幽默廣告的特點
發(fā)布時間:2017-02-14 來源: 幽默笑話 點擊： 
幽默廣告的特點篇一：淺析幽默廣告的表現(xiàn)力
目錄
中文摘要............................................................................................. 2
關(guān)鍵詞 ................................................................................................ 2
第一章 關(guān)于幽默廣告 ...................................................................... 3
1.1 幽默廣告定義 ....................................................................... 3
1.2 幽默廣告的發(fā)展歷史 ............................................................ 3
第二章 幽默廣告的語言特征及傳播效應(yīng) .......................................... 4
2.1 幽默廣告的語言特征 ............................................................ 4
2.2 幽默廣告的傳播效應(yīng) ............................................................ 6
第三章 幽默廣告的表現(xiàn)手法 ............................................................. 8
第四章 幽默廣告的影響力................................................................. 9
4.1 幽默廣告易引起大眾的注意 ................................................. 9
4.2 幽默廣告的優(yōu)劣之分 .......................................................... 10
總結(jié) .................................................................................................. 13
中文摘要
在當(dāng)今社會中廣告已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠郑亲鳛?/p>
某種文化現(xiàn)象，每天都以不同的形式進入我們的社會生活中，給我們帶來不一樣
的精神體驗。
廣告是一種商業(yè)性的活動，也是一種特殊的語言交際形式，廣告宣傳是一種
說服性語言行為，它總是盡可能的使用最精練的語言來傳遞最充分有利的信息，
以達到吸引大眾，促使消費者積極購買其產(chǎn)品的目的。而幽默是在現(xiàn)實生活中產(chǎn)
生形成的，與人們的思維方式、生活習(xí)慣和社會現(xiàn)實有極大的聯(lián)系。風(fēng)趣幽默的
廣告形式千變?nèi)f化，它以不同的表現(xiàn)手法讓人們來欣賞廣告語言中傳達的豐富幽
默。廣告詞更能夠讓人過目不忘，留下深刻的印象。從而提高廣告的收視率和感
染力，提高產(chǎn)品和企業(yè)在大眾中的有利形象。
因此，幽默廣告以自身的獨特魅力，不僅在廣告王國中擁有不容小視的力量，
更是成為廣告界的新寵。
關(guān)鍵詞
幽默廣告 獨特魅力 重要性
第一章 關(guān)于幽默廣告
1.1 幽默廣告定義
