“修建兩座三峽電站，也只能解決我國1/3農(nóng)民的洗浴問題，并且還要投入2600億元的管道鋪設費用。太陽能熱水器無疑是解決中國農(nóng)民使用熱水問題的根本出路�！� 　　
　　7月23日，“2009中國太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)發(fā)展及產(chǎn)品下鄉(xiāng)高峰論壇”在北京召開。通過這次會議，可以清晰地看到，“太陽能下鄉(xiāng)”掀起了太陽能熱利用行業(yè)首次洗牌和重組的序幕。
　　太陽能熱水器的下鄉(xiāng)并非一帆風順，在今年2月19日家電下鄉(xiāng)的招標中，太陽能熱水器一度“出局”。不少媒體用“意外落敗”來形容太陽能熱水器先前的落選。有業(yè)內(nèi)人士分析，行業(yè)標準的缺失、雜牌充斥市場、售后服務混亂是太陽能熱水器最初未進人家電下鄉(xiāng)行列的主要原因。
　　在國家大力推廣節(jié)能減排和綠色環(huán)保產(chǎn)品的背景下，以及太陽能產(chǎn)品本身會給農(nóng)村消費者的生產(chǎn)生活帶來諸多便利，4月2日，國家商務部下發(fā)了太陽能下鄉(xiāng)招標文件，至此，太陽能熱水器終于迎來了“下鄉(xiāng)”的春天，這也使家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品中有了唯一的一種新能源產(chǎn)品。
　　
　　太陽能解決農(nóng)民洗澡難
　　
　　記者走訪河北、河南、山西省的農(nóng)村后發(fā)現(xiàn)，如今農(nóng)民要想洗澡仍存在著不便�！耙郧按謇锏娜私�(jīng)常是一個月或者半年才洗一次澡，有的老人甚至只在出生的時候、結(jié)婚的時候，遇到這種重大日子才洗一次澡�！焙颖笔⌒吓_縣白岸鄉(xiāng)南就水村村長孫能建對本刊記者說，“村民的這種生活狀態(tài)并不是不講衛(wèi)生，而是太不方便了”。
　　南就水村位于太行山脈的深山區(qū)，當?shù)乩先恕吧砩习肽瓴徽此�”，“愛臭美”的年輕人夏天還能在家里湊合著洗澡，冬天只能坐車到鎮(zhèn)上的公共浴池，汽車票來回一趟6元，洗澡費5元，來回車費加上洗澡費總共要花11元錢，對于大部分村民來說，如果想一周洗一次澡，那這“洗澡”算得上是一種奢侈。
　　中央財經(jīng)大學教授劉姝威在南就水村調(diào)研后認為，解決南就水村洗澡的問題是當務之急�！皬募逼瘸潭壬现v，有些家電產(chǎn)品是農(nóng)民們生活的必需品，有些則不是，太陽能屬于必需品行列。如果村民連身上的泥巴都洗不掉，買洗衣機、豆?jié){機之類的‘奢侈品’用處不大。”劉姝威對本刊記者說。
　　去年，由中央財經(jīng)大學、皇明太陽能集團、萬達集團和復星集團等共同為南就水村捐贈了一座價值15萬元的公共生態(tài)衛(wèi)生設施和一座價值6000元的農(nóng)戶生態(tài)衛(wèi)生設施，其中就包括了太陽能熱水淋浴室，南就水村村民洗澡的問題得到了解決。
　　農(nóng)民洗澡需要解決兩個問題，第一是熱水，第二是保暖。
　　“我做過一個測算，修建兩座三峽電站，也只能解決我國1/3農(nóng)民的洗浴問題，并且還要投入2600億元的管道鋪設費用。”中國農(nóng)村能源行業(yè)協(xié)會太陽能熱利用專業(yè)委員會主任羅振濤在接受記者采訪時說，“太陽能熱水器無疑是解決中國農(nóng)民使用熱水的根本出路�！�
　　由于太陽能熱水器的日漸普及，農(nóng)民在建造新農(nóng)居時已經(jīng)習慣為太陽能熱水器的管道鋪設預留空間，并設計出自家的浴室，這樣洗澡保暖的問題便迎刃而解。記者在山東、河北省的一些農(nóng)村看到，隨著新農(nóng)村建設的加快，農(nóng)民幾乎家家都安裝了太陽能，并有獨立的浴室。
　　“太陽能的使用使農(nóng)民生活發(fā)生了革命性的變化�！奔以诤颖笔�無極縣大陳鎮(zhèn)的首都師范大學在讀研究生王義偉告訴記者，“太陽能的使用不光是解決了農(nóng)民洗澡，農(nóng)民生活中用熱水的問題也都解決了�！�
