出局者DHL:出局證圖片
發(fā)布時(shí)間:2020-03-25 來源: 幽默笑話 點(diǎn)擊:
在中國內(nèi)地快遞這個(gè)全球增長最快的市場上,沒多少人能想到DHL這個(gè)全球最大的快遞公司是最新的一個(gè)退出者,而且它還是自己主動(dòng)“不玩了”。 是什么讓DHL作出了如此決定,不惜放棄這個(gè)已潛心耕耘7年之久的全球潛力最大的市場?是新《郵政法》的壁壘,虧損的壓力,還是為了香港IPO不得已而為之的壯士斷腕?
在中國內(nèi)地快遞這個(gè)全球增長最快的市場上,盡管競爭慘烈、利潤低下,每天仍會(huì)有3000多家大大小小的快遞企業(yè)在為市場份額而廝殺著,也幾乎每天都會(huì)有出局者,但誰都沒有想到,這次的出局者會(huì)是DHL(德國敦豪),這個(gè)全球最大的快遞企業(yè),更沒人想到這次的退出竟是DHL自己主動(dòng)的選擇。
6月29日,DHL在華合資公司中外運(yùn)敦豪的一紙公告宣布在中國內(nèi)地快遞這個(gè)市場上,它“不玩了”。
這份名為《轉(zhuǎn)讓所持有的國內(nèi)快遞公司全部股權(quán)的提示性公告》顯示,中外運(yùn)敦豪將轉(zhuǎn)讓旗下上海全宜快遞有限公司(業(yè)內(nèi)俗稱為“全一快遞”)、北京中外運(yùn)速遞有限公司(以下簡稱“中外運(yùn)速遞”)和香港金果快遞有限公司(以下簡稱“金果”)三家公司的100%股權(quán)給深圳市友和道通實(shí)業(yè)有限公司(以下簡稱“友和道通”)。
要知道,全一快遞、中外運(yùn)速遞、金果三家公司全部是中外運(yùn)敦豪在2009年收購的。那一年,DHL高調(diào)宣稱將通過收購或合資的方式,將其在亞洲的國內(nèi)快遞業(yè)務(wù)增加一倍,以抓住亞洲各國國內(nèi)快遞服務(wù)日益增長的需求。這一年,除了收購了中國這三家快遞公司外,DHL還收購了印度航空快遞公司Blue Dart Express,在越南、新西蘭和澳大利亞成立了合資公司。但在整個(gè)亞洲市場中,中國無疑是重中之重。
這次,DHL退出中國國內(nèi)快遞市場的消息令業(yè)內(nèi)震驚,除了它全球最大的快遞企業(yè)的國際背景外,還因?yàn)樗侵袊袌錾献铒L(fēng)光的跨國巨頭。2004年,DHL是外資快遞中第一家經(jīng)營中國國內(nèi)快遞業(yè)務(wù)的公司,一時(shí)風(fēng)光無兩;2006年,DHL宣布了一系列“中國優(yōu)先”政策,用以彰顯中國市場在其全球戰(zhàn)略中的重要地位;2009年高調(diào)收購三家中國快遞企業(yè),并公布了一系列的發(fā)展目標(biāo)……
“DHL全面進(jìn)軍中國快遞業(yè)的時(shí)機(jī)未到。”在談及這次退出的緣由時(shí),DHL快遞亞太區(qū)CEO許克威如此表示。但誰都知道,讓其放棄經(jīng)營了7年中國國內(nèi)快遞業(yè)務(wù)的背后是新《郵政法》的實(shí)施和止不住的虧損。
不過,與退出消息同時(shí)傳出的還有一個(gè)消息,DHL正計(jì)劃到香港進(jìn)行IPO,從這個(gè)層面而言,或許其剝離中國的內(nèi)地快遞業(yè)務(wù)是擔(dān)憂IPO進(jìn)程被其虧損業(yè)務(wù)所拖累。
DHL這家被業(yè)內(nèi)戲稱為“大灰狼”的外資巨頭,到底是中國快遞亂戰(zhàn)中悲情的出局者,還是斷臂求生的野心家?
要利潤還是要市場
事實(shí)上,早在今年5月,“大灰狼”DHL要退出中國的國內(nèi)快遞市場的消息就已開始在中國快遞業(yè)內(nèi)四處流傳。
不過當(dāng)時(shí)沒有多少人會(huì)相信這個(gè)傳言的真實(shí)性。在價(jià)格戰(zhàn)中廝殺的同行們抬起頭,無不詫異地互相質(zhì)疑:難道DHL真的忍心放棄全世界增長最迅速的中國快遞嗎?利潤就真的比市場還要重要嗎?
