攝影／王勇森 　　 　　“齊魯文脈?書(shū)香青島”是這個(gè)春天飄揚(yáng)在城市上空的旋律，空前的規(guī)模、鮮明的特色、顯著的效益，書(shū)博會(huì)青島分會(huì)場(chǎng)的活動(dòng)得到了社會(huì)各界的高度評(píng)價(jià)和廣泛贊譽(yù)，為青島市文化建設(shè)送來(lái)了一陣強(qiáng)勁的東風(fēng)，令人振奮，催人奮進(jìn)。廣大讀者熱情炙人的參與，更是讓書(shū)博會(huì)成了讀者的“狂歡節(jié)”。通過(guò)彰顯著山東魅力和青島特色書(shū)博會(huì)的成功舉行，不僅提升了城市品位，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)社會(huì)和文化的發(fā)展，更讓我們深化了對(duì)于傳統(tǒng)出版業(yè)意義與發(fā)展的探求。
　　書(shū)是人類(lèi)文明的偉大標(biāo)志，是人類(lèi)表達(dá)思想、傳播知識(shí)、積累文化的物質(zhì)載體。中國(guó)有著悠久的文化淵源，以原始時(shí)期甲骨刻字為起點(diǎn)，又由竹簡(jiǎn)木簡(jiǎn)演變出了帛書(shū)帛畫(huà)，直到造紙術(shù)與印刷術(shù)發(fā)明，人類(lèi)的文明有了更廣泛的傳承，工業(yè)的進(jìn)步又催生出了印刷與出版，每―步都是社會(huì)的進(jìn)步和歷史的必然。直至今日，社會(huì)的高度進(jìn)步，科技的高速發(fā)展，電子計(jì)算機(jī)和集成電路等等一系列高端技術(shù)的發(fā)明與廣泛運(yùn)用，使得以視覺(jué)傳達(dá)為主的印刷出版物之外，出現(xiàn)了依托傳統(tǒng)資源，用數(shù)字化工具進(jìn)行立體化傳播的出版方式。面對(duì)數(shù)字出版的強(qiáng)勢(shì)出擊，有人甚至說(shuō)，傳統(tǒng)出版已經(jīng)遭到無(wú)可匹敵的對(duì)手，未來(lái)的出版產(chǎn)業(yè)將不再是紙和墨的時(shí)代。
　　然而，透過(guò)書(shū)博會(huì)，圖書(shū)的熱潮再次高漲，關(guān)注出版業(yè)每一步的發(fā)展，一成不變的模式已不復(fù)存在，出版業(yè)的明天將會(huì)是怎樣，留給了我們最大的思考。書(shū)博會(huì)落幕之際，讓我們走近青島出版集團(tuán)副總編高繼民和長(zhǎng)江文藝出版社副社長(zhǎng)黎波，了解他們眼中圖書(shū)出版和整個(gè)出版行業(yè)的今昔明朝。
　　
　　朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，冉冉升起――訪青島出版社副總編輯高繼民
　　
　　記者：在如今的金融形勢(shì)背景下，許多行業(yè)都有不同程度的萎縮，本屆書(shū)博會(huì)青島分會(huì)場(chǎng)開(kāi)幕以來(lái)的場(chǎng)面卻是火爆異常，交易量和參展團(tuán)體都創(chuàng)下了歷史新高，對(duì)于青島圖書(shū)出版業(yè)有怎樣的啟示?
