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平面設計中視覺形象的感知覺研究

發(fā)布時間:2018-06-22 來源: 幽默笑話 點擊:


  摘 要:感知覺作為一種心理狀態(tài),即感覺與知覺,是多種感官聯(lián)合相互作用的結果。人的審美活動總是以一定對象為前提。人與外部世界的聯(lián)系是通過五官感覺實現(xiàn)的。正是在與對象的接觸中,人才形成了感知覺。感知與活動的結合,形成了人的各種心理感受,其中包括情感的和審美的體驗。隨著新媒體時代的到來,平面廣告中不斷利用感知覺的方式,來吸引受眾,使平面廣告中的互動性特點不斷突出。本文主要從知覺的整體性、恒常性、空間差異性等特征,來研究平面設計中的視覺形象。
  關鍵詞:視覺形象;整體性;恒常性;空間差異性
  一、知覺的整體性特征
  知覺的整體性是指人在感知客觀事物的過程中,一些單一的圖形傾向于被知覺為一個聚集在一起的整體[1]。也就是說,人們在知覺一個對象時,只要感覺到了它的某些特征或主要屬性,就可以根據(jù)過去的知識經(jīng)驗對它有整體、全面的認識。如視覺對圖形的把握或聽覺對音樂的把握;也可以把不同感官共同作用而形成的,既有視覺作用也有觸覺、膚覺或動覺等的介入,它們共同構成一個統(tǒng)一的知覺整體。對實用性設計產(chǎn)品的知覺具有多感官聯(lián)合作用的特點,這是感知設計產(chǎn)品與感知純藝術品的顯著區(qū)別。
  人的知覺往往追求事物結構上的圓滿,也就是當刺激物不完整時,知覺可以將它完形。完形是格式心理學的基本內容,格式塔(Gestalt)是指形式、形狀或一種被視覺分離出來的整體,它有兩種含義:其一指事物具有特定的形狀或者形式;其二指一個實體對知覺所呈現(xiàn)的整體特征,即完形的概念[2]。完形心理學的核心就是:“知覺具有整體性”?臻g閉合規(guī)律在廣告中的運用處處可見,可使畫面更加簡化。例如,福田繁雄異質同構的作品,使受眾可以根據(jù)作品的構成成分,沿著已經(jīng)確定的方向連續(xù)下去,得到足夠的信息或者鏡像。
  在一定空間里,人容易將接近的刺激物歸為一個整體。畫面無需任何線條,只需字塊的疏密就可以形成一個清晰視覺流程。如Hip-Hop音樂網(wǎng)站的一則平面廣告。廣告畫面本身抽象的墨點,沒有什么特別意義。當乘客坐下來等車時,自然地參與到了廣告畫面中,乘客和廣告畫面中的墨點成為了一個整體,而搖身變成了一個時尚爆炸頭,恰當?shù)伢w現(xiàn)了網(wǎng)站的Hip-Hop風格。這種情景互動性的巧妙設計,使廣告更加立體、生動起來,給過往的受眾留下了深刻的印象。
  相似性原則:彼此相似的刺激物比不相似的有更大的組合傾向。知覺傾向于將具有相似屬性、特征的刺激物當作一個整體,比如大小、顏色、形狀等屬性上的相似。在平面廣告中,有很多能夠體現(xiàn)出相似性原則的例子,如YAMAHA摩托車廣告,利用超市手推式購物車外部造型與摩托車的相似性,契合地表達了主題概念“你覺得它很棒嗎”,并通過受眾購物時自然的互動再現(xiàn)了騎YAMAHA摩托車的情景。
  二、知覺的選擇性特征
  每時每刻都有大量的信息不斷地進入人的感覺系統(tǒng),但是人加工信息的能力有限,不會對所有的外部刺激信息進行處理[3]。而只是選擇少量刺激當作知覺的對象。由此,人對重要對象的注意力則變得更為集中。被選擇的對象成為知覺的主體,其它的則被視為知覺的背景,成為一種“圖”“底”關系。知覺的過程就是把“圖”從“底”中分離出來的過程。知覺的選擇性與知覺者的動機和需求也是緊密相聯(lián)的。在平面廣告中能夠抓住知覺者的需求和動機時,往往就很容易吸引他們的注意力,也就會成為知覺的“圖”。1915年由丹麥心理學家魯賓的兩歧圖?梢钥醋鲆粋杯子,也可以看做兩張人臉。你盯著看的物體不同,知覺對象和知覺背景也就不一樣,也就是“圖”和“底”之間的相互轉換。如果你盯著白色部分看,知覺對象就是杯子,知覺背景就是黑色部分。如果你盯著黑色部分看,知覺對象就是人臉,白色部分就是知覺背景。
