這是個奢侈品成為“白領標配”的年代。放到中國的語境里，奢侈消費的背后，是中產(chǎn)者面臨的財務和情感上的壓力。“既然省下一件LV也買不起房，何必委屈自己這么點愛好？” 　　
　　2010年11月23日，香港、杭州、上海、北京各地H&M旗艦店人頭攢動。為了搶購時尚大佬KarlLagerfeld和H&M合作發(fā)布的LanvinForH&M時裝，凌晨已有粉絲在店門口排起“疑似春運”的長龍。
　　在寒風凜冽中排隊幾小時，只能換來15分鐘的搶購時間――規(guī)定時間內(nèi)扛走十幾、二十件戰(zhàn)利品，基本上屬于體力活。雖然這違背了奢侈品牌約定俗成的服務原則：五個人伺候一個客人。雖然大家都明白，H&M這個出品快質(zhì)量低的高街品牌，與慢工出細活的奢侈品沒有一毛錢關系。但是，只要打上了Lanvin的LOGO，山雞就是鳳凰。
　　“要是全民能把這勁頭用在干正事上，估計大多數(shù)民眾買lanvin都能像買H&M那樣從容了！”衣服上幾個吃喝不著的英文字母，竟能讓人如此癲狂，很多人大呼看不懂。
　　品牌就算不是王道，也是走向品質(zhì)的通道。完成奢侈品普及教育的各類小資讀本把這條真理掰開揉碎，翻來覆去地講出來，也得到了白領的普遍認可。
　　
　　名人為奢侈夢架了把梯子
　　
　　當布呂尼搖曳生姿地從飛機舷梯上走下來，接受英國首相的擁抱，全世界都在談論她的Dior灰色羊毛套裝，早把她的裸照和雙邊關系的話題拋到九霄云外。
　　“我也不知道為什么我一個幾乎不用筆寫字的人，要買一個四位數(shù)的愛馬仕筆記本……我也就不提這個錢包其實中國只有限量的X個了�！惫�小四奴隸腔十足地絮叨著自己對名牌的熱愛。公眾習慣了一邊罵著，一邊搜尋那個錢包是哪款。
　　身著黑色阿瑪尼套裙、手提LV包包的于丹出現(xiàn)在屏幕上，觀眾明白過來，孔夫子也要正衣冠�！懊�牌”教授錢文忠更不諱言自己對“好東西”的熱愛，指間卡地亞的戒指閃閃發(fā)光，右腕戴著一串蒂凡尼銀鏈，左手腕則是限量版的歐米茄玫瑰金表，不經(jīng)意間，露出襯衫袖口上繡著“錢文忠”三個字。
　　要滿足偌大的國內(nèi)需求，一線品牌不夠二線來湊。在美國的OUTLETS像白菜的COACH在國內(nèi)身價扶搖直上；副牌線品DKNY或MarcbyMarcJacobs都沾著主線的光雞犬升天；由于走光時必須露出CK的內(nèi)褲才算小資，這個在國外常年打五折的牌子也成了經(jīng)典。
　　
　　奢侈品撩撥著公眾的常識
　　
　　雖然早已“處奢不驚”，但總有更瘋狂的事撩撥著公眾的常識。
　　一份“花7000元買愛馬仕A貨包值不值”的帖子引起巨大爭議�！耙伤芅C”的聲討聲不絕，但表示理解的也不在少數(shù)：“A貨也有級別，高仿這價差不多，包包里愛馬仕一出，誰與爭鋒，不是大路貨色可比。”
　　不管真假大小，幾乎所有人都拿得出一兩件奢侈品，但當20多歲的女孩背著貴婦款的愛馬仕Birkin包，或是時尚大片中穿著瘦腿小腳褲“拗造型”的骨感美人臂上那只LV水桶包，被一個穿著圓滾滾羽絨服的女人提在手里，總有種紅酒兌雪碧的尷尬。
　　在郭敬明的《小時代》中，消費奢侈品的體驗是“戴著巨大蛤蟆墨鏡的女人用手指小心地拎起一件衣架上的衣服，虛弱無力，如同衣服上噴灑了毒藥一樣只用兩根手指拉出來斜眼看一看。在所有店員突然容光煥發(fā)像借尸還魂一般想要沖過來介紹之前，突然輕輕地放開，衣服‘啪’地蕩回一整排密密麻麻的衣架中間”。
　　主人公好像隨時準備伸出尖尖食指，指著一排包包說：“除了這個和這個，我全都要了�！钡�是，這樣的場景只出現(xiàn)在具有勵志作用的都市童話中，離大部分白領的消費方式相去甚遠。
　　
　　熱衷奢侈品的女孩
　　