6月29日,中外運(yùn)敦豪的公告給出了答案,利潤與市場之間,它選擇前者。這也意味著,DHL全面退出已辛苦耕耘7年的中國內(nèi)地快遞市場已成定局。
在國際市場中,DHL(德國敦豪)與FedEx(美國聯(lián)邦快遞)、UPS(美國聯(lián)合包裹)以及TNT(荷蘭天地),并稱為國際快遞四大巨頭。但受制于中國的政策限制,這四大快遞在進(jìn)入中國市場時(shí),必須放低身價(jià),與中外運(yùn)成立合資公司開展業(yè)務(wù)。
在經(jīng)歷了若干年的磨合與失望之后,除了DHL之外的其他三大快遞巨頭都先后選擇了與中外運(yùn)分手,自己經(jīng)營快遞業(yè)務(wù)。只有DHL始終堅(jiān)守在中外運(yùn)身邊,以合資公司“中外運(yùn)敦豪”的牌照繼續(xù)生存。
DHL早在1986年就聯(lián)姻中外運(yùn),彼此的默契不言而喻。據(jù)悉,中國首個(gè)全面的電子數(shù)據(jù)交換系統(tǒng)就是由中外運(yùn)敦豪與中國海關(guān)合作建立的。作為回報(bào),DHL也享受到了政策的諸多青睞,一個(gè)佐證是,2004年中外運(yùn)敦豪即獲得服務(wù)牌照,經(jīng)營以包裹為主的國內(nèi)快遞業(yè)務(wù),當(dāng)時(shí),其他三大巨頭距離進(jìn)入覬覦已久的中國國內(nèi)快遞市場還遙遙無期。
“與DHL相比,我們都像是后娘的孩子,而DHL則是中外運(yùn)的親生骨肉!币晃粊碜阅惩赓Y快遞巨頭的人士曾經(jīng)不無抱怨。
彼時(shí)的DHL,在中國市場可謂順風(fēng)順?biāo)?006年中外運(yùn)敦豪宣稱中國已經(jīng)成為DHL全球網(wǎng)絡(luò)中增長最快的市場,并且高調(diào)發(fā)布了“DHL中國優(yōu)先”戰(zhàn)略,內(nèi)容包括投資約2400萬美元,興建中外運(yùn)敦豪大廈等。2009年,DHL更是啟動(dòng)了并購大手筆,借助中外運(yùn)敦豪先后收購了全一快遞、中外運(yùn)速遞、金果三家公司100%的股權(quán)。DHL的目標(biāo)是,將其在亞洲的國內(nèi)快遞業(yè)務(wù)增加一倍。
當(dāng)時(shí)的DHL快遞亞太區(qū)首席執(zhí)行官唐睿德曾自信地表示:“中國消費(fèi)和居民收入在提高,快遞業(yè)務(wù)已變得更具吸引力。我們的戰(zhàn)略是成為亞洲和中國規(guī)模最大的國內(nèi)業(yè)務(wù)參與者。”
“DHL一度是我們的頭號競爭對手!鄙鲜鐾赓Y快遞巨頭的人士告訴記者,但是他很快發(fā)現(xiàn),DHL已經(jīng)開始暗藏危機(jī)。數(shù)據(jù)顯示,2011年3月,DHL收購的這三家總資產(chǎn)只有2.17億元的公司,合計(jì)負(fù)債總額卻已高達(dá)3.47億元,累計(jì)虧損約3300萬元,已經(jīng)出現(xiàn)了資不抵債。
在反復(fù)權(quán)衡之后,DHL作出了一個(gè)艱難的決定,將這三家當(dāng)年以3億元收購的快遞公司以1億元的低價(jià)出售給友和道通,DHL則忍痛轉(zhuǎn)身,與中國的國內(nèi)快遞說出了“再見”。
外部競爭與內(nèi)部桎梏
從政策的寵兒到悲情的出局者,DHL到底經(jīng)歷了什么?