幽默廣告是指運用幽默有趣的語言和風(fēng)趣的人物，以輕松滑稽的方式進行產(chǎn)
品宣傳的廣告方式。它也是一種非常有效的廣告表現(xiàn)手法。
幽默是一種文化，幽默是一種藝術(shù)，幽默更是一種美。幽默廣告之所以讓人
容易接受，從而能達到事半功倍的效果，是有它獨特的原因。以幽默的手法傳遞
商品信息的廣告形式，從而成為幽默廣告。所謂幽默指人的語言、表情有趣、意
味深長，或由于行動上與現(xiàn)實的不協(xié)調(diào)而造成的諧趣感、滑稽感。
幽默廣告往往因創(chuàng)意豐富而富有情趣，構(gòu)思充滿樂趣，對話幽默風(fēng)趣，而永
久的留在人們的記憶里，從而誘發(fā)人們對產(chǎn)品的購買欲。
1.2 幽默廣告的發(fā)展歷史
幽默廣告自從19世紀中期登上廣告界以來，便開始了一個多世紀的發(fā)展與
變化。它不斷運用豐富的視覺語言，從最開始的幽默滑稽表現(xiàn)逐漸演變成更富有
創(chuàng)意的幽默形象，在影視媒體中，它展現(xiàn)了富有戲劇性的情節(jié)。而從20世紀90
年代晚期至今，充滿了藝術(shù)氣息的幽默廣告成為不少品牌的溝通工具，帶給觀眾
強烈的視覺刺激，似乎引領(lǐng)著當(dāng)今廣告潮流之勢。
– 圖1–(1)最早出現(xiàn)的廣告畫是在我國南宋時期，那時用最
生動的形象，描繪出早期幽默廣告的雛形。從而成
為人們?nèi)粘Ｉ钪猩唐方灰兹伺c人之間的溝通橋
梁。
(2)19世紀由于歐洲和美國彩色印刷技術(shù)的發(fā)展普
及，從而使有圖畫的彩色海報、路牌等大篇幅海報
成為主要的廣告形式。其中，最引人注意的是馬戲
表演、戲劇演出的招貼畫。（如圖1）這些海報廣告
通常以絢麗的色彩、生動的畫面塑造了一系列的幽
默的形象及特色，從而成為早期幽默廣告的代表。
(3) 20世紀初，廣告以一個完整、獨立的行業(yè)進入現(xiàn)代化時期，開始了蓬
勃的發(fā)展。在新的時代里，幽默的手法滲透到各種廣告活動中，并在印刷、廣播、
電視等廣泛的媒體空間得到充分地表現(xiàn)。20世紀上半期，幽默廣告創(chuàng)造了更多
滑稽、不協(xié)調(diào)的形象。20世紀五六十年代，幽默廣告更是創(chuàng)造了溫馨、親近、
輕松而幽默的藝術(shù)形象。
(4)20世紀60年代至90年代之間，廣告人發(fā)
起了現(xiàn)代廣告史上的“創(chuàng)意革命”。廣告以圖文結(jié)
合的形式，令視覺語言與廣告策略默契配合，從
而使消費者有了新的意識，同時讓觀眾對廣告具
有濃厚的興趣，因此進行著更多的思考與想象。
這一時期的幽默廣告的發(fā)生為傳達詼諧而智慧的
創(chuàng)意發(fā)揮著重要作用。（如圖2）
圖2
(5)幽默廣告所展現(xiàn)的戲劇化表現(xiàn)在 20世紀90年
代中期以后逐漸演化為一種更為荒誕的風(fēng)格。這標志
著幽默廣告?zhèn)鹘y(tǒng)的藝術(shù)性的發(fā)展，留給人們的是以娛
樂所帶來的巨大震驚與神秘。（如圖3）
從這里我們看到的是幽默廣告最初的發(fā)展，從一
種簡單明快的滑稽，到更富有智慧而含蓄的詼諧，再
到極端荒謬的幽默。
–
圖3
第二章 幽默廣告的語言特征及傳播效應(yīng)
2.1 幽默廣告的語言特征
幽默是生活的潤滑劑，能調(diào)劑人們的生活與心態(tài)，具有強大的感染力。它以
趣味的形式，愉悅的溝通特點，有效的激發(fā)聯(lián)想與記憶空間，
博得人們信任的能
力，正越來越多地被各種廣告創(chuàng)作所采用，成為現(xiàn)代廣告領(lǐng)域中人們常見的一種形式。
記得廣告大師波迪斯曾說過“巧妙地運用幽默，就沒有賣不出的東西”。正是因為幽默廣告以自身獨有的親和力，常常將深刻的寓意包含在輕松、風(fēng)趣的場景中，使人們在哈哈大笑時不知不覺接受廣告中所要表達的觀點，將其所要傳遞的目的和意圖悄悄地打入觀眾的心靈世界，吸引住觀眾的注意力，從而誘發(fā)觀眾去感受廣告中的幽默之處，讓大眾更容易的對信息接受并牢記，引起消費者的認同和購買心理，達到應(yīng)有的廣告效應(yīng)。
