摘 要：我國現(xiàn)行反不正當競爭法對于知名商品特有包裝、裝潢的規(guī)定比較籠統(tǒng)和保守，不能與當今經(jīng)濟的發(fā)展相融合，本篇文章主要從我國的實際情況出發(fā)，以反不正當競爭法角度，借鑒當今世界其他國家的先進經(jīng)驗，目標是為了平衡保護自由競爭和經(jīng)營者之間利益。
　　關鍵詞：知名商品；特有包裝、裝潢；商業(yè)外觀
　　中圖分類號：D923.43 文獻標識碼：A 文章編號：2095-4379-（2016）35-0011-03
　　作者簡介：方芳（1992-），女，漢族，江蘇鹽城人，江南大學法學院，2015級法律碩士，研究方向：知識產(chǎn)權法。
　　一、知名商品的含義和認定標準
　�。ㄒ唬┲�名商品的含義和特點
　　“知名商品”在我國《反不正當競爭法》提出，由后出臺的國家工商總局和司法機關對于“知名商品”解釋為：是指在市場被相關消費者知悉且有一定知名度的商品，這個解釋出現(xiàn)在了《若干規(guī)定》中。①
　　國家工商總局公平交易局在2001年對知名商品的特點做了分析：①“知名商品”是為相關公眾所知悉；②“知名商品”只是一個法律概念，是行政執(zhí)法機關認定認定不正當競爭行為的一個判斷依據(jù)。③“知名商品”是相對的，要在特定的市場范圍中進行分析。在“知名商品”的定義比較模糊的情況下，準確把握“知名商品”的特質，對于判斷“知名商品”的認定標準具有重要意義。
　�。ǘ�）知名商品的認定標準
　　關于知名商品認定的標準存在幾種觀點，其中得到學界和司法實踐界認可的標準是：根據(jù)《中華人民共和國民事訴訟法》的舉證原則，在原告舉證的基礎還應當綜合考慮對該種商品有重要影響的各種客觀因素。本文所指的客觀因素是指《若干解釋》第一條的有關規(guī)定。這樣認定標準符合《反不正當競爭法》保護知名商品的特性，同時非常具有可操作性，符合實踐要求。人民法院在審理一些案件時存在著較大分歧，一認定知名商品時，應當進行綜合判斷。
　　人民法院在認定知名商品時要根據(jù)具體個案情況謹慎地分析、綜合判斷因素的界限。下文對這些關鍵因素進行具體分析：
　　1.銷售時間
　　銷售時間的長短對于不同的商品建立商譽具有重要影響。一些我們常見的生活用品可能需要經(jīng)歷很長一段時間，這些老品牌，良好的聲譽是經(jīng)營者在多年的辛苦的結果。相比之下，當今時代的電子類的產(chǎn)品卻能很快打響名聲，很多年輕人都是果粉或者是米粉。在判斷時，一定要結合商品的性質以及銷售時間作出判斷。
　　2.銷售范圍
　　銷售范圍具體到商品而言，就是指該商品市場的輻射范圍。通常而言，商品銷售范圍越廣，知名度越高，消費者越多。在我國對知名商品的保護是以商品的銷售范圍來確定的，往往銷售范圍越廣的商品被保護的范圍和程度越高。這是明確該范圍的目的所在。
　　3.銷售額和銷售對象
　　市場占有的比率如何，其直接表現(xiàn)就是銷售額的高低。衡量銷售額的角度一般有兩種：一種是銷售額的高低，該商品的銷售額很高的話，直接反應了其市場占有率就高。第二種是銷售額的發(fā)展態(tài)勢，該商品如果還呈現(xiàn)一種不斷增長的態(tài)勢，也反應商品的聲譽好，受消費者歡迎。
　　通常而言，不同類型的商品的市場地位也是各不相同，但是通過確定其銷售對象可以確定其相關消費者的范圍，最終也會對知名度的判斷產(chǎn)生影響。因此法院在進行判斷時要考察該類銷售對象對商品知名度的準確影響。