對外的官方回答中,許克威更愿意將其歸結(jié)于中國出臺(tái)的新《郵政法》。“新《郵政法》明確規(guī)定,外商不得投資經(jīng)營信件的國內(nèi)快遞業(yè)務(wù),不僅包括獨(dú)資國外快遞公司,也包括合資快遞公司。而信件業(yè)務(wù)占到了我們國內(nèi)快遞總業(yè)務(wù)的35%。”
事實(shí)上,新《郵政法》的這些條款,早在2008年11月十一屆人大常委會(huì)第五次會(huì)議審議時(shí)就已經(jīng)出現(xiàn)雛形,這份前后共修改了12次的《郵政法(草案)》在當(dāng)時(shí)對外資快遞和民營快遞做出了不同的“游戲規(guī)則”,在國內(nèi)快遞江湖中暫時(shí)劃分了地盤。
顯然,當(dāng)時(shí)的DHL如果受困于新《郵政法》的條款,就不會(huì)在2009年困獸猶斗,出手收購了三家中國的快遞企業(yè)。
業(yè)內(nèi)人士分析,讓DHL退出中國國內(nèi)快遞的真正原因不在政策,而是中國特色的價(jià)格戰(zhàn)。
如今在中國的國內(nèi)快遞市場上,不但盤亙著外資的四大快遞,還有中國本土的“四通”企業(yè)(圓通、匯通、中通、申通),再加上其他競爭對手,共有3000家企業(yè)蠶食著這塊蛋糕。
與其他行業(yè)一樣,中國快遞企業(yè)的競爭體現(xiàn)為中國特色的價(jià)格戰(zhàn)。在外資四大快遞和本土四通之外,更多的民營快遞公司為了搶占市場份額而不得不比拼價(jià)格,業(yè)務(wù)量劇增的同時(shí)利潤卻在不斷走低。最典型的案例是幾年前倒閉的DDS,當(dāng)年這家風(fēng)頭正勁的民企在進(jìn)入上海的5個(gè)月內(nèi),日接單總額高達(dá)15萬元,但單價(jià)價(jià)格卻低得可憐:同城5元,省內(nèi)6元,跨省8至10元。
這樣的國情,讓即便是貴如FedEx這樣的巨鱷,也不得不在與民營快遞企業(yè)的對決中選擇了妥協(xié),2008年FedEx先后數(shù)次價(jià)格跳水,最終與民營快遞的價(jià)格持平,被業(yè)內(nèi)驚呼為“價(jià)格屠夫”。FedEx經(jīng)過與民營企業(yè)兩年來的價(jià)格戰(zhàn),其在中國內(nèi)地、國際業(yè)務(wù)量上的比例已經(jīng)達(dá)到5:5,但收入比卻是2∶8。
這樣的情形在中國快遞行業(yè)尤其普遍。根據(jù)國家郵政局發(fā)布的《2010年快遞市場監(jiān)管報(bào)告》顯示,2010年國內(nèi)快遞業(yè)務(wù)平均單價(jià)為24.6元/件,比2009年末降低1.2元,其中異地快遞業(yè)務(wù)平均單價(jià)為18.8元/件,比2009年末降低1.4元。
出身于德國郵政旗下的DHL,顯然沒有這樣的血液和勇氣與民營快遞叫板。更重要的是,它的體制開始成為束縛業(yè)務(wù)發(fā)展的桎梏。
“當(dāng)年,完成了三家快遞公司的收購后,中外運(yùn)敦豪對外啟動(dòng)了‘中外運(yùn)全一’的惟一品牌標(biāo)志,計(jì)劃在2年時(shí)間內(nèi)新建13個(gè)轉(zhuǎn)運(yùn)中心,將服務(wù)范圍從國內(nèi)的662個(gè)城市擴(kuò)大到800個(gè)城市!币晃籇HL的離職員工告訴記者,遺憾的是,DHL的體制并不能支持它的飛速發(fā)展。
據(jù)了解,在合并運(yùn)營一年中,中外運(yùn)敦豪一直想學(xué)習(xí)國內(nèi)的民營快遞公司,即用網(wǎng)點(diǎn)來拉動(dòng)業(yè)績。雖然“中外運(yùn)全一”擁有很多民營企業(yè)所沒有的優(yōu)勢,比如與國際市場對接,資金充裕、國企背景等,但在國內(nèi)快遞勝出的關(guān)鍵不是這些,而是靈活性和成本。
“DHL身上有很濃厚的德國色彩,辦事情非常謹(jǐn)慎、中規(guī)中矩!鄙鲜鋈耸糠Q,因?yàn)镈HL的投資行為必須得到股東的認(rèn)可,而快遞則需要在短期內(nèi)進(jìn)行大規(guī)模投資,這種體制上的滯后和矛盾,最終讓中外運(yùn)敦豪采取分步投資的策略,而全一快件的業(yè)務(wù)量短時(shí)間內(nèi)無法大量增加,直接導(dǎo)致了公司的虧損。
數(shù)據(jù)顯示,在運(yùn)營了半年后,也就是截至2010年末,全一、中外運(yùn)速遞、金果三家公司已經(jīng)累計(jì)虧損約人民幣9923萬元。到了2011年3月,這三家總資產(chǎn)只有2.17億元的公司,合計(jì)負(fù)債總額則已高達(dá)3.47億元。