如匯源重磅投資推出的果汁+汽水型飲料，它的廣告語：“水果生汽了”。以“水果生氣了”這一幽默的語言來表達出它商品的信息，為主題推出系列全新碳酸飲料——“果汁果樂”。（如圖4.5.6）這樣的幽默語言表達為“果汁果樂”的碳酸飲料有橙汁和檸檬汁兩款產(chǎn)品，外觀呈現(xiàn)出極強的青春時尚氣息。而且還滿足了比汽水更健康、比果汁更清爽刺激的消費人群需求。匯源果汁果樂給人們的吸引力就在于它的廣告語幽默吸引，所以幽默的廣告在人們的日常生活中更是造成藝術(shù)魅力和文筆情趣的重要手段。廣告中的擬人是把所宣傳的事物人格化，從而賦予它人所具有的情感、感覺，使之倍顯親切。而幽默廣告中的擬人不僅使廣告的宣傳內(nèi)容更生動有趣，同時賦予廣告信息濃厚的人情味，這也是擬人修辭格在幽默廣告中的獨特魅力。
–圖4––圖5–
幽默廣告的特點篇二：幽默廣告的語言特征及傳播效應(yīng)
摘 要：幽默是在現(xiàn)實生活中產(chǎn)生形成的，與人們的思維方式、生活習(xí)慣和社會現(xiàn)實有極大的聯(lián)系。風(fēng)趣幽默的廣告形式千變?nèi)f化，它以不同的表現(xiàn)手法讓人們來欣賞廣告語言中傳達的豐富幽默。廣告詞更能夠讓人過目不忘，留下深刻的印象。從而提高廣告的收視率和感染力，提高產(chǎn)品和企業(yè)在大眾中的有利形象。
關(guān)鍵詞：幽默廣告；語言特征；傳播效應(yīng)
一、幽默廣告的涵義
幽默廣告是指運用幽默有趣的語言和風(fēng)趣的人物，以輕松滑稽的方式進行產(chǎn)品宣傳的廣告方式。它也是一種非常有效的廣告表現(xiàn)手法。
幽默是一種文化，幽默是一種藝術(shù)，幽默更是一種美。幽默廣告之所以讓人容易接受，從而能達到事半功倍的效果，是有它獨特的原因。以幽默的手法傳遞商品信息的廣告形式，從而成為幽默廣告。所謂幽默指人的語言、表情有趣、意味深長，或由于行動上與現(xiàn)實的不協(xié)調(diào)而造成的諧趣感、滑稽感。
幽默廣告往往因創(chuàng)意豐富而富有情趣，構(gòu)思充滿樂趣，對話幽默風(fēng)趣，而永久的留在人們的記憶里，從而誘發(fā)人們對產(chǎn)品的購買欲。
二、幽默廣告的語言特征
幽默是生活的潤滑劑，能調(diào)劑人們的生活與心態(tài)，具有強大的感染力。它以趣味的形式，愉悅的溝通特點，有效的激發(fā)聯(lián)想與記憶空間，博得人們信任的能力，正越來越多地被各種廣告創(chuàng)作所采用，成為現(xiàn)代廣告領(lǐng)域中人們常見的一種形式。
正是因為幽默廣告以自身獨有的親和力，常常將深刻的寓意包含在輕松、風(fēng)趣的場景中，使人們在哈哈大笑時不知不覺接受廣告中所要表達的觀點，將其所要傳遞的目的和意圖悄悄地打入觀眾的心靈世界，吸引住觀眾的注意力，從而誘發(fā)觀眾去感受廣告中的幽默之處，讓大眾更容易的對信息接受并牢記，引起消費者的認同和購買心理，達到應(yīng)有的廣告效應(yīng)。 如匯源重磅投資推出的果汁+汽水型飲料，它的廣告語：“水果生汽了”。以“水果生氣了”這一幽默的語言來表達出它商品的信息，為主題推出系列全新碳酸飲料――“果汁果樂”。（如圖4，5）這樣的幽默語言表達為“果汁果樂”的碳酸飲料有橙汁和檸檬汁兩款產(chǎn)品，外觀呈現(xiàn)出極強的青春時尚氣息。而且還滿足了比汽水更健康、比果汁更清爽刺激的消費人群需求。匯源果汁果樂給人們的吸引力就在于它的廣告語幽默吸引，所以幽默的廣告在人們的日常生活中更是造成藝術(shù)魅力和文筆情趣的重要手段。廣告中的擬人是把所宣傳的事物人格化，從而賦予它人所具有的情感、感覺，使之倍顯親切。而幽默廣告中的擬人不僅使廣告的宣傳內(nèi)容更生動有趣，同時賦予廣告信息濃厚的人情味，這也是擬人修辭格在幽默廣告中的獨特魅力。
