2008年2月,當世界上大多數(shù)國家尚在寒冬中時, 澳大利亞的昆士蘭卻是一片陽光豐沛的夏日景觀。然而,近兩年來,全球性的金融風暴讓這片看似世外桃源的地方也難以幸免。 　　臨危受命的昆士蘭旅游局長安東尼?海斯被壓得喘不過氣來,他不得不為走出面前的困境而殫精竭慮。于是一場策劃會議召開了�！芭�士們先生們,今天的主題是找到有效的方案來解決目前的窘況,也就是說,我們需要最有創(chuàng)意和影響力的策劃,來推廣昆士蘭的主要景點――大堡礁�！比藗兘活^接耳,創(chuàng)意一個接一個,卻都不盡如人意。
　　“何不以招聘大堡礁管理員為噱頭?”一位負責人的話,讓大家眼前一亮�！霸趧e人度假的地方工作,每天享受陽光沙灘的同時領著高額薪水,大堡礁管理員正是世界上最好的工作。這無疑會將全世界的目光吸引過來�！�
　　但接下來的問題是,如何把“世界上最好的工作”的效應發(fā)揮到最大化?
　　有人提議,“世界上最好的工作”完全可以照搬“美國偶像”的海選模式。因為平民化的參賽標準,可以最大范圍地吸引全球人們的關注;而海選到100強,再到50強、20強、10強的逐步篩選模式,可以最長時間地抓住全球人們的眼球。
　　一個全新的大堡礁推廣模式浮出了水面。
　　2009年1月10日,全世界各大媒體幾乎在同一時間報道了一條消息:澳大利亞昆士蘭旅游局將在全球范圍內招募一名大堡礁管理員,工作時間半年,薪水15萬澳元(約合人民幣70萬元)。他(她)的職責主要是探訪大堡礁附近的諸多島嶼,親身體驗各種探險活動,并把自己的親身經歷以文字和視頻的方式記錄下來,上傳至博客。而活動的參與方式非常簡單,沒有學歷要求,沒有工作限制,所有18歲以上的人,只要提供一段60秒內的英文求職視頻即可。
　　消息發(fā)出的第一個周末,昆士蘭的官方網站即人滿為患。在報名截止日期前最后48小時內,昆士蘭旅游局竟收到了多達34684份的申請材料。
　　經過了兩個月如火如荼的媒體爆炒,“世界上最好工作”的人選終于塵埃落定。這次的策劃活動為昆士蘭旅游局帶來了令人咋舌的經濟效益。
　　昆士蘭旅游局的預算經費總計170萬澳元,其中還包含了護島人15萬澳元的薪水。然而據全球各媒體對此事報道的版面大小或時間長短計算的公關價值,“最好的工作”已經給昆士蘭帶來了超過1.1億澳元的收入。更令人驚喜的是,它使得昆士蘭旅游業(yè)煥然一新。
　　以微小代價,換得了巨大效益,并使大堡礁乃至昆士蘭旅游成為一個鮮明的品牌,并將在長時間內對全球旅游市場都具有極大的影響力,“最好的工作”已成了“最好的營銷”。

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