　　4.宣傳情況
　　越是如今的市場經(jīng)濟社會，商業(yè)競爭越激烈，商品要獲取知名度就離不開企業(yè)的大力宣傳和推廣，廣告宣傳的時間長短以及廣度，對廣告效應產(chǎn)生怎樣的效果都有很大影響。往往一些大企業(yè)每年在商業(yè)廣告上投入的成本都很高昂。所以法官在審判實踐中，不僅要結合行業(yè)的特點，還要考慮到宣傳以及方式商品的推廣的不同，從而判斷其知名度。
　　5.社會評價
　　在這種輿論社會，包裝社會的大局面之下，很多公司也愿意包裝自己，從而獲取更多的利益，借助一些公關公司的評獎活動，甚至于花錢買獎。但事實上這些社會評價并不是客觀的、有效的。如此情況下，法院在收到原告提供的各種評獎結果的證據(jù)時，要對該評獎活動主辦方的權威性以及合法性進行一定的調查和綜合判斷。同時，這種評價結果只能作為一個參考因素而已。
　　二、特有包裝、裝潢的含義和界定
　�。ㄒ唬┨赜邪�裝、裝潢的含義和法律規(guī)定
　　我國《反不正當競爭法》對“特有”的含義未作出界定。國家工商行政管理法規(guī)認為“特有”指相關商品所不通用的，且具有顯著的區(qū)別性特征；“包裝”指為了識別、方便攜帶和儲運的目的而使用在商品上的輔助性器物；“裝潢”指為識別商品和美化商品而在商品或者商品包裝上附加的有關文字、圖案、色彩及其排列組合。②
　�。ǘ�）特有包裝、裝潢的認定條件
　　1.非通用包裝裝潢
　　特有和通用是相對的，通用的包裝、裝潢變成特有的途徑就是通過使用，獲得相關消費者可以將之與其他包裝、裝潢區(qū)分的效果，才取得了所稱顯著特征。法院在司法實踐中所認可的不能被認定為知名商品特有名稱、包裝、裝潢的情形：“（一）如果僅僅是該類商品的通用名稱、圖形、型號的話，不能認定為特有；（二）或者說是該包裝、裝潢如果僅直接體現(xiàn)了該商品的質量、主要原料、功能等，那也不能歸為特有；（三）因為商品自身所具有的不可剝離的形狀，還有商品設計者因為商品的技術效果而在商品外觀上利用了該形狀，而使其具有了技術的效果。（四）其他一些不能體現(xiàn)特有特征的商品名稱、包裝、裝潢等。
　　2.具有顯著區(qū)別性
　　一般而言，表現(xiàn)為該商品的包裝裝潢與同類商品的包裝裝潢有明顯的不同，這種明顯不同的判斷標準是以一般人的正常認知為準。而且這種明顯不同的判斷，是相對而言的，跟其他同類商品進行比較，特有的包裝裝潢的主要部分與其他同類一起呈現(xiàn)在相關消費者面前的時候，相關消費者可以很快的區(qū)分出該商品，這就意味著其包裝、裝潢有一定的顯著區(qū)別性。顯著區(qū)別性可以繼續(xù)分為：固有的顯著區(qū)別性以及第二含義的顯著區(qū)別性。固有的顯著區(qū)別性，一般是指因為包裝、裝潢本身的就有讓相關消費者區(qū)分的獨特性。而在市場上通過長期的提供大量優(yōu)質服務以及高質量等而具備區(qū)別其他同種類商品和服務的識別性，被稱為第二的顯著區(qū)別性。商品包裝、裝潢在沒有第二含義的顯著區(qū)別性的情況下，即其沒有付出后期努力，那就產(chǎn)生是否構成不正當競爭行為的爭議。這樣的情況下，堅持以前一個原則來作為保護原則的話，對保護市場的競爭秩序是很不利的。

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