　　“紅色的lancel水桶包終于到手了！”和城市中許多熱衷奢侈品的女孩子一樣，Eva心滿意足地把這個敗金的戰(zhàn)利品曬到了網(wǎng)上。她對這只包包已經(jīng)“長草”（對某物品的占有欲蓬勃生長）很久了，但12000元的專柜價把她硬生生嚇退了，于是托在法國留學的朋友打聽。“1月和6月是巴黎傳統(tǒng)打折季，會打差不多3輪，7折，5折和3折，香榭麗舍大街就像上海的南京路，蒙田大街就像淮海路，都是奢侈品牌扎堆的地方，一到打折季都是中國面孔，雖然有些品牌不打折，但也比國內(nèi)價格便宜三分之一�！�
　　朋友報出的巴黎專柜價讓Eva蠢蠢欲動，但是，基于“沒有最省，只有更省”的理念，她又瞥了一眼法國折扣網(wǎng)站VentePrive�！癡P上面都是折扣，有些是不太好看或是過季的，但是價格很便宜，Givenchy的靴子打折下來只要470歐元，5000塊錢都不到�！盓va果然找到了心水的水桶包――599歐元，折合人民幣才6000元。
　　可是，同款不同色的三只水桶包又讓Eva不知如何取舍，猶豫不決只好發(fā)帖求助，沒想到回帖竟蓋起了90多層樓――女性網(wǎng)站上有關奢侈品的討論帖向來是人氣王。
　　群策群力之下，Eva選了lancel最經(jīng)典的紅色。“買一件奢侈品畢竟是比較大的支出，只有把成本壓到最低，才能減輕敗金帶來的負罪感。”
　　
　　在二手奢侈品店尋寶
　　
　　都市白領另一個“理性敗金”的方式是去二手奢侈品店尋寶。Chris一周要逛三次二手店，一家店離她上班的地方很近，每次和同事吃完飯就順便溜達到這里。最近來她都要摸一摸coach的小背包，兩個月前花1000多元從二手店里買回去，如膠似漆了一陣子，現(xiàn)在這只包包又貼著600多元的標簽躺在二手店里。“買回去過幾個月再賣掉，花幾百塊就過了一把奢侈品的癮，很劃算。運氣好的話，過段時間拿出來賣高一點也有人收，比如最近很流行的chanel的鎖包�！�
　　二手店里鮮見隨便一指，包下半屋子手袋的闊主，白領在這里淘到喜歡的，也要三思而行，出貨最快的是絲巾、錢包、小背包和太陽鏡等千元左右的小件。
　　二手包的價格一般是專柜新品的五折左右，有些成色較新的用塑料紙仔細地包著�！皝磉@里的客人一般都是附近上班的白領，會精打細算，有時為了一兩百塊也會還得很厲害�！被春Ｖ新飞系囊患叶�手奢侈品店小戴介紹，有個客人看中了一枚一萬多元的卡地亞三環(huán)戒指，沒舍得買，依依不舍地走了，過了兩個禮拜又來了，看看那枚戒指，跟老板隨便聊了聊。一個半月里來了三四次，最后一次攢足錢，心滿意足地把戒指買走了。
　　“很多客人會囑咐，有什么新品發(fā)短信告訴她，但不要打電話過去，可能是怕同事知道包是在二手店買的吧。”
　　
　　山寨貨是另一種選擇
　　
　　有時一手貨價格高企，用二手的又不甘心，山寨就是另一種選擇。恒隆廣場后面的南陽路上有一溜手工鞋坊，一家鞋坊的主人介紹，經(jīng)常有顧客用手機拍下恒隆里某個品牌的靴子，找這里的師傅依著圖樣定制，1000元左右就能搞定一雙。店主也會直言不諱指著櫥窗里的那雙馬靴告訴你，這是仿Gucci的某某款。這里吸引了很多小資，畢竟沒人會拿著放大鏡在你靴子上找那兩個C或四葉草。
　　要從新貴熬成老錢，買不買得起奢侈品不是標準，會不會用才是。這個市場不斷有新貴冒出來，總有拉菲兌雪碧的主兒。
　　“很多人背著愛馬仕的Birkin包，把扣鎖扣得緊緊的，手機響了，等你解半天扣鎖揭開了，手機早就不響了。Birkin包扣鎖要隨意地解開，敞開來，挎在手臂上，才能體現(xiàn)慵懶貴婦的氣質(zhì)。”不過，這種精心打造的“隨意”背法是對上海治安環(huán)境的極大挑戰(zhàn)。
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