【摘要】隨著媒體競爭的激烈，獨家新聞越來越難求，在這種情況下，媒體要想立于不不敗之地，就需要運用求異思維選擇新聞，選擇獨特的表達視角。 　　【關(guān)鍵詞】求異思維 媒體競爭 獨特視角
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，新聞競爭變得越發(fā)激烈，媒體競爭不得不在另外的戰(zhàn)場上展開，這就是運用求異思維選擇新聞。
　　一、受眾時代的必然選擇
　　1、媒體激劇增加
　　改革開放30多年來，我國的媒體數(shù)量快速增長。廣大受眾獲取新聞的渠道增加了幾十倍，上百倍。他們選擇的余地大了，選擇性強了，這個媒體不好看，不好聽，他們就會放棄，選擇另一個。20多年前媒體刊登、播出什么，受眾接受什么的傳者本位一去不復(fù)返了�，F(xiàn)在變成了受眾本位。無論是報紙、刊物，還是電臺、電視臺、新聞網(wǎng)站，你辦得不好，我就不訂、不買、不看。讀者、聽眾、觀眾、網(wǎng)民變成了真正的“上帝”。
　　2、媒體擴容，周期縮短，信息量呈幾何級擴展
　　1979年前，我國的媒體不僅數(shù)量少，且容量小，周期長。報紙絕大多數(shù)是對開4版或4開4版。日報數(shù)量不少，也有周報、周二、周三刊。雜志大多是48頁、64頁，月刊居多，雙月刊、季刊也不少，半月刊不多，周刊幾乎沒有。電臺也基本上是單一的新聞臺，專業(yè)臺基本都沒有出世。電視臺少得可憐，網(wǎng)站還沒有誕生。改革開放這30多年來，我國的媒體也逐漸同世界接軌。報紙、雜志成倍地加厚了，有的報紙增加到了100個版，大多是12―24―48個版，4版報已很少了。雜志有200頁、100頁的，64―80頁占多數(shù)，48頁已不多見了。報紙日報居多，許多城市對新聞還進行了時段分割，具體表現(xiàn)：在晚報的基礎(chǔ)上，又出了“晨報”、“早報”、“午報”。雜志的出版周期也大大縮短，不少月刊改為半月刊，周刊也有增多趨勢。電臺、電視臺分出了很多專業(yè)臺。專業(yè)網(wǎng)站多如牛毛。這么多的媒體，這么短的周期，這么大的容量，使媒體的資訊承載量幾何級地增加了。這必然大大加劇新聞競爭的激烈程度，這是獨家新聞時代基本終結(jié)的載體原因。
　　3、傳播技術(shù)提高了新聞傳播效率
　　現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展速度十分驚人，甚至連科幻作家們的想象力都追不上。30年前，誰敢想象互聯(lián)網(wǎng)能將整個世界連接在了小小的顯示屏上？誰敢想象隔著大西洋、太平洋發(fā)封信是以秒來記算的？誰敢想象由世界最偉大的發(fā)明家愛迪生發(fā)明的電報這么快就退出了歷史舞臺？人類真?zhèn)ゴ�，世界真奇妙！傳播手段的現(xiàn)代化、數(shù)字化，把搶發(fā)獨家新聞的時效，由天、小時、分鐘縮短為秒。像美國“9?11事件”,聯(lián)軍轟炸利比亞這樣的新聞，世界各大媒體的發(fā)稿速度都是以秒來計算的。而且電視、網(wǎng)站都是現(xiàn)場滾動直播。這么快的傳播速度，這么先進的傳輸技術(shù)，要搶個獨家新聞，簡直是不可能了。
　　正是以上三個因素，基本上終結(jié)了獨家新聞時代。這使新聞人們犯愁了，搶不到獨家新聞，我們靠什么吸引受眾？這就必須從獨家視角方面考慮問題了。
　　二、為受眾提供獨家視角
　　先講一個有趣的故事。
　　某大都市一家圖書館要搬家，要搬家就需要整理圖書。有人提出：立即在媒體上刊登啟事，暫停借閱。許多人都同意這么做，這也是同行的慣例。
　　這時，有一個人堅決不同意。他認為這么做既不利于高效率地整理圖書，又不便于讀者借閱，是錯誤決策。眾皆愕然。驚問有何高見？他不謊不忙地說：我也主張在媒體上刊登啟事，不過不是“暫停借閱”，而是加大借閱。眾更驚奇！這位先生加重語氣說：比平常加大10倍！眾問：為什么？我們有一個條件，讓讀者把書還到新館。這樣，我們不是既方便了讀者又減少了搬書量嗎! 眾皆拍手稱快。
　　這個故事告訴我們的道理是不言而喻的。新聞事實只有一個，但對這個新聞事實的認識卻大相徑庭。100個人可能有100種看法。但其中只有一種認識是最深刻、最本質(zhì)的。作為媒體，針對某一新聞事實，應(yīng)該給受眾提供什么樣的視角？有追求的新聞人就是要透過表面現(xiàn)象，抓住事實的本質(zhì)，提供發(fā)人深省的獨家視角。