廣告不是單純用來供人欣賞的藝術(shù)品，而是在欣賞中喚起人們的興致與購買欲望。而幽默廣告不僅容易顛覆大眾的習(xí)慣與思維，更能吸引人們的特別注意，它以其獨特的感官魅力，幽默的語言文字充分展現(xiàn)出廣告中獨特的藝術(shù)氛圍，使畫面更賦有詩意般地效果。同時使人們的記憶更清晰、更持久，而且幽默廣告有助于增強廣告的說服力，通過含蓄的表達避免消費者的反感。所以在幽默廣告中幽默語言文字的表述極其重要。
（1）幽默式的廣告應(yīng)該運用愉快、詼諧的語言，在自然、風(fēng)趣的情節(jié)中介紹產(chǎn)品和服務(wù)，從而吸引人們對廣告的注意，在無形中給人們留下難忘的記憶，來提升產(chǎn)品或服務(wù)的價值。它以語言風(fēng)趣詼諧，令人回味深長的表現(xiàn)形式來潤澤消費者的心靈。
（2）幽默廣告語言應(yīng)具有含蓄的意味，充分靈活借助諧音、懸念等表現(xiàn)手法，引起消費者的好奇心，增強幽默廣告的語言表現(xiàn)力，從而提高人們對廣告信息的注意，達到了出奇制勝的效果！只要在廣告語言做到以上兩點，想成為一件成功的幽默廣告作品，就不再是個難題了。：
三、幽默廣告的傳播效應(yīng)
幽默廣告以它獨特的審美價值，能促進廣告信息的有效傳播。
（1）在當(dāng)今時代的廣告設(shè)計中，幽默廣告必須符合當(dāng)代人的心理需要。它已經(jīng)擺脫傳統(tǒng)單一的思維方向，向多元化的趨勢發(fā)展，并以新穎而多樣化的表現(xiàn)手法喚起人們的注意。其最大的特點是娛樂性，有著求新、求異、求奇的設(shè)計理念，且富有人性的設(shè)計風(fēng)格。因為社會的競爭壓力越來越大，幽默就是最好的精神調(diào)節(jié)劑，它可以減少人們的生活壓力，給人一種輕松愉快的感覺。幽默廣告將深層寓意包含在風(fēng)趣、機智中，使人們在輕松愉悅的精神享受中不知不覺地接受其觀點。如：999皮炎平的廣告“比我還快呢”。（圖6）這個廣告小成本。給人以共鳴。同時用幽默的手法讓人很容易記。
（2）幽默廣告將商品主要信息的介紹，通過輕松詼諧的情節(jié)表現(xiàn)出來，使廣告充滿了濃郁的感情色彩和藝術(shù)的美感，從而淡化了廣告對人們的直接功利印象，讓人們在藝術(shù)的感染和享受中潛移默化地接受廣告的信息，達到自然傳播的效應(yīng)。
（3）幽默廣告的戲劇性、故事性很強，它能有效地吸引人們對廣告的注意力，更能加深人們的印象，對消費者購買心理起著決定性作用，誘發(fā)他們的購買欲望。也就是說，在廣告創(chuàng)作中必須有意識地將重要信息灌輸與消費者，使人產(chǎn)生購買欲望，并形成記憶，最終轉(zhuǎn)變?yōu)閷嶋H購買行動，這樣才能創(chuàng)作出最有效的廣告。如：（圖7）泄立停廣告，這個就不用說了。用諧音和趙本山的 搞笑表演以及老上春晚的名氣，這個廣告語望文生義，消費者聽到看到這個名字，必然會聯(lián)想到產(chǎn)品的功效，而且抓住了消費者的好奇心理，使廣告深入人心。
（4）幽默廣告具有藝術(shù)性、情趣性和思想性，它能體現(xiàn)出事物最深的藝術(shù)含義。幽默廣告運用詼諧幽默的語言以及富有感染力的藝術(shù)形象，創(chuàng)造出某種夸張具有戲劇性的故事情節(jié)，使廣告成為一種高品位的藝術(shù)作品，從而能使大眾得到一種美的享受。同時，幽默廣告還必須為商品樹立積極向上的形象。
幽默廣告的特點篇三：幽默營銷和幽默廣告的成功秘訣
幽默廣告、幽默營銷與幽默管理的秘訣
我經(jīng)常在各種旅游行業(yè)會議和推介會上看到一些景區(qū)、旅游局喜歡使用干巴巴、呆板、沒有創(chuàng)意的語言廣告或宣傳冊，那么你就試著用另一種方式組織你
的宣傳材料：幽默、機智、人性化。
比如，網(wǎng)上曾流傳著某男士的《征婚啟事》，洋洋灑灑讓人好生羨慕，結(jié)尾還說：我這樣的自述，也許正好是你夢寐以求的人生伴侶，你樂意我們見面嗎?