　　高繼民：對(duì)于書(shū)博會(huì)開(kāi)幕以來(lái)的火爆場(chǎng)面，作為出版者開(kāi)始的期望值并沒(méi)有這么高，群眾的反應(yīng)給了所有出版行業(yè)從業(yè)者以很大的鼓勵(lì)與信心。書(shū)博會(huì)開(kāi)幕之前，對(duì)于在如今的金融形勢(shì)下圖書(shū)的銷(xiāo)售情況，所有人也都在觀望，但結(jié)合現(xiàn)在的繁榮景象可以用一個(gè)有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象來(lái)解釋?zhuān)�也就是“口紅效應(yīng)”。在美國(guó)，每當(dāng)在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅的銷(xiāo)量反而會(huì)直線上升。經(jīng)濟(jì)的衰退讓一部分人收入降低，很多人放棄了比如買(mǎi)房、買(mǎi)車(chē)、出國(guó)旅游等等大計(jì)劃，手中反而會(huì)出現(xiàn)部分“閑錢(qián)”，但人們?nèi)匀粫?huì)有強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，對(duì)于口紅一類(lèi)相對(duì)廉價(jià)的非必要之物的購(gòu)買(mǎi)成了消費(fèi)者的一種“安慰”。從另一個(gè)方面講，在經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候，人們更需要充電，平衡自己的心態(tài)，要從靈魂上得到安慰，所以精神文化產(chǎn)品有很大的市場(chǎng)需求。書(shū)博會(huì)青島分會(huì)場(chǎng)1750萬(wàn)元的圖書(shū)銷(xiāo)售額，就足以證明當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下人們的文化需求心態(tài)。政府的支持，百姓的熱情，同業(yè)者的幫助，種種因素讓我們?nèi)匀怀錆M(mǎn)信心，應(yīng)該說(shuō)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間是無(wú)限的，仍然是我們要用心、盡力去發(fā)展，充滿(mǎn)希望的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。
　　記者：此次書(shū)博會(huì)在山東舉辦，對(duì)整個(gè)山東省，特別是青島市的文化事業(yè)和出版產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了怎樣的機(jī)遇?
　　高繼民：齊魯大地是孔孟之鄉(xiāng)，儒家文化的發(fā)源地，崇文尚讀的傳統(tǒng)自古傳承至今。山東人對(duì)于文化的尊敬，對(duì)于文化人的尊敬，對(duì)于字與紙的敬畏，使得書(shū)博會(huì)這樣的活動(dòng)來(lái)到齊魯大地后，人們的熱情被最大程度地激發(fā)。對(duì)于青島這座年輕的城市來(lái)說(shuō)，與山東的其他地區(qū)相比，文化底蘊(yùn)并不深厚，但正是因?yàn)檫@樣，更激發(fā)了青島人民對(duì)于文化的渴望，不深厚所以更需要補(bǔ)充和吸納，這也是“齊魯文脈?書(shū)香青島”主題最好的詮釋。很多參與到書(shū)博會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)內(nèi)朋友們都認(rèn)為這是書(shū)博會(huì)歷史上最成功的一屆。濱�，F(xiàn)代文明名城的建設(shè)正在加快，這是政府多年來(lái)對(duì)于出版產(chǎn)業(yè)關(guān)注扶持的回報(bào)。
　　特別是作為青島出版集團(tuán)，在今年的3月18日成功實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)體改制，青島市的文化體制改革又向前邁出了關(guān)鍵一步。青島出版集團(tuán)把轉(zhuǎn)企改制作為一個(gè)新起點(diǎn)，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，不斷調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。我們感到挑戰(zhàn)更大，壓力更大，面對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)也更大。借著書(shū)博會(huì)的東風(fēng)，青島版的圖書(shū)更加深入人心，青島集團(tuán)化的展示給了讀者和業(yè)內(nèi)人士以震撼，品牌美譽(yù)度和在全國(guó)出版界的地位都有了增長(zhǎng)，青島出版產(chǎn)業(yè)會(huì)越來(lái)越壯大強(qiáng)盛。
　　記者：這一次依托書(shū)博會(huì)背景下的“社店合作高峰論壇”的舉行有著怎樣的意義?
