訊》、天津日?qǐng)?bào)《網(wǎng)民何時(shí)告別“皇帝的新衣”》等。通過傳統(tǒng)媒體這一平臺(tái)來表明自己的立場,強(qiáng)化受眾對(duì)這種觀點(diǎn)的認(rèn)同感。同時(shí),隨著騰訊和360紛爭的不斷升級(jí),傳統(tǒng)媒體主動(dòng)跟進(jìn),其中不乏中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、新華社等中央級(jí)媒體。這種借助傳統(tǒng)媒體話語權(quán)威的方式在傳播效果上能夠引起更高的關(guān)注度,一定程度上有利于網(wǎng)絡(luò)媒體贏得受眾的支持,同時(shí)這也表明即使在網(wǎng)絡(luò)媒體日益壯大的今天,主流傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)威仍是一支不可忽視的力量。
  四、重視網(wǎng)民的力量
  網(wǎng)絡(luò)媒體生存的關(guān)鍵是發(fā)揮自身特長,比競爭對(duì)手更好地滿足網(wǎng)民的需求。只有獲得一定數(shù)量的、穩(wěn)定的網(wǎng)民的注意力新媒體才能生存下去。在紛爭出現(xiàn)后,為了進(jìn)一步撇清“窺私”的關(guān)系,騰訊利用其龐大的網(wǎng)民優(yōu)勢(shì),向全國各地1億多在線QQ用戶大規(guī)模彈窗推送公告,向QQ用戶進(jìn)行提醒:近期某公司推出“隱私保護(hù)器”,誣蔑QQ窺視用戶隱私。在此我們嚴(yán)正聲明,QQ一向重視用戶隱私的保護(hù),絕沒有窺視隱私的行為。同時(shí),360也通過彈出框向用戶發(fā)布《360為保護(hù)用戶隱私遭騰訊打擊報(bào)復(fù)》的報(bào)道。這一舉動(dòng)說明了,雙方在事件初期就試圖通過發(fā)布公告來獲得先機(jī),主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論,并爭取網(wǎng)民的支持。
  網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性和開放性決定了在網(wǎng)絡(luò)傳播中,傳播者和受眾的角色具有不確定性,是可以迅速實(shí)現(xiàn)互換的,受眾不再是被動(dòng)地接受信息,而是主動(dòng)地選擇和理解信息,并參與到信息的提供和傳播之中。網(wǎng)絡(luò)媒體之間在進(jìn)行競爭時(shí)利用網(wǎng)民的主動(dòng)性,在網(wǎng)民提供的海量信息中進(jìn)行篩選,來使輿論向著有利于自己的一方發(fā)展。
  騰訊在專題報(bào)道中開辟網(wǎng)友舉證板塊,通過網(wǎng)友來列舉360對(duì)QQ和其他競爭對(duì)手進(jìn)行打擊的證據(jù)。同時(shí),360大量轉(zhuǎn)載、發(fā)布網(wǎng)友諷刺騰訊QQ的圖片、視頻等來證明網(wǎng)友對(duì)QQ和騰訊公司的不滿。網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)網(wǎng)民的重視,不僅僅體現(xiàn)在不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新,提供更好的服務(wù)上,還體現(xiàn)在危機(jī)事件發(fā)生時(shí),通過提升的傳播平臺(tái)來獲取網(wǎng)民的支持,進(jìn)而控制網(wǎng)絡(luò)話語的解釋權(quán),把自身損失降到最低。
  五、競爭更加無序
  由于網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員良莠不齊、網(wǎng)絡(luò)媒體的管理制度尚不完善、對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管也沒有形成良性體系等因素導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體的“媒體意識(shí)”滯后于其高速的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者的自律意識(shí)較差,在新聞報(bào)道中利益傾向明顯,沒有做到客觀、公正以及報(bào)道的平衡原則。
  網(wǎng)絡(luò)媒體之間競爭的無序性已經(jīng)影響到了網(wǎng)民的利益。騰訊在11月3日發(fā)布《致廣大QQ用戶的一封信》,信中稱“在360公司停止對(duì)QQ進(jìn)行外掛侵犯和惡意詆毀之前,我們決定將在裝有360軟件的電腦上停止運(yùn)行QQ軟件!蓖瑫r(shí),網(wǎng)絡(luò)媒體中出現(xiàn)一家獨(dú)大的現(xiàn)象后,出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)霸權(quán)行為,占據(jù)主導(dǎo)地位的網(wǎng)絡(luò)媒體利用其掌握的強(qiáng)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來為自己的利益服務(wù)也值得警惕,要避免新媒體之間偏離正當(dāng)競爭的軌道。在網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展的同時(shí),完善的網(wǎng)絡(luò)管理機(jī)制也需要及時(shí)出臺(tái),同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體工作者的媒介素養(yǎng),媒介意識(shí)應(yīng)同網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展同步,加強(qiáng)行業(yè)自律,提高網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力。
  六、競爭被惡搞
  網(wǎng)絡(luò)輿論混亂、無序,自覺輿論與自發(fā)輿論并存,不可控因素的可能性大大增加。輿論的難控性對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體在競爭怎樣更好地把握?qǐng)?bào)道的度和表明立場提出了更高的要求。因?yàn)樵诟偁幹谐霈F(xiàn)言辭不當(dāng),就會(huì)被網(wǎng)民無限制地?cái)U(kuò)大和傳播,同時(shí)網(wǎng)民做為“個(gè)人媒體”也主動(dòng)地理解信息,并對(duì)其進(jìn)行娛樂化地加工、再次傳播,形成競爭被惡搞的局面。在騰訊和360的紛爭產(chǎn)生后有網(wǎng)友發(fā)表帖子《〈盜夢(mèng)空間〉360抹黑QQ的三層夢(mèng)境》分現(xiàn)實(shí)層、第一層夢(mèng)境、第二層夢(mèng)境、第三層夢(mèng)境,編寫360公司董事長周鴻?和總裁齊向東的對(duì)話,結(jié)合最近引起熱議的電影《盜夢(mèng)空間》惡搞這次的競爭。
  騰訊和360之間的這次“口水戰(zhàn)”是網(wǎng)絡(luò)媒體之間競爭加劇的信號(hào)。網(wǎng)絡(luò)媒體之間的競爭終將會(huì)由平臺(tái)、服務(wù)的競爭轉(zhuǎn)入新聞傳播內(nèi)容,特別是對(duì)信息解釋權(quán)的競爭。在網(wǎng)絡(luò)媒體市場秩序不完善、關(guān)系復(fù)雜的情況下,如何正當(dāng)?shù)剡M(jìn)行競爭,使網(wǎng)絡(luò)媒體有序、良性地發(fā)展是個(gè)有待深入研究的問題。
  參考文獻(xiàn)
 、購埩ィ骸秱髅礁偁帲悍▌t與工具》,清華大學(xué)出版社,2007
  ②喻國明,《2010年中國傳媒發(fā)展的新景觀》,《新聞與寫作》,2010(1)
  (作者:四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院08級(jí)新聞學(xué)專業(yè)本科生)
  責(zé)編:周蕾

相關(guān)熱詞搜索:淺析 網(wǎng)絡(luò)媒體 爭奪 淺析網(wǎng)絡(luò)媒體之間話語權(quán)爭奪的特點(diǎn) 淺析網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn) 淺析網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)及現(xiàn)狀

版權(quán)所有 蒲公英文摘 www.huhawan.com