　　對農(nóng)民而言，家電產(chǎn)品花銷的電費也是一筆不小的開支，而太陽能熱水器屬于一次性的投入，從長遠來看，將為農(nóng)民節(jié)約大量的費用。劉姝威認為，國家把太陽能列入下鄉(xiāng)目錄，為廣大農(nóng)民提供了很大的方便。從費用上考慮，在當前經(jīng)濟發(fā)展的情況下，既要拉動農(nóng)村消費，又要本著節(jié)約的原則�！皯�該說‘太陽能下鄉(xiāng)’的決策充分考慮到了農(nóng)民的實際生活問題�！�
　　
　　朝陽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境
　　
　　“太陽能是與太陽同輝的產(chǎn)業(yè)，節(jié)能環(huán)保、性能優(yōu)越。”羅振濤說。而國家的能源政策也有力地證明了太陽能熱利用行業(yè)的利好前景。國家發(fā)改委在中國可再生能源發(fā)展規(guī)劃中，把太陽能熱水器作為重點項目之一，規(guī)劃到2010年，太陽能熱水器保有量達到1.5億平方米，2020年達到3億平方米，并予以政策上的優(yōu)惠。
　　在熱水器市場，太陽能已成為主流。去年，我國共生產(chǎn)太陽能熱水器墻00萬臺，這其中還不包括太陽能熱水工程中使用的產(chǎn)品數(shù)量，而電熱水器的生產(chǎn)量為800萬臺、燃氣熱水器為400萬臺。
　　一直以來，農(nóng)村市場、工程市場、海外市場是國內(nèi)太陽能熱水器的主要銷售市場，隨著家電下鄉(xiāng)政策的推出，農(nóng)村太陽能熱水器市場的空間被再度擴充�！邦A計到2020年，農(nóng)村市場可能會占到太陽能市場整個銷售額的70％到75％以上。”羅振濤表示。
　　雖然太陽能已經(jīng)位列家電下鄉(xiāng)的補貼名單，但是，行業(yè)現(xiàn)狀仍然是其發(fā)展的一個絆腳石。在剛剛開始的太陽能下鄉(xiāng)工作中，企業(yè)遇到的第一個阻礙就是地方備案進展緩慢。以河南省為例，此次太陽能下鄉(xiāng)河南省中標企業(yè)有62家，而據(jù)相關(guān)人士反映，該省第一批備案完成后，實際備案成功的企業(yè)約30家，而其他企業(yè)只能等待接下來的第二批備案。
　　“主要還是由于太陽能作為草根行業(yè)，有許多不規(guī)范的地方，經(jīng)銷商經(jīng)營極不規(guī)范，尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經(jīng)銷商，他們?nèi)鄙俜ㄈ艘庾R，大多無營業(yè)執(zhí)照、稅務登記證等證照，這是經(jīng)銷網(wǎng)點備案無法順利進行的原因之一�！鄙Ｏ奶�陽能營銷公司副總經(jīng)理仇邦駿告訴記者。經(jīng)營不規(guī)范的情況在太陽能熱利用行業(yè)比較普遍，而這只是該行業(yè)自身短板的一個方面。
　　除此之外，行業(yè)標準的不足，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊是阻礙太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大問題，也是太陽能熱水器在最初的家電下鄉(xiāng)中為何出局的原因之一。商務部綜合司費全發(fā)處長在6月8日召開的太陽能下鄉(xiāng)工作交流會上談到，“有一些產(chǎn)品還不是很成熟，確定太陽能熱水器作為家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品時，反復研究斟酌正是這個原因�！�
　　下鄉(xiāng)太陽能熱水器最高限價為4000元，這是下鄉(xiāng)家電中價位最高的產(chǎn)品。由于太陽能熱利用行業(yè)自身標準缺乏，為了保證下鄉(xiāng)太陽能產(chǎn)品真正做到質(zhì)優(yōu)價廉，讓廣大農(nóng)民得到實惠，商務部在太陽能下鄉(xiāng)招標文件中，對太陽能熱水器下鄉(xiāng)標準的規(guī)定占了45分，從而使這些標準成為下鄉(xiāng)太陽能產(chǎn)品的“強制標準”。
　　即使如此，下鄉(xiāng)標準的制定也不能彌補整個太陽能熱利用行業(yè)標準不足�！皩嶋H上標準文件還欠缺一些標準，我們還有一些安裝、維修標準都沒有放到招標文件里頭�！比珖�太陽能標準化委員會秘書長賈鐵鷹說。