結(jié)果眾多的應(yīng)征者和他見面以后才發(fā)現(xiàn)，他說的跟現(xiàn)實大有出入。
可是當(dāng)問他為什么要騙人，他卻把這個征婚介紹拿出來，一句一句進行解釋，且看他的原文與解釋的對照：我是個成熟男人(57歲),但是我的長相顯年輕(滿臉粉刺)；體形魁梧給人一種大哥的感覺(武松的大哥)，我事業(yè)成功，是個老板(冷飲攤老板)；走到哪里都拎著筆記本(記錄冷飲銷售量的筆記本)；我坐的車比林肯車還寬敞(公共汽車)；多年在北京大學(xué)的熏陶，成就了我的文化品位(曾在未名湖旁邊賣冷飲)；我閑暇時研究中國古代史，尤其是清史(愛看《還珠格格》)；我也跟得上時代的潮流(知道今年哪種冷飲好賣)；經(jīng)常看美國電影(美國A片)；特別是那種探討人生的社會倫理片(亂倫A片)；喜歡揣摩電影人物的心理活動(經(jīng)�；孟胱约菏茿片主人公)；我很厭煩經(jīng)常跟上流社會打交道(北大校長多次跟我講：“未名湖邊禁止擺攤!”)，所以我也經(jīng)常體察下情(只好去居民小區(qū)擺攤)；我很關(guān)心普通老百姓的生活細節(jié)(看誰家門窗沒關(guān)好)；關(guān)心老百姓的富裕水平(入室以后，看有哪些值錢的東西)；我注意調(diào)節(jié)貧富不均(把值錢的東西拿回自己家)；引起社會的強烈反響(小區(qū)居民對連環(huán)盜竊案既憤怒又恐懼)；聽說有人想采訪我(警察要來抓我問話)；這種采訪我以前做得太多了(被抓過很多次)；就去外地躲清靜(逃竄)；正好修身養(yǎng)性(調(diào)養(yǎng)跳窗時落下的傷口)；你們知道，我這個層次的人是肯定不會坐火車去的(騎三輪車去天津)；不過因為我的名氣太大，全國都知道我(入了
其包裝與創(chuàng)作“靈感”不得不讓人佩服。
無疑，風(fēng)趣幽默的旅游廣告能夠提高廣告收視率和感染力，提高旅游企業(yè)在公眾中的形象。近年來，國內(nèi)外一些企業(yè)抓住人追求自然輕松的生活情緒這一社會心理，結(jié)合旅游服務(wù)和活動的特點，刻意增強廣告用詞的幽默感，起到了好的
效果。
筆者認為，幽默旅游廣告的成功與否，不在于是不是有名星來捧場，而在于廣告創(chuàng)意有不有讓人噴飯的機智、有沒有有能讓人會意的情趣�！坝采κ鼙姷母熘C”，否則必然會成為點燃受眾反感情緒的導(dǎo)火索。筆者同時認為，旅游業(yè)的幽默廣告必須服從于整體營銷策略，應(yīng)該為樹立品牌積極向上的形象，千萬不能
落入俗套、矯揉造作。
1、溫泉霸王浴。一名風(fēng)濕病患者來到著名的溫泉，詢問經(jīng)理：這里的泉水是否真對身體有益？洗過溫泉浴我覺得好些嗎？經(jīng)理說：要我舉一個例子嗎？去
年夏天來了位老人，身體僵硬得坐輪椅。他在這里住了一個月，沒付帳就自己騎
自行車溜了。
一番風(fēng)趣的言談把客人說得動心且滿心歡喜，正如同金蘋果掉在金網(wǎng)上那么
寶貴�？梢娪哪牧α俊�
