沒有人知道寒冬還要持續(xù)多久。 　　藍衛(wèi)兵從展廳的一樓走到五樓，已經(jīng)感受到了陣陣涼氣。10月20日，第十八屆中國（佛山）國際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會正在舉行，作為中國陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處主任，藍衛(wèi)兵像其他陶瓷廠商一樣密切關注著行業(yè)走勢。
　　“這次展會是他們最后一搏了，中國陶瓷產(chǎn)業(yè)遇到了10年來最大的困境，現(xiàn)在有20%~30%陶瓷生產(chǎn)、貿易相關企業(yè)處在倒閉的邊緣。對于陶瓷外貿企業(yè)來說，危機更嚴重，他們一般只有5%左右的利潤，差一點的只有2%到3%，市場環(huán)境一旦有風吹草動，就有可能出現(xiàn)虧損�！彼{衛(wèi)兵說。
　　2011年以來，原材料、燃料成本上漲，節(jié)能減排拉閘限電的控制，房地產(chǎn)市場調控等已使得習慣粗放型、高消耗高污染的陶瓷行業(yè)負重不堪，而國際市場包括歐盟在內的一系列反傾銷措施則使中國陶企生存雪上加霜，令陶瓷業(yè)的寒冬更早到來，且變得更冷。
　　
　　高稅率嚇跑歐洲單
　　
　　9月15日歐盟對華瓷磚反傾銷的終裁結果如同兩塊大石，砸向了至少表面平靜的中國陶瓷行業(yè)，濺起陣陣水花。一時間，國內瓷磚主要出口重鎮(zhèn)佛山陶瓷被推上了輿論前沿。更有人指出，佛山陶瓷將因歐盟反傾銷而遭遇“停產(chǎn)潮”。究竟歐盟反傾銷對佛山陶瓷行業(yè)影響幾何，透過外貿企業(yè)集中的廣交會或許方能窺豹一斑。
　　談起歐盟最近公布的對華瓷磚反傾銷終裁結果，正在參加第110屆廣交會的中國陶瓷企業(yè)表現(xiàn)出意料之外的平靜。難道是69.7%的高稅率仍不足以撼動中國陶瓷出口？事實并非如此，多數(shù)陶企承認反傾銷的結果已導致他們歐洲訂單縮水。而陶企之所以眼見訂單縮水卻處變不驚，很大程度是因為歐盟反傾銷措施只是壓垮中國陶瓷業(yè)的“最后一根稻草”。
　　歐盟是中國陶瓷最重要的出口市場之一。海關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前歐盟已成為中國瓷磚的第三大出口市場，出口總值占中國陶瓷出口值的10%至12%，開征懲罰性關稅顯然對中國陶瓷業(yè)打擊不小�！霸跉W盟對華瓷磚反傾銷稅率公布前不久，我們原本有一個柜的貨物要發(fā)往德國，結果歐盟在這個節(jié)骨眼兒上公布了69.7%的高稅率，德國的采購商發(fā)現(xiàn)加上稅率后成本過高，中國瓷磚性價比高的優(yōu)勢沒有了，結果選擇了退貨�！睆V東歐雅陶瓷有限公司出口部的張平10月20日對記者直言。
　　歐盟反傾銷結果公布后，由于關稅是對向中國企業(yè)下單的海外進貨商征收，中國瓷磚長期以來秉承的高性價比優(yōu)勢喪失，采購商的利潤被大幅壓縮，購買意愿降低。從反傾銷調查立項開始，眾多歐盟客戶便抱以觀望、謹慎的態(tài)度，訂單量直線下滑。歐洲客戶狀況與張平有著相似情況的佛山陶瓷公司在第110屆廣交會上比比皆是。
　　佛山市伊美璐陶瓷有限公司就為此喪失了2/3的歐盟瓷磚訂單，且未來可能繼續(xù)惡化。該公司總經(jīng)理葉靜美表示，歐盟原本占據(jù)其整個海外市場份額的1/3，可廣交會迎客以來鮮有歐盟客商問津，公司原有的歐盟市場面臨丟失的危險。
　　來自冠宇陶瓷出口一部經(jīng)理王茜則表示，由于歐盟市場對瓷磚花色等要求比較高，所以公司在歐洲的業(yè)務分布并不廣，出口頻率大致每年幾份訂單的量，而歐盟對華瓷磚發(fā)起反傾銷高稅率后，公司干脆放棄了這僅有的歐洲客戶，“客戶也做不了，我們也不想做了�！�
　　
　　反傾銷是最后的稻草
　　
　　然而，盡管歐盟對中國瓷磚征收的高稅率嚇跑了不少歐洲采購商，但受訪陶瓷企業(yè)卻并未表現(xiàn)激動。對此，張平所言似乎可以作出很好的解釋�！皵[在中國陶企，特別是缺乏競爭力的中小型陶企面前的問題，絕不是反傾銷那么簡單，自身還要面臨原材料、燃料成本上漲，節(jié)能減排拉閘限電，房地產(chǎn)市場調控等帶來的更沉重壓力，已然無暇應付了�！睆埰椒Q。