　　高繼民：社店合作高峰論壇已成功在青島舉辦了三屆。與以往的社店合作論壇相比，“2009社店合作高峰論壇”具有更為特殊而重要的現(xiàn)實(shí)意義。依托第十九屆全國(guó)圖書(shū)交易博覽會(huì)的盛世，本次論壇活動(dòng)參加的成員更多更廣，共有70余家來(lái)自全國(guó)出版社、新華書(shū)店、民營(yíng)書(shū)業(yè)以及臺(tái)灣出版業(yè)的代表，以“協(xié)作、雙贏、效益”為基點(diǎn)，通過(guò)分析目前中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)的走勢(shì)，介紹社店合作的成功經(jīng)驗(yàn)，就如何完善社店雙方規(guī)范合作的互信機(jī)制，如何提高圖書(shū)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)行效率、降低成本、實(shí)現(xiàn)社店雙贏等書(shū)業(yè)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了充分的討論。
　　參加本屆社店合作高峰論壇的嘉賓可謂大腕云集，代表性廣，既有出版社，出版集團(tuán)，新華書(shū)店又有民營(yíng)書(shū)兩等等，還有中國(guó)臺(tái)灣業(yè)界的嘉賓，所以代表性比較廣。各個(gè)圖書(shū)出版社和書(shū)店的當(dāng)家人或是政策主導(dǎo)人還做了精彩發(fā)言，不僅一針見(jiàn)血地指出了當(dāng)前國(guó)網(wǎng)出版業(yè)發(fā)展所面臨的問(wèn)題，更為社店合作的發(fā)展方向提出了大量有價(jià)值的信息和建議，整個(gè)論壇的進(jìn)行過(guò)程可謂高潮迭起，在思想激蕩進(jìn)行碰撞，給青島帶來(lái)出版發(fā)行業(yè)的新思維、新理念，提振了我們對(duì)產(chǎn)業(yè)的信心，大家看到產(chǎn)業(yè)的前景還是很好的。這個(gè)產(chǎn)業(yè)光明的前景要靠我們?nèi)ヅ�力、奮斗。
　　記者：對(duì)于新興并迅猛發(fā)展的數(shù)字出版的沖擊，很多人擔(dān)心傳統(tǒng)出版的明天，怎樣看待數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的關(guān)系?出版行業(yè)的明天又是怎樣?
　　高繼民：之前許多人對(duì)于圖書(shū)出版業(yè)有著懷疑與悲觀的想法，認(rèn)為如今數(shù)字出版的興起與迅猛發(fā)展使得傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)正在走向沒(méi)落，其實(shí)不然。一方面圖書(shū)本身的價(jià)值是不可替代的，圖書(shū)本身有著工藝品、藝術(shù)品的特性，它有質(zhì)感，有體驗(yàn)美，有保存價(jià)值。這些是數(shù)字出版所欠缺的，只要圖書(shū)和數(shù)字出版物的特點(diǎn)不相重合，相互無(wú)法完全替代，圖書(shū)就有市場(chǎng)，就不會(huì)消亡。另一方面，數(shù)字出版是做傳播形式和運(yùn)營(yíng)商，內(nèi)容還需要傳統(tǒng)出版商來(lái)提供，我們來(lái)提供標(biāo)準(zhǔn)的、規(guī)范的、達(dá)到出版水平的內(nèi)容。數(shù)字出版的發(fā)展速度非常迅猛，理念的探索都在推進(jìn)，但基礎(chǔ)技術(shù)仍需要加強(qiáng)。目前比如網(wǎng)上和其他渠道提供的某些免費(fèi)閱讀的東西，看似是好，但免費(fèi)提供的東西缺乏責(zé)任感，不僅侵犯了內(nèi)容提供商的利益，也使得信息和知識(shí)的傳播缺少了規(guī)范性，更給老百姓造成一種天上會(huì)掉餡餅的假象，這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下不正常的發(fā)展。這其中最重要的是版權(quán)問(wèn)題，版權(quán)是規(guī)范出版業(yè)的基本法規(guī)，盜版、非原創(chuàng)、剽竊的情況對(duì)于出版業(yè)的傷害是巨大的，所以版權(quán)的維護(hù)是出版業(yè)發(fā)展的根本，只有維護(hù)好版權(quán)才能提供給數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版更大更長(zhǎng)遠(yuǎn)的合作平臺(tái)。本屆書(shū)博會(huì)同時(shí)也是青島創(chuàng)建版權(quán)示范城市的啟動(dòng)儀式，大力弘揚(yáng)全民版權(quán)意識(shí)，不是為了部分個(gè)人和小團(tuán)體的利益，而是國(guó)家利益、民族利益。目前出版界有種全媒體出版的說(shuō)法，立足于傳統(tǒng)出版發(fā)行的固有優(yōu)勢(shì)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)方面進(jìn)行探索，依托新技術(shù)加強(qiáng)社店合作，抓住新的傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)施跨行業(yè)的合作運(yùn)營(yíng)，就一定能夠迎來(lái)出版行業(yè)更加輝煌燦爛的明天。

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