　　《家庭周末》的一組報道，對筆者的啟發(fā)很大。1997年11月25日，四川省廣元縣發(fā)生了一件轟動全國的新聞。24歲的姑娘唐勝利為反抗眉山“天涯夜總會”老板胡水元“接客”的要求，從二樓的窗口跳下，腰椎骨折，脊髓嚴重損傷，腿被摔斷，慘不忍睹。這個事件被《中國婦女報》披露后，震動了四川，驚動了北京，傳遍了全國。在此事件之后，短短兩年多，據(jù)不完全統(tǒng)計：四川、江西、湖北、廣東、廣西、河南等6個省相繼又有10起“唐勝利式”的女性跳樓事件被媒體披露。跳樓者共15人，其中亡2人，傷殘11人。當(dāng)時的許多媒體好像是預(yù)先約定好了一樣，都采用了“寧愿玉碎，不愿瓦全”等詞語，對這些“烈女”大加褒揚。這些女性不畏強暴，敢于同社會邪惡勢力抗?fàn)�，精神可佳。她們的悲慘遭遇值得同情。
　　但是，《家庭周末》當(dāng)時頭版頭條卻發(fā)表了新聞述評：“烈女跳樓現(xiàn)象思考”――《女性，該用什么捍衛(wèi)尊嚴？》。他們在對跳樓女同情的同時，用了一個不同于其他媒體的視角。對“寧愿玉碎，不愿瓦全”的觀念提出了相反意見。保全了自己身體，失去了貞操，就是“瓦”？跳下去（不問是安全還是傷、亡）就是“玉”?這不是幾千年老祖宗們傳下來的“餓死事小，失節(jié)事大”的變種嗎？數(shù)千年來，中國的女性處在“三從”、“四德”的封建禮教的束縛之下，過著非人的生活。她們“在家從父，出嫁從夫，夫死從子”，一輩子都要為男人守“節(jié)”，因為她們是男人的工具、附屬品。難道我們今天仍然要女性為了守“節(jié)”，而付出傷殘甚至是生命的代價嗎？用“寧愿玉碎，不愿瓦全”的觀念去褒揚這些“烈女”，在強化了她們的貞操觀同時，實際上在引導(dǎo)她們漠視自己的健康和生命。這同馬克思主義的婦女觀，這同現(xiàn)代人本主義相去甚遠。
　　該報提出：女性遭遇強暴的時候，除了跳樓是否還有別的出路？除了以死抗?fàn)�，是否還有別的自救手段？生命重要還是貞節(jié)重要？之后，組織了長達一個多月的大討論。讓全國讀者就此發(fā)表自己的看法。大批來稿談了許多真知灼見：有的大聲疾呼：應(yīng)嚴厲打擊罪犯！媒體不要推波助瀾！有的厲聲喝問：社會應(yīng)負什么責(zé)任？有的強調(diào)：不能背離以人為本的原則。有的建議：最好的辦法是“不上樓”。提高女性素質(zhì)更為重要。討論結(jié)束時，發(fā)表了全國婦聯(lián)婦女研究所副研究員劉伯紅的總結(jié)性文章：《創(chuàng)建婦女發(fā)展的良好環(huán)境》，該文闡述了三個觀點：1、尊嚴不僅僅是貞操；2、跳樓不是最好的斗爭方式；3、關(guān)鍵要有一個良好的環(huán)境。這次關(guān)于“生命重要，還是貞操重要？女性該用什么捍衛(wèi)尊嚴的”大討論在全國引起了熱烈的反響，上�！段膮R報》曾專門發(fā)表題為《首都新聞界反思“烈女跳樓現(xiàn)象”》的文章，對此次大討論進行評價。
　　三、如何捕捉獨特視角
　　烈女跳樓這個新聞案例告訴我們：獨家新聞時代基本終結(jié)后，新聞大戰(zhàn)的戰(zhàn)場由前線轉(zhuǎn)為縱深。在這個新的更加廣闊的戰(zhàn)場上，新聞人更有施展才華的機會。關(guān)鍵在于對新聞事實的認識和把握；關(guān)鍵在于能否給受眾傳遞正確的價值觀；關(guān)鍵的關(guān)鍵在于新聞人有無超乎常人的真知灼見。
　　如何從似曾相識的稿件中挖掘獨特視角，以吸引讀者的眼球，以爭取最好的傳播效果，這需要獨具慧眼。
　　媒體的任務(wù)概括起來有兩個，一是給受眾傳遞新聞事實；二是給受眾傳遞準確的價值判斷和正確的價值觀。第一個使命，一般負責(zé)的媒體都能做到，只要采訪扎實，報道及時即可。第二個使命履行起來就有一定的難度。這首先要看新聞人的思想深度，認識問題的水平，組織、指揮及策劃能力等。在報紙如林，期刊似雨，網(wǎng)站多如牛毛的今天，新聞競爭的縱深戰(zhàn)主要是在第二個使命戰(zhàn)場上展開的。
　　如何挖掘新聞的獨特視角呢？
　　首先，要用第一思維否定法。即將自己大腦中考慮某個問題的第一個答案否定掉。因為自己首先想到的，也是別人容易想到的。一般沒有新意，缺乏創(chuàng)造性。只有否定一般的，才能推陳出新，想出更新、更深、更妙的主意來。
　　其次，要用求異思維。即在思維過程中，打破常規(guī)進行變異思考，使思維延著不同的方向、不同的角度擴散（即以多向思維、多端思維、側(cè)向思維、逆向思維和變形思維等思維形式），從多方面尋找答案，從而引出更多的信息。用前所未有的新角度、新觀念去認識事物、反映事物。
　　第三，善于透過現(xiàn)象抓本質(zhì)。當(dāng)各媒體的新聞人面對同一新聞事實時，有多少人可能就有多少種看法。但其中只有一種認識是最深刻、最本質(zhì)的。有追求的新聞人就是要透過表面現(xiàn)象，抓住事物的本質(zhì)，給受眾提供發(fā)人深省的獨特視角。
　　參考文獻
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　　責(zé)編：姚少寶

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