　　中國陶瓷工業(yè)協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示，2011年，瓷磚燒制原料氧化鈰、氧化鋅的價格增長幅度竟分別達到500%和100%。同時，燒制所用原料價格，如煤、天然氣等的價格漲幅也達到20%，這無疑進一步壓縮了陶瓷企業(yè)的利潤空間，特別是利潤微薄的日用陶瓷、衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品。
　　至于拉閘限電和房地產(chǎn)調控等措施，蒙娜麗莎實業(yè)公司副總經(jīng)理孔令業(yè)及張平也補充解釋稱，節(jié)能減排和拉閘限電令員工有效勞動時間減少，生產(chǎn)力成本升高，衛(wèi)生瓷生產(chǎn)作為利潤微薄的高耗能傳統(tǒng)勞動密集型產(chǎn)業(yè)，需要承受比其他行業(yè)更大的人力成本壓力。而房地產(chǎn)宏觀調控政策，則令房地產(chǎn)市場持續(xù)低迷，這直接影響了作為建材的瓷磚市場。
　　在此背景下，國際市場各種針對中國瓷磚的反傾銷措施頻頻添亂。不光是歐盟，其他地區(qū)也先后“圍堵”中國陶瓷。巴西是近幾年來陶瓷出口增長最快的一個市場，最近其將瓷磚進口關稅由原先的15%提高至35%，并要求企業(yè)必須持有許可證，并在10月14日，向中國陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處發(fā)出函件，表示巴西國內瓷磚產(chǎn)業(yè)已在2011年9月初正式聘請了巴西律師事務所，正在準備對華瓷磚反傾銷調查的申訴書。
　　而今年6月，韓國貿易委員會也作出了反傾銷復審判決，裁定了征收中國瓷磚生產(chǎn)企業(yè)9.14%~29.41%不等的反傾銷稅率，其他供應商征收的反傾銷稅率為16.07%，并將征收中國瓷磚反傾銷稅延長3年�！罢麄�陶瓷行業(yè)銷量在下降，明年將會更加困難。”孔令業(yè)說，“目前一些大的品牌還有一定的利潤空間，而一些以走量為主的中小型工廠將很難生存�！�
　　另外，多位陶瓷業(yè)參展商表示，歐盟這番舉動與其自身經(jīng)濟不景氣有關。業(yè)內人士指出，對于中國陶瓷來說，歐盟的該次反傾銷舉措或許僅僅是一個開始，來自歐盟的相關貿易壁壘未來可能還會增加，中國政府和行業(yè)應作好應對的準備。
　　
　　危中尋“機”
　　
　　華南理工大學新聞與傳媒學院副院長段淳林從8月份開始就帶領她的團隊開始做一份 《中國陶瓷品牌競爭力報告》的調查。她在接受記者采訪時表示，在這種低迷的大環(huán)境下，注重對品牌的建設與投入已經(jīng)成為陶瓷企業(yè)轉危為安的重要手段。
　　佛山市圣德保陶瓷有限公司市場總監(jiān)黃均慶表示，公司目前正在對品牌建設進行梳理和規(guī)劃，以求在產(chǎn)品終端形成更好的口碑。
　　在不少公司看來，注重品牌、提高產(chǎn)品的附加值是陶瓷行業(yè)發(fā)展的必由之路。當然，這并不容易。王常德說，品牌建設最少需要三步走，第一步是勤練內功，做好企業(yè)的硬件和軟件建設，這至少需要3年時間；第二步是成為行業(yè)內的名牌企業(yè)，在行業(yè)內要能起到帶頭作用，這也需要3年左右的時間，接下來才是走大眾品牌之路。
　　然而品牌建設非朝夕之功。
　　藍衛(wèi)兵認為，除了品牌以外，掌握先進的技術同樣顯得尤為重要。他舉例說，在這次陶博會上，有家陶瓷有限公司推出了一款陶瓷新品，因為融合了年輕、時尚的要素，目前已經(jīng)達成了750萬元的意向合同。而當?shù)赜衅髽I(yè)要花100萬元挖走他的設計師。
　　“還有比如噴墨打印技術以及微晶石、節(jié)能馬桶等產(chǎn)品也比較受歡迎。”藍衛(wèi)兵說。不過，不管是做品牌還是攻技術，只能注定是少數(shù)企業(yè)的游戲。藍衛(wèi)兵認為，越來越深的行業(yè)洗牌正在繼續(xù)。
　　（摘編自《每日經(jīng)濟新聞》、《國際商報》。）

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