2、再說一個例子吧——菲律賓旅游業(yè)的廣告，說到該國觀光，他們舉出令人開心的“十大危險”：小心購物太多，因為這里的貨物便宜；小心吃得過飽，因為這里的食品物美價廉；小心被曬得一身古銅色，因為這里陽光充足；小心潛入海底太久，記住勤出水換氣，因為這里的海底世界特別瑰麗；小心膠卷不夠用，因為名勝古跡太多；小心上山下山，因為這里的山光云影常使人顧不了腳下；小心愛上好客友善的菲律賓人；小心墜入愛河，因為菲律賓的姑娘實在熱情美麗；
小心被亞洲最好的餐館寵壞；小心對菲律賓著迷而舍不得離去。
3、千島湖廣告：“來千島湖旅游，用農(nóng)夫山泉洗澡！”廣告語幽默諧趣，雅而不俗，則成為眾多旅游企業(yè)研究、借鑒的“老師”。此廣告只講一點，但它的品牌卻能深入人心。幽默而詼諧，但不一定都要走風(fēng)趣路線，只是舉例而已。
4、瑞士旅游公司的廣告牌上寫著：“還不快到阿爾卑斯山玩玩，六千年以后這山就沒了”。荷蘭一家旅行社刊出這樣一則廣告：“請飛往北極度蜜月吧！
當(dāng)?shù)匾归L24小時�！�
在我們每天接觸的旅游廣告中，有許多廣告都犯了這樣的錯誤，在講景區(qū)景色之前，先展示一下省級榮譽、國家級森林公園、聯(lián)合國證書等等，然后再講老板發(fā)家史，殊不知發(fā)家史沒講完，消費者早已經(jīng)煩透了。例如某些地方電視臺的旅游廣告，就好像學(xué)生背書一樣將他們的所有優(yōu)勢都念出來，讓消費者看到就想
換臺。這時候，不妨試一試幽默的方式。
中國是個幽默基因濃厚的民族，即使面對死亡和災(zāi)難，人們也常常表現(xiàn)出堅強、樂觀和豁達，這也是一種民族精神了。而在日常的平淡生活中，我們常�？吹教飯@地頭、茶館酒肆，總有那么多人在熱烈的討論什么，往往都是些能言善辯，巧舌如簧的人在神侃，期間常常有一個穿幫的追問引來一陣陣笑聲，這就是中國人平常表達幽默的主要方式。幽默是什么？既是藝術(shù)，也是力量。相聲之所以感染人，乃因相聲中使用了幽默。人們都有這樣的感覺，一句幽默的感染力往往會
比一句嚴肅術(shù)語勝十倍。
筆者常說，我們常常能記住古代有豐功偉績的人，更能記住他們的幽默軼事。清代紀曉嵐就是個非常幽默的人。國外的幽默故事也不勝枚舉，曼德拉也是個很
幽默的黑老頭。今天說的高興，就多說幾句吧。
在南部非洲發(fā)展共同體首腦會議上，南非前總統(tǒng)曼德拉獲得了“卡馬勛章”。在獲獎感言的開場白中，他幽默地說：“這個講臺是為總統(tǒng)們設(shè)立的，我這個退休老人今天上臺講話，搶了總統(tǒng)的鏡頭，我們的總統(tǒng)一定很不高興�！痹�
音一落，笑聲四起。
笑聲過后，曼德拉正式發(fā)言。當(dāng)講到一半時，他發(fā)現(xiàn)講稿的頁次亂了，不得不停下來整理。這本來是件有些尷尬的事情，但他卻不以為然，一邊整理一邊脫口而出：“我把講稿的次序弄亂了，你們要原諒一個老人。不過，我知道在座的一位總統(tǒng)，在一次演講的時候也曾把講稿的次序弄亂了，但他卻不知道，照樣往
下念。”整個會場哄堂大笑。
你看這位政治家面對尷尬和窘迫還用如此機智和風(fēng)趣的方式自我解嘲，曼德拉的這種風(fēng)趣便是我們常說的幽默。在我們的生活中,幽默能使人放松,放松能讓人從容,從容才可能做出正確選擇。這就是幽默的力量了。幽默的力量到底多大？
筆者認為——比本拉登威力大得多。不信，咱有例子。