  三、知覺的恒常性特征
  知覺的恒常性就是感覺信息在一定范圍內發(fā)生變化時,知覺映象依然保持穩(wěn)定[3]。知覺恒常性是隨著人在環(huán)境中的活動形成的,而當知覺的恒常性被打破時,就會產(chǎn)生突如其來的刺激信息,引起人的強烈關注。在廣告創(chuàng)意中就需要打破知覺的恒常性,使受眾的知覺在一定范圍內失去平衡,從而留下深刻印象。這種打破知覺恒常性,與人的感知常性和感知經(jīng)驗相違背的心理現(xiàn)象被認知心理學家稱為心理異質現(xiàn)象。優(yōu)秀的平面廣告往往也是建立在異質心理基礎上的,異質心理的運用可以凸顯刺激,自然地吸引受眾的知覺選擇。
  四、觸覺感知與知覺感知
  通過視覺傳達而引起的味覺、嗅覺思維活動,也是設計中的重要組成部分。當人們看到甜橙圖片時,頭腦中就會浮現(xiàn)甜橙的香味和味道,以及它帶給我的甜蜜感覺,似乎此時我們已經(jīng)聞到了甜橙的香味和嘗到了它的味道一樣。當我們在使用甜橙形狀的便簽紙時,就好像正在取走它的一片果實,非常貼心有趣二如果運用梨或其他水果的形象,也會產(chǎn)生類似的效應。這種設計就是運用了相關認知原理,使人將已知事物的記憶升華成相關的抽象概念。
  包裝設計是平面設計中的一個重要的商業(yè)輸出,而一個商品是否能快速的調動起消費者購買的想法,從某種意義上來說正確的包裝形式是決定的基礎。如何在包裝中體現(xiàn)出商品的價值,抓住消費者的欣賞點是至關重要的,F(xiàn)代包裝設計的形式多樣,文字、圖像等視覺變化形式層出不窮。與視覺感知相比,充滿觸感的包裝設計能帶給人更多的遐想空間,轉換其固定的思維模式,吸引人們的視線,在突出商品主旨的同時也更好的解釋出商品的賣點及內容。如在柯羅斯包裝公司的“圣潔泉金屬包裝設計”,它運用鋁箔作為禮品包裝的主要材料,在功能上達到了對該化妝品的干燥防潮、持續(xù)留香的作用,從審美方面來說,充滿金屬感的包裝更具時代氣息,讓人在接觸時便能也能對化妝品“身體保濕鹽磨砂精華”的設計理念帶來更強烈的認識,從金屬外包裝的觸感聯(lián)想到鹽磨砂的觸感,讓人對該品牌的印象大大加深,也無形中增加了一種信任感、說服力。
  五、總結
  總的來說,視覺傳達的傳播活動是一個溝通的過程,要想達到預期效果,必須遵循傳播規(guī)律,也就是遵循知覺者的心理特點和規(guī)律。相應的遵循知覺心理規(guī)律的設計易被受眾接受認同,甚至參與其中,從而提升平面設計效果?梢,如果平面設計遵循受眾知覺特征和規(guī)律,就會使平面設計情景生動、形象、有趣,引起受眾的注意,使之參與其中,從而達到較好的信息傳播效果。
  參考文獻
  [1] 徐明霞,王金良..淺析山東地域文化[J].藝術科技, 2013,26(5):247-247
  [2] 鄭書敏.平面設計中的觸覺感知的設計研究[J]現(xiàn)代裝飾:理論,2014,(12):72-73
  [3] 徐恒醇.設計美學[M].北京:清華大學出版社,2016
  [4] 庫爾特·考夫卡,李維.格式塔心理學原理[M].北京:北京大學出版社,2010
  [5] 魯?shù)婪颉ぐ⒍骱D,滕守?藝術與視知覺[M].成都:四川人民出版社,1998.
  作者簡介
  喬英軍(1993-),男,聊城大學美術學院16級研究生,專業(yè):藝術設計,研究方向:視覺傳達。
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