片中人穿著中國(guó)T恤，喝著中國(guó)牛奶，美國(guó)國(guó)家安全局用的是中國(guó)電腦，甚至中國(guó)品牌的電視機(jī)也參與了“變形”。 　　 　　“變1”在中國(guó)的票房是2.77億，“變2”時(shí)，中國(guó)票房超過4億，已經(jīng)成為派拉蒙最大的海外市場(chǎng)。此前，有人預(yù)測(cè)“變3”在中國(guó)的票房將超過8億，會(huì)超過前兩部的總和。
　　“拍3D真的是一場(chǎng)噩夢(mèng)”
　　拍“變2”時(shí)邁克爾?貝曾信誓旦旦地說，堅(jiān)決不使用3D攝影機(jī)拍攝。
　　后來(lái)，詹姆斯?卡梅隆邀請(qǐng)邁克爾?貝去探《阿凡達(dá)》的班，又請(qǐng)他試一下3D器材，邁克爾?貝曾對(duì)《好萊塢報(bào)道》記者說：“走進(jìn)片場(chǎng)，像進(jìn)入了一個(gè)電纜控制中心，所有演員都被一圈圈電纜包裹起來(lái)，現(xiàn)場(chǎng)看到的硬盤驅(qū)動(dòng)器，超出了我的想象。那太不是我的風(fēng)格了！”
　　一年后，“變3”進(jìn)入拍攝階段，邁克爾?貝周圍的工作人員紛紛建議他用3D。邁克爾?貝態(tài)度也變了：“那些器材非常大，不是很靈活，但拍出來(lái)的效果我非常喜歡。所以，我決定把《變形金剛》拍成3D�！�
　　拍攝第一天，感覺很棒。邁克爾?貝回憶，他正在拍攝一場(chǎng)變形金剛在月球上的戲，運(yùn)用3D技術(shù)，“月球”看起來(lái)具有很美的立體效果，“我愛上了3D！”
　　隨之噩夢(mèng)來(lái)臨，第二天醒來(lái)，制作人告訴他，前一天拍的東西全都不見了，因?yàn)橛脖P出了故障�！澳鞘且淮慰膳碌慕�(jīng)歷，我們就這樣被機(jī)器給綁架了�！边~克爾?貝說。“變3”中，對(duì)于一些節(jié)奏快的打斗場(chǎng)景，邁克爾?貝還是回到了傳統(tǒng)的2D技術(shù)，“那只有15％的比例，你們不會(huì)分得清楚。”他笑著說。
　　“好萊塢對(duì)3D毫無(wú)選擇的瘋狂追捧無(wú)疑是一種自殺行為，對(duì)一些電影而言，3D只是徒增了毫無(wú)必要的觀影體驗(yàn)�！泵绹�(guó)的電影批評(píng)家羅杰?艾伯特在《新聞周刊》中發(fā)表評(píng)論，“3D炒高了電影票價(jià)，卻讓觀眾觀影分心，也讓一些人感覺頭昏腦脹；它還限制了導(dǎo)演拍電影的自由，他們最終淪為技術(shù)的奴隸�！�
　　“在全球電影市場(chǎng)，人們喜歡3D技術(shù)似乎是大勢(shì)所趨，我們不得不這樣�！睂�(duì)3D的流行，邁克爾?貝無(wú)奈地告訴記者，“我不是特別喜歡一直有東西跳到你眼前的3D效果，我只是希望做的比較柔和，像現(xiàn)實(shí)生活一樣，不會(huì)讓你想把3D的眼鏡摘下來(lái)�！�
　　
　　牛奶絕不能嚴(yán)肅處理
　　中國(guó)觀眾對(duì)“變3”的“惡作劇”，是不少人把這部動(dòng)作大片變成了“數(shù)中國(guó)品牌游戲”，片中人穿著中國(guó)T恤，喝著中國(guó)牛奶，美國(guó)國(guó)家安全局用的是中國(guó)電腦，甚至中國(guó)品牌的電視機(jī)也參與了“變形”。
　　這是中國(guó)企業(yè)的廣告第一次大規(guī)模進(jìn)入好萊塢大片。
　　“生活中充斥著商品，你們會(huì)碰到不同的商品……我鄭重告訴大家，這不是在做廣告，它們主要承擔(dān)的是喜劇的元素，是激發(fā)表演靈感的道具�！边~克爾?貝顯然有備而來(lái)。
　　“植入之前，我們就提醒過客戶，由于中國(guó)的電影審查制度，有時(shí)候會(huì)要求剪片，有時(shí)候可能整部片子都進(jìn)不來(lái)，這些風(fēng)險(xiǎn)不可抗拒，但中國(guó)企業(yè)表示愿意承擔(dān)這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)�！庇肮�場(chǎng)娛樂營(yíng)銷咨詢公司創(chuàng)始人劉思汝告訴記者。這家公司是夢(mèng)工場(chǎng)動(dòng)畫、派拉蒙和孩之寶在中國(guó)的官方代理，“變3”的中國(guó)廣告植入正是由它“牽線”。
　　“變2”時(shí)，中國(guó)品牌服裝曾在片中有一個(gè)很小的植入，那時(shí)影片已經(jīng)制作完成，沒法重拍，只能后期處理時(shí)在一個(gè)不起眼的位置加上品牌的標(biāo)志。