另一個(gè)讓DHL沒想到的是,此時(shí)管理上的漏洞也已經(jīng)開始蠶食DHL的品牌。
在公開披露的中外運(yùn)全一的管理危機(jī)中,“飛單”成為它首當(dāng)其沖的問題,即業(yè)務(wù)員必須串通,訂單收入計(jì)入他們私下成立的公司,訂單本身依然利用全一來負(fù)責(zé)傳送。這樣的惡果很明顯――快遞的成本由全一擔(dān),收入?yún)s不知去向。
而更加不走運(yùn)的是,盡管四大快遞多次奔走呼號,但2010年10月正式頒布的新《郵政法》再次讓他們感到絕望――外資(包括合資企業(yè))被禁止經(jīng)營信件的國內(nèi)快遞業(yè)務(wù),此業(yè)務(wù)仍由中國郵政專營,而信件快遞業(yè)務(wù),歷來都是國內(nèi)快遞業(yè)務(wù)中利潤最高的。
外憂內(nèi)患之下,曾在全球所向披靡的DHL明白了一個(gè)道理:中國國內(nèi)快遞“水太深”,自己“玩不轉(zhuǎn)”。
不能舍棄的蛋糕
“蛋糕上最甜美的奶油!边@是宅急送創(chuàng)始人陳平曾經(jīng)形容中國的快遞市場時(shí)說過的話。
中國內(nèi)地快遞市場的確在迅速發(fā)展!2010年快遞市場監(jiān)管報(bào)告》顯示,2010年,中國快遞市場業(yè)務(wù)量達(dá)到23.4億件,同比增長25.9%;收入達(dá)到574.6億元,同比增長20%,其中國內(nèi)快遞業(yè)務(wù)收入356億元,占比62%。
中國電子商務(wù)的飛速發(fā)展更是催生了一場快遞盛宴。中國國內(nèi)快遞市場,看起來如此美好而誘人。
DHL的離開只是一個(gè)個(gè)案,所以即便是栽了跟頭,更多的企業(yè)也依然會(huì)選擇留下。
比如中國的民營快遞公司宅急送,2008年曾經(jīng)因?yàn)椴脝T3000人被媒體炮轟?偨Y(jié)失敗的經(jīng)驗(yàn)時(shí),宅急送就曾表示,大量的網(wǎng)點(diǎn)投入并沒有帶來業(yè)務(wù)量的相應(yīng)增加,宅急送出現(xiàn)了資金困局,“宅急送在人、財(cái)、物和精力上大量投入,用虧損的代價(jià)進(jìn)行改革!
FedEx的發(fā)展之路也不乏波折。2009年經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí),F(xiàn)edEx中國公司掀起了一場名為“結(jié)構(gòu)性調(diào)整”的改革風(fēng)暴,有將近2/3國內(nèi)快遞部的銷售人員被裁員。
但痛定思痛之后,這些栽過跟頭的企業(yè)依然選擇繼續(xù)匍匐在中國市場,道理很簡單――如果不在中國占有市場份額,就注定要與全世界增速最高的快遞市場無緣。對他們而言,用利潤換取市場,這種戰(zhàn)略選擇即使無奈,也必須堅(jiān)持。
顯然,DHL走了另外一條路。
最新的消息顯示,DHL赴港上市目前是在初步階段,所以還沒有決定是分拆旗下部分業(yè)務(wù)獨(dú)立上市,還是與母公司德國郵政整體赴港IPO。據(jù)悉,該公司目前正在物色投行。
業(yè)內(nèi)人士分析,DHL與母公司整體到港上市的幾率不大,DHL很可能將快遞業(yè)務(wù)剝離出來IPO,因?yàn)槟壳捌淇爝f業(yè)務(wù)在中國香港和內(nèi)地都進(jìn)行了大手筆投資,其中正在建設(shè)中的上海轉(zhuǎn)運(yùn)中心,更是將成為DHL全球第四大轉(zhuǎn)運(yùn)中心。但是DHL中國區(qū)公關(guān)部對此傳聞不置予任何評論。
這或許也可以從另一個(gè)層面解釋,為何DHL寧愿壯士斷腕,離開中國這個(gè)全球增速最快的國內(nèi)快遞市場。因?yàn)槠鋾簳r(shí)虧損的業(yè)績會(huì)成為DHL在港IPO的負(fù)擔(dān),而要想實(shí)現(xiàn)資本運(yùn)作的更大目標(biāo),暫時(shí)性的斷臂求生也未嘗不可。
“在目前國內(nèi)快遞市場還不是很明朗的情況下,DHL將集中火力重點(diǎn)投資和拓展中國的國際快遞業(yè)務(wù)!痹S克威強(qiáng)調(diào),當(dāng)中國國內(nèi)快遞的商業(yè)環(huán)境、法律環(huán)境等條件規(guī)范的時(shí)候,或許是DHL再返身的時(shí)機(jī)。
然而,在這個(gè)不斷有人倒下,又有人進(jìn)入的市場,惟一不缺乏的就是競爭者。2011年初UPS就宣布,已經(jīng)正式向國家郵政局遞交了從事國內(nèi)快遞的申請。
DHL是否有一天會(huì)卷土重來?答案也許并不難測。
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