美國《華盛頓郵報》4月12日報道說，為了反駁美國對巴西反恐不力的指責(zé)，巴西一個邊境小鎮(zhèn)將計就計，用恐怖大亨本拉登大做廣告，不但沒有嚇跑游
人，反而發(fā)了一筆可觀的“旅游財”。
這個巴西小鎮(zhèn)名為依瓜楚，位于巴西與巴拉圭和阿根廷交界的地區(qū)。由于風(fēng)景秀麗，旅游業(yè)一直是當(dāng)?shù)刂饕?jīng)濟來源。不久前，美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)報道說，依瓜楚是“基地”組織在南美的老巢。美國《名利場》雜志也煞有介事地披露，“基地”最近在依瓜楚召開過高官會議，并稱當(dāng)?shù)貐擦掷镉性S多恐怖組織訓(xùn)練營。一些媒體甚至報道說，拉登本人也造訪過依瓜楚。美國前中情局局長伍爾西據(jù)此指責(zé)巴西等國政府反恐不力，導(dǎo)致恐怖組織聚集，有朝一日可能對美
國本土發(fā)動襲擊。
由于正值當(dāng)?shù)芈糜瓮�，這些負面報道讓鎮(zhèn)長岡薩雷斯坐立不安。盡管大多數(shù)人不相信這些報道，但不管怎么說，不明就里的外國游客如果看到這些報道，顯然會對依瓜楚望而卻步。于是，岡薩雷斯找來當(dāng)?shù)厣探珙I(lǐng)袖和旅游官員商討對策。會上，人們認為，如果僅僅指出報道不實，不足以讓游客信服。岡薩雷斯決
定，只有用一種“幽默方式”反擊這些荒唐的報道。
依瓜楚鎮(zhèn)當(dāng)局雷厲風(fēng)行地開始了“幽默反擊”。他們在160多份外國旅游雜志刊登廣告，其中一個廣告是拉登在依瓜楚欣賞瀑布的合成圖片，并稱：“如果他能擠出時間來欣賞依瓜楚風(fēng)景，你為什么不能呢？”在另一個廣告中，畫面上有薩達姆、拉登、布什和布萊爾的頭像，下方用醒目的文字表示：“全世界都想
看依瓜楚的美景，包括他們�！�
為了表示對負面報道的蔑視，鎮(zhèn)政府還舉辦了名為“恐怖峰會”的戲劇節(jié)。同時，當(dāng)?shù)剡�舉辦“國際幽默節(jié)”，口號是：“哪里有幽默，哪里就沒有恐怖�！睂_雷斯的點子非常成功。在隨后的兩個月里，前來依瓜楚的外國游客人數(shù)大增。當(dāng)?shù)芈糜尾块T稱，今年前來依瓜楚旅游的外國游客有望超過100萬人次，比去年增加20萬人次。筆者個人認為，可見，幽默要比冗長的法律訴訟更管用，
而且節(jié)省下來的律師費正好用來做旅游廣告。
可見，幽默是一種智慧，如果把幽默帶進營銷領(lǐng)域，形成幽默的營銷風(fēng)格，
那么在激烈的市場競爭中就會多一份獲勝的希望和意外的欣喜。
近日，一部時長5分鐘的《上海女雷倒北京男》的視頻短片，在各大視頻網(wǎng)站上播出，一時間人氣居高不下，目前在百度里搜索“上海女雷倒北京男”的關(guān)
鍵詞，相關(guān)網(wǎng)頁的數(shù)量已經(jīng)接近40萬條。
在長虹這段視頻后，網(wǎng)絡(luò)上又很快出現(xiàn)了其它一些品牌的幽默營銷。如創(chuàng)維推出的“麥霸促銷員”，年輕的“麥霸促銷員”每次出場都會扮演最當(dāng)紅的網(wǎng)絡(luò)紅人。先是模仿小沈陽，接著又學(xué)英國超女“蘇珊大媽”。在最近的一個視頻里，麥霸促銷員更是改編了視頻紅人“印度F4”的成名曲，在電視機賣場穿著一身