　　2010年1月，“變3”劇本剛一寫完，劉思汝就開始行動(dòng)了。故事發(fā)生在現(xiàn)代社會(huì)，會(huì)用電腦；演員要穿衣服，可以植入服裝。一圈談下來(lái)，劉思汝心中已經(jīng)有底了�；貒�(guó)后，她開始做植入廣告提案，她找了近10家中國(guó)企業(yè)談，這些企業(yè)都是“變3”在中國(guó)落地時(shí)能對(duì)電影宣傳提供很大支持的企業(yè)，最終，“變3”與四家企業(yè)達(dá)成一致。
　　“好萊塢電影本身就是一個(gè)強(qiáng)大的娛樂營(yíng)銷載體，在國(guó)外有很成熟的運(yùn)作，只要用在故事情節(jié)中是合理的，任何的國(guó)際品牌都可以進(jìn)來(lái)�！眲⑺既旮嬖V記者。
　　植入廣告時(shí)，“變3”團(tuán)隊(duì)向劉思汝提出一條明確的原則：不能改變故事和劇情，影響片子的質(zhì)量和尊嚴(yán)。
　　片中，美國(guó)國(guó)家安全局王姓工程師總是用奇怪的眼神打量男主角，電梯間里，男主角追問他是不是知道了什么秘密，工程師表情神秘地說：“讓我喝完舒化奶再說�！币谎鲱^，咕嘟咕嘟喝下了奶，牛奶盒上是中國(guó)品牌牛奶的商標(biāo)。
　　“舒化奶在劇中擔(dān)任的是喜劇作用，美國(guó)觀眾看到這個(gè)橋段時(shí)都笑了。如果我放一瓶可口可樂，就不會(huì)有那樣的喜劇效果。”邁克爾?貝說。
　　劉思汝說，當(dāng)初這個(gè)中國(guó)牛奶品牌來(lái)談植入時(shí)，本是想讓“金剛”們來(lái)喝牛奶的，被邁克爾?貝拒絕了，因?yàn)椤敖饎偂痹趺炊疾豢赡芎扰Ｄ獭?
　　最后邁克爾?貝想到了劇本中的華裔工程師――這是劇本中現(xiàn)成的角色：“很多海外的中國(guó)人都會(huì)很想吃中國(guó)食物，可以讓他喝這個(gè)牛奶�！边~克爾?貝告訴劉思汝，牛奶可以喝，但絕不能嚴(yán)肅處理。
　　中國(guó)服裝品牌的植入要求是：男主角穿它的T恤，并且不能弄臟。但“變3”中打斗的鏡頭很多，此外，“變3”時(shí)山姆已經(jīng)要開始找工作了，面試時(shí)不能穿T恤。為此，劉思汝找到了影片的開場(chǎng)，山姆在家中和女友聊天，那樣的環(huán)境下應(yīng)該可以穿T恤。
　　“這兩個(gè)品牌并沒有在美國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行銷售，但他們覺得不管《變形金剛》在其他國(guó)家票房怎樣，在中國(guó)票房就一定很好，僅這點(diǎn)就能提升品牌，國(guó)外市場(chǎng)只是錦上添花�！眲⑺既攴治稣f。
　　對(duì)于廣告植入時(shí)間，合同中的規(guī)定是每個(gè)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)出現(xiàn)兩三秒，如果根據(jù)場(chǎng)景有必要延長(zhǎng)的，可以延長(zhǎng)，不會(huì)增加企業(yè)的費(fèi)用，廣告費(fèi)也與歐美品牌的植入價(jià)格相當(dāng)。至于價(jià)錢，“沒有大家說的什么5秒鐘6000萬(wàn)�！眲⑺既旮嬖V記者，當(dāng)她談到第四家時(shí)，“變3”團(tuán)隊(duì)打斷了她。
　　“‘變形金剛’并不只是一個(gè)電影產(chǎn)品，它伴隨電影產(chǎn)生的衍生產(chǎn)品，會(huì)在市面上長(zhǎng)期銷售，產(chǎn)生價(jià)值。”孩之寶大中國(guó)區(qū)衍生產(chǎn)品營(yíng)銷負(fù)責(zé)人仇濤告訴記者。
　　“變形金剛”系列本身就是一支巨型的“活廣告”，2006年，“變1”上映前，孩之寶的全球零售額是7500萬(wàn)美元，到了2010年，“變2”上映后，孩之寶的零售額超過了40億美元。
　　“變3”首映6周前，孩之寶就在中國(guó)推出了五花八門的衍生產(chǎn)品，從服裝、配飾，到行李箱、家庭用品，連冰棒都打上了“變形金剛”的招牌，粉絲們要想體驗(yàn)一把“變形”的滋味，還有限量版的“大黃蜂”型汽車等著他們。
　�。▉�(lái)源：《南方周末》）

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