　　“目前太陽能熱水器的質(zhì)檢標準不到30個，而且只是對熱水器性能方面進行檢測，對于材料成分、安裝、售后服務現(xiàn)在還沒有統(tǒng)一要求�！眹�家太陽能熱水器質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心張昕宇工程師接受本刊記者采訪時說，“標準的不足導致了一些小的生產(chǎn)企業(yè)為了追求 利潤，甚至可以根據(jù)你準備出售的價格生產(chǎn)產(chǎn)品。而根據(jù)目前的檢測標準，這些產(chǎn)品在最初檢測時可能是合格的�！�
　　今年6月初，河南、安徽、江蘇等省相繼遭遇狂風暴雨襲擊，因為支架的材料不過關(guān)和安裝技術(shù)差，太陽能熱水器大面積地出現(xiàn)了支架嚴重扭曲、變形甚至整機坍塌的現(xiàn)象。由于太陽能熱水器的支架強度與安裝是沒有國家強制標準的，所以這些支架質(zhì)量不過關(guān)的產(chǎn)品并不能被打上不合格產(chǎn)品的印章。
　　國家太陽能熱水器產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心總工程師張曉黎說：“太陽能熱水器的支架沒有國家標準，只有行業(yè)推薦標準。我們在檢測的時候規(guī)定，儲水桶裝滿水后將支架抬起一定角度，支架不變形就可以了。對于抗風能力，還沒有檢測標準�！�
　　標準缺失，就意味著即便出現(xiàn)問題，消費者也無從追究責任，而那些本身質(zhì)量有缺陷的熱水器卻仍然可以自譽為“健康、安全”的產(chǎn)品，堂而皇之地在市場上出售。
　　
　　行業(yè)整合的大好時機
　　
　　太陽能熱水器市場化運作至今，不過短短10多年時間。雖然市場化運作起步晚，但發(fā)展速度較快。由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展門檻過低、產(chǎn)業(yè)綜合配套體系和架構(gòu)不完善，導致參與這一領(lǐng)域的企業(yè)數(shù)量眾多，其中不乏一些家庭式的手工作坊。最終，整個行業(yè)出現(xiàn)了“產(chǎn)業(yè)前景廣、產(chǎn)業(yè)實力弱，企業(yè)數(shù)量多、領(lǐng)軍企業(yè)缺乏”的局面。
　　在產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的同時，一些小企業(yè)和手工作坊充斥其中，產(chǎn)品質(zhì)量與售后服務等問題層出不窮，不但影響了消費者對于太陽能產(chǎn)業(yè)的看法，還間接拖累了一批行業(yè)大品牌的市場化運作，并使其產(chǎn)品形象及企業(yè)信譽受到影響。
　　太陽能下鄉(xiāng)政策的出臺，無疑會通過有導向的市場化手段淘汰一批中小企業(yè)，既為提高行業(yè)集中度、增強產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模與實力、提升行業(yè)整體發(fā)展水平提供了重要機遇，亦已成為太陽能熱利用行業(yè)從混亂無序的發(fā)展初期向不斷成熟期轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵點。
　　此次太陽能下鄉(xiāng)投標中，有133個企業(yè)參與投標，中標僅僅是92個企業(yè)，中標率為69.17％，是家電下鄉(xiāng)過程中中標率最低的產(chǎn)品。羅振濤表示，這次太陽能下鄉(xiāng)是一個整合過程，一部分企業(yè)借助這次機遇來完善自己企業(yè)的體制，升級自己企業(yè)的裝備，形成自己企業(yè)的銷售和服務模式。
　　“企業(yè)經(jīng)過多年的積累與沉淀后，配合家電下鄉(xiāng)政策的實施，將加速行業(yè)大品牌對市場的洗牌，最終提升行業(yè)整體的競爭實力�！彼募俱甯杼�陽能有限公司總裁李駿向本刊記者表示。
　　自5月中旬國家公布太陽能下鄉(xiāng)中標企業(yè)和產(chǎn)品之后，一批大型專業(yè)太陽能企業(yè)和家電型太陽能企業(yè)便積極準備拓展農(nóng)村市場，這將掀起一場針對農(nóng)村市場的新博弈與新布局。

相關(guān)熱詞搜索：下鄉(xiāng) 博弈 太陽能 太陽能下鄉(xiāng)新博弈 太陽能下鄉(xiāng)補貼 太陽能下鄉(xiāng)中標