紅色印度長袍，引得網(wǎng)友拍手叫絕。
視頻短片中長虹等離子的促銷人員以良好的專業(yè)服務(wù)態(tài)度、幽默的談吐、夸張搞笑的肢體動作，打動了前來購買電視的女顧客。不僅眾多網(wǎng)友對此視頻高度關(guān)注，同時也使得長虹制造的這種新興的“幽默式營銷”方式，得到了消費者的
認可和贊同。
筆者認為，不僅僅是廣告，旅游企業(yè)對客服務(wù)的很多環(huán)節(jié)都可以運用幽默的法子。比如，美國西南航空公司客機上，乘客甚至能夠聽到用幽默聲調(diào)唱出來的
乘機須知。
再比如，美國加利福尼亞州大酒店的員工每年都要精心籌劃一場愚人節(jié)活動，以此作為發(fā)揮幽默才能的契機。《壓力下的最佳生存手段：笑》的作者麥特卡爾夫說：“我的酒店在行業(yè)經(jīng)濟衰退時卻有了很大的起色，奧秘何在？就是笑！”他曾在7個國家給許多酒店和經(jīng)濟旅館舉辦過如何運用幽默來調(diào)整、改善管理的講座。芝加哥一個專門制作和發(fā)行幽默訓(xùn)練電視片的機構(gòu)已經(jīng)為1200家
美國酒店企業(yè)提供幽默服務(wù)。
華盛頓大酒店公司在紐約為2000名員工建造了一座有4個活動場所的“幽默房”，其中圖書室收有各種幽默書籍、光盤、錄像帶、錄音帶；能容納200人的會議廳里布置了卓別林等幽默大師的劇照；玩具房內(nèi)有各種供宣泄壓力的器
具；高科技房內(nèi)電腦和各種軟件，受到酒店員工的普遍歡迎。
還有呢，科羅拉多州旅游賓館員工們觀看幽默錄象并參加幽默計劃的活動后，情緒低落的時間減少了30%，而工作滿意度提高了75%。歐文斯大酒店解雇了40%的員工，在人心動蕩之際向麥特爾卡夫求助，在2個月內(nèi)對1600多名員
工施行了幽默計劃，開展了各項幽默活動，從而順利渡過了危機。
所以說，幽默管理在旅游企業(yè)是大有用武之地的，隨著社會的進步，幽默管理也將會有大的發(fā)展。社會的文明程度是和幽默水平成正比的，飯店作為文明社
會的窗口，應(yīng)該領(lǐng)社會風(fēng)氣之先，培育良好的人際關(guān)系。
有兩位至關(guān)重要的廣告大腕對幽默廣告是十足的頑固派第一個頑固派是奧格威。它一貫是主張嚴肅廣告的——“要嚴肅。不要用幽默和幻想�！�、“家庭主婦一步又一步地裝滿她的采購籃子的時候，她的頭腦是相當(dāng)嚴肅的�！保J為“事實上這些所謂爭取注意的玩意兒實際上是在做著分散注意力的工作”。
第二個是霍普金斯。他在《科學(xué)的廣告》中說：“廣告不能過于幽默”“花錢一般來說是嚴肅的事情”“人們不會從小丑那里購買東西”“不要追求喜劇
效果”等等。
這兩位大(同時也是掃興的老家伙)在告誡我們策劃人運用幽默有多大的風(fēng)險呢。姑妄聽之吧——筆者在此以兩位大師的告誡作為結(jié)語，讓我們知道幽默廣
告是把雙刃劍，你一定要慎用它，用好它。
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