享受更好的空氣，喝更干凈的水，頂級(jí)會(huì)所的會(huì)員身份，馬球或高爾夫俱樂(lè)部的年卡……它們比起有形的物品，是在贈(zèng)送別人一種生活方式，顯得更優(yōu)雅獨(dú)特，而且顯然價(jià)值不菲。 　　
　　“四五年前，一瓶小拉菲（拉菲的副牌酒）完稅價(jià)格也就七八百元，現(xiàn)在“水貨”的價(jià)格也要五六千元。去年初還能買到5000元左右的拉菲，今年上半年肯定是上萬(wàn)了。1982年產(chǎn)的拉菲認(rèn)知度比較高，是國(guó)內(nèi)炒作的標(biāo)桿，高峰時(shí)要四五萬(wàn)元一瓶，價(jià)格大概翻了四五倍。”北京萬(wàn)歐蘭葡萄酒俱樂(lè)部創(chuàng)始人陸江講起拉菲這3年來(lái)在中國(guó)坐直升機(jī)式的身價(jià)故事，它成為混合世界頂級(jí)物品與中國(guó)消費(fèi)習(xí)慣的一個(gè)奇特結(jié)合。
　　
　　公眾能看到的都不是真奢華
　　業(yè)內(nèi)人士張倫（化名）細(xì)數(shù)自己作為洋酒專家接觸到的高檔消費(fèi)，“送禮的大小與反饋的利益大小直接相關(guān)，酒比起腕表、包這些物品，它是一次性消費(fèi)，可以說(shuō)某種程度上更是真正的奢侈�！痹谒�主持過(guò)上百場(chǎng)的高級(jí)晚宴中，一桌喝兩三瓶洋酒是比較文明的喝法，多數(shù)人開(kāi)始比較文雅，但是喝到一定性質(zhì)上開(kāi)始像喝白酒那樣頻頻干杯，一桌消費(fèi)幾萬(wàn)元的洋酒并不少見(jiàn)。有的晚宴一桌10人，平均每人洋酒的消費(fèi)以萬(wàn)元計(jì)。
　　張倫發(fā)現(xiàn)，對(duì)于送禮者來(lái)說(shuō)，也存在一個(gè)性價(jià)比高不高的問(wèn)題。真正能解決問(wèn)題的人，有時(shí)候不一定與官職大小直接相關(guān)。送禮也分為“細(xì)水長(zhǎng)流型”或是“立竿見(jiàn)影型”，雖然國(guó)內(nèi)真正欣賞干紅的人很少，但是并不妨礙大家把它作為一個(gè)高檔交際圈中的必需品。
　　與頂級(jí)洋酒消費(fèi)相映襯的，是一些隱秘的私人高檔會(huì)所。張倫發(fā)現(xiàn)，公眾所知道的高檔會(huì)所只是冰山一角，北京離市內(nèi)不遠(yuǎn)的地方，就隱藏著一些會(huì)所，從外觀看多是矮矮的灰樓，考究卻不奢華，毫不顯眼。但是進(jìn)到內(nèi)里另有洞天，會(huì)所每一寸設(shè)計(jì)都精雕細(xì)琢，投資額巨大。“在一些私密的社交場(chǎng)合，見(jiàn)到高官以及太太的裝扮非常奢華，拎著高檔名牌包，但是這種場(chǎng)合是讓他們絕對(duì)信任的私交場(chǎng)所，不會(huì)暴露在公眾面前。這往往是一些大財(cái)團(tuán)或是地產(chǎn)商建立的，作為財(cái)團(tuán)或個(gè)人的社交平臺(tái)。公眾能看到的都不是真奢華�！�
　　這種聚會(huì)每一次都會(huì)有個(gè)噱頭，比如請(qǐng)來(lái)了某高官、某個(gè)著名的商業(yè)領(lǐng)袖，某個(gè)特別火的大明星，或是主人弄來(lái)了一瓶少見(jiàn)的羅曼尼康帝請(qǐng)大家來(lái)分享。有時(shí)候會(huì)是一場(chǎng)很小型的私人音樂(lè)會(huì)，請(qǐng)來(lái)知名的藝術(shù)家只為幾個(gè)人表演，有時(shí)候也會(huì)是非常高端的主題演講。
　　在這種場(chǎng)合，交往早已不是單純的情感聯(lián)絡(luò)，社交平臺(tái)的主人是搭建這個(gè)小型網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵人物，他們把圈中的資源匯集在一起，成為資源交換和維護(hù)的核心。平臺(tái)的主人往往是非常有實(shí)力的企業(yè)家，能夠提供交際成本，用資源來(lái)維持資源，成為一個(gè)資源庫(kù)的運(yùn)作者。
　　
　　中國(guó)總是兩個(gè)男人一起逛奢侈品店
　　“當(dāng)我剛到中國(guó)的時(shí)候，我感到非常奇怪，怎么總是兩個(gè)男人一起逛奢侈品店。后來(lái)才知道，一個(gè)是買家，一個(gè)是付錢的人。”蘭達(dá)?扎德哈是亞洲的奢侈品牌專家，2009年《紐約時(shí)報(bào)》記者采寫(xiě)中國(guó)奢侈品消費(fèi)的故事時(shí)，記述了他的觀察。
　　私下，北京奢侈品店的人會(huì)透露，一般都是一個(gè)企業(yè)主和一個(gè)政府人員一起過(guò)來(lái)在店里設(shè)立一個(gè)賬戶，這個(gè)賬戶的名字可能是某官員或他的家屬。這些官員和家屬來(lái)店里購(gòu)物時(shí)，只用報(bào)出自己的賬戶，就能隨便掛賬了，自會(huì)有人買單。也有專門(mén)的中間人幫著購(gòu)買。政府官員尤其喜歡杰尼亞的西裝和菲拉格慕的鞋。
　　某些政府官員和企業(yè)管理人員是奢侈品店的常客，一位LV店的銷售經(jīng)理提道：“真正有錢人不會(huì)在乎那么點(diǎn)錢，選擇大老遠(yuǎn)去海外購(gòu)物。當(dāng)然，選擇國(guó)內(nèi)專賣店購(gòu)物也有好處，很多奢侈品可以開(kāi)禮品、辦公用品的發(fā)票。”古馳的包、愛(ài)馬仕的圍巾、萬(wàn)寶龍的筆和價(jià)值3萬(wàn)美元的鑲嵌鉆石的瑞士手表受到送禮者的青睞。
　　二、三線城市消費(fèi)奢侈品的風(fēng)氣非常盛行，有些地方甚至比北京、上海、廣州這樣的一線城市對(duì)某些奢侈品更有消費(fèi)力。這可能說(shuō)明隱形富豪未必集中在一線城市。中國(guó)人買奢侈品的心態(tài)和炒股、買房類似，都是買漲不買跌，愛(ài)馬仕在中國(guó)漲價(jià)厲害就是一個(gè)典型例子。
　　有送禮更加講究的高端客戶，專門(mén)提出要買鉑金包，一個(gè)包的價(jià)值在10萬(wàn)―20萬(wàn)元左右，這是屬于個(gè)人要向特別重要的人送禮。孫亞菲說(shuō)：“因?yàn)殂K金包除了價(jià)值不菲，它的供應(yīng)非常有限，即使到大牌的專柜去訂購(gòu)，等上兩三年也未必能拿到包，所以它有很強(qiáng)的獨(dú)特性。現(xiàn)在高端人士覺(jué)得送煙送酒都拿不出手，太土了。”
　　比起有形的奢侈品自身來(lái)說(shuō)，無(wú)形的奢侈性服務(wù)，也構(gòu)成了奢侈生活的一部分。周婷發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在富豪更愿意把奢侈兩字用在生活中，比如享受更好的空氣，喝更干凈的水，獨(dú)特高端的運(yùn)動(dòng)休閑以及為某些人特制的社交活動(dòng)。所以送人的禮品中，現(xiàn)在也很流行送消費(fèi)卡，比如頂級(jí)會(huì)所的會(huì)員身份，一個(gè)身份需要支付人民幣25萬(wàn)―50萬(wàn)元；馬球或高爾夫俱樂(lè)部的年卡等等。它比起有形的物品，是在贈(zèng)送別人一種生活方式，顯得更優(yōu)雅獨(dú)特，而且顯然價(jià)值不菲。
　　
　　春天的龍井秋天的大閘蟹
　　如果細(xì)數(shù)這一二十年中國(guó)禮品市場(chǎng)的變化，會(huì)發(fā)現(xiàn)送禮的載體表現(xiàn)出一種時(shí)尚性。從上世紀(jì)八九十年代的金飾品到高檔香煙白酒再到進(jìn)口葡萄酒，這幾年流行的春天的龍井、秋天的大閘蟹，還有緊跟電子時(shí)尚的iPhone、iPad等。
　　與沾上“洋味”的進(jìn)口葡萄酒、國(guó)際奢侈品牌相比，茶葉消費(fèi)則是在中國(guó)土生土長(zhǎng)的市場(chǎng)。
　　1997年開(kāi)始在北京馬連道做茶葉生意的吳海峰，如今成為聚集頂級(jí)茶客的專業(yè)人士，在圈中變得隱秘起來(lái)，他說(shuō)：“一些能夠得到天價(jià)茶的人，并不需要自己去買，也并不是真的關(guān)心茶的好壞�！蹦芊窕ǖ闷疱X成為喝到好茶的一大因素，另外是否進(jìn)入茶客的圈子也很重要。
　　吳海峰自己的茶室布置得極為簡(jiǎn)單，四面白墻，一側(cè)墻的木架子上放著上百包普通防潮袋包裝的茶葉，半斤一包，如果客人需要，最多再在外邊配上一個(gè) 1元多錢的紅色紙袋。從外表上看，很難相信這里邊不少是10萬(wàn)甚至20萬(wàn)元一斤的好茶，也是從北京直到東南亞的一些茶癡千里迢迢來(lái)淘的特制手工茶。
　　極高端的茶，聚攏了一個(gè)特別封閉的小圈子，一些地道的頂級(jí)茶客，為了尋到好茶不惜價(jià)格。進(jìn)入頂級(jí)茶客的小圈子很難，但是一旦被接受，很快就省去了交際的信任成本�！耙蝗河猩鐣�(huì)地位的人，號(hào)召一群不懂茶的人形成某種品茶風(fēng)氣，但他們所喝的是不是真正的好茶，其實(shí)沒(méi)人關(guān)心。他們并不知道地道的梅家塢龍井并不好看，也沒(méi)見(jiàn)過(guò)手工做的頂級(jí)徽茶黃綠而水靈，熱水一沖真能在玻璃杯里跳舞�！�
　　（來(lái)源：《三聯(lián)